Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING

Storymaker –Agentur für Public RelationsTübingen | Peking

Die Auflagen der IT-B2B-Magazine fallen – was denken PR-Verantwortliche?

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKINGSTORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING18.04.23 Seite 2

Die Auflagen der IT-Magazine fallen –

was tun, PR-Abteilung?

Ein Blick auf die Charts der IVW zeigt: Fachzeitschriften standen auch im letzten Jahr unter Druck – auch wenn sie mit einer verkauften Auflage von knapp 12 Millionen nach wie vor eine erhebliche Reichweite haben. IT-B2B-Titel bilden dabei leider keine Ausnahme. Mit einer Druckauflage von insgesamt 496.000 verloren sie im vierten Quartal 2010 verglichen zum Vorjahresquartal knapp fünf Prozent (23 gelistete IT-B2B-Titel bei der IVW).

Was bedeutet diese Entwicklung für die Kommunikations-Abteilungen in IT-Unternehmen? Mit welchen Maßnahmen reagieren sie darauf? Und: Wie sieht die Zukunft von Print aus?

Ph

oto

case

_Th

om

as

K


Die Auflagen der IT-Magazine fallen –

was tun, PR-Abteilung?

Antworten auf diese Fragen erhielt Storymaker im Rahmen einer telefonischen und direkten Befragung von zwei Dutzend PR-Verantwortlichen großer und mittelständischer IT-B2B-Unternehmen. Dabei zeigte sich: Weit über die Hälfte der Befragten war der Meinung, dass Printtitel weiterhin eine Chance haben, wenn die Verlage ihre Konzepte änderten.

Aus dem Stimmungsbild ging aber auch klar hervor: Der größte Teil der Unternehmen verlagerte oder verlagert seine Aktivitäten in Richtung Web. Online-Medien spielen eine größere Rolle. Und drei Viertel der befragten Unternehmen sind auf Facebook präsent.

Foto

: Ph

oto

case

_laila

blu

e


Grundlage der Befragung

Die folgenden Werte der Umfrage sind gerundet, Mehrfachantworten waren möglich, die Antworten wurden telefonisch und im persönlichen Gespräch mit zwei Dutzend PR-Verantwortlichen erhoben. Der Befragungszeitraum erstreckte sich von Anfang bis Ende März 2011.

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING18.04.23 Seite 5

1. Wie erleben Sie derzeit die Auswirkungen

des Auflagenrückgangs von Print-IT-Medien

auf Ihre PR-Arbeit?

17%

50%

33%

72%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Tangiert mich derzeit nicht Es wird schwerer, Beiträge zu platzieren Pressemitteilungen werden nicht mehr abgedruckt

Ich verschiebe meine Aktivitäten in Richtung Web


2. Wie erleben Sie die Entwicklung der

Anforderungen von Redaktionen?

89%

33%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Keine Veränderung Vermehrung der Kopplung mit Anzeigenanfragen Erhöhte Anforderungen an die Spezifizierung von Inhalten


3. Haben sich Ihre Maßnahmen zur Positionierung

von Inhalten verändert?

6%

33%

72%

44%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Nein Verlagerung auf Platzierungen in Print-Medien jenseits der IT-Presse

Steigerung der Aktivitäten in Richtung Web, Social Media etc.

Fokussierung auf Online-Redaktionen im IT-Bereich


4. Welches sind derzeit Ihre drei

favorisierten IT-Medien?

78%

39%

28%

22%

17% 17% 17%

11,00%

61%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Computerwoche CIO iX E3 IT Director IT Mittelstand is report c't Andere IT-Medien, kumuliert


5. Welches sind derzeit Ihre drei favorisierten

Nicht-IT-Medien?

50% 50%

22%17%

11% 11% 11%

111%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

FTD Handelsblatt Wiwo FAZ Behördenspiegel Produktion Industrieanzeiger Andere Medien, kumuliert


6. Welches sind Ihre favorisierten

IT-Online-Publikationen?

50%

39%

33% 33%

28%

17%

11% 11%

39%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

CW silicon CIO Heise ZDNet Sap.info Searchdatacenter Midrange Magazin

Andere Medien, kumuliert


7. Welches sind von Ihnen genutzte,

eigene Online-Plattformen?

100%

39%

72%

94%

78%

33%

56%

11%

24%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Website Blog Facebook Fanpage

Twitter Kanal YouTube Kanal Slideshare Account

Xing Gruppe LinkedIn Andere Maßmahmen,

kumuliert


8. Wie ist Ihre Einschätzung bezüglich der weiteren

Auflagenentwicklung der IT-B2B-Printmedien?

0%

56%

0%

67%

11%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Keine weitere Veränderung Werden weiter in der Auflage fallen und langsam

verschwinden (bis auf zwei oder drei Titel)

Werden sich wieder erholen Haben eine Chance, wenn sie ihre Konzepte verändern

Werden komplett durch Online-Publikationen ersetzt werden


9. Woher stammt Ihrer Meinung nach der

Leserschwund?

„Reine IT-

Querschnittsthemen sind uninteressant.

„Papier hat keine

Suchfunktion.

„Das Internet hat die Art

der Informationsbeschaffung grundlegend verändert.„Es fehlen die

klaren inhaltlichen Heft-Konzepte.

„Die gleichen

Inhalte sind im Internet kostenlos erhältlich.

„Die Qualität der

redaktionellen Berichterstattung überzeugt nicht.

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING23/4/18

[email protected]@storymaker.de

www.storymaker.detwitter.com/storymaker

facebook.com/storymakerpr

Die Kunst aus Unternehmen Erfolgsstories zu machen

Ph

oto

case

_derG

rafisc

her

18.04.23 Seite 14STORYMAKER GMBH TÜBINGEN | PEKING

Business

Umfrage IT-Print-Medien 2011, Storymaker