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Viele gute Ideen und Aktionen machen eine Facebook Fanpage erfolgreich. Der Best-Practice-Vortrag beleuchtet, mit welchen Mitteln die Porsche Facebook Fanpage zu einer Erfolgsgeschichte wurde – und vor allen Dingen auch eine bleibt. Ein Beispiel: Anfang des Jahres näherte sich der Fan Counter der Porsche Facebook Seite rasant der 1-Millionen-Marke. „Sollen wir zu dem Anlass vielleicht etwas verlosen?“. Zugegeben, solche und ähnliche Narkolepsie verursachende Ideen sind meist die ersten – auch bei BB&K. Aber statt einem Dutzend Porsche Tassen, gab es zum Millionsten Fan dann ein Dankeschön an alle Fans, das sie in Echt bewundern konnten. In Form der Facebook Kampagne „Thank you – 1,000,000 times“. Den Blick hinter den Vorhang der Kampagne gibt’s für alle Teilnehmer des Vortrags natürlich inklusive.
Citation preview
»Was ist ein Facebook-Fan wert?«
Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
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Wer bin ich?
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BB&K verantwortet weltweit
nahezu sämtliche digitale
Porsche Medien
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Seit über 10
Jahren für
Porsche
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Worum gehts?
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Was ist ein
Facebook-Fan wert?
23 / 57Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Ein Facebook-
Fan ist 3,6 $
pro Jahr wert.
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Wir fragen aber nicht ob ein
Facebook Fan geldwert ist.
Wir wollen unseren Fans
zeigen, dass sie
uns etwas wert sind.
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Porsche auf Facebook
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Die Porsche Facebook-Seite ist die zentrale
Plattform für die weltweite Fangemeinde.
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Demographie der
Porsche Facebook Seitenbesucher
Hauptsächlich männlich
>80% unter 35 Jahre
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Die Inhalte sind auf Fans der
Marke Porsche zugeschnitten.
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Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Motorsport - Nürburgring 24 Hours Race
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Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Heritage - Porsche@Goodwood Festival of Speed 2011
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Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Neue Modelle – 911 GT3 RS 4.0
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Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Behind the scenes – 991 Testing
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Es wird nicht zensiert.Was nicht offensichtlich beleidigend oder sehr anstößig
und kein Werbe-Spam ist, bleibt stehen.
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Was nun?
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Play Video: 1,000,000 Fans
http://www.youtube.com/watch?v=oR6CtCd_Aus
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38 / 57Aufriss eines GT3 R Hybrid
39 / 57Einverständnis-App
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Play Video: Thank you 1,000,000 times
http://www.youtube.com/watch?v=Ls-Aw3HKCHQ
41 / 5728,000 Names are on it.
42 / 57Das Zuhause.
43 / 57... Im Porsche Museum
44 / 57... Im Porsche Museum
45 / 57Namen bis in jede Pore.
46 / 57Microsite
47 / 57Microsite
48 / 57Microsite
49 / 57Microsite
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10 Tage Umsetzungszeit
Ausschließlich Kommunikation über Facebook
Kein Teaser oder Nennung auf der Porsche.com
385,601 neue Facebookfans
Die Fakten
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1.936.214
Personen gefällt das
(Stand 15. August 2011)
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1.936.214
Personen gefällt das
inzwischen(Stand 15. August 2011)
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