Gender in Forschung und Entwicklung...Konsequente Konzentration auf den Kundennutzen Basisregel D.h.: Die Kundinnen und Kunden in die Lage versetzen, das zu tun, was sie derzeit nicht

Martina Schraudner

Liesel Beckmann Symposium 2007

Gender in Forschung und Entwicklung

München, den 29. November 2007

Projektplan

Herbst 03 Herbst 06Hauptantrag

Bestandaufnahme von:Gender-Aspekten in Produktion und IuKImplementierungskonzepteEntstehung von Forschungsthemen

Marktstudien

Interne und externe Interviews

Leitfaden „Gender Aspekte“Implementierungsstrategie

Workshops

Erkenntnis gewinnen

Ergebnisse darstellen

und verbreiten

Relevanz einschätzen

Organisationsziele

Projektziele

gefördert durch:

Projektbeteiligte

Die Kano-Dimensionen der Kundinnen- und Kunden-zufriedenheit. Was bedeutet dies für den Forschungsprozess?

Basisanforderungen• selbstverständlich• falls nicht erfüllt, fallen sie auf

Beispiel: Freizeichen beim Telefon

„Tüüüüüt“

Leistungsanforderungen• grundlegend• wenn erfüllt, führen sie zur Zufriedenheit und

KundenbindungBeispiel: Gute Sprachqualität beim Telefonieren

Begeisterungsanforderungen• latent vorhandene Anforderungen, die die Kunden

häufig nicht einmal beschreiben können• ein unerwarteter Zusatznutzen führt zu Begeisterung

Beispiel: Wireless Headset mit Bluetooth-Technik

Konsequente Konzentration auf den KundennutzenBasisregel

D.h.:

Die Kundinnen und Kunden in die Lage versetzen,

das zu tun, was sie derzeit nicht tun können,

aber gerne tun würden, wenn sie wüssten,

dass so etwas möglich ist!

Gender- und Diversity Aspekte im InnovationsprozessBeachtung der Aspekte

Durchschnitt

Keine

Stark

Spracherkennungs-System

Airbag

Herzinfarkt Kuchenback-mischungen

Wasser-pumpen

Innovationsphasen: Von der Idee zum ProduktExploration

TrendforschungVorlaufforschung

Techn. RealisierungPrototypen

Erstnutzer späte Mehrheitfrühe Mehrheit

Care-O-botSchwangeren Dummy

IndividuelleMedizin

IDEO-Ein-kaufswagen

Senioren-Handy

CIM

IXUS-KameraSoftwaregestaltung

Atomic Ski

CIM


Durchschnitt

Keine

Stark


Airbag


Wasser-pumpen





Care-O-botschwangerer Dummy

IDEO-Ein-kaufswagen

Senioren-Handy

IXUS-Kamera

Techno-Stroller

• Frauen sterben häufiger am Herzinfarkt

• ihre Überlebenschancen sind nach Infarkt geringer

• Symptome bei Frauen: u.a. Müdigkeit + Rücken-schmerzen

CIM


Durchschnitt

Keine

Stark


Airbag


Wasser-pumpen





IndividuelleMedizin

IDEO-Ein-kaufswagen

Senioren-Handy

IXUS-Kamera

Techno-Stroller

• Versagen bei hohen Stimmen

• Nutzertests ohne Frauen

IXUS-KameraSoftwaregestalt

CIM


Durchschnitt

Keine

Stark

Airbag






IndividuelleMedizin

IDEO-Ein-kaufswagen

Senioren-Handy

Techno-Stroller

• Firma: McLaren

• Zielgruppe: Männer

Zieldefinition für technologischeNeuentwicklungen

Nutzungskontexteerkennen und für Produktent-wicklungenund Dienstleistungen nutzen

Adaption be-stehenderProdukten+Dienstleistungenan andere Nutzungs-zusammenhänge

Gender

Gender als Chance im Forschungs- und Entwicklungsprozess

PflegerobotikRoberta

???

5 3

38

7 3

23

149

1117

9

11 12

6

10 13

3

42 43

8

14

…der inter-nationale

Markt immer bedeutender

5,42,8 2,6

…der Frauenanteilunserer

Kundschafthöher sein

…unsere Kund-schaft im

Durchschnitt älter sein

gar nicht

Nichtbeachtung demographischer Verschiebungen

n=331 Angaben in %

sehr stark

7

5

3

1

6

4

2

In Zukunft wird… Demographische Entwicklung

Frauen sind technischen Innovationen aufgeschlossen -solange der Nutzen deutlich wird

34

40

55

16

24

21

11

8

12

11

6

4

4

2

4

2

2

15

16

8

6

32 19

13

13

20 5 5

Anzeige der Inhaltsstoffe

Anzeige von Schimmelpilzen / Bakterien

Anzeige des Frischegrades

Quelle: trommsdorff + drüner; n=1124, Angaben in %

Frage: „Würden folgende technologische

Neuentwicklungen bezüglich

Verpackungen für Sie einen

zusätzlichen Nutzen darstellen?“

Frauen Männer

Kalorien

Gar nicht interessant

Sehr interessant

Legende:

23

32

46

17

28

23

14

13

13

11

7

7

4

3

8

3

2

13

12

8

6

25 18

16

17

20 9 7

13 9

10 8 7

30

1826 17

11

14

20 9 122

3

Verdorbene Ware anhand der „intelligenten Verpackung“ zu erkennen wurde höher geschätzt, als ein „intelligenter Kühlschrank“

Gar nicht interessant

Sehr interessant

Produktionskette

Verderb

Unterbr. Kühlkette

Quelle: trommsdorff + drüner, n=1124 (562 / 562), Angaben in %

Frauen MännerLegende:

Anzeige der intelligenten Verpackung

Anzeige des intelligenten Kühlschrankes

Erkennung verdorbener Produkte

ElektronischerEinkaufsberater

33

58

20

16 11

7

8

2

3

1

2

7

3

2

57 20

17

10

20 6 4 29

50

24

27 11

6

7

2

3

2

1

7

2

1

47 28

19

13

20 44

11 9

11 5 6

21

927 21

15

21

20 10 16

Geschlechterdifferenzierte Ansprüche an Lebensmittel

Ballaststoffe

Zuckergehalt

Ausgewogenheit

Kaloriengehalt

Fettgehalt

Vitamingehalt

Zutaten

Geschmack

Preis

Figur

Genuss

Preis

Gesundheit

FrischeFrauen

Männer

Angaben sind Mittelwerte auf einer Skala von 1 = gar nicht bis 7 = sehr stark

Kundenbefragung: Worauf achten Sie wie stark bei Ihren Lebensmitteleinkäufen

Kundenbefragung: Worauf achten Sie wie stark bei Ihren Lebensmitteleinkäufen

Unternehmensbefragung: Worauf achten Kunden wie stark bei Lebensmitteleinkäufen

UnternehmensFrage: „Auf welche Faktoren achten die Endkunden beim Kauf…“

Verbraucher/InnenFrage: „Ich achte bei den Lebensmitteln, die ich kaufe auf…“ (n = 1124)

Aufteilung der Ernährungs-Segmente

„Genießende"

„FigurbewußteAufgeklärte “

Fast Food -Fans

Angaben in %; n = 1124

62

38

54 46

37

6360

40

FrauenMänner

„Alles Beachtende“

Leitfaden zur Ermittlung von Gender-Aspekten

Ziel: Verdeutlichung, an welchen Stellen Gender-Aspekte in Forschungsvorhabenvorliegen (können)

A) Überprüfung auf Gender-Relevanz (11 Leitfragen)

B) Instrumente zur Beachtung von Gender-Aspekten (3 Leitfragen)

C) Innovationspotenziale (2 Leitfragen)

D) Argumentationsbeispiel zur Beachtung der Gender-Relevanz, z.B. für die Erstellung von Gender Action Plans

Wichtig: Leitfaden ist primär auf anwendungsorientierte Fragestellungen bezogen, prinzipiell aber auch auf grundlagenorientierte Vorhaben anwendbar.

Quelle: Susanne Bührer, Martina Schraudner, 2006 "Wie können Gender-Aspekte in Forschungsvorhaben erkannt und bewertet werden?", ISBN 3-8167-7003-7

Gender-Aspekte in Forschung und Entwicklung

Biologische Unterschiede:anatomisch und/oder physiologisch bedingt

Werte/Präferenzen:Umweltbewusst, Design- und Nutzen orientiert, Technik-nüchtern, Service orientiert

Gesellschaftliche Strukturen: Kaufentscheidungen in Partnerschaften werden komplexer, vertikale und horizontale Segregation, Teilzeitarbeit, Anwendungskontexte

Von Gender-Stereotypen zu Gender-Diversity

Gender als soziale Kategorie, die quer liegt zu anderen Diversity-Merkmalen

Gender als ein Aspekt im Rahmen eines umfassenden Diversity- Ansatzes

Sensibilität für Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen den Geschlechtern

Stereotypisierungen von „den Männern“ und „den Frauen“ vermeiden

"Leitplanken" der Forschungsplanung

Strategiefindung Projektdefinition Adaption/Usability

GenderRahmenbedingungenMarkt

technologische Kompetenzorganisatorische Kompetenz

Kunden/Innen BedürfnisseKunden/Innen Wünsche

Forschungskompetenz

Chancen, den Innovationsprozess zu verbessern

Quelle: Zeittreiber-Studie des Fraunhofer ISI 2005

Marktzugangs-schwierigkeiten

UngeklärteRechtsfragen

Keine rechtzeitige Erstellung von produktbegleitenden Dienstleistungen Probleme bei der Zusammenarbeit

mit externen Partnern

Schnittstellen-probleme

Unerwarteter technischer bzw.technologischer Anpassungsbedarf

Schwierigkeiten beim Einsatz neuer Technologien

Technische Probleme

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26

Durchschnittliches Einsparungspotenzial der Produktentwicklungsdauer [in %]

An

teil

der

Un

tern

ehm

en [

in %

]

n = 253

Mitarbeiter- und Kompetenzprobleme

Fehlende Mitarbeiterkompetenzen(fachlich oder personell)

Motivationsproblemebei Projektbeteiligten

Mangelnde Zusammenführung von vorhandenen Kompetenzen

Probleme beimoperativen und strategischen Innovations-management

Projektleitungs- und Planungsdefizite

Probleme bei Zusammenarbeit im Projektteam bzw. innerhalb des Unter-nehmens

Unklare Zielebei Projektbeginn

Produktspezifikationenunklar bzw. ändernd

Der Innovationsindikator 2006 - Frauenpartizipation

Quelle: Innovationsindikator 2006

Finnland

Schweden

Kanada

Dänemark

Großbritannien

Frankreich

Irland

Spanien

Schweiz

USA

Deutschland

Belgien

Italien

Niederlande

Österreich

Korea

Japan

1

17

23456789

10111213141516

3,78

3,77

3,593,30

2,79

1,00

4,03

3,91

4,974,92

4,57

4,37

4,25

4,59

7,006,97

5,02

• Der Frauenanteil an Hochschulabsolventenist im internationalen Vergleich zu gering

• UnzureichendeVereinbarkeit von Familie und Beruf

Parameter: Frauenanteil in Wissenschaft, Forschung und Politik; Verhältnis der Arbeitsmarktbeteiligung; vergleichbare Einkommen für vergleichbare Tätigkeit;Studierende und Abschlüsse in Ingenieur und Naturwissenschaften; Einstellungen in der Bevölkerung; Vereinbarkeit Familie und Beruf

Zur Beschäftigung von Frauen in Unternehmen mit "Think Tanks"

•verglichen mit der F&E des Unternehmens (18% Frauen) ist in Think Tanks der Frauenanteil deutlich höher (29%).

Studienvergleich:Frauenanteil in F&E in der Industrie EU 15%, Deutschland 10%, Österreich 9%, BMBF 2003).

50 +

20-30

30-40

40-50Weiblich

Männlich

29

71

Inter-national

National

36

64

Herkunft Geschlecht Alter

10

24

39

27

n=35Angaben in %

Frauenanteil am wissenschaftlichen Personal in den Fraunhofer-Instituten 2005

0

5

10

15

20

25

30

35

40

IGB

ITEM CN

T ISI

IRB

IBM

TIV

VIP

SIIS

CIA

PIM

E-IM

KIU

SESC

AI

IFF

FIT

INT

WK

IIA

OIK

TSTE

G-S

IVV

IZFP

-DES

KIW

MIF

AM ICT

IBP

IZFP

IESE

IDM

TFO

CU

SIO

FSI

TIT

WM

IWM

-H AIS

IGD

IWS

IPA

ISST IP

TIZ

MIA

FIW

UIP

MIIS

-B IST

IPM

SIS

E IIS ILT

IPK

IML

FIR

STIZ

M-M IIT

BLB

FIM

SH

HI

EMI

ISIT

FEP

%

Durchschnitt: 16,1 %

Werkstoffe Bauteile Oberflächentechnik und Photonik IuK MikroelektronikSicherheits- und Verteidigungsforschung Life Sciences Produktion Verbundfrei

Source: ROSE (2007) Reachingthe minds and hearts of young people

Was interessiert Jugendliche?

Die Bedeutung von Gender im Forschung und Entwicklung

Durch die Beachtung von Gender in der Forschung und im F&E Bereich von Unternehmen können neue Märkte erschlossen werden.

Durch die Beachtung von Gender kann die Akzeptanz von Technik erhöht werden.

Um Gender einbeziehen zu können, muss eine höhere Beteiligung von Frauen in der Forschung und im FuE Prozess gewollt und erreicht werden.

Die Studiengänge in den meisten Ingenieurwissenschaften müssen mehr Frauen ansprechen.

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