FOCUS BRANCHENKOMPETENZ - BurdaNewsfocus-food.burdanews.de/wp-content/.../2015/12/foc_Branche_Food_2… · 3 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company FOCUS LIEBT DEN GENUSS

a Burda company

FOCUS BRANCHENKOMPETENZ

FOOD & BEVERAGE

INHALT

ZIELGRUPPENQUALITÄT

REDAKTIONSQUALITÄT

KONTAKT

SERVICEQUALITÄT

3 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH

FOCUS LIEBT DEN GENUSS. UND BRINGT SEINE LESER IMMER WIEDER AUF DEN GESCHMACK FÜR DIE KÖSTLICHEN SEITEN DES LEBENS. GUTES ESSEN UND TRINKEN IST FÜR SIE TEIL IHRES GEHOBENEN LIFESTYLES.

FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT


REDAKTIONELLE RELEVANZ FOCUS PRÄSENTIERT „KÖSTLICHE“ GESCHICHTEN

Deutschland ist Europas größter Hersteller von Nahrungs- und Genussmitteln und gleichzeitig der größte Absatzmarkt. Dieser Industriezweig ist mit einem Umsatz von rund 175 Mrd. Euro (2013) der viertgrößte in Deutschland.

Den größten Anteil am Umsatz macht Fleisch mit einem Anteil von 23,3 Prozent aus, gefolgt von Milch, Back- und Süßwaren sowie alkoholischen Getränken.

Eine deutliche Vorreiterrolle übernimmt die Bundesrepublik beim Verbrauch von Bio-Lebensmitteln. Zwischen 2003 und 2013 stieg der Umsatz um 250 Prozent. Hier hat sich inzwischen ein Massenmarkt entwickelt.

Neben Themen wie Bio, Nachhaltigkeit, Genuss und Regionalität ist der Zusammenhang von Ernährung und Gesundheit ein wichtiger Trend im Markt.

Gutes Essen, Trinken und Genießen machen für die Leser von FOCUS einen wichtigen Teil ihrer gehobenen Lebensqualität aus.

FOCUS bringt sie in jeder Ausgabe auf den Geschmack: mit spannenden Geschichten, opulenten redaktionellen Strecken und Specials – und seit 2015 mit dem neuen Ressort „Leben & Genießen“.


BEATE SCHINDLER REDAKTEURIN GENUSS & FOOD


FOCUS BRINGT GENIESSER AUF DEN GESCHMACK – JEDE WOCHE AUFS NEUE.


FOCUS BIETET SEINEN LESERN INFORMATIONEN, DIE AUF DER ZUNGE ZERGEHEN ...

FOCUS 23/2015


FOCUS ERÖFFNET NEUE PERSPEKTIVEN UND MACHT DAMIT IMMER LUST AUF MEHR!

FOCUS 42/2015


IM FOCUS HAT GENUSS DAS GANZE JAHR SAISON MIT AUFWENDIGEN UND SPANNENDEN SPECIALS

FOCUS 20/2014


FOCUS MACHT ESSEN UND TRINKEN ZU EINEM FEST FÜR ALLE SINNE

FOCUS 49/2014

FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT


FOCUS ÜBERZEUGT DIE EINFLUSSREICHEN ENTSCHEIDER. MEINUNGS- BILDNER, DIE ANDERE AUF DEN GESCHMACK BRINGEN.


FOCUS ÜBERZEUGT DIE EINFLUSSREICHEN GENIESSER TOP-REICHWEITE UND HOHE AFFINITÄT

FOCUS-Leser arbeiten hart und wollen ihre Freizeit in vollen Zügen genießen. Zu einem guten Leben gehört der Genuss für diese Entscheider einfach dazu. Ob Essen im Restaurant, hochwertige Bio-Produkte, der passende Wein oder gesunde Ernährung – FOCUS-Leser stellen höchste Ansprüche. Diese qualitätsbewussten Multiplikatoren, die andere auf den Geschmack bringen, erreichen Marken mit FOCUS zielgenau und zugleich reichweitenstark. Das Nachrichtenmagazin überzeugt hier nicht nur im Vergleich zum klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern), sondern auch zu den relevanten Special-Interest-Titeln, wie z.B. Essen & Trinken. Von den aktuellen Magazinen zeigen die genussorientierten beruflichen Entscheider vielfach die höchste Affinität zu FOCUS; Special-Interest-Titel liegen dagegen bei der Reichweite deutlich zurück.


TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER

138

169

195

152

153

161

153

160

111

131

119

124

115

108

109

117 Voll berufstätig, 20 bis 59 Jahre (25,33 Mio.)

Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)

MARKENPRODUKTE BEVORZUGT

Markenorientierung

Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I

Deutschspr. ab 14 J. in %

Lebensmittel allg.

Functional Food

Bioprodukte

Alkoholfreie Erfrischungsgetränke

Bier

Wein

Spirituosen

Kaffee, Tee

Index

19,9

7,4

13,4

23,5

32,0

18,7

22,4

34,4


FOCUS-LESER: QUALITÄTSBEWUSSTE GENIESSER

186

184

121

156

231

219

UND KÄUFER VON BIOPRODUKTEN

FOCUS-Leser

* Ausprägung Statements: Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I

Ich würde mich selbst als Genießer bezeichnen*

Mache ich häufig: Gut Essen gehen

Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle*

Ich kaufe gezielt Natur- und Bioprodukte*

Wenn möglich kaufe ich Produkte, die aus „Fairem Handel“ stammen*

Ich esse gerne exotische Gerichte*

Index


ENTSCHEIDER LIEBEN MARKENPRODUKTE

30,6

23,1

25,2

26,8

Essen & Trinken

Stern

Der Spiegel

FOCUS

... UND FOCUS

Leseranteile in % „Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, dann bleibe ich dabei“ (trifft voll und ganz zu)

Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Quelle: b4p 2015 I


REICHWEITENSTÄRKE – WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS

FOCUS Exklusiv-Leser:

4,08 Mio. Essen & Trinken

Exklusiv- Leser:

0,89 Mio.

Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen 4,08 Mio. FOCUS exklusiv. Im Gegensatz dazu erreicht der monatlich erscheinende Titel Essen & Trinken nur 0,89 Mio. Exklusiv-Leser.

Quelle: b4p 2015 I

Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)

FOCUS gesamt: 4,18 Mio.

Essen & Trinken gesamt:

0,99 Mio.

0,10 Mio.


ENTSCHEIDEND ERFOLGREICH AUF ALLEN KANÄLEN!

33,0

51,5

4,5 5,7

Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)

Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)

FOCUS Essen & Trinken

FOCUS ÜBERZEUGT MIT CROSSMEDIA-REICHWEITE

in % Crossmediale Markenreichweite*

*Basis: LpA (Freq. gem. Erscheinen)/Unique User pro Monat Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I

Kommunikation im Markt für Food & Beverage ist dann erfolgreich, wenn sie

-  in einem Top-Umfeld platziert ist,

-  attraktive Zielgruppen erreicht und

-  eine hohe Reichweite erzielt.

FOCUS positioniert sich hierfür als optimaler Werbeträger: mit hervorragender redaktioneller Expertise, hoher Affinität zu den entscheidenden Zielgruppen und einer den Special-Interest-Titeln auch crossmedial weit überlegenen Reichweite.


FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET

*Jahresdurchschnittspreis

Titel Erscheinungsweise Copy-Preis € Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2016

FOCUS Wöchentlich 3,90 500.480 52.167*

Der Spiegel Wöchentlich 4,60 830.349 65.237*

Stern Wöchentlich 3,90 734.859 63.000*

Essen & Trinken Monatlich 4,90 162.555 24.400

FOCUS SERVICEQUALITÄT


FOCUS HAT DIE BESTEN ZUTATEN FÜR ERFOLGREICHE KOMMUNIKATION – UND ENTWICKELT INDIVIDUELLE KAMPAGNEN FÜR JEDEN GESCHMACK.

INHALT SERVICEQUALITÄT

ACTIVE APP

FOCUS SELECT

BRANCHENREPORT

DER DIGITALE FOCUS

THEMENSPECIALS

AD SPECIALS

EVENT


DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN

FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App.

Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt.

Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe.


DER DIGITALE FOCUS – CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD

FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation.

Gerade in Foodmärkten ein unverzichtbarer Weg zum Erfolg bei Top-Zielgruppen. Schließlich werden viele Produkte heute online gekauft.

Das zeigt auch das Beispiel Glenfiddich. Die weltberühmte schottische Whisky-Brennerei verlängerte die Full Page im digitalen FOCUS auf FOCUS Online.

Verlängerung auf FOCUS Online

Umsetzung mit Glenfiddich FOCUS 21/2015

Full Page


FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG

Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality.

Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert.

Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild oder Audio-Datei, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele oder Votings ein.

In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ... .... und sofort wird der

Bonusinhalt angezeigt.


FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY CASE STUDY OPEL – FOCUS 39/2013

Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR).

Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen.

Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad – mit AR ist fast alles möglich. Ankündigung

des Gewinn-spiels auf dem FOCUS Cover

FOCUS #39/13 40.000 Teilnehmer


FOCUS AD SPECIALS DAS BESTE REZEPT FÜR IHREN ERFOLG

Redaktionsseite mit Sichtstanzung

FOCUS bietet Werbungtreibenden viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen – vom Sonderformat oder der Sichtstanzung, die Ihr Angebot optimal im redaktionellen Umfeld „anrichten“, bis zu Vario Flip oder Zip Door, mit denen die Leser Ihr Angebots-„Menü“ selbst entdecken können.

Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special-Lösungen.

Vario Flip

Zip Door

Sonderformate


FOCUS THEMEN: NICHT VERPASSEN! THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN

GRILLEN & SOMMERWEINE NR. 24 EVT 11.06.2016 AS 23.05.2016 ERNÄHRUNG & DIÄT NR. 52 EVT 24.12.2016 AS 05.12.2016

* Der AS für das Heft liegt 2 Wochen nach diesem Termin

GENUSS-SPECIAL (Magazin-im-Magazin)* NR. 49 EVT 03.12.2016 AS 14.11.2016


FOCUS SELECT MIT VICAMPO.DE MACHT LESER ZU WEINTESTERN

SELECT ist die Plattform für ausgewählte Partner von BurdaNews. Ein Beispiel dafür ist die Kooperation mit Vicampo.de. Unter dem Dach von FOCUS SELECT finden Leser und Online-User jeden Monat den passenden Wein.

Spezielle Weinpakete und der passende Tropfen für jede Jahreszeit werden hier zu besonders günstigen Konditionen angeboten – und auch nachgefragt.

Das Angebot wird mit Abo-Specials zu Weihnachten und Ostern, mit einem Sub-Channel auf FOCUS Online, Newslettern von Vicampo.de und weiteren Aktionen begleitet. Und ist überwältigend erfolgreich, wie z.B. ein Copytest belegt.

FOCUS FAZIT


FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT.

FOCUS KONTAKT


KONTAKT IHR ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS

Wolfgang Haslberger

Brand Manager FOCUS

T: +49 89 92 50 – 21 37 F: +49 89 92 50 – 24 94 E: [email protected]

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