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Livestreams für Dein Fundraisingnutzen
Glossar
Als Live-Streaming, zu Deutsch Echtzeitübertragung, bezeichnet man ein Streaming-Media-Angebot (Video oder Audio), das in Echtzeit (englisch live) bereitgestellt wird. Interaktive Livestreams werden auch als Webcast bezeichnet.
Quelle: Wikipedia (abgerufen 20.4.2020)
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CharityStreams:Gaming für den guten Zweck
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CharityStreams: ein Trend aus den USA
In den USA sind Charitystreams seit einigen Jahren ein immer stärker werdender Trend. Plattformen wie Facebook oder Youtube haben eigene Spendenmöglichkeiten für Livestreams ermöglicht (aktuell meist nur in USA).
Großer Anbieter ist Tiltify mit über 18.000 Charitystreams in 2019. Die Top30 in 2019 erbrachten knapp 9 Mio USD Spenden. Auch JustGiving in UK hat hierfür in 2019 eigenes Angebot geschaffen.
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FriendlyFire
Die Spendenaktion Friendly Fire ist ein seit 2015 jährlich von YouTubern und Streamern wie beispielsweise Gronkh oder dem Team von PietSmiet durchgeführter gemeinschaftlicher Livestream. Dabei werden binnen weniger Stunden Spenden für soziale Einrichtungen gesammelt.
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Teilnehmer*innen (Auswahl)
Erik Range aka Gronkh
4,87m subscribers (Youtube)
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Tatjana Werth aka Pandorya
542k subscribers (Youtube)
Florian Heider aka Der Heider
398k subscribers (Youtube)
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Und dann kam….
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Corona
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Aus Friendly Fire wurde Friendly Distancing
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geht da was?
● Spendenvolumen für Streams hat sich im Vergleich zum Vorjahr vervierfacht
● Anfragen zum Thema haben sich verzehnfacht
● durchschnittlich erbringt ein Stream gut 3.000 EUR/Spenden plus zusätzliche Reichweite/Aufmerksamkeit für die NGO
● Durchschnittsspende: 27 EUR
Musik für den guten Zweck
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Lady Gaga ruft… und 130 Mio. US$ werden gespendet
17Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=87-ZFjLfBAQ
22 Musiker*innen
10 Stunden Livestream auf Instagram (insgesamt)
2 Festivals
= über 45.000 EUR von über Spenden von über 2.400 Unterstützer*innen für die zivile Seenotrettung
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Social Sofa Festival #leavenoonebehind
● Spenden über eine Spendenaktionsseite auf betterplace
● Gestaltet und administriert vom Veranstalter des Festivals
● Spendengelder wurden an vier Seenot-Rettungsorganisationen verteilt
● eigene Kurz-URL: http://ssf.betterplace.org
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Social Sofa Festival #leavenoonebehind
Wie nutzen die Künstler*innen Instagram für ihre Aktion?
● Das Festival hat einen eigenen Instagram-Kanal @socialsofafestival
● der Link zur Spendenaktion ist in der Bio des Accounts und bei allen beteiligten Künstler*innen verlinkt
● Es gibt Postings, die die Aktion erklären und das Line-up zeigen
● Dieses Posting postet auch jede*r Künstler*in auf dem eigenen Kanal
● Vor dem Festival wird in der Story ein Video gezeigt, dass vom Festival berichtet und jeden einzelnen Künstler*in einmal zeigt
● Dieses Video postet jede*r Künstler*in auch bei sich selbst auf dem Instagram-Kanal
● zum live-streamen während des Auftritts nutzt jede*r Künstler*in den eigenen Kanal
20 Bilder: Instagram
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Dank vor und nach der Aktion
Ankündigung des
Festivals bei anderen reichweitenstarken
Partnern
Gepinnter Spendenlink
Ankündigung und Link in der Bio
Bilder: Instagram
Spender*innenkommentare
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Lesungen und klassische Konzerte
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Live-Lesungen / Sasa Stanisic
● Bisher vier Lesungen des Autors Sasa Stanisic
● erbrachten zusammen fast 50.000 EUR für 6 verschiedene NGOs
● Aufruf über Social Media sowie persönlich am Beginn und Ende der Lesung
● Lesung zum Nachschauen: https://www.twitch.tv/videos/594795808
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Konzerthaus Dortmund
● Mittagskonzert der Organistin Iveta Apkalna im leeren Konzerthaus
● zu Gunsten des Nothilfefonds “Freiberufliche MusikerInnen”
● nur sehr begrenzte Interaktionsmöglichkeit zwischen Künstlerin und Zuschauer*innen
● Konzert zum Nachschauen: https://www.facebook.com/Konzerthaus.Dortmund/videos/2951760091534060/
Sport&eSports für den guten Zweck
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Tri@Home
● Triathlon-Weltmeister Jan Frodeno absolvierte einen Triathlon bei sich zu Hause
● Fans konnten per Livestream zu schauen● über den Verkauf von Losen wurden
Spenden generiert● Frodeno selbst spendete 10.000 EUR
zum Start
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Hannover 96 - Fifa Stream für die Caritas
● E-Sportler + Profifußballer ● 3 Stunden Livestream auf Facebook und
Twitch
= über 1.100 EUR von über Spenden von über 50 Unterstützer*innen für die Obdachlosenhilfe der Caritas Hannover
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Dank an alle Spender*innen
und namentliche Erwähnung
Livestream auf Twitch mit
Spendenoverlays
Livestream auf Facebook mit
Spendenoverlays
Moderierter Chat
Face to Face Fundraising - von der Straße ins Netz
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Viva con Agua / Stream4Water
● viele der klassischen Fundraising-Kanäle der NGO Viva con Agua fallen aktuell weg, insbesondere das Pfandbecher-Sammeln auf Konzerten/Festivals
● als “Ersatz” boten sie Unter-stützer*innen genau wie Freiwilligen die Teilnahme am Stream4Water an
● 38h-Mix aus Musik, Kochen, Painting-Battle, Dance Sessions, Morning-Workout und Whisky-Tasting
● 55.000 EUR für Trinkwasser in Uganda
Live Streams - Do’s and Dont’s
● Interaktion: Streams sollten Interaktion erlauben – nicht nur “zugucken”
● Authentisch und transparent: Streamer*in “passt” zur NGO und kann den Bezug deutlich machen
● einfache Abwicklung: klarer Spendenlink, einfaches Formular, gängige Zahlungsmethoden (Paypal)
● Meilensteine/Ziele: Spendenziele und/oder Meilensteine motivieren
● Kommunikation: intensive Kommunikation davor, danach und dabei – insbesondere über Social Media – entscheiden
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Do Dont● Streamer/Influencer kaufen:
Authentizität geht verloren, Reputation bedroht
● komplexe Spendenabwicklung: Einfachheit ist gewohnt und wird erwartet
● eigenes Branding durchsetzen: Streamer*in entscheidet über Look&Feel des Streams, auch über die Einbindung der NGO (“loslassen können”)
● Streamer*in finden: potentielle Streamer*innen über Social Media oder Agentur ansprechen
● Exklusivität: viele Streamer*innen wollen mehr als eine NGO in ihrem Stream unterstützen (auch: zusätzliche technische Komplexität)
● Spender*innenbindung: Bindung besteht häufig zu Streamer*in, nicht zur NGO
● Kommunikationskanäle: kreative Wege für Danksagung/Bericht finden (Medium-Treue)
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Herausforderung
viel Erfolg!
Dankeschön!und happy fundraising
gut.org gAGSchlesische Strasse 2610997 BerlinTel +49 30 76 76 44 88-0Fax +49 30 76 76 44 [email protected]
