BeeDees Markenbuch

All aboutBrand

bed-07-006_marken_markenfolder 25.03.13 16:09 Seite 1

Starkes Kapital. BeeDees genießt bei jungenFrauen einen hohen Bekannt-heitsgrad (44%) und starkeSympathiewerte (26%).*


BeeDees steht für Qualität und Dauerhaftigkeit. Sie macht den Unterschied zwischen gut und geil. Sie schafft Vertrauen, Loyalität und Bindung.

BeeDees hat ihren Preis. Das unterscheidet sie von all den No Names, MeeToos, Piraten, Eintagsfliegen und Billigheimern, die sich in ihrem Windschatten tummeln.

BeeDees ist nicht für alle da. Sie ist nicht Everybody’s Darling. Sie sucht sich die Kunden, die zu ihr passen und bietet ihnen konkrete Nutzen im Alltag.

BeeDees wird mit viel Fingerspitzengefühl geführt. Nur darum kann die Marke im Markt bestehen und ist dieGrundlage einer guten Beziehung zwischen allen Beteiligten:Hersteller, Marketing, Vertrieb, Handel – und nicht zuletzt –den Kunden.

BeeDees ist eine echte Persönlichkeit. Sie hat einen Namen, ein Gesicht, einen Charakterund eine mehr als 30-jährige Geschichte, auf der sie aufbaut. Und sie verkörpert feste Werte.

BeeDees ist beliebt. In den letzten 2 Jahren haben 17,2% der 20–30-jährigen BeeDees gekauft.*

BeeDees ist ein Markierungspunkt im Markt. Sie lädt zur Identifikation ein und schenkt Sicher-heit, Orientierung und Heimat in einem immer unüber sichtlicheren Warenangebot.

BeeDees bleibt sich selber treu. Sie ist kein Fähnchen im Winde, das jedem Trend hinterher hechelt.

5* Quellen: Brigitte KA 2006, TdW 2008


BeeDees Markenqualität, die sitzt und sitzt und sitzt.

Oberflächlich betrachtet sehen viele Dessous heute auf den erstenBlick ganz attraktiv aus. Erst beim Tragen zeigt sich, wo der feineUnterschied liegt. Da kneift, zwackt und rutscht so manches undverliert vielfach schon beim ersten Waschen die Fasson.

Bei BeeDees entstehen Ideen nicht nur im Kopf, sondern auf den Tischen der BeeDees Designer. Geübte Finger setzen im BeeDeesAtelier Kreativität in schneiderische Raffinessen um. So entstehenimmer neue Kompositionen aus Schnitten, Texturen, Farben undliebevollen Details. Mit dem Ziel, den weiblichen Formen der künf-tigen Besitzerin zu schmeicheln und dauerhaften BeeDees Trage-komfort zu garantieren, der dem strapaziösen Alltag standhält.

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Der feine UnterschiedAus der Verbindung von schöpferischemErfindungsgeist und kompetenter Erfah-rung entstehen immer neue Variationen. Bis ein Entwurf serienfähig ist, durchläufter viele Stadien mühevoller Handarbeit.

Am Rande bemerktGerade Nähte und Einfassungen feiner Wäsche sindbesonders neuralgische Punkte, denn sie werden beimTragen starken Belastungen ausgesetzt. Dank sorg-fältigster Verarbeitung besteht die BeeDees Marken-qualität den Härtetest und besticht durch eine Vielfaltliebevoller Details wie Spitzen, Borten, Litzen und Rüschen.

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Die neuen Frauen: Wie sie leben, wie sie fühlen, wie sie kaufen.

Bindung

Frauen leben häufiger allein: Sie bewohnen 58% der Singlehaushalte, die Scheidungsrate hat sich in den letzten 10 Jahren verdoppelt.

Internet70% der 14–49-jährigen sindim Internet unterwegs. Zum Kommunizieren, zurPartnersuche und zum Shoppen. Die Mehrheit derWebkäufer sind Frauen.

Kaufverhalten

Sie legen Wert auf gute Einkaufsatmosphäre. 50% lassen sich den Spaß durch unfreundiches Personal verderben.

Wohnen

Frauen orientieren sich urban, 2010 werden 75% der Bevölkerung in der Stadt leben.

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Bildung

Frauen sind heute besser ausgebildet, 50% der Studienanfänger sind weiblich.

Technik

Frauen kommen mit Technikklar: Mehr als die Hälfte allerHandys gehören Frauen, 40% der Baumarktbesuchersind Frauen.

Sexualität

Frauen haben ein freieresVerhältnis zu Sexualität undinszenieren sich erotischfantasievoll und neu.

Kauflust

Shopping ist eine der beliebtesten Freizeitak-tivitäten: 200 km legt eine deutsche Frau durch-schnittlich im Jahr dabei zurück.

Frauen leben ein neues Körpergefühl: Sie legen zu gesunde Ernährung und … Sex.

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Liebe

Trotz des Wandels in der Realwelt träumenFrauen von der Liebe fürs Leben und familiärerGeborgenheit.

Job & Familie

Fast die Hälfte aller Beschäftigten sind Frauen.Sie sind unabhängiger und selbstbewusster. Frauenheiraten heute seltener, später und werden späterMütter.

Wahrer Luxus bedeutet für sienicht Status -symbole sondern Genuss und Zeit.

Cheap Chic

Frauen mögen „Cheap Chic“:einfache, relativ preiswerteProdukte, die dennoch Qualität und Service bieten.

en zunehmend Wert auf Bewegung, Entspannung,

11* Quellen: Statist. Bundesamt 2006/2007, TNS Emnid/Commerzbank 2002, Zukunftsinst. Trendreport 2007, UN Worlds Population Prospects 2006, D. Jaffé „Der Kunde ist weiblich“ 2007, SevenOneMedia „Trendreport 2007“


Schon gewusst?Eine Frau besitzt im Schnitt 22 Slips und 11 BHs.


Die neuen Frauen investieren in Wäsche

Setzen wir alles daran, dass sie es wieder tun und noch mehr Frauensich für BeeDees begeistern!

Die Typologie der Wünsche 2008 aus dem Burda Community Network – die aktuellsteund umfassendste Markt-Media-Studie in Deutschland – hat mehr als 10.000Frauen zu über 1.800 Marken befragt. Hier zeigen sich glasklar das Potenzial und die Chancen für BeeDees im wachsenden Wäschemarkt, insbesondere bei der BeeDees Kernzielgruppe, den jungen Frauen zwischen 20 und 30 Jahren:

74,2%

kaufen sich minde-s tens halbjährlichUnterwäsche, Dessous oder Bodies.

48,4%

kaufen sich min- destens jährlich Bademoden.

19,3%

kaufen sich minde-stens halbjährlichNachtwäsche.

17,2%

haben in den letzten 2 Jahren bereits BeeDees gekauft.

Und nicht zu vergessen:

53%

legen großen Wertauf schöne Wäscheund Dessous.

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Jetzt wird BeeDees: Innovativ, unkonventionellund emotional

BeeDees gibt jetzt die passgenauen Antworten auf den verändertenMarkt und die Ansprüche und Lebensgewohnheiten moderner junger Frauen. Mit den schlicht-sportiven Basics und der sexy Limited Edition ist BeeDees der ideale, flexible Begleiter für die verschiedenen Lebenssituationen und Rollen, in denen sich jungeFrauen heute bewegen.

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BeeDees ist innovativBeeDees ist die Marke für Frauen, die sich zu jung fühlen, um erwachsenzu sein. BeeDees schenkt immer eingutes Körpergefühl und eröffnet Frauen reizvolle Möglichkeiten, sich spielerisch und erotisch in Szene zu setzen. Die neuen Kollektionen setzendiese Freude am Entdecken noch konsequenter und fantasievoller um.

BeeDees ist unkonventionellBei ihrer Einführung in den 70er Jahrenwar BeeDees die Einstiegs-Marke fürjunge Mädchen. Inzwischen ist sie längst den Kinderschuhen entwachsen.Heute ist BeeDees eine unkomplizierte,authentische Marke für die moderne junge Frau. Sie ist unkonventionell undwirft alte Rollen und Klischees gerneüber Bord.

BeeDees ist emotionalBeeDees erreicht jetzt noch mehr Frauen und lässt sie Gefühle zeigen. Mit unterschiedlichen Schnitten und fantasievollen Dessins, die einen weitenBogen zwischen zurückhaltender und gewagter Selbstinszenierung spannen.Und mit einer neuen emotionalen Werbekampagne, welche die Kundinnenfür BeeDees neu begeistern wird.

Neues Logo? Logisch!Das neue Logo übersetzt die neue Markenausrichtung, ohne mitder über die Jahre gewachsenen Tradition zu brechen. Es verleiht dem geschwungenen Schriftzug ein zeitgemäßes klares Update. Das gedecktere Rot wirkt weib licher und zugleich intimer.

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Die neue Anzeigenkampagne setzt die Neuausrichtung der Markesehr attraktiv und anschaulich um. Im Mittelpunkt: die neue BeeDees Frau und ihr natürlicher Umgang mit sich und ihrem Körper.Sie ist mit der Welt und sich selbst im Einklang und steht zu ihrenStärken und Schwächen. Ihre Reize kennt sie genau und weiß sieunverklemmt und spielerisch einzusetzen.

Der Look: hautnah, sehr klar, sehr modern.

Das neue BeeDees Gefühl vermittelt nicht nur der neue sexy Look, sondern auch der BeeDees Song, der extra zum Neustart komponiertwurde. Bald überall zu hören bei Aktionen und natürlich zumDownload auf unserer BeeDees Website. Auch die erstrahlt in Kürze im neuen Look.

Geht unter die Haut: der BeeDees Song zum Neustart.

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Die neue BeeDees Kampagne:Selbstbewusst, unabhängig und supersexy.


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In diesen Titeln zeigt BeeDees „Muskeln für den Umsatz“ und viel Haut 19


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