View
362
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Vortrag bei der IGMetall Jugend im November 2013 über erfolgreiche Kampagnenarbeit. Mit Beispielen zu den Greenpeace-Kampagnen Detox und Arktis. Die Präsentation zeigt den Einsatz von taktischen Kampagnenelemente wie Blogger Relations, Crowdsourcing, Twitterwall
Citation preview
Kampagnen
Volker Gaßner
Die Detox-Kampagne
H&M
Detox
Der Bericht „Giftige Garne“ wurde 1.495 mal geteilt.
Der Zara-Verhandlungserfolg gefiel 3.578 Freunden.
Mit unseren Webaktivitäten stiegen die Facebook-Interaktionen (=
die Summe von Kommentaren, Likes und geteilten Beiträgen der
letzten 4 Wochen) auf 11%.
Erfolge
Reaktionen
Crowdsourcing Versucht die Intelligenz der „Masse“ für die Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung für eine reichweitenstarke Kommunikation Zielgruppe entwickelt für Zielgruppe
Voraussetzung für einen Erfolg: Klares Briefing Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewählt? Konsequenter Dialog mit Kreativen Vertrauen in die Intelligenz der Masse Akzeptanz des Votings Wertschätzung der Kreativen
Auch Unternehmen oder Parteien nutzen Crowdsourcing…
Was garantiert zum Ärger führt: Intransparente Entscheidungen Abstimmung oder Auswahl der „Masse“ ignorieren Eigene Auswahl bevorzugen Teilnahmebedingungen verändern Kein Dialog Abbruch des Prozesses
Aktionen im Netz und auf der Straße
Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren Pressemitteilung Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr
Volker Gaßner, Greenpeace e.V. Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
slideshare.net/VGassner
http://www.linkedin.com/in/vgassner
Twitter: @VoGassner
Recommended