MR_Weihnachten2016

Seite 1meinungsraum.at – Weihnachten 2016 – November 2016

meinungsraum.atNovember 2016

Weihnachten 2016

Studiennummer: MR_7359/MR_7368


Inhalt

1. Studienbeschreibung2. Ergebnisse3. Summary4. Stichprobenbeschreibung5. Rückfragen/Kontakt

Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:Eigenstudie von meinungsraum.at


Studienbeschreibung


1.1 Studienbeschreibung

Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at

Thematik Weihnachten 2016

ZielgruppeÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland

StichprobenmethodePanel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz Österreich

Nettostichprobe 500 Interviews

Interviewdauer ca. 5 Minuten

Responserate 42%

Feldzeit 02.11.2016 bis 07.11.2016

�Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe

gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an

�Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet


Ergebnisse „Weihnachten 2016“


Stressempfinden: für 6 von 10 sind Weihnachtsvorbereitungen StressAlles in allem, wie stressig empfinden Sie die Weihnachtsvorbereitungen? 5er-Skala, Angaben in %, n=500

6%

19%

32%

25%

17%

1=sehr stressig2345=gar nicht stressig

MW3,3

28%

23%

29%

33%

18%

20%

25%

29%

30%

25%

0% 25% 50% 75% 100%

männlich

weiblich

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

1 Person

2 Personen

3 Personen+

Ja

Nein

Ges

chle

cht

Alte

rH

H G

röß

eK

inde

r U

14im

HH

25%


Größte Stressverursacher: Weihnachtseinkäufe, Geschenke, Menschen, Verkehr Wer oder was sind die größten Stressverursacher in der Weihnachtszeit? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500

32%23%

10%10%

8%7%6%

6%5%

4%3%3%

3%3%

2%2%2%2%2%

18%6%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

WeihnachtseinkäufeGeschenke (aussuchen, besorgen, etc.)

Nichts/ Kein StressAndere Menschen (gestresst, hektisch)

MenschenmengenVerkehr/ öffentlicher Verkehr

Verwandte/Freunde/BekannteBerufliches

Zeit (zu wenig, zu spät um Dinge kümmern, etc.)Feiern/Veranstaltungen

Kochen, backenWeihnachtsmusik

WerbungHektik

GeschäfteSchule/Studium

GeldPutzen

PerfektionismusSonstiges

Weiß nicht/Keine Angabe


6 von 10 meinen „Weihnachten war früher schöner“ Wie stark stimmen Sie der Aussage "Weihnachten war früher schöner" zu? 5er-Skala, Angaben in %, n=500

37%

23%

22%

4% 8%6%

1=stimme voll zu2345=stimme gar nicht zuWeiß nicht / keine Angabe

MW2,2


Störende Faktoren: Weihnachtsprodukte im Sommer, Einkaufs-Hektik, Scheinheiligkeit Welche der folgenden Faktoren finden Sie an Weihnachten besonders störend? 5er-Skala, Angaben in %, n=500, absteigend sortiert nach Top 2

57%

44%

47%

40%

36%

30%

21%

26%

22%

23%

15%

12%

10%

10%

8%

8%

5%

6%

19%

28%

22%

25%

23%

14%

22%

17%

20%

17%

15%

12%

12%

11%

13%

11%

9%

8%

11%

14%

16%

18%

20%

19%

28%

20%

24%

29%

21%

23%

28%

27%

26%

19%

18%

22%

4%

5%

4%

8%

10%

8%

8%

13%

11%

13%

15%

12%

16%

19%

15%

14%

17%

17%

6%

5%

3%

6%

8%

9%

12%

23%

13%

8%

23%

35%

26%

28%

32%

44%

47%

44%

3%4%

8%4%3%

19%8%

2%10%10%

12%5%

8%5%6%

3%4%3%

1,82,01,82,12,32,42,72,92,72,63,23,53,43,53,53,83,93,9

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Schon im Sommer die Weihnachtsprodukte in den Supermärkten

Weihnachtshektik der Leute beim Geschenkekauf

Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind

Überfüllte Geschäfte und Kaufhäuser

Die massive Weihnachtswerbung

Überteuerte Reisepreise zur Weihnachtszeit

Alle möchten vor Weihnachten noch alles abschließen

Beschallung mit Weihnachtsliedern

Hohe Erwartungen, ein perfekt-harmonisches Weihnachtsfest zu feiern

Unpassende/unbrauchbare Weihnachtsgeschenke

Überdrehte Kinder

Alljährliche Coca Cola Weihnachts-Werbung

Mir selbst Geschenke überlegen und einkaufen

Das viele, üppige Essen

Verwandtenbesuche

Weihnachtsbeleuchtung, -dekoration und -düfte

Punschstände und Weihnachtsmärkte

Überall die Weihnachtsbäckereien

1=stört mich sehr 2 3 4 5=stört mich gar nicht betrifft mich nicht Mittelwert


Ausgelöste Emotionen: Christbaum schmücken macht Freude, Geschenkekauf stresstWelche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

40%

31%

28%

25%

22%

20%

18%

12%

10%

23%

20%

33%

32%

36%

30%

43%

21%

44%

6%

9%

27%

10%

20%

13%

22%

10%

22%

15%

19%

2%

23%

2%

12%

13%

8%

10%

16%

21%

10%

10%

19%

24%

4%

49%

13%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Christbaum schmücken

Kekse backen

Geschenke besorgen /Weihnachtseinkäufe erledigen

Zubereitung des Weihnachtsessens

Verwandtenbesuche

Ein „perfektes“ Weihnachtsfest zu organisieren

Lebensmittel für die Feiertage besorgen

Weihnachtskarten schreiben

Aufräumen / Wohnung auf Vordermannbringen / Weihnachtsputz

macht mir jedes Jahr wieder Freudegehört einfach dazu, belastet mich nicht weiterverursacht mir jedes Jahr wieder Stressbetrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für michwird bei mir/uns nicht gemacht


Ausgelöste Emotionen – Christbaum schmücken erzeugt bei 40% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

40%

23%6%

15%

16%

macht mir jedes Jahr wieder Freude

gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter

verursacht mir jedes Jahr wieder Stress

betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich

wird bei mir/uns nicht gemacht


Ausgelöste Emotionen – Kekse backen macht 31% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

31%

20%

9%19%

21%







Ausgelöste Emotionen – Geschenke/Weihnachtseinkäufe stresst 27%, 28% freuen sichWelche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

28%

33%

27%

2%10%







49%

21%

17%

12%

56%

18%

17%

8%

0% 25% 50% 75% 100%

Während der Adventszeit

Ich bin Ende November gewöhnlich mit meinen Einkäufenfertig

Schon im Laufe des Jahres, ich warte nicht auf die(Vor)Weihnachtszeit

Last Minute, ganz kurz vor dem Weihnachtsfest

2016

2015

Einkaufszeitraum: 61% kaufen die Weihnachtsgeschenke im AdventWann kaufen Sie die meisten Ihre Weihnachtsgeschenke gewöhnlich? Einfachnennung, Angaben in %, n=500


Ausgelöste Emotionen – Zubereitung des Weihnachtsessens macht 25% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

25%

32%

10%

23%

10%







13%

10%

7%

5%

4%

3%

3%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

4%

48%

0% 25% 50% 75%

Fisch (Kabeljau, Karpfen, Lachs, ...)

Bratwürstel (mit Sauerkraut)

Fondue

Raclette

Kalte Platte

Würstelsuppe, Nudelsuppe mit Würstel

Truthahn, Pute

Rind

Gans

Ente

Schweinsbraten

Schnitzel

Geselchtes

Huhn

Sonstiges

Es gibt kein traditionelles Gericht

Traditionelle Weihnachtsgerichte: Fisch vor Bratwürstel und Fondue Wenn es in Ihrer Familie am Weihnachtsabend ein traditionelles Haupt-Gericht gibt, welches ist das? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500


Ausgelöste Emotionen – „ein perfektes Fest organisieren“ machen 24% nicht Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

20%

30%

13%12%

24%







Ausgelöste Emotionen – Lebensmittel für Weihnachten besorgen gehört einfach dazu Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

18%

43%22%

13%

4%







Ausgelöste Emotionen – Weihnachtskarten schreibt nur noch jeder Zweite Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

12%

21%

10%

8%

49%







Ausgelöste Emotionen – Weihnachtsputz gehört einfach dazu oder stresst Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

10%

44%

22%

10%

13%







Aus der Weihnachtszeit verbannen sollte man: zu frühe Angebote, Hektik, GeschenkeWas sollte Ihrer Meinung nach aus der Weihnachtszeit wieder verschwinden? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500

18%13%

9%7%7%

7%6%6%

5%4%3%

3%2%2%2%2%2%1%1%

23%12%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Zu frühe Angebote/Märkte/etc.Hektik/Stress

Geschenke (Zwang, teuer, viele, etc.)Werbung

Nichts/ Sollte alles so bleibenWeihnachtsmann

Kaufrausch/KaufwahnWeihnachtsmusik

KommerzialisierungKaufzwang

Konsumdenken und -verhaltenBeleuchtung

Andere Menschen (gestresste, hektische, Massen, etc.)Amerikanisierung

LärmSollte Besinnlichkeit und Ruhe geben

MaterialismusWarmes Wetter

Berufliches (Stress, lange Arbeitszeit, etc.)Sonstiges

Weiß nicht/Keine Angabe


Summary


3. Summary Weihnachten 2016 - Teil 1o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre),

Geschlecht und Bildung zum Thema „Weihnachten“ befragt.

o Die Vorbereitungen für Weihnachten erzeugen bei den Österreichern ein mittleres Stresslevel (Mittelwert 3,3 anhand einer 5stufigen Skala). Für 57% bedeuten sie Stress in unterschiedlichen Ausprägungen, 43% lassen sich dadurch eher nicht, oder gar nicht stressen. Männer stressen die Aktivitäten etwas mehr als die Frauen. Die größten Stressverursacher sind für 32% die Weihnachtseinkäufe, 23% stresst das Besorgen und Aussuchen von Geschenken, 10% stört die Hektik anderer Leute, 8 % die Menschenmengen und 7 % der Verkehr in der Vorweihnachtszeit. Für je 6 % sind Verwandte/Freunde/Bekannte oder der Job Stressverursacher. Nur 16% können spontan nichts nennen, das sie in der Weihnachtszeit stresst.

o 6 von 10 Österreicher meinen, dass Weihnachten früher schöner war, 22% sind zum Teil dieser Ansicht und nur 12 % stimmen dem gar nicht zu. Je älter, desto eher ist man dieser Meinung.

o Die Top 10 Qualen der Weihnachtszeit: Dass im Sommer schon Weihnachtsprodukte in den Supermärkten stehen stört 76% der Österreicher eher oder sehr. 72% finden die Weihnachtshektik beim Geschenkekauf störend, 7 von 10 (69%) stört die Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind. 65% stören die überfüllten Geschäfte und Kaufhäuser, 59% finden die massive Weihnachtswerbung störend. Überteuerte Reisepreise zur Weihnachtszeit stören 44%, je 43% fühlen sich gestört dadurch, dass jeder vor Weihnachten noch alles abschließen möchte oder durch die unaufhörliche Beschallung mit Weihnachtsliedern (nur 33% der Frauen stört diese aber 53% der Männer). Auf Platz 9 der Weihnachtsqualen liegen für 42% die hohen Erwartungen an ein perfekt-harmonisches Weihnachtsfest und auf 10 unpassende/unbrauchbare Geschenke (40%). Kaum jemanden stören die kulinarischen Genüsse der Weihnachtszeit wie Weihnachtsbäckereien, das viele üppige Essen oder die Punschstände und Weihnachtsmärkte.


3. Summary Weihnachten 2016 - Teil 2

o Danach gefragt, welche Emotionen die Weihnachtsvorbereitungen bei den ÖsterreicherInnen auslösen, ergibt sich je nach Geschlecht ein sehr unterschiedliches Bild: Frauen empfinden bei den meisten Tätigkeiten mehr Freude –Männer delegieren die Tätigkeiten oft oder sie vermeiden sie:

o Baum schmücken: Am meisten Freude macht das Schmücken des Weihnachtsbaumes, für 40% ein freudiges Ereignis - jede zweite Frau (51%) empfindet Freude dabei, aber nur 29% der Männer. Je jünger die Befragten, desto mehr freuen sie sich, je älter, desto eher gibt es keinen Baum (22% der über 50jährigen haben keinen).

o Kekse backen: Das zweitfreudigste Ereignis vor Weihnachten ist das Backen der traditionellen Weihnachtskekse. 31% der Österreicher freuen sich darüber, 39% der Frauen. Ein Fünftel der Österreicher verfolgt diese Tradition nicht (mehr) und weitere 19% lassen es jemand anderen erledigen.

o Geschenke-Einkauf: 61% der ÖsterreicherInnen besorgen die Geschenke im Advent – jeder Zehnte Last Minute ganz kurz vor dem Fest. 17% kaufen die Geschenke im Laufe des Jahres, aber nicht in der Vor-Weihnachtszeit und 21% sind damit zumindest bis Ende November fertig. Der Weihnachtsgeschenke-Einkauf löst bei 28% Freude aus, 27% der Befragten empfinden Stress dabei. Männer sind eher gestresst (30%) als erfreut (18%), bei Frauen ist es eher um gekehrt (24% sind gestresst und 37% freuen sich).

o Weihnachts-Essen: Die Zubereitung des Weihnachtsessens gehört für ein Drittel zu den „normalen“ Tätigkeiten einfach dazu, ohne zu stressen. Ein Viertel freut sich darüber und 30% der Männer meinen, dass sie das nicht betrifft, da es jemand anderer erledigt. Stress verursacht diese Weihnachtsvorbereitung nur bei 10% der Befragten. Für jeden zweiten Österreicher (48%) gibt es für den Abend vom 24.12. kein traditionelles Hauptgericht. Für 13% ist das traditionelle Hauptgericht ein Fisch-Gericht, für 10% gehören Bratwürstel (teilweise mit Sauerkraut) zur Tradition. 7% genießen am Weihnachtsabend ein Fondue und 5% Raclette. Kalte Platten servieren 4% und bei 3% ist Würstelsuppe bzw. Nudelsuppe mit Würstel Tradition.



o Verwandtenbesuche: Eine weitere Aktivität, die beim weiblichen Geschlecht mehr Freude auslöst, sind Verwandtenbesuche (26% der Frauen freuen sich darüber und 18% der Männer). Für 36% der Österreicher gehören sie einfach zum Weihnachtsfest und bei jedem Fünften verursachen sie Stress. Ein weiteres Fünftel verzichtet darauf.

o Organisation des „perfekten“ Festes: Ein Viertel versucht erst gar nicht ein „perfektes“ Weihnachtsfest zu organisieren. 20% erfreut so eine Organisation und für 30% gehört das einfach dazu und belastet nicht weiter. 13% fühlen sich dadurch gestresst.

o Lebensmitteleinkauf: Lebensmittel für die Feiertage besorgen ist für 43% etwas, das einfach dazugehört, ohne weiter zu belasten, 22% lassen sich dadurch stressen und jeder Fünfte (18%) freut sich darauf (22% der Frauen).

o Weihnachtskarten: Weihnachtskarten zu schreiben erfreut sich keiner hohen Beliebtheit mehr. Nur jeder Zweite macht das überhaupt noch. 12% haben Freude daran (18% der Frauen, 6% der Männer).

o Weihnachtsputz: Für 44% sind Aufräumen/Wohnung auf Vordermann bringen/Weihnachtsputz dazugehörende, aber keine stressenden Tätigkeiten. Auch auf den Weihnachtsputz kann man sich freuen – einer von 10 Österreichern tut das. 15% der Frauen freuen sich darauf. Sogar unter den Männern gibt es 6%, die sich darauf freuen, jedoch ist Weihnachtsputz eine Tätigkeit, die der österreichische Mann eher meidet - 16% der Männer lassen ihn jemand anderen machen und 17% machen gar keinen.



o Verbannen würden 18% der ÖsterreicherInnen aus der Weihnachtszeit zu frühe Angebote/Märkte etc. 13% möchten, dass die Hektik wieder aus der Weihnachtszeit verschwindet, 9% den Zwang zum Kauf von vielen, teuren Geschenken. Je 7 % hätten gerne, dass die Werbung oder der Weihnachtsmann aus der Weihnachtszeit verschwindet. Je 6 % hätten lieber ein Weihnachten ohne Kaufrausch/Kaufwahn oder ohne Weihnachtsmusik. Nur 19% finden nichts, das sie gerne aus der Weihnachtszeit verbannen möchten.


Stichprobenbeschreibung


4.1 Stichprobenbeschreibung

Geschlecht

Sample Size 500männlich 48%

weiblich 52%Alter

Sample Size 50016-19 Jahre 6%20-29 Jahre 15%30-39 Jahre 16%40-49 Jahre 20%50-59 Jahre 16%

60+ Jahre 28%Bundesland

Sample Size 500Burgenland 4%

Kärnten 7%Niederösterreich 19%

Oberösterreich 17%Salzburg 6%

Steiermark 15%Tirol 8%

Vorarlberg 4%

Wien 20%

Höchste abgeschlossene SchulbildungSample Size 500

Pflichtschule (Volks-, Haupt- , Mittelschule, Polytechnikum) 27%

Berufsschule (Lehre), Fach- /Handelsschule (ohne Matura) 47%

Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,

...) 3%Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%

BerufstätigkeitSample Size 500

Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40%Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 10%

Lehrling 1%Schüler 3%Student 5%

In Umschulung 0%Zurzeit Arbeitslos 6%

In Pension 27%Im Haushalt tätig 6%

Anderes, nicht berufstätig 2%Ortsgröße

Sample Size 500Unter 2.000 Einwohner 12%

2.000 - 4.999 Einwohner 21%5.000 - 19.999 Einwohner 23%

20.000 - 49.999 Einwohner 5%50.000 - 99.999 Einwohner 8%

100.000 - 499.999 Einwohner 10%500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%

HH Größe

Sample Size 500

1 Person 20%

2 Personen 44%

3 Personen 16%

4 Personen 14%

Mehr als 4 Personen 6%

Kinder U14 im HH

Sample Size 500

Keine Kinder unter 14 Jahren 83%

1 Kind 9%

2 Kinder 7%

3 Kinder 1%

4 Kinder 0%

Mehr als 4 Kinder 0%

Mtl. HH Nettoeinkommen

Sample Size 500

Bis 1.250 € 11%

1.251 € bis 2.500 € 29%

2.501 € bis 3.750 € 20%

3.751 € und mehr 15%

Keine Angabe 25%


Rückfragen/Kontakt


5. Rückfragen/Kontakt

Studienleitung: Roswitha WachtlerTel: +43 (0)1 512 8900 12Mobil: +43 (0) 664 887 359 18Mail: [email protected] Web: www.meinungsraum.at

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