Video SEO Workshop auf der SEO Campixx 2012

® Searchmetrics GmbH 2011

SEO Campixx 2012, Berlin

Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt? SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Agenda

•  Google Video Daten für DE, AT, CH •  Video SEO 2011 - Rewind •  schema.org für Videos •  Warum ranken diese blöden Videos nicht? •  Video SEO Dienstleister – was bringt‘s ? •  Ohne Videos für Videos ranken? Geht nicht? Geht doch!!

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz

Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

Sebastian Weber

•  SEO Consultant •  Berliner •  Datenakrobat

Michael Fritz

•  SEO Consultant •  Berliner •  Universal-Search Profi

DATEN FÜR DE, AT & CH

Video der König unter den Integrationen

SERP-Spreading der Video-Boxen

10,00%

12,00%

14,00%

16,00%

18,00%

20,00%

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 5 Seite 6 Seite 7 Seite 8 Seite 9 Seite 10

Deutschland

Anzahl der Ergebnisse pro Box

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Deutschland

Aktueller Stand: Wer hat die meisten Video Integrationen?

•  Top Domains D – AT – CH •  Youtube, Dailymotion und MyVideo dominieren

Video - DE Video - AT Video - CH youtube.com youtube.com youtube.com dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com myvideo.de myvideo.de myvideo.de yatego.com yatego.com sf.tv vimeo.com vimeo.com vimeo.com clipfish.de netzwelt.de metacafe.com

Zeitverlauf Top Domains Deutschland

03/2011 06/2011 09/2011 12 / 2011 youtube.com youtube.com youtube.com youtube.com myvideo.de myvideo.de myvideo.de dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com dailymotion.com myvideo.de vimeo.com clipfish.de clipfish.de vimeo.com metacafe.com metacafe.com urlaubswerk.de metacafe.com clipfish.de urlaubswerk.de metacafe.com netzwelt.de virgilio.it amazon.de bild.de bild.de sevenload.com sevenload.com vimeo.com meinestadt.de google.com bild.de meinestadt.de clipfish.de 5min.com hrs.de hrs.de sevenload.com

•  Viele neue Domains

•  Videoportale Dominieren wieder

•  MyVideo rutscht ab

•  Nur Videoportale •  Kein Amazon mehr

Amazon hat es sich anders überlegt J

Triva: International •  Einzige Länder ohne Youtube und Dailymotion auf

den ersten beiden Plätzen: Brasilien + Japan

Video - BR youtube.com uol.com.br videolog.tv dailymotion.com

Video - JP youtube.com nicovideo.jp dailymotion.com

Triva: International •  Kleinster Abstand zwischen youtube und Nummer 2:

Türkei (Angaben normalisiert)

•  … gerade mal die vierfache Anzahl an Integrationen!

Video Index youtube.com 100 dailymotion.com 23,56 izlesene.com 15,88

VIDEO SEO 2011 REWIND

Technische Voraussetzungen •  Material

•  Formate: MPG, MPEG, MP4, M4V, MOV, WMV, ASF, AVI, RA, RAM, RM, FLV, SWF

•  Zugriff über http, kein disallow in der robots.txt

•  Video Sitemap •  50.000 Einträge pro Sitemap, 50 MB groß •  Google Webmaster Tools Account •  Trust auf Sitemaps

•  Alternative Methoden •  MediaRSS •  Facebook Markup

•  NEU: •  Schema.org für Videos •  Mobile compatible

11.03.2012 SEO Campixx 2012 – SEO Workshop von Sebastian Weber & Michael Fritz 14

http://www.google.com/support/

webmasters /b in /answer.py?

hl=de&answer=80472

Thema: Video SEO Rankingfaktoren 2012 Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?

On-Page Faktoren

•  Keyword im Dateinamen •  Keyword im Title •  Hohe Auflösung (mind. 720p) •  Format: 16:9 besser schon 21:9 •  Textcontent vor & nach dem Video (!!) •  Video ist unique

•  Neu: •  Video immer wieder aktualisieren um den „Neu“-button zu

bekommen

User Signals

•  Bewertungen / Views •  Kommentare •  Bounce-Rate •  Besuchszeit auf der Seite

•  Verweildauer < als Videodauer = Schlecht!

•  Embed-Funktion à Links

•  Neu: •  Rich Snippets: Man kann Views als Bewertungen faken ;-) •  Social Signals

Nach der Videositemap : schema.org Markup

•  http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/02/using-schemaorg-markup-for-videos.html

•  http://schema.org/VideoObject

Seit Februar akzeptiert Google offiziell auch schema.org markup für Videos.

Schema.org – ersetzt es die Sitemap / mRSS? •  schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet

werden

•  Google empfielt weiterhin die Video Sitemap

•  Laut eigener Aussage: • Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen • Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich

WARUM RANKEN DIESE BLÖDEN VIDEOS NICHT?

3 Dinge die oft falsch gemacht werden

1.  Videohosting bei Dritte, der Host per robots.txt sperrt 2.  URL wird in Videositemap und normaler Sitemap übergeben 3.  Duplicate Content (Videokatalog, etc.)

Video SEO Dienstleister – Was Bringt‘s?

Organic Search

•  Anstieg der Sichtbarkeit •  Aber bei über 100.000 Videos sehr gering

Video Visibility – One Boxen

•  Video Sichtbarkeit höher, aber evenfalls gering •  Entwicklung aber positiv

24 20.03.12 ® Searchmetrics GmbH 2012

Video: Longtaildatenbank

•  Viele Top100 Rankings aber kaum Sichtbarkeit ???

Best Practice: www.magix.com

SERP-verteilung

Schwache Texte / Spam?

Transkript: Folgender Text wurde mit Spracherkennungstechnologie erzeugt

„... Hafen der Gefahr erheblich besser ... weinen Hacker Aufprall optimal zu ... Entwicklung wieder Fahrgastzelle und Janssen ... von der ADAC hat sie ... nicht an Knautschzone sind aber ...“

• Eventuell auf Suchvolumen prüfen?

Fazit & Empfelung

•  Video SEO Services eignen sich für Anbieter mit sehr vielen Videos

•  Subdomain oder Verzeichnis à Abstrafung vorbeugen •  Potenziale erkennen

•  Internes & externes Linkbuilding •  Eigene Texte

DEINE VIDEOS, MEINE VIDEOS, KEINE VIDEOS!

Videos “fremd” hosten? •  Content Loc bzw. Player loc dürfen abweichen

•  Technisch möglich, aber riskant

•  Bei schwachen Seiten kann Google den Inhaber schwer ermitteln

•  Google rankt im Zweifel den Inhalt des stärkeren Host (YouTube, MyVideo etc.)

“Die Großen ärgern” – …

Scraper Seiten vs. SEOmoz

Erklärungsansätze •  SEOmoz hostet den Content und die Videositemap extern auf

Wistia •  Videos liegen auf

http://seomoz-cdn.wistia.com/deliveries/xxx/file.mp4 •  Sitemap liegt auf http://app.wisita.com/sitemap/2.xml (s.

robots.txt) •  Scraper klauen die Videodateien / Videos

•  Google hat Probleme den Eigentümer eindeutig zu ermitteln •  Andere Seiten ranken mit Duplikaten entweder besser oder

parallel

VIDEO OHNE VIDEOS

Ohne Videos für Videos ranken

•  Autodiscovery •  Für Google muss es natürlich frustrierend sein,

im Großen und Ganzen auf Metadaten angewiesen zu sein

•  Google versucht selbst Videos zu finden •  In der Regel mit sehr überschaubarem Erfolg

Autodiscovery – Problem für Spieleseiten

Autodiscovery – hat sich aber gebessert

Videointegrationen ohne Videos als Taktik

•  Google hat so seine Probleme, das kann natürlich auch als Taktik genutzt werden

•  Einige Domains waren / sind damit sehr erfolgreich

Videointegrationen ohne Videos als Taktik

•  Kandidatensuche: •  Wer passt da in die

Topliste nicht so ganz rein?

youtube.com dailymotion.com myvideo.de yatego.com vimeo.com clipfish.de metacafe.com netzwelt.de bild.de sevenload.com hrs.de tape.tv kino.de golem.de helpster.de djshop.de myspace.com google.com

bauexpertenforum.de

Campixx Insides

Komplette Fake Videos •  Warum sollte man sich die Arbeit mit Videos

machen, wenn man sich das Ganze auch sparen kann?

•  „Fake-Light“ – Diashows als Video

•  Oder richtig …

Komplette Fake Videos

Bleibe auf dem Laufenden …

Deutsch: http://www.tagseoblog.de - Martin Missfeldt http://www.tekka.de - Markus Walter http://www.mfritzonline.de – Michael Fritz http://blog.searchmetrics.com/de/ Englisch: http://www.reelseo.com http://blog.searchmetrics.com/en/

® Searchmetrics GmbH 2011

Vielen Dank!

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