BTW Tourismusindex 20131212 final · 2013-12-18 · BTW_Tourismusindex_20131212_final Author: stockert Created Date: 12/16/2013 5:09:43 PM Keywords ()

© GfK 2013 | BTW Tourismusindex | Berlin l Dezember 2013 | Quelle: GfK Mobilitätsmonitor und GfK Reiseplanungsbefragung 1

BTW-TOURISMUSINDEXReiseplanungen und Marktprognosen für das Jahr 2014auf der Basis des GfK MobilitätsMonitors

Pressekonferenz am 17.12.2013, Berlin


Der BTW-Tourismusindex

Zielsetzung:• Ein Aufzeigen des allgemeinen „Reiseklimas“ in Deutschland• Angelehnt an GfK Konsumklima

Abgrenzung:• Keine Prognose des Veranstaltermarktes, einzelner Destinationen oder Verkehrsmittel • Keine Einschränkung auf Haupturlaubsreisen bzw. Reisen ab 5 Tagen, sondern alle

Privatreisen der Deutschen ab einer Übernachtung• Keine reinen Buchungsdaten und keine Trends zu Ausgabenentwicklungen


1. Das GfK Konsumklima


Konsumklima

Verbraucher sehen Konsumklima im AufwindR

eale

Änd

erun

g ge

genü

ber

Vor

jahr

esm

onat

in %

Indi

kato

rpun

kte

Monat

Private Konsumausgaben, real 09/2013 10/2013 11/2013 12/2013

Indikatorpunkte 7,0 7,1 7,1 7,4

-2

-1

0

1

2

3

-20

-10

0

10

20

30

7

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Quelle: GfK, EU-Kommission, Statistisches Bundesamt


2. Der BTW Tourismusindex


Mehrtägige Urlaubs- und Privatreisen haben sich in den letzten drei Jahren positiv entwickelt …

Alle Reisen

* Okt-Sept. 2013

Indexberechnung; Basisjahr TJ 2010 = Index 100; in den Folgejahren ist die prozentuale Abweichung zum Basisjahr dargestellt.Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen

102

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85

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2010 2011 2012 2013*


… und setzen ihren positiven Trend auch 2014 fort

Alle Reisen

* Okt-Sept. 2013


102

106107

109

85

90

95

100

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2010 2011 2012 2013* Prognose 2014


Potenzial = Personen, die noch unentschlossen sind

Alle Reisen

Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten Reisen.Datenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr

0

50.000

100.000

150.000

200.000

Ang

abe

in T

sd. R

eise

n

Im Vergleich zum Vorjahr ist 2014 mit 2 Prozent mehr Reisen zu rechnen

bereitsgeplant/gebucht*

Kommentar:

• Trotz niedrigeren Planungs-stands im November 2013 ist aufgrund kürzerer Planungs-fristen im Vergleich zum Vorjahr mit 2 Prozent mehr Reisen zu rechnen

• Das positive Konsumklima stützt die Reisenachfrage

• Mehr kurzfristige Planungen sowie Trend zu spontaneren Buchungen (nicht zu verwech-seln mit spontanen Reisen im Sinne von Last Minute) sind zu erwarten

• 22 Prozent der Haushalte mit Planungen wollen mehr Reisen unternehmen als im Vorjahr, während nur 12 Prozent der Haushalte weniger Reisen planen

2010 2011 2012 2013*** 2014

bereitsgeplant/gebucht**

+2%+3% +1%

Progn.+2%

-4%

* Befragung Nov. 2012, ** Befragung Nov. 2013, *** Okt-Sept. 2013


Jüngere Personen unter 35 Jahren werden 2014 erneut deutlich mehr Reisen tätigen

Reisende unter 35 Jahren

* Okt-Sept. 2013


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2010 2011 2012 2013* Prognose 2014



Reisende unter 35 Jahren


0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

Jüngere planen immer kurzfristiger: trotz niedrigeren Planungsstands leichte Zuwächse erwartet


Kommentar:

• Jüngere entscheiden sich kurzfristiger für ein Reiseziel

• Es gibt einen Trend, kurzfristiger zu entscheiden und zu buchen, um Sonder-angebote nutzen zu können

• Von den Personen unter 35 Jahren haben aktuell nur 51 Prozent eine Reise für das nächste Jahr geplant, das sind anteilig deutlich weniger als im Durchschnitt zur Gesamtbevölkerung

2010 2011 2012 2013*** 2014


+12%


-3%

-1%

Progn.+3%

-13%

Ang

abe

in T

sd. R

eise

n


Deutliche Zuwächse des Reisevolumens sind 2014 bei Senioren ab 65 Jahren zu erwarten

Reisende ab 65 Jahren

* Okt-Sept. 2013


109 109

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85

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95

100

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120

2010 2011 2012 2013* Prognose 2014



Reisende ab 65 Jahren

Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten ReisenDatenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

35.000

40.000

Senioren planen langfristig voraus und werden ihr Reisevolumen voraussichtlich auch 2014 steigern


Kommentar:

• Senioren sind heute im Schnitt wohlhabender und gesünder und damit reiseaktiver als früher

• Senioren geben im Schnitt 14 Prozent mehr für vorabgebuchte Reisen pro Person und Tag aus

• Senioren sind loyaler zu Destinationen und buchen deshalb eher langfristig

2010 2011 2012 2013*** 2014


+3%

+9%


-1%

+9%

Progn.+4%

Ang

abe

in T

sd. R

eise

n


Familien im längerfristigen Trend weiter mit konstanten Zuwachs 2014 analog zu den Vorjahren erwartet

Familien

* Okt-Sept. 2013


103

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2010 2011 2012 2013* Prognose 2014


Familien


0

50.000

100.000

150.000

Planungsstand im November 2013 bei Familien auf niedrigerem Niveau aufgrund verkürzter Planungsfristen


Kommentar:

• Planungen eher zunehmend abhängig von Ferienzeiten und Synchronisation der Urlaubszeiten, z.B. wenn in zunehmendem Maße beide Partner in einem Haushalt berufstätig sind.

• Zunehmender Anteil der spontanen Buchungen verkürzt Planungsfristen

2010 2011 2012 2013*** 2014


+3% +3%+3%



Progn.+3%

-5%

Ang

abe

in T

sd. R

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n


Allein lebende Personen sorgen voraussichtlich auch 2014 für einen kräftigen Reisezuwachs

1-Person-Haushalte (35 bis 64 J.)

*** Okt. 2012 bis Sept. 2013


104 104

108110

85

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95

100

105

110

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2010 2011 2012 2013* Prognose 2014


1-Person-Haushalte (35 bis 64 J.)

Prognosewert ermittelt aus durchschnittlicher Veränderungsrate der in den vergangenen Jahren getätigten ReisenDatenbasis: getätigte private Reisen ab 2 Tagen, prozentuale Veränderung zum jeweiligen Vorjahr

0

5.000

10.000

15.000

20.000

Höherer Planungsstand für 2014 bei allein lebenden Personen


Kommentar:

• Allein lebende Personen können sowohl über ihre Zeit als auch über ihr Geld relativ autonom verfügen.

• Das erleichtert eine frühe Planung der Reisen für das kommende Jahr.

• Zu beachten ist aber, dass „1-Person-Haushalt“ weder etwas über den derzeitigen „Beziehungsstatus“ noch über die Art der Urlaubsreise aussagt.

2010 2011 2012 2013*** 2014


+4% 0%+3%

*Befragung Nov. 2012, **Befragung Nov. 2013, *** Okt. 2012 bis Sept. 2013


Progn.+3%

+14%

Ang

abe

in T

sd. R

eise

n


3. Methodisches Konzept (Back-up)


TOURISMUS-INDEX

Weiterführende FragenVeröffentlichung

BTW spezifischer Ansatz

Datenquelle Reiseabsichten

Datenquelle getätigte Reisen

Methodische Übersicht Tourismusindex für BTW

Monatliche Befragung bei 20.000 Haushalten; Repräsentativ für 74,2 Mio. Personen ab 0 Jahre.

Halbjährliche Befragung bei 2.000 Online-Personen; Repräsentativ für 50 Mio. Personenab 14 Jahren mit Internet-Anschluss.

Berechnung des BTW Tourismusindexanhand der Ergeb-nisse der Planungs-befragung sowie der durchschnittlichen Veränderungsrate der getätigten Reisen in den jeweiligen Tourismusjahren (November –Oktober).

Ursachenanalyseund Zeitreihen-vergleiche auf Anfrage.

Berechnung des Index jeweils im Juni und Dezember zur Veröffentlichung in jeweils diesen Monaten.

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Mehr oder weniger Reisen?

Reiseplanung 2014

Plant Ihr Haushalt in den nächsten zwölf Monaten mehr, gleich viele oder weniger private Reisen zu unternehmenals in den vergangenen zwölf Monaten?

Weniger Reisen

Mehr Reisen

-12,2%

21,7%


Anzahl PersonenAnzahl Reisen

Eckdaten zum Reise- und Planungsverhalten

12,3 Mio.

67,4 Mio.

158 Mio.

193 Mio.

Planung für 2014im Nov. 2013

Reisen der Gesamt-

bevölkerung 2013

Reisen der Internet-

Nutzer ab 14 Jahren

2013

Reisen bereits

geplant/gebucht

Reisen bereits

gebucht

9,4 Mio.

28,9 Mio.

50,2 Mio.

74,2 Mio.

Planung für 2014im Nov. 2013

Gesamt-bevölkerung

2013

Internet-Nutzer ab 14 Jahren

2013

bereits geplant/gebucht

bereits gebucht


VIELEN DANK

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