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EINE KAMPAGNE FÜR MEHR VERKEHRSSICHERHEIT
EINE INITIATIVE VON
SCHIRMHERRSCHAFT
HINTERGRUND DER KAMPAGNE ONLINEUMFRAGE „HAND AUF‘S HERZ“
AUSZÜGE AUS DEN UMFRAGEERGEBNISSEN Im Sommer 2015 haben wir über 2.000 Autofahrer befragt.
HINTERGRUND DER KAMPAGNE ONLINEUMFRAGE „HAND AUF‘S HERZ“
ERGEBNISSE ZUR FRAGE:
Wofür wird das Smartphone am Steuer genutzt?
HINTERGRUND DER KAMPAGNE ONLINEUMFRAGE „HAND AUF´S HERZ“
Die Umfrage-Ergebnisse finden Sie unter: http://www.mobil.org/service/handaufsherz/
UNSERE ERGEBNISSE
Jeder 14. Fahrer ist kontinuierlich und dauerhaft mit Handy in der Hand auf unseren Straßen unterwegs!
Die extreme Gefahr wird deutlich unterschätzt.
HINTERGRUND DER KAMPAGNE GROSSE VERKEHRSZÄHLUNG 2016 (bisher unveröffentlicht)
HINTERGRUND DER KAMPAGNE
SMARTPHONE-NUTZUNG AM STEUER ALS UNFALLURSACHE:
Augen sind mehr auf das Smartphone als auf den Verkehr gerichtet
Zu wenige Autofahrer nutzen Assistenzsysteme
Zunehmende Anzahl an Unfällen durch Ablenkung 23-fach höheres Risiko
ZIELE DER KAMPAGNE
KERNZIELE:
Steigerung der Verkehrssicherheit und Vermeidung von schweren, oft tödlichen Unfällen
Schaffung von Aufmerksamkeit, Einsicht und Erkenntnis
Positiv motivieren, das Smartphone am Steuer nicht zu benutzen
Einbindung weiterer Kooperationspartner
KERNZIELGRUPPEN:
Fahranfänger
Junge Mütter und Familien
Junge Autofahrer
Fernfahrer, Busfahrer und berufliche Vielfahrer
Autofahrer und Verkehrsteilnehmer, die ein Smartphone besitzen
INITIATOREN DER KAMPAGNE
Mobil in Deutschland e.V.
Deutschlands junger und moderner Automobilclub
Gegründet 1992 mit Sitz in München
Volleistender Automobilclub, d.h. zuverlässige und schnelle Pannen- und Unfallhilfe im In- und Ausland und Schutz auf Reisen
Ansprechpartner bei Themen wie Verkehrssicherheit, Infrastruktur, Tempolimit, Radarkontrollen und der Verkehrspolitik generell
Interessenvertreter von Autofahrern, Passagieren und Reisenden
www.mobil.org
v.l. Ralf Baumeister und Dr. Michael Haberland
INITIATOREN DER KAMPAGNE
TÜV SÜD AG
Weltweit führender technischer Dienstleistungskonzern
Hauptsitz in München – gegründet 1866
Unterstützung seiner Kunden mit einer frühzeigen Beratung und durch eine kontinuierliche Begleitung
Der TÜV SÜD ist mehr als eine reine Prüforganisation, er sorgt zudem für sichere Mobilität
Er sorgt für die Zulassung, Entwicklung und den sicheren Betrieb von Kraftfahrzeugen sowie die Sicherheit und Gesundheit in Arbeit und Freizeit
www-tuev-sued.de
TÜV SÜD-Konzernzentrale
DER SCHIRMHERR ALEXANDER DOBRINDT
Bundesminister für Verkehr und Digitale Infrastruktur
Alexander Dobrindt hat die Schirmherrschaft übernommen
und bringt sich selbst nebst seinem Ministerium in die Kampagne ein.
Auszug aus seinem bereitgestellten Grußwort für die Kampagne:
„Wir brauchen hier mehr Aufklärungsarbeit, insbesondere der
Risikogruppen junge Fahrer, Vielfahrer und Berufsfahrer.
Wer sich ablenken lässt, gefährdet nicht nur sich selbst,
sondern auch andere.
Die Kampagne BE SMART! Hände ans Steuer –
Augen auf die Straße! leistet genau das:
Über die Gefahren aufklären und an die
Vernunft appellieren.“
Bundesminister für Verkehr und digitale Infrastruktur
Alexander Dobrindt
UNSERE KAMPAGNENPARTNER
Folgende Partner konnten bereits gewonnen werden:
Mediengruppe RTL Deutschland als Medienpartner
Volkswagen AG Kooperationspartner
Verband der Automobilindustrie e.V. (VDA) Kooperationspartner
ExxonMobil / ESSO Kooperationspartner
Samsung Kooperationspartner
Sortimo International GmbH Kooperationspartner
Logitech Kooperationspartner
BE SMART! START DER KAMPAGNE
DIE PRESSEKONFERENZ - Am 03.09.2015 beim TÜV SÜD in München
Offizieller Auftakt der Kampagne
Hervorragende Informationsplattform
Medialer Multiplikator
Insgesamt breite mediale Resonanz
BE SMART! AUSZUG PRESSECLIPPING ZUM KAMPAGNENSTART
Presseresponse des Kampagnenlaunch am 03.09.2015:
Auflage gesamt: 10.218.778
Verbreitung gesamt: 9.808.752 Quelle Presseclipping: TÜV SÜD AG
BE SMART! AUSZUG PRESSECLIPPING ZUM KAMPAGNENSTART
Presseclipping:
Münchner Merkur Seite 8 Auflage: 268.151 Verbreitung: 254.568
Abendzeitung München Seite 4 Auflage: 66.404 Verbreitung: 54.608
Artikel W&V Artikel im Handelsblatt
BE SMART! AUSZUG PRESSECLIPPING ZUM KAMPAGNENSTART
Presseclipping:
BE SMART! AUSZUG PRESSECLIPPING
Presseclipping:
BE SMART! AUSZUG PRESSECLIPPING ZUM KAMPAGNENSTART
Presseclipping-TV:
BE SMART! AUF DER IAA 2015 IN FRANKFURT
Wie lernt man am schnellsten? Natürlich durch die Praxis. Mittels eines Fahrsimulators war es jedem möglich, sich selbst zu testen. Daneben gab es Gewinnspiele und diverse Aktionen am Stand, um eine möglichst breite Masse für dieses Thema zu sensibilisieren.
BE SMART! AUF DER IAA 2015 IN FRANKFURT
UNGEWÖHNLICHE MOMENTE FÜHREN ZU UNERWARTETER MEDIALER PRÄSENZ
DIE KAMPAGNENSPOTS
Unsere Kampagnenspots werden auf allen Sender unseres Partners Mediengruppe RTL Deutschland und NTV als Social Spots sowie über die Homepage, YouTube, Facebook und andere Kanäle regelmäßig und mit großem Erfolg ausgestrahlt.
Die Spots erscheinen zudem auf:
- Der Kampagnen-Website unter www.besmart-mobil.de - Der Facebook-Seite von BE SMART - Dem YouTube-Chanel BE SMART! Hände ans Steuer, Augen auf die Straße TV Spot Zettel BE SMART! Hände ans Steuer, Augen auf die Straße TV Spot Ohrfeige
DIE KAMPAGNENSPOTS
DIE KAMPAGNENSPOTS
REICHWEITE UND MEDIADATEN DER SPOTS
Die technische Reichweite der TV-Sender
RTL: 36,28 Millionen Haushalte
VOX: 36,02 Millionen Haushalte
Super RTL: 34,76 Millionen Haushalte
NTV: 33,52 Millionen Haushalte
Bei über 800 Ausstrahlungen seit September 2015 über die RTL Group ca. 80 Millionen Zuschauer erreicht!
Weiterhin kontinuierliche Ausstrahlung der Spots
Ausstrahlung für Homepage, Social Media und YouTube
DIE KAMPAGNE VIDEO-BOTSCHAFTEN
Video-Botschaften bekannter Persönlichkeiten
Der Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=3aWSTrjdEY0 Video-Botschaft: Anneke Dürkopp Video-Botschaft: Max Schradin Video-Botschaft: André Dietz Video-Botschaft: Josef Schmid
Der Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=zFAts396-Ao
BE SMART! IM MOBIL IN DEUTSCHLAND MAGAZIN
BE SMART! als Titelthema im Mobil im Deutschland Magazin. Auch in Zukunft wird die Kampagne fester Bestandteil in jedem Magazin sein.
EINE BREITE UND ZIELGERICHTETE KOMMUNIKATION DER KAMPAGNE
KANÄLE UND MEDIEN
Das Fernsehen Ausstrahlung des Kampagnenspots, Experteninterviews, Statements
Die digitalen Medien Eigene Website (http://www.besmart-mobil.de/), Newsletter etc.
Das Radio Expertenbeiträge, Produktion eines eigenen Radiospots (2016)
PR RTL als Medienpartner, der uns hier ständig begleitet, Pressekonferenzen, Pressemeldungen, Pressekooperationen
EINE BREITE UND ZIELGERICHTETE KOMMUNIKATION DER KAMPAGNE
KANÄLE UND MEDIEN
Social Media Facebook mit über 150.000 echten (autoaffinen) Fans, YouTube-Kanal, WhatsApp
Gewinnspiele
Öffentlichkeitswirksame Veranstaltungen und Aktionen zur Promotion: Drive-Time, Rush-Hour, Reisezeit, Tankstellen, Parkhäuser o.ä.
Der direkte Kontakt mit der Zielgruppe
Klassische Werbemittel wie Plakate, Flyer und Display Cleaner
Testimonials
Mobil in Deutschland e.V. Elsenheimerstr. 45 80687 München
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Kontakt: Tobias König Projektmanager Tel.: 089 / 2000 161-25 Mail: [email protected]
Dr. Michael Haberland Ralf Baumeister Präsident Vizepräsident Tel.: 089 / 2000 161-50 Tel.: 089 / 2000 161 - 70 Mobil: 0177 / 7854699 Mobil: 0170 / 4522357 Mail: [email protected] Mail: [email protected]
Nadine Nierzwicki Vorstandsassistentin & Teamleitung Tel.: 089 / 2000 161-60 Mail: [email protected]
