© Inter IKEA Systems B.V. 2015 Ein besserer Alltag …...Zuhause fühlen als in ihren eigenen vier Wänden, von 20 % in 2016 auf 35 % im Jahr 2018 gestiegen. Wir erleben eine neue

1 Life at Home Report 2018

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Ein besserer Alltag zu Hause:

Ein Netz aus Orten und Räumen

Marktspezifische Ergebnisse

DEUTSCHLAND

2018 REPORT #3


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Was wir untersucht haben


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Der Report 2016 hat uns neugieriggemacht: Wir haben etwasherausgefunden, dem wir unbedingt nachgehen mussten. Wir wollten mehr über das Gefühl des „zu Hause seins“außerhalb der eigenen vier Wände erfahren, von dem so viele Teilnehmergesprochen haben.

Vor zwei Jahren sagten 20 % der Befragten: „Es gibt Orte, an denen ich mich mehr zu Hause fühle als in meinen eigenen vier Wänden”. Aber wer sagt das und warum?

In der diesjährigen Studie haben wir fünfemotionale Bedürfnisse identifiziert, die mit dem Gefühl von „zu Hause sein“zusammenhängen, und ein verändertes Konzept des Begriffs „Ort“ als Teil unseres Zuhause-Erlebnisses aufgedeckt.


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Was macht einen besserenAlltag (zu Hause) aus?

Und welche Rolle spielt der Ort, der dafür sorgt, dasswir uns zu Hause fühlen?


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Über das Projekt

Zwischen dem 25. Juli und dem 3. August 2018 wurde in Deutschland eine Online-Umfrage durchgeführt, an der Personen über 18 Jahren teilnehmen konnten.Insgesamt 1085 Rückantworten gingen ein.

Globale Umfrage

Für den globalen Life at Home Report 2018 wurden insgesamt 22.854 Personen aus 22 Ländern befragt: - Australien- Asien: China, Indien, Japan, Malaysia, Singapur, Thailand- Europa: Belgien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Italien, Norwegen,

Portugal, Schweden, Schweiz, Niederlande, Großbritannien- Nahost: Katar, Vereinigte Arabische Emirate- USA


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Das haben wir herausgefunden

• Es gibt fünf Grundbedürfnisse, die mit dem Gefühl von „zu Hause sein“ zusammenhängen und die wir alle teilen

• Unsere Nachbarschaft und unser soziales Umfeld spielen für das Gefühlvon „zu Hause sein“ eine immer wichtiger Rolle

• Unsere Städte bieten anonyme Orte für private Momente, während unser Zuhause unsere physische und mentale Freiheit einschränkt


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Demografie


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AUSTRALIENBELGIENCHINADÄNEMARKFINNLANDFRANKREICHDEUTSCHLANDINDIENITALIENJAPANNIEDERLANDENORWEGENPORTUGALSCHWEDENSCHWEIZGBUSAVAEKATARSINGAPURTHAILANDMALAYSIA

Marktreport | Deutschland


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F1. Welcher der folgenden Orte entspricht dem, an dem du wohnst, am besten? F2. Bitte gib dein Geschlecht an… F3. Bitte gib dein Alter an… | Basisgröße: Deutschland n=1085

53%47%

Weiblich

Männlich

22%

23%

21%

20%

14%

55+ J.

45-54 J.

35-44 J.

25-34 J.

18-24 J.

Geschlecht

Alter

„Bitte gib dein Geschlecht an“

Demografische Grunddaten

Wohnort

30%

38%

32%Stadt (Großstadt)

Stadtnähe (Randbezirke)

Land

„Welcher der folgenden Orte entspricht dem, an dem du wohnst, am besten?“

„Bitte gib dein Alter an“


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51%

18%

13%

7%

6%

2%

1%

1%

1%

Miete

Eigentum

Eigentum (mit Kredit)

Miteigentum

Mietfreies Wohnen bei anderen…

Sozialwohnung (öffentlicher…

Wohngruppe oder WG (z. B.…

Sonstige

Möchte ich nicht sagen

7%

3%

3%

3%

5%

2%

78%

Kein Mietvertrag

6 Monate oder kürzer

6-12 Monate

12 Monate

12-24 Monate

24 Monate

Mehr als 24 Monate

Wohnungstyp„Was beschreibt deine derzeitige Wohnsituation am besten?“

Standort- und Wohnbedingungen„Wir wissen, dass immer mehr Menschen in verschiedenen Konstellationen zusammenleben. Welche der folgenden Optionen beschreibt deine derzeitige Wohnsituation?“

32%

27%

25%

10%

3%

3%

1%

1%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

Leben mit Partner

Leben mit Partner und Kind(ern)

Allein leben

Leben bei den Eltern

Alleinerziehend

Leben mit anderen Familienmitgliedern

Leben mit Freund(en)

Mehrgenerationenhaushalt (3+ Generationen)

Leben mit Freund(en) von Freund(en)

Patchworkfamilie

Leben mit Fremden

Leben mit anderem Paar

Andere Wohnsituation

Möchte ich nicht sagen

Lebenssituation

Mietvertragslänge

F6. Was beschreibt deine derzeitige Wohnsituation am besten? F7. Wie lange läuft dein Mietvertrag? F9. Welche der folgenden Optionen beschreibt deine derzeitige Wohnsituation? | Basisgröße: Deutschland n=1085; Personen, die zur Miete wohnen: n=592

“Wie lange läuft dein Mietvertrag?” (Basisgruppe: Personen, die zur Miete wohnen)


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25%

35%

18% 17%

3%1% 0% 0% 0% 0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10+

Hintergrunddaten Haushalt

50%50%

Ja Nein

Kinder (in Mehrpersonenhaushalten)

10%

12%

13%

14%

50%

Junge Familie (Alter 0-5 Baby +Kleinkind + Vorschulkind)

Ältere Familie (Alter 6-12Grundschule + Tweens)

Etablierte Familie (Alter 13-19Teens)

Erwachsene Kinder 20+

Keine Kinder zu Hause

Lebensphase

„Hast du Kinder?” (Basisgruppe: Personen, die mit mindestens einer weiteren Person zusammenleben)

„Hast du Kinder? Wenn ja, wie alt ist dein Kind/sind deine Kinder, das/die im Haupthaushalt wohnen?“ (Basisgruppe: Personen, die mit mindestens einer weiteren Person zusammenleben)

6%

89%

5% Gar nicht, ich wohne schonmein ganzes Leben in meinemZuhause

1-9

10+

Nomade/Nicht-Nomade

„Wie oft bist du bisher umgezogen?“

Zahl der Personen im Haushalt

„Wie viele Personen leben in deinem Haupthaushalt, einschließlich dir selbst?“

F4. Wie viele Personen leben in deinem Haupthaushalt, einschließlich dir selbst? F5. Hast du Kinder? Wenn ja, wie alt ist dein Kind/sind deine Kinder, das/die im Haupthaushalt wohnen? F11. Wie oft bist du bisherumgezogen? | Basisgröße: Deutschland n=1085; Personen, die mit mindestens einer weiteren Person zusammenleben: n=812


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Das Leben zu Hause aufgeschlüsselt


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Bedürfnisse im Zuhause

In den Städten ist die Zahl derer, die Orte benennen können, an denen sie sich mehr Zuhause fühlen als in ihren eigenen vier Wänden, von 20 % in 2016 auf 35 % im Jahr 2018 gestiegen.

Wir erleben eine neue Ära des Lebens zu Hause, das außerhalb unserer vier Wände stattfindet.

Das empfinden nicht nur Stadtbewohner so, es ist ein globales Phänomen.29 % der Befragten sagen, es gebe Orte, an denen sie sich mehr Zuhause fühlen als in ihren vier Wänden.

Das ist ein weltweit zunehmender Trend. Weil sich der Ort und die Art und Weise verändern, wie die Menschen leben und arbeiten, ist eine Veränderung der Beziehung und der Einstellung zu beobachten, die die Menschen zu ihren Wohnräumen haben.

Global...

14 Life at Home 2018 – Landesspezifische Ergebnisse

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KATAR 63 %INDIEN 46 %VAE 44 %MALAYSIA 38 %USA 35 %CHINA 32 %GB 31 %AUSTRALIEN 30 %NORWEGEN 29 %SINGAPUR 28 %ITALIEN 28 %BELGIEN 27 %SCHWEIZ 27 %FRANKREICH 27 %SCHWEDEN 26 %THAILAND 26 %DEUTSCHLAND 24 %NIEDERLANDE 23 % FINNLAND 23 %DÄNEMARK 21 %PORTUGAL 20 %JAPAN 16 % F17. Es gibt Orte, an denen ich mich mehr zu Hause fühle als in meinen vier Wänden. In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu

bzw. nicht zu? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [„Stimme voll zu“ oder „Stimme zu“] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854

Ein Viertel der Deutschen fühlt sich außerhalb der eigenenvier Wände mehr zu Hause.

Weltbevölkerung

Legende:

Top-3-Länder30-40 %25-29 %15 %-24 %

24 % der in Deutschland lebenden Personen


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KATAR 66 %INDIEN 46 %VAE 45 %GB 45 %AUSTRALIEN 42 %USA 41 %MALAYSIA 38 %SCHWEIZ 36 %BELGIEN 33 %SINGAPUR 33 %NORWEGEN 32 %CHINA 32 %ITALIEN 31 %FRANKREICH 31 %NIEDERLANDE 29 %DEUTSCHLAND 29 %SCHWEDEN 29 %THAILAND 27 %DÄNEMARK 27 %FINNLAND 24 %PORTUGAL 23 %JAPAN 18 %

F17. Es gibt Orte, an denen ich mich mehr zu Hause fühle als in meinen vier Wänden. In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu bzw. nicht zu? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [„Stimme voll zu“ oder „Stimme zu“] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=11352

Stadtbewohner

Legende:

Top-3-Länder36-42 %31-35 %15 %-30 %

29 % der in Deutschland lebenden Personen

Stadtbewohner tendieren dazu, sich außerhalb ihrer Wohnung mehr zu Hause zu fühlen


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Das Zuhause ist durch grundlegende Veränderungen der Lebensweise gekennzeichnet

DEMOGRAFISCHER WANDEL

DIGITALE & TECHNISCHE REVOLUTION

STÄDTISCHES LEBEN

STRESSIGE UMGEBUNG

- Mehr Single-Haushalte und mehr wechselndeHaushaltskonstellationen

- WGs, Boomerang-Generation, Mikro-Gemeinschaften

- Millennial-Werte (Lebensabschnitte weniger linear, neue Erfolgsmarker, Flexibilität auf Abruf ...) werden immer mehr zur Norm

- Innovationstempo- Technologie als

selbstverständlicher Teil des Alltags (Vor- und Nachteile)

- Automatisierung und Technologie ermöglichen neueArbeitsweisen (fließendeAbläufe)

- KI & AR/VR werden sich weiterentwickeln (die Lebensweise/ Sichtweisen der Menschen auf die Umwelt verändern

- Smarte Städte und smartesZuhause

- Zunehmende Verstädterunglässt städtische Ressourcen schrumpfen

- Kleinere Wohnräume und Mietwohnungen

- „Teilen statt kaufen“ (Sharing Economy)

- Knappheit natürlicher Ressourcen

- Abnutzung natürlicher Umgebungen und Lebensräume

- Knappe natürliche Ressourcen, zunehmend unberechenbare Wetterverhältnisse

- Bedarf an grüneren Städten und mehr Bewusstsein für nachhaltiges Leben

- Nachhaltiges Handeln wird durch Markenerlebnisse Bestandteil unseres Alltags


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Unsere Studie hat ergeben, dass das Zuhause vier Dimensionen hat. Das Gefühl von Zuhause entsteht durch Interaktionen zwischen diesen Dimensionen und unseren emotionalen Bedürfnissen.

2016 haben wirangefangen, dieemotionale Ebene des Lebens zu Hause zu erforschen

Raum

Beziehungen

Orte

Dinge


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Die Nachbarschaft, in der ich lebe Dinge, die ich besitze

Menschen, mit denen ich zusammenlebe Mein Zuhause

56 %

40 %

58 %

24 %

(Global: 51 %)(Global: 46 %)

(Global: 27 %) (Global: 23 %)

65%

59%

58%

56%

56%

56%

48%

47%

43%

40%

54%

53%

46%

51%

50%

44%

40%

43%

37%

27%

Physische Gesundheit

Zufriedenheit insgesamt

Mein Zuhause

Menschen, mit denen ichlebe

Allg. Wohlergehen

Zeit für die Dinge haben,die ich liebe

Work-Life-Balance

Meine wirtschaftlicheSituation

Meine Lebensweise

Meine Nachbarschaft

D

Gesamt

F13. Wie WICHTIG sind dir folgende Aspekte in deiner aktuellen Lebenssituation? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [9 oder 10 auf einer 10-Punkte-Skala] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Die Deutschen schätzen Beziehungen – und niemandem sonst sind die Dimensionen “Orte” und “Raum” so wichtig

BE

ZIE

HU

NG

EN

RÄ

UM

E

OR

T

OB

JEK

TE

Top 10 Bedürfnisse –Deutschland

Die vier Dimensionen des Zuhauses


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Mit dieser Umfrage konnten wir erstmals die fünf wichtigsten emotionalen Bedürfnisse im Zuhause ermitteln:

Sicherheit

Privatsphäre

Geborgenheit

Zugehörigkeit

Eigentum


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92%

93%

75%

76%

58%

90%

89%

87%

71%

66%

D

Gesamt

Sicherheit

Privatsphäre

Geborgenheit

Zugehörigkeit

Eigentumsgefühl

F14. Was erwartest du von einem Zuhause? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Sehr wichtig oder Wichtig] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Was erwartest du von einem Zuhause?“

In den Augen der Deutschen muss das eigene Zuhause in erster Linie sicher sein und Privatsphäre bieten


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Privatsphäre

Leben mit Freunden und/oder Fremden75

Sicherheit

Geborgenheit

Zugehörigkeit

Eigentum

75

72

%

Leben mit Familie oder allein

%

9090

9091

8585

585851

DurchschnittEuropa%

F14. Was erwartest du von einem Zuhause? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Sehr wichtig oder Wichtig] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Europa n=12708; Leben mit Freunden und/oder Fremden n=327; Leben mit Familie oder allein n=12297

„Was erwartest du von einem Zuhause?“ - Europa

59 6464

Durchschnitt global

Hinweis: Wir zeigen die europäischen Daten als Landes-Untergruppe auf. „Wohnen mit Freunden

und/oder Fremden“ weist eine zu geringe Basisgröße

auf.

Die Deutschen legen in Zusammenhang mit ihrem Zuhause weniger Wert auf Geborgenheit als der europäische und globale Durchschnitt


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auf.91% 90%85%

58%

64%

75%

75% 72%

51%

59%

81% 79% 78%

62%

52%52% 54%50%

34% 34%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Privatsphäre Sicherheit Geborgenheit Eigentum Zugehörigkeit

Erwartungen (Bedeutung) - Leben mit Freunden oder allein Erwartungen (Bedeutung) - Leben mit Freunden und/oder Fremden

Realität - Leben mit Familie oder allein Realität - Leben mit Freunden und/oder Fremden

„Was erwartest du von einem Zuhause?“ – Europa

F14. Was erwartest du von einem Zuhause? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Sehr wichtig oder Wichtig] | F15. Wo findest du Folgendes am meisten? % der Antwortenden [Wohnräume] | Basisgröße: Europa – Leben mit Freunden und/oder Fremden n=327; Leben mit Familie oder allein n=12297

Die Realität entspricht nicht immer den Erwartungen, besonders unter denjenigen, die mit Freunden/Fremden zusammenleben


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Leben mit Freunden und/oder Fremden

Leben mit Familie oder allein

35%

28%

50%

29% Europa

Gesamt

F17. Inwieweit stimmst du den folgenden Aussagen jeweils zu? Es gibt Orte, an denen ich mich mehr zu Hause fühle als dort, wo ich wohne | % derjenigen, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Stimme zu oder Stimme absolut zu] | Basisgröße: Europa – Leben mit Freunden und/oder Fremden n=327; Leben mit Familie oder allein n=12297

„Menschen, die sich außerhalb ihrer Wohnung mehr zu Hause fühlen“ – Europa Hinweis: Wir zeigen die europäischen Daten als Landes-Untergruppe auf. „Wohnen mit Freunden


auf.

Diejenigen, die mit Freunden/Fremden zusammenleben, fühlen sich am ehesten außerhalb ihrer Wohnung zu Hause


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71%

8%

5%

17%

61%

12%

10%

17%

The residential home

Another physical place

A virtual environment

Nowhere – this need is not met

62%

21%

8%

9%

57%

19%

12%

12%





78%

9%

5%

7%

74%

11%

9%

6%





87%

6%

5%

3%

76%

9%

9%

6%





Sicherheit Privatsphäre Geborgenheit Zugehörigkeit Eigentum

92 % 93 % 75 % 76 % 58 %

85%

5%

6%

4%

75%

9%

9%

6%

Wohnräume

Anderer Ort

Virtuelle Welt

Nirgendwo

35 % der 18-24-Jährigen befriedigen ihren Wunsch nach Zugehörigkeit an einem anderen Ort als zuHause

F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Erwartungen

Realität

Legende:

D Global

Im Zuhause sind Sicherheit und Privatsphäre wichtiger alsEigentum, Zugehörigkeit und Geborgenheit


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Die Deutschen scheinen keine besondere Leidenschaft für ihr Zuhause zu haben – sie verbinden aber größtenteils positive Gefühle damit

68%

61%

43%

35%32%

6% 6% 6% 5% 5% 3% 2%

49%

54%48%

35%

29%

10%12%

9%4%

10%

16%

5%

D Global

F16. Wie fühlst du dich, wenn du jetzt an dein Zuhause denkst? Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Wie fühlst du dich, wenn du jetzt an dein Zuhause denkst?“


Über die vier Wände hinaus


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MangelnderPlatz

MangelndesEigentum

Mangelnde Privatsphäre

MangelndeZugehörigkeit

Menschen, die mit Freunden und/oder Fremden zusammenleben, haben nicht immer die gleichen Interessen, Werte oder Lebensgewohnheiten wie ihre Mitbewohner. Das führt zu mangelnder Nähe und einem geringen Zugehörigkeitsgefühl.

Oft verbinden wir mit unseren Wohnräumen ein Gefühl, davon eingeschränkt zu sein und fehlende Kontrollezu haben

Beim mangelnden Eigentumsgefühl wurden zwei Arten genannt: Eigentum im Sinnevon finanziellemEigentum (instabile Mietmärkte) und Eigentum im Sinne von Ausdruck der eigenen Identität (was dein Wohnraum über dich aussagt).

Wohnräume können aufgrund von Platzmangel und der direkten Nähe zu andereneinschränkend wirken.

Wenn wir eng mit anderen zusammenleben, vielleicht sogar mit Menschen, denen man sich nicht so nahe fühlt, kann es schwierig sein, mentale und physische Privatsphäre zu finden. Auch die moderne Stadtplanung (mehr Glas, mehr offene Räume, dünnere Materialien) führt dazu, dass die Menschen sich stärker beobachtet und belauscht fühlen als früher.


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11%22%

17%13%13%

12%12%

11%11%11%11%11%

10%10%10%10%

9%9%9%9%9%9%8%

Gesamt

Katar

VAE

USA

Finnland

Australien

Frankreich

Singapur

Malaysia

Italien

Japan

GB

Belgien

China

Dänemark

Schweden

Niederlande

Schweiz

Deutschland

Indien

Portugal

Thailand

Norwegen

„Ich verbringe viel Freizeit außerhalb meines Zuhauses, weil ich zu Hause nicht genug Platz habe“

Deutschland

F19. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu (falls zutreffend)? Ich verbringe viel Freizeit außerhalb meines Zuhauses, weil ich zu Hause nicht genug Platz habe. | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

18 %der 18-24-Jährigen haben angegeben, dass Platzmangel sie aus ihren Wohnräumen treibt. Bei älteren ist Platzmangel kein so großes Problem.

18%

13%

9%

4% 4%

18-24 J. 25-34 J. 35-44 J. 45-54 J. 55-99 J.

Land

Platzmangel ist ein weiterer Faktor, der die Menschen –besonders die jungen – aus ihren Wohnungen treibt


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7%20%

13%9%

8%7%

7%7%

7%7%

6%6%6%6%6%5%5%5%5%

5%5%4%

4%

Gesamt

Katar

VAE

Indien

Belgien

USA

Japan

Thailand

Intalien

Australien

Malaysia

Schweiz

Singapur

Frabkreich

Norwegen

GB

China

Portugal

Finnland

Deutschland

Niederlande

Schweden

Dänemark

Deutschland

„Ich verbringe Zeit außerhalb meiner Wohnung, weil mir das Gefühl von Eigentum uns Selbstbestimmtheit fehlt. Darum fühle ich mit draußen wohler.“

F19 – Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu (falls zutreffend)? Ich verbringe viel Freizeit außerhalb meines Zuhauses, weil mir das Gefühl von Eigentum uns Selbstbestimmtheit fehlt. Darum fühle ich mit draußen wohler | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

7 %der Befragten an städtischen Standorten nennen mangelndes Eigentum als Grund dafür, dass sie sich außerhalb der Wohnung wohler fühlen. Für die Befragten vom Land war das weniger ein Problem.

7%

5%

2%

Stadt Stadtnähe Land

Land

Ein mangelndes Eigentum ist weniger ein Grund für die Flucht aus den eigenen vier Wänden – in den Städten ist der Wert etwas höher


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8%29%

14%13%

8%8%8%8%

8%8%8%7%7%7%7%

7%6%

6%6%5%5%5%5%

Gesamt

Katar

Indien

VAE

China

GB

USA

Schweiz

Thailand

Malaysia

Belgien

Schweden

Singapur

Australien

Italien

Deutschland

Norwegen

Dänemark

Niederlande

Japan

Frankreich

Portugal

Finnland

F34. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Mein Zuhause ist für mich kein Zufluchtsort mehr, also erlebe ich angenehme Momente des Alleinseins im öffentlichen Raum| Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Mein Zuhause ist für mich kein Zufluchtsort mehr, also erlebe ich angenehme Momente des Alleinseins im öffentlichen Raum “

Deutschland

12 %der jungen Familien suchen Momente für sich allein außerhalb der eigenen vier Wände.

12%

9%

11%

3%

7%

Junge Familie Ältere Familie Etablierte Familie ErwachseneKinder

Keine Kinder

Land

Ein Mangel an Privatsphäre vertreibt lediglich eine Minderheit aus den eigenen vier Wänden. Kinder spielen hier ganz klar eine Rolle.


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32%63%

48%48%

44%42%

41%40%

36%34%

30%30%29%29%

26%25%24%24%

23%22%

19%18%

17%

Gesamt

Katar

Finnland

VAE

Belgien

Schweiz

Niederlande

Schweden

Frankreich

Norwegen

Indien

USA

Deutschland

Malaysia

Italien

Singapur

GB

Australien

China

Dänemark

Thailand

Portugal

Japan

F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? % der Teilnehmer, die antworteten [an einem anderen Ort] oder [in der virtuellen Welt] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Ich fühle mich an einem anderen Ort eher zugehörig“ oder „Ich fühle mich in einer virtuellen Gemeinschaft zugehörig“

Deutschland

44 %der 18-24-Jährigen befriedigen ihr Bedürfnis nach Zugehörigkeit an einem anderen Ort als zu Hause. Das Alter ist hier ausschlaggebend: Nur 1 von 5 Befragten über 55 stimmt dieser Aussage zu!

Land

35%23% 22%

16% 16%

8%

11% 9%

7% 4%

44%

34% 31%

23% 20%

18-24 J. 25-34 J. 35-44 J. 45-54 J. 55+ J.

Anderer Ort Virtuelle Welt Gesamt

3 von 10 befriedigen ihr Bedürfnis nach Zugehörigkeit außerhalb der eigenen vier Wände oder in der virtuellen Welt


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Es gibt noch viele andere gute Gründe, emotionale Bedürfnisse außerhalb unserer Wohnung zu stillen.


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Dort können wir ...uns inspirieren lassen und Neues dazulernen

Wir wollen, dass unser Zuhause der Ort ist, an dem wir uns am wohlsten fühlen und an dem wir als Menschen wachsen können. Weil wir die Außenwelt immer mehr in unser Zuhause hineinbringen und das Gefühl von „zu Hause sein“ über unsere vier Wände hinaus empfinden, haben wir Zugang zu neuen Orten und Erfahrungen, die unseren kulturellen Horizont erweitern.

Die Stadt bietet neue, spannende Orte, auf die wir unser Zuhause ausweiten können:

Dort können wir ...neue soziale Kontakte knüpfen

Die Gemeinschaft stand schon immer im Mittelpunkt unseres Wohnumfelds, wenn auch bisher eher auf die eigene Straße oder Nachbarschaft beschränkt. Da unser Lebensumfeld sich digital und physisch ausweitet, haben wir mehr Möglichkeiten, anderen zu begegnen, einen Freundeskreis aufzubauen und unser Zuhause über unsere Nachbarschaft, Städte und sogar Länder hinaus zu erweitern.

Im Gespräch mit den „neuen Normalen“ stellten wir fest, dass es heute viel mehr Möglichkeiten gibt, das Zuhause zu erweitern und flexibler zu gestalten

Presenter

Presentation Notes

Im Gespräch mit den Vertretern der „neuen Normalität“ haben wir festgestellt, dass sie sowohl in die Stadt gezogen werden, durch


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43%64%

62%59%

53%52%52%51%51%

50%43%43%

41%39%39%38%38%

36%35%

30%29%

26%21%

Gesamt

Indien

China

Katar

Thailand

Singapur

Deutschland

Malaysia

VAE

USA

Finnland

Australien

Dänemark

Portugal

GB

Italien

Norwegen

Schweden

Schweiz

Frankreich

Belgien

Niederlande

Japan

„Die Gemeinschaft ist eine Erweiterung meines Zuhauses“

F35. Inwieweit stimmst du den folgenden Aussagen jeweils zu?? Die Gemeinschaft ist eine Erweiterung meines Zuhauses | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Deutschland59 %der 18-24-Jährigen empfinden die Gemeinschaft als Erweiterung ihres Zuhauses. Davon abgesehen gibt es keinen Hinweis darauf, dass dieses Empfinden altersabhängig ist

59%

49% 52% 50% 53%

18-24 J. 25-34 J. 35-44 J. 45-54 J. 55-99 J.

Land

Die Hälfte der Befragten empfindet die Gemeinschaft als Erweiterung ihres Zuhauses


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28%52%

45%41%

38%37%

35%31%

30%28%28%

25%24%24%

22%22%

21%20%20%

19%16%

15%12%

Gesamt

Indien

Thailand

Portugal

Italien

VAE

Malaysia

China

USA

Deutschland

Frankreich

Schweiz

GB

Australien

Finnland

Norwegen

Singapur

Dänemark

Belgien

Schweden

Katar

Niederlande

Japan

„Neues zu lernen (z. B. über neue Kulturen, Kenntnisse bzw. Fähigkeiten oder Themen, neue Lebensweisen, usw.)“

F13. Wie WICHTIG sind dir folgende Aspekte in deiner aktuellen Lebenssituation? Neues zu lernen (z. B. über neue Kulturen, Kenntnisse bzw. Fähigkeiten oderThemen, neue Lebensweisen, usw.) % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [9 oder 10 auf einer 10-Punkte-Skala] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Deutschland

24 %der Befragten aus ländlichen Gebieten finden es wichtig, Neues dazuzulernen. Die Gruppe der Stadtbewohner legt hierauf deutlich mehr Wert.

30% 29%

24%


Land

Die Deutschen lernen gerne Neues dazu, in ländlichen Regionen etwas weniger


Wir verlagernAktivitäten, die früher ausschließlich zu Hause stattfanden, nach draußen


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44%

43%

43%

40%

40%

39%

29%

26%

26%

23%

21%

20%

36%

36%

35%

38%

34%

26%

28%

32%

26%

33%

23%

29%

Baden/Duschen

Fernsehen

Schlafen

Entspannen

Zeit für mich allein verbringen

Unterhaltung

Zeit mit Freunden/Familie verbringen

Körperpflege

Allein essen

Meine Kinder betreuen

Mit Freunden/Familie zusammen essen

Kochen

D

Gesamt

„Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du außerhalb deines Zuhauses nach, und wie oft?“

F22. Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du außerhalb deines Zuhauses nach, und wie oft? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Täglich oder Mehrmals pro Woche] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Die Deutschen nutzen ihr Zuhause weniger für Unterhaltungszwecke oder für Kinderbetreuung


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33%

51%

37%

35%

29%

28%

27%

25%

23%

23%

23%

20%

12%

Gesamt

Italien

Frankreich

Portugal

Schweiz

Belgien

GB

Schweden

Deutschland

Niederlande

Norwegen

Finnland

Dänemark

„Mich um meine Kinder kümmern “


Deutschland

Im europäischen Vergleich gehören die Deutschen, die ihr Zuhause für Kinderbetreuung nutzen, zu den Schlusslichtern

38%

44%

43%

43%

42%

40%

39%

37%

35%

35%

34%

33%

23%

Gesamt

Schweiz

Frankreich

Italien

Niederlande

Deutschland

Dänemark

Norwegen

Belgien

Schweden

Portugal

GB

Finnland

„Entspannen“

Deutschland


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59%

39%

39%

35%

27%

11%

11%

6%

34%

32%

39%

25%

26%

17%

13%

9%

Filme schauen

Kontakt zu geliebten Menschen halten, die nichtbei mir wohnen

Arbeiten

Einkaufen

Nebenbei Geld verdienen

Anliegen unterstützen

Neue Leute treffen

Reisen planen

D

Global

„Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du in deinem Zuhause nach, und wie oft?“

F24. Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du in deinem Zuhause nach, und wie oft? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Täglich oder Mehrmals pro Woche] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

[Aus dem Report]:

Verschwimmende Arbeitsprozesse verändern die Bedeutung des Zuhauses. Die Grenze zwischen Arbeit und Zuhause bröckelt.

Besonders in den Städten vermischt sich das Arbeiten zunehmend mit anderen Aktivitäten, die typischerweise zu Hause stattfinden, wiegemeinsame Zeit, Trainieren und Kindererziehung.

Die Deutschen schauen zu Hause oft Filme an und kaufen gern online ein


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34%

59%

50%

44%

41%

34%

34%

33%

31%

29%

22%

21%

18%

Gesamt

Deutschland

Italien

Frankreich

Portugal

Schweiz

Finland

GB

Belgien

Norwegen

Schweden

Niederland

Dänemark

F24. Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du in deinem Zuhause nach, und wie oft? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Täglich oder Mehrmals pro Woche] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

32%

39%

38%

37%

33%

31%

31%

30%

30%

29%

28%

25%

23%

Gesamt

Deutschland

Portugal

Italien

Niederlande

Schweden

Norwegen

Dänemark

Finnland

Belgien

Schweiz

GB

Frankreich

„Filme ansehen“

„Mit Freunden/Familie in Verbindung treten, die nicht in meiner Wohnung/meinem Haus wohnen (z. B. Telefon, Skype, FaceTime)“

Deutschland Deutschland

Filme anschauen als Möglichkeit, Zeit mit den Liebsten zu verbringen, ist in Deutschland sehr verbreitet


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64%

75%

71%

70%

70%

69%

68%

68%

67%

65%

64%

64%

63%

63%

62%

62%

62%

61%

61%

59%

56%

54%

47%

36%

25%

29%

30%

30%

31%

32%

32%

33%

35%

36%

36%

37%

37%

38%

38%

38%

39%

39%

41%

44%

46%

53%

Gesamt

Dänemark

Finnland

Schweden

Australien

USA

GB

Malaysia

Niederlande

Singapur

Italien

Japan

Belgien

China

VAE

Deutschland

Thailand

Schweiz

Portugal

Indien

Katar

Frankreich

Norwegen

Ich würde lieber in einerkleinen Wohnung aneinem tollen Standortleben

Ich würde lieber in einergroßen Wohnung aneinem weniger idealenStandort leben

„Ich hätte lieber ein kleines Zuhause in guter Lage/ Ich würde lieber in einem größeren Zuhause in weniger idealer Lage wohnen“

F30. Ich hätte lieber ein kleines Zuhause in guter Lage/ Ich würde lieber in einem größeren Zuhause in weniger idealer Lage wohnen – Welcher Aussage stimmst du eher zu? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854

Deutschland

Aus dem Report:

[Aus dem Report]:

All diese Veränderungen haben Einfluss auf unser Empfinden in Bezug auf den Ort als Teil unseresGefühls von „zu Hause sein“.

Es führt dazu, dass die Menschen Aktivitäten nach „draußen“ verlagern, und dass der Standort für viele einehöhere Wichtigkeit hat.

Die Mehrheit der Befragten zieht einen tollen Standort dem größeren Wohnraum vor


Unser Verständnis von Zuhause erweitern


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Wir von IKEA erweitern unser Verständnis von Zuhause

Manche Menschen sagen: ,Mein Zuhause beginnt an meiner Haustür.‘ Andere dagegen meinen: ‚Ich fühle mich zu Hause, sobald ich in meinem Bezirk bin, in der Gegend rund um den Ort, an dem ich lebe.‘ Das ist eine breitere, umfassendere Idee vom Zuhause.“- Prof. Alison Blunt

Das Verständnis von Zuhause istverflochten und komplex. Das Gefühl von „zu Hause sein“ ist nicht mehr nur auf unsere Wohnräume beschränkt.

Es gibt viele Räume und Orte, an denen die Menschen sich zu Hausefühlen, und die unter Umständen bessere Möglichkeiten als ihre Wohnräume bieten.

Die Folge: Das Zuhause erweitert sich von den eigenen vier Wänden auf andere Menschen und Orte in unserer Straße, Nachbarschaft oder Stadt.


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Es ist eine neue Ära des Lebens zu Hause, das außerhalb unserer vier Wände stattfindet


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49%62%62%

56%55%

54%53%

50%50%

49%48%48%48%47%47%46%

44%44%

41%39%

38%38%

34%

Gesamt

Indien

China

Australien

USA

Malaysia

Niederlande

Singapur

GB

Schweden

Thailand

Belgien

Frankreich

Italien

Finnland

Katar

Japan

Norwegen

VAE

Deutschland

Dänemark

Schweiz

Portugal

„Wir werden gleich viel Zeit innerhalb und außerhalb des Zuhauses verbringen “

F40. 3. Wir werden gleich viel Zeit innerhalb und außerhalb des Zuhauses verbringen – Wenn du daran denkst, wie sich genau diese Veränderungen auf unsere Lebensführung auswirken, wie fühlst du dich dann? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Begeisterung – Große Begeisterung] | Basisgröße: Befragte, die angaben, diese Veränderung habe Einfluss auf unsere heutige Lebensweise Gesamtpopulation n=8515; Deutschland n=329

Deutschland

42 %der Befragten, die in der Stadt oder in Stadtnähe wohnen, sind begeistert von dem Gedanken, außerhalb des Zuhauses genauso viel Zeit zu verbringen wie innerhalb. In ländlichen Gebieten ist die Zustimmung hierzu weitaus geringer.

42% 42%

30%


Land

Begeisterung über die Vorstellung, außerhalb des Zuhauses genauso viel Zeit zu verbringen wie innerhalb


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Privatsphäre Sicherheit Geborgenheit Eigentum Zugehörigkeit

Ein Gefühl von Kontrolle über die Entscheidung, wo und wannich meine Privatsphäre habe, bzw. ichungestört bin

Gefühl von Sicherheit in meiner Umgebung

Das Gefühl, ein Teil einer Gruppe zu sein, die mich akzeptiert, oder eines bestimmten Ortes, der meine Persönlichkeit widerspiegelt

Zufriedenheit und Wohlgefühl in meiner persönlichen Umgebung

Das Gefühl, einen Platz zu haben, der „mir“ gehört

Wir haben die wichtigsten Bedürfnisse im Zuhause ermittelt, um mögliche Aktivitäten innerhalb und außerhalb des Zuhauses zu bestimmen


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EIGENTUM

ZUGEHÖRIGKEIT

SICHERHEIT

PRIVAT-SPHÄRE

GEBORGEN-HEIT

Es gibt zwar keine Hierarchie bei den fünf Bedürfnissen, aber die Zugehörigkeit steht im Mittelpunkt. Es kann sich sowohl positiv als auch negativ darauf auswirken, wie wir in Bezug auf die anderen Bedürfnisse empfinden.

Zugehörigkeit kann unser Verhältnis zu den anderen vier Bedürfnissen beeinflussen

Je mehr du bei den Menschen, mit denen du zusammenlebst, du selbst sein kannst, desto mehr wird sich dein Zuhause wie „deins“ anfühlen

Je mehr du dich von deinen Mitbewohnern akzeptiert fühlst, desto sicherer fühlst du dich in deinem Zuhause

Je mehr Plätze in deinem Zuhause dich mit anderen in Kontakt bringen, desto weniger Privatsphäre wirst du haben

Je besser du mit deinen Mitbewohnern auskommst, desto zufriedener fühlst du dich in deinem Zuhause


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ZugehörigkeitUnsere Definition

Das Gefühl, ein Teil einer Gruppe zu sein, die mich akzeptiert, wie ich bin, oder eines bestimmten Ortes, der meine Persönlichkeit widerspiegelt.

Was bedeutet Zugehörigkeit und warum ist sie so wichtig?

Es gehört zu unseren elementarsten menschlichen Instinkten, dass wir uns als Teil eines größeren Ganzen fühlen wollen.

Das ist umso wichtiger, wenn wir ein besseres Leben zu Hause schaffen. Wie können wir uns wirklich wohlfühlen, verwundbar oder präsent sein, wenn wir unser Zuhause nicht mit Menschen teilen, die widerspiegeln, wer wir sind und was uns wichtig ist?

Wir wollen uns mit anderen verbunden fühlen. Dazuzugehören bedeutet, mit Menschen verbunden zu sein, die einen akzeptieren, wie man ist, und sich nicht in eine bestehende Gruppe einfügen zu müssen, die ganz andere Ideale hat als man selbst.


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„Personen, die sich in ihrem Zuhause nicht zugehörig fühlen“

F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? % der Befragten, die NICHT antworteten [Wohnräume] | Basisgröße: Deutschland - Junge Familien n=84; Etablierte Familien n=319; Personen, die ohne Kinder leben n=405; Global - Junge Familien n=2763; Etablierte Familien n=7173; Personen, die ohne Kinder leben n=8257

29%

33%

38%

47%

38%

41%

Junge Familien (Alter 0-5 Baby+ Kleinkind + Vorschulkind)

Ältere Familien (Alter 5+)

Keine Kinder

D Gesamt

42 %der Befragten aus städtischen Gebieten nennen das Zuhause nicht als den wichtigsten Ort, an dem sie Zugehörigkeitfinden. Dieses Phänomen ist in der Stadt definitiv häufiger anzutreffen als auf dem Land.

42%38%

34%


Land

Im globalen Vergleich haben junge Familien in Deutschland weniger ein Problem mit der Zugehörigkeit


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71%

79% 78% 76% 75% 75%

65%62% 61%

58%53%

50%

32%

57%

65%61% 62%

67%

57%

70%

50%

44%47%

49%

34%

17%

Gesamt GB Italien Deutschland Portugal Norwegen Dänemark Schweden Finnland Schweiz Frankreich Belgien Niederlande

Erwartung

Realität

Erwartungen (Bedeutung) vs. Realität – Zugehörigkeit

F14. Was erwartest du von einem Zuhause? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Sehr wichtig oder Wichtig] | F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? % derer, die antworteten [Wohnräume] | Basisgröße: Deutschland n=1085

Erwartungen(Bedeutung)

Realität

EUROPA Personen, die mit Freundenund/oder Fremden leben

Personen, die mit Familie oder allein leben

59 %

34 %

64 %

52 %



auf.

Deutschland

Wohngemeinschaften mit Freunden und/oder Fremden vermitteln weniger ein Gefühl von Zugehörigkeit


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„Zu Hause kann ich nicht ich selbst sein“

F18. Wenn du Freizeit außerhalb deines Zuhauses verbringst, welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Ich verbringe Freizeit außerhalb meines Zuhauses, denn... zu Hause kann ich nicht ich selbst sein. | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

6%27%

10%10%

8%8%

8%7%

6%6%6%

5%5%5%

4%4%4%4%4%4%4%3%

2%

Gesamt

Katar

VAE

Indien

USA

Malaysia

Singapur

Japan

GB

Thailand

Schweiz

Australien

Italien

Belgien

Niederlande

Deutschland

Norwegen

Schweden

China

Frankreich

Portugal

Finnland

Dänemark

Deutschland

3%

11%

Positive Einstellung zum Zuhause Negative Einstellung zum Zuhause

Land11 %derjenigen, die ihrem Zuhause gegenüber negative Gefühle hegen, gaben an, sie könnten zu Hause nicht sie selbst sein. Das deutet darauf hin, das Letzteres besonderen Einfluss auf negative Emotionen gegenüberdem Zuhause hat.

Nur eine Minderheit kann zu Hause nicht sie selbst sein


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Leben mit Freundenund/oder Fremden

Leben mit Familieoder allein

An einem anderen

physischen Ort

In einervirtuellen

Umgebung

32 %

20 %

22 %

11 %

(D: 28%) (D: 18 %)

(D: 23 %) (D: 12 %)

F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? | Basisgröße: Basisgröße: Europa – Leben mit Freunden und/oder Fremden n=327; Leben mit Familie oder allein n=12297



auf.

Auf europäischer Ebene findet ein großer Anteil derer, die mit Freunden/Fremden zusammenwohnen, Zugehörigkeit an anderen Orten als zu Hause


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23%

21%

30%

21%

22%

22%

15%

26%

39%

49%

30%

33%

41%

42%

„Welchen der folgenden Freizeitaktivitäten gehst du außerhalb deines Zuhauses nach, und wie oft?“


28%

29%

45%

28%

25%

27%

22%

Globaler Durchschnitt

Landesdurchschnitt

18-24 J.

25-34 J.

35-44 J.

45-54 J.

55+ J.

„Wertvolle Zeit mit Freunden und/oder Familie verbringen“

„Unterhaltung“ „Gemeinsames Essen mit Freunden und/oder Familie“

Die 18-24-Jährigen verlegen Aktivitäten, die traditionell zu Hause ausgeführt wurden, verstärkt nach „draußen“


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69%

62%

44%

36%

33%

6%

6%

6%

5%

5%

3%

2%

61%

44%

31%

15%

20%

7%

9%

7%

5%

8%

4%

4%

Zufrieden

Entspannt

Ruhig

Froh

Stolz

Eingeschränkt

Gestresst

Frustriert

Müde

Unsicher

Aufgeregt

Beschämt

Personen, die sich innerhalb oderaußerhalb ihrer Wohnung zugehörigfühlen

Personen, die sich nirgendwozugehörig fühlen

F16. Wie fühlst du dich, wenn du jetzt an dein Zuhause denkst? | Basisgröße: Personen, die Zugehörigkeit innerhalb und/oder außerhalb ihrer Wohnung finden n=987; Personen, die nirgendwo Zugehörigkeit empfinden n=98

„Wie fühlst du dich, wenn du jetzt an dein Zuhause denkst?“

[Aus dem Report]:

Zugehörigkeit ist entscheidend dafür, dass man sich zu Hause fühlt. Sie beeinflusst, wie wir die anderen vier Bedürfnisse im Zuhause wahrnehmen und verstehen.

Letztendlich ist es egal, ob man Zugehörigkeitsgefühl innerhalb oder außerhalb der Wohnung findet, solange man es nur findet. Ist das nicht der Fall, kann das Leben zu Hause frustrierend und einsam sein.

Ein Gefühl von Zugehörigkeit im eigenen Zuhause scheint positive Empfindungen in Bezug auf das Zuhause zu fördern, z. B. das Glücksgefühl


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Fazit • Zugehörigkeit ist entscheidend für die positive Wahrnehmung unseres Zuhauses.Es ist das Bedürfnis, das ausschlaggebend für unser Verhältnis zu den anderen vier Bedürfnissen ist. Es ist entscheidend, dass wir an den Orten und in den Räumen, in denen wir leben, Zugehörigkeit schaffen.

• Mangelnde Zugehörigkeit in unserem Zuhause treibt uns aus dem Haus – wir verlagern unser Gefühl von „zu Hause sein“ nach draußen.Darum werden unsere Nachbarschaft und Gemeinschaften immer wichtiger für unser Gefühl von „zu Hause sein“.

• Wir von IKEA müssen den Menschen aktiv dabei helfen, innerhalb und außerhalb ihres Zuhauses Zugehörigkeit zu finden.


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PrivatsphäreUnsere Definition

Ein Gefühl von Kontrolle über die Entscheidung, wo und wann ichmeine Privatsphäre habe, bzw. ichungestört bin


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89%96% 93% 92% 92% 91% 91% 90% 90% 89% 87% 86% 85%

76%

89% 87%81%

77% 77% 77% 76%

87% 87%80%

73% 72%

Gesamt Portugal Deutschland Schweden Italien Norwegen Niederlande GB Finnland Dänemark Frankreich Schweiz Belgien

Erwartung

Realität

Erwartungen (Bedeutung) vs. Realität – Privatsphäre

F14. Was erwartest du von einem Zuhause? % derer, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Sehr wichtig oder Wichtig] | F15. Wo findest du Folgendes am meisten? % derer, die antworteten [Wohnräume] | Basisgröße: Deutschland n=1085

75 %

52 %

91 %

81 %

Erwartungen(Bedeutung)

Realität

EUROPA Personen, die mit Freundenund/oder Fremden leben

Personen, die mit Familie oder allein leben



auf.

Deutschland

Beim Thema Privatsphäre klaffen Realität und Erwartungen in der Gruppe derer, die mit Fremden und/oder Freunden leben, am weitesten auseinander


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% derer, die zu Hause keine Privatsphäre haben

F15. Mit welchem Ort verbindest du die folgenden Aspekte am ehesten? % der Befragten, die NICHT antworteten [Wohnräume] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

24%69%

35%33%

31%29%29%28%

27%25%

24%23%23%23%22%22%

20%19%

17%13%13%13%

11%

Gesamt

Katar

VAE

Indien

China

Singapur

Malaysia

Belgien

Schweiz

USA

GB

Norwegen

Niederlande

Italien

Australien

Japan

Frankreich

Schweden

Thailand

Deutschland

Finnland

Dänemark

Portugal

Deutschland

19 %der Familien – ob jung oder etabliert – kämpfen in ihrem Zuhause um Privatsphäre. Die Anwesenheit von Kindern spielt hier eine wesentliche Rolle.

19%22%

17%

9%11%

Junge Familie Ältere Familie Etablierte Familie ErwachseneKinder

Keine Kinder

Land

Mangelnde Privatsphäre ist in Deutschland kein so großes Problem. Am stärksten davon betroffen sind jedoch Familien.


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Privatsphäre finden vor allem Eltern kleiner Kinder zu Hause nur schwer, weil sie ständig von ihren Kindern gestört werden

[Aus dem Report]:

Eltern kleiner Kinder finden zu Hause nicht die Privatsphäre, die sie brauchen.

Das Zuhause ist mit einer endlosen Liste an Aufgaben und Ablenkungen verbunden, die es uns schwer machen, nachzudenken oder uns auf die Gegenwart zu konzentrieren. Das trifft besonders auf Eltern von kleinen Kindern zu, die rund um die Uhr gefordert sind und bei denen auch die wenigen privaten Momente jederzeit von den Kindern und ihren Bedürfnissen unterbrochen werden können.


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22%42%

31%30%30%

29%29%

28%25%25%

24%24%

21%21%21%

20%18%

18%17%

14%13%12%

6%

Gesamt

VAE

Katar

Malaysia

Japan

Indien

China

Singapur

Thailand

Italien

Frankreich

USA

Australien

Schweden

GB

Portugal

Belgien

Deutschland

Schweiz

Niederlande

Norwegen

Finnland

Dänemark

F18. Wenn du Freizeit außerhalb deines Zuhauses verbringst, welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Ich verbringe Freizeit außerhalb meines Zuhauses, denn…ich verlasse mein Zuhause, um Zeit alleine verbringen zu können | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Ich verlasse mein Zuhause, um Zeit alleine verbringen zu können “

Deutschland

24 %der 18-24-Jährigen müssen die Wohnung verlassen, um Zeit für sich allein zu finden. In der älteren Generation ist dieses Problem weniger verbreitet.

24%21%

18%15% 14%

18-24 J. 25-34 J. 35-44 J. 45-54 J. 55+ J.

Land

Selbst wenn Privatsphäre im Zuhause gegeben ist, hat rund 1 von 5 Deutschen das Bedürfnis, die Wohnung zu verlassen, um etwas Zeit für sich zu haben


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68%

58%

53%

39%

22%

16%

11%

6%

5%

4%

4%

69%

50%

39%

34%

23%

13%

18%

11%

10%

5%

4%

Mein Schlafzimmer

Badezimmer

Garten oder Balkon

Auto

Park

Wohnung anderer (z. B. Eltern, Freunde,Partner)

Café, Bar oder Restaurant

Kultur-/Kreativzentrum (z. B. Museum,Galerie, Aufführungsraum)

Öffentl. Verkehrsmittel

Sonstige

Keine der GenanntenD Global

„In welchen der folgenden Räume und an welchen der folgenden Orte hast du private Momente ganz für dich?“

F33 - In welchen der folgenden Räume und an welchen der folgenden Orte hast du private Momente ganz für dich? F34. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Ich habe Zeit für mich, wenn ich die visuellen und akustischen Eindrücke um mich herum aktiv wahrnehmen kann | Basisgröße Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

„Ich bekomme Zeit für mich allein, indem ich die Welt um mich herum wahrnehme“

18%

24%

D

Global

Der am häufigsten genannte Ort, den die Deutschen außerhalb ihres Zuhauses am liebsten aufsuchen, um einen Moment für sich allein zu haben, ist das Auto


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15%34%

23%22%

21%21%20%

19%15%

15%15%

14%13%

13%12%

10%10%

9%9%9%9%

8%8%

Gesamt

Katar

VAE

Thailand

Indien

China

Malaysia

Singapur

Schweden

USA

Australien

Norwegen

Finnland

GB

Japan

Belgien

Schweiz

Italien

Niederlande

Frankreich

Portugal

Deutschland

Dänemark

„Ich habe das Gefühl, in einem Park oder Café mehr Privatsphäre zu bekommen, weil mich niemand kennt “

F34. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Ich habe das Gefühl, in einem Park oder Café mehr Privatsphäre zu bekommen, weil mich niemand kennt | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Deutschland

Wenig Zustimmung gab es für die Behauptung, dass die Anonymität in einem Park oder Café mehr Privatsphäre bietet


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Fazit• Das Zuhause ist kein Zufluchtsort mehr, denn

unsere Mitbewohner wechseln, unser Lebensumfeldist immer offener gestaltet und veränderte Aktivitäten in unserer Wohnung (Arbeit, Ablenkungen) machen Privatsphäre zu einem echten Luxus.

• Also suchen wir uns Orte außerhalb unserer vier Wände, die uns private Momente und Anonymität schenken. Dadurch geraten die beiden Grundbedürfnisse Privatsphäre und Zugehörigkeit miteinander in Konflikt.

• Wir von IKEA müssen den Menschen dabei helfen, mehr Privatsphäre in ihrem Zuhause zu finden, sodass sie mehr Kontrolle darüber haben, wann, wie und wo sie private Momente für sich alleine haben können.


© Inter IK

EA S

ystems B

.V. 2015

Global vs. Deutschland | Bedürfnisse (Top 10)

F13. Wie wichtig sind diese Dinge in deinem heutigen Leben? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

65%

59%

58%

56%

56%

56%

48%

47%

43%

40%

54%

53%

46%

51%

50%

44%

40%

43%

37%

27%

Physische Gesundheit

Allg. Zufriedenheit

Meine Wohnung

Die Menschen, mit denen ich lebe

Allg. Wohlergehen

Zeit für die Dinge haben, die ich liebe

Work-Life-Balance

Wirtschaftliche Situation

Lebensweise

Nachbarschaft

D Global


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ystems B

.V. 2015

Global vs. Deutschland | Bedürfnisse (Top 10)

F13. Wie wichtig sind diese Dinge in deinem heutigen Leben? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

39%

39%

36%

31%

28%

27%

24%

23%

22%

12%

36%

34%

33%

28%

28%

22%

23%

24%

22%

15%

Meine persönliche Entwicklung

Kinder haben

Enge Freunde haben

Neues erleben

Neues kennen-/dazulernen (Kulturen, Kompetenzen, Themen, Lebensweisen usw.)

Etwas für die Erde tun

Die Dinge, die ich besitze

Etwas für andere tun

Kulturelle Erfahrungen

Viele Freunde haben

D Global


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.V. 2015

F17. In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu bzw. nicht zu? Es gibt Orte, an denen ich mich mehr Zuhause fühle als in meinen vier Wänden | % derjenigen, die die Top-2-Boxen angekreuzt haben [Stimme zu oder Stimme absolut zu] | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

52%

48%

36%

30%

28%

24%

15%

14%

13%

44%

52%

44%

34%

29%

29%

20%

19%

22%

Mir ist wichtig, dass ich meine Nachbarn kenne

Mein Zuhause geht über meine 4 Wände hinaus

Ich empfinde meine Nachbarschaft als Teil meines Zuhauses

Mir ist wichtig, in einer Umgebung zu leben, in der ich neue Leute kennenlerne

Ich bin mit meiner Nachbarschaft und meiner Gemeinschaft online in Kontakt

Es gibt Orte, an denen ich mich mehr zu Hause fühle als in meinen 4 Wänden

Ich fühle mich in meiner Wohnung nicht zu Hause

Ich finde es schwer, einen Freundeskreis aufzubauen, weil ich häufig umziehe

Ich ziehe oft um, darum verstehe ich unter Zuhause eher meine Sachen und den Ort, an dem ich geradelebe

D Global

In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu bzw. nicht zu?


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.V. 2015

55%

25%

21%

18%

10%

8%

4%

4%

3%

3%

39%

58%

28%

30%

22%

9%

15%

8%

6%

5%

4%

32%

Ich lebe allein, also verlasse ich meine Wohnung, um mit Menschen zusammenzusein, die mir wichtigsind

Ich möchte der ewigen Routine und den Pflichten entfliehen, die mit meinem Zuhausezusammenhängen

Ich muss mental Kraft schöpfen

Ich muss die Wohnung verlassen, um Zeit für mich allein zu finden

Ich fühle mich Menschen außerhalb meines Zuhauses verbundener als den Menschen innerhalbmeines Zuhauses

Ich habe kleine Kinder, also muss ich manchmal raus, um mich zu entspannen

Leben mit Freunden bedeutet zu wenig Abgrenzung

Ich kann nicht gut allein zu Hause sein

Ich lebe mit Freunden zusammen und finde das schwierig

Ich lebe mit Fremden zusammen, mit denen ich nicht klarkomme

Keiner dieser Aussagen

D

Global

„Ich verbringe Zeit außerhalb meiner Wohnung, weil ...“

F18. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? Ich verbringe Zeit außerhalb meiner Wohnung, weil... | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085


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.V. 2015

F19. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu (falls zutreffend)? Ich verbringe Zeit außerhalb meiner Wohnung, weil... | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

50%

25%

16%

10%

9%

8%

5%

5%

4%

3%

3%

27%

39%

35%

17%

13%

11%

12%

8%

7%

7%

5%

6%

24%

Ich will die visuellen und akustischen Eindrücke meines Umfelds auf mich wirken lassen

Ich will Dinge erleben, die mich als Person wachsen lassen

Ich möchte Kontakt zu meinen Nachbarn haben

Durch den Kontakt zu meiner Gemeinschaft fühle ich mich eher verwurzelt als durch meineWohnung

Ich habe nicht genug Platz zu Hause

Ich habe nicht das Geld, um in dem Zuhause zu leben, das ich mir wünsche

Ich arbeite zu Hause, darum fühlt sich meine Wohnung mehr wie ein Büro an

Mir fehlt bei meinem Zuhause das Eigentumnsgefühl, darum fühle ich mich draußen wohler

Ich kann keine Freunde einladen, ohne erst fragen zu müssen

Ich bin in die Wohnung von jemand anderem gezogen und vermisse das Eigentumsgefühl

Ich habe nicht das Gefühl, dass meinen Mitbewohnern die Wohnung wichtig ist, also fühltes sich nicht wie Zuhause an

Keine dieser Aussagen

D

Global

„Ich verbringe Zeit außerhalb meiner Wohnung, weil...“


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.V. 2015

30%

20%

14%

10% 10%

6%3%

2%

29%

7%

36%

18%16%

12% 12% 12%

6% 4%

24%

7%

D Global

Gibt es Orte außerhalb deiner Wohnung, an denen du dich zu Hause fühlst?

F20. Gibt es Orte außerhalb deiner Wohnung, an denen du dich zu Hause fühlst? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085


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44% 44%

33%

27%

23%

14%

2%

7%

43% 44%

39%

32%

24% 23%

1%4%

Ein Ort, an dem ich michentspannt fühle, ist für

mich Zuhause

Ich verbinde glücklicheMomente damit

Ich bin oft dort und esfühlt sich vertraut an,also ist es für mich wieein Zuhause geworden

Ich verbringe dort vielZeit mit Menschen, dieich liebe, und wo sie

sind, ist für mich meinZuhause

Hier bin ich für michallein und ungestört

Es ist der einzige Ort, andem ich ich selbst sein

und mich auch so fühlenkann

Sonstige Keine der genanntenAntworten

D Global

Wenn du Orte benennen kannst, die sich wie ein Zuhauseanfühlen, was ist es, was dieses Gefühl erzeugt?

F21. Wenn du Orte benennen kannst, die sich wie ein Zuhause anfühlen, was ist es, was dieses Gefühl erzeugt? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085


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.V. 2015

F28. Tust du momentan eines der folgenden Dinge, um Geld mit deinem Zuhause zu verdienen? F29. Welche der folgenden Aktivitäten würdest du in Erwägung ziehen, um mit deinem Zuhause Geld zu verdienen? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

3%

2%

2%

2%

5%

3%

2%

7%

80%

5%

7%

4%

5%

8%

5%

5%

5%

73%

Airbnb oder Ähnliches

Zimmer untervermieten

Privater Supper Club

Lagerflächen vermieten (z. B. Dachboden,Keller)

Möbel verkaufen

Werbefläche vermieten

Für kommerzielle Zwecke vermieten (z. B. fürPartys, Fotoshootings)

Sonstige

Keine der genannten Optionen

11%

14%

7%

13%

31%

8%

7%

28%

36%

13%

19%

8%

14%

28%

13%

9%

24%

26%

Airbnb oder Ähnliches

Zimmer untervermieten

Privater Supper Club

Lagerflächen vermieten (z. B. Dachboden, Keller)

Möbel verkaufen

Werbefläche vermieten

Für kommerzielle Zwecke vermieten (z. B. für Partys,Fotoshootings)

Sonstige

Keine der genannten Optionen

D

Global

Geld verdienen mit dem eigenen Zuhause


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.V. 2015

38%

54%

76%

62%

68%

62%

46%

24%

38%

32%

Ich habe ein Zuhause, das anders ist als das Zuhause meiner Kindheit, bzw. würde gerne ein solches haben

Ich möchte mein Zuhause und alles darin besitzen

Alles, was ich von Zuhause aus tun kann (ermöglicht durch Technik) finde ich spannend

Ich würde eine kleinere Wohnung an einem tollen Standort bevorzugen

Ich will die Natur direkt vor der Tür haben

Ich habe mir ein Zuhause geschaffen, das anders ist als das Zuhause meiner Kindheit, bzw. würde

das gerne tun

Ich habe keine eigenen Dinge von Wert

...überfordert mich

Ich würde eine große Wohnung an einem weniger idealen Standort bevorzugen

Ich will das städtische Lebendirekt vor der Tür haben

Welchen der folgenden Aussagen stimmst du mehr zu?

F30. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du mehr zu? | Basisgröße: Deutschland n=1085


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.V. 2015

6%

5%

4%

3%

2%

2%

2%

82%

10%

11%

10%

6%

5%

4%

5%

65%

Mein Zuhause ist ein Ort, an dem ich mit vielen Menschen zusammen lebe und arbeite

Ich lebe in einer kreativen Gemeinschaft mit vielen Gleichgesinnten

Ich lebe in einem Kollektiv, in dem wir das gesamte Gebäude als Gemeinschaft verwalten undinstandhalten

Ich lebe in einer kommerziell organisierten Wohngemeinschaft, in der ich Einrichtungen mit mehr als100 Personen teile

Ich lebe in einem Wohnheim (z. B. Studentenwohnheim)

Ich lebe in einem Lager, in dem ich Einrichtungen mit mehr als 25 Personen teile

Ich lebe in einer Seniorengemeinschaft (z. B. betreutes Wohnen, Altersheim, Senioren-Wohngemeinschaft)

Keine dieser Aussagen

D

Global

Welche der folgenden Aussagen beschreiben deine aktuelle Lebenssituation am besten?

F31. Welche der folgenden Aussagen beschreiben deine aktuelle Lebenssituation am besten? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085


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31%82%

73%67%

58%48%

44%38%

28%26%

23%23%22%22%21%21%21%

20%20%

16%16%

13%12%

Gesamt

Katar

China

Thailand

Indien

VAE

Malaysia

Singapur

USA

Australien

Frankreich

Niederlande

GB

Deutschland

Italien

Japan

Schweiz

Belgien

Dänemark

Norwegen

Portugal

Finnland

Schweden

Hättest du Interesse daran, in Zukunft in einer Wohngemeinschaft zu leben, wie in der vorherigen Frage beschrieben?

F32 - Hättest du Interesse daran, in Zukunft in einer Wohngemeinschaft zu leben, wie sie in der vorherigen Frage beschrieben wurde? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

Deutschland


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.V. 2015

F34. Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

47%

28%

24%

16%

15%

8%

1%

11%

57%

20%

18%

8%

8%

7%

0%

12%

Ich finde überall in meiner Wohnung Privatsphäre

Privatsphäre habe ich zu Hause nur in meinem eigenen Zimmer

Ich finde Zeit für mich, wenn ich die visuellen und akustischenEindrücke meiner Umwelt aktiv wahrnehme

Auf der täglichen Fahrt zur Arbeit habe ich eher private Momente fürmich allein als zu Hause

Ich habe in einem Park oder Café mehr Privatsphäre, weil mich dortkeiner kennt

Mein Zuhause ist kein Zufluchtsort mehr, also suche ich anöffentlichen Orten Zeit für mich allein

Sonstige

Keiner dieser Aussagen

Welchen der folgenden Aussagen stimmst du zu?


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.V. 2015

73%

69%

61%

61%

57%

53%

52%

50%

47%

33%

61%

59%

58%

46%

52%

50%

43%

47%

50%

39%

Gemeinschft ist nicht einfach da, man muss sie mit der Zeit aufbauen

Gemeinschaft ist, wenn wir uns verwurzelt und mit den Menschen um uns herum verbunden fühlen

Gemeinschaft bedeutet Verantwortung gegenüber den Menschen und den Orten um uns herum

Gemeinschaft ist die Gesamtheit meiner wichtigsten Beziehungen

Gemeinschaft bedeutet, mit Menschen zusammen zu sein, die die gleichen Werte teilen

Gemeinschaft bedeutet, mit Menschen zusammen zu sein, die die gleichen Interessen haben

Die Gemeinschaft ist eine Erweiterung meines Zuhauses

Die Gemeinschaft ist wichtiger, wenn man allein lebt

Gemeinschaft bedeutet, seine Nachbarn zu kennen

Eine Gemeinschaft ist in der Stadt schwer aufzubauen

In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu bzw. nicht zu?

F35. In der heutigen Gesellschaft kann Gemeinschaft für verschiedene Menschen eine unterschiedliche Bedeutung haben, abhängig davon, wo und wie sie leben. In welchem Maße stimmst du den folgenden Aussagen zu bzw. nicht zu? Top2Box | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085


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58%

53%

27%

24%

17%

7%

4%

2%

9%

56%

36%

30%

28%

31%

10%

9%

2%

11%

Mein Wohnhaus

Meine Nachbarschaft

Meine Straße

Mein Land

Meine Stadt/meinen Wohnort

Die ganze Welt

Meine virtuelle Welt

Sonstige

Keines dieser Dinge

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Global

Welche der folgenden Dinge empfindest du als Teil deines Zuhauses?

F36. Welche der folgenden Dinge empfindest du als Teil deines Zuhauses? | Basisgröße: Gesamtpopulation n=22854; Deutschland n=1085

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© Inter IKEA Systems B.V. 2015 Ein besserer Alltag …...Zuhause fühlen als in ihren eigenen vier Wänden, von 20 % in 2016 auf 35 % im Jahr 2018 gestiegen. Wir erleben eine neue