Freitagspräsenta,on  

-­‐ 28.01.2011  –  Oliver  Hanel  –  Malte  Zeller    

Agenda  

•  Briefing  •  Idee  •  Umsetzung  

•  Benefit  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Briefing  

Ziel:  Akzeptanz  bei  der  jungen  Zielgruppe  

Aufgabe:    •  Konzipieren  eines  Social-­‐Media  Konzeptes  •  5000  Facebook  Fans  und  dadurch  den  Absatz  steigern                      

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Idee  

                   

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Ideenfindung  

                   

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Reason  Why?  

Low-­‐Involvement  Produkt  +  Krea,vität  

                   

Konsumenten  =  Markenbindung  

Nicht  Konsumenten  =  Awareness  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Krea6ve  Challenge  

•  Hachenburger  Hymne  

•  Hachenburger  Spot  •  Hachenburger  Bier-­‐Mix  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Umsetzung  

Umsetzung  

Phase  1:  Promo,on  (ab  jetzt  –  23.04.11)  

Phase  2:  Challenge  (23.04.11  –  31.06.11)  

Phase  3:  Relaunch-­‐Party  (01.07.11)    

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Phase  1:  Promo6on  -­‐  ab  jetzt  –  23.04.11  -­‐  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Was  ist  Nö6g?  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Wie  funk6oniert  es?  

•  Erklärung  der  Challenge  im  Blog  

•  YouTube,  Twicer,  Facebook  =  Bekanntmachung  •  Alle  Social-­‐Media  Kanäle  eng  miteinander  verknüpfen  

•  Offline  Kommunika,on  mit  Hinweisen  auszeichnen  •  Professionelles  Community-­‐Management    

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Phase  2:  Challenge  -­‐  23.04.11  –  31.6.11  -­‐  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Song  Krea6on  

•  Eigenen  Song  schreiben  •  Als  Video-­‐  oder  Audiodatei  posten  •  Passend  zur  Marke  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Spot  Krea6on  

•  Eigenen  Spot  entwickeln  •  Als  Videodatei  posten  •  Soll  die  Marke  interpre,eren  (freie  Krea,on)  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Bier-­‐Mix  Krea6on  

Hachenburger-­‐Produkt  +  weitere  Zutaten  =  neuer  Bier-­‐Mix  

•  Rezepte  und  Probiervideos  posten  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Bewertung  Krea,onen  werden  auf  Facebook  gepostet  und  gevotet  

Ab  dem  15.6.11  –  31.6.2011:  

•  Ende  Vo,ng  •  Community-­‐Management  ermicelt  die  Sieger  der  

Kategorien      

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Phase  3:  Relaunch-­‐Party  -­‐  01.07.11  -­‐  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Relaunch-­‐Party  

•  Große  Freilui-­‐Party  sponsored  by  Hachenburger  •  Einladung  aller  Teilnehmer  +  Kostenübernahme  für  

Gewinner  •  Ausschank  der  Hachenburger-­‐Produkte  im  neuen  Design  

•  Massive  Promo,on  des  Events  außerhalb  der  Challenge  •  Ambiente  passend  zur  neuen  Zielgruppe  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Relaunch-­‐Party  •  Präsenta,on  der  neuen  Hymne  und  des  Spots  •  Ausschank  des  kreierten  Bier-­‐Mixes  

•  Prämierung  der  Gewinner  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Benefit  

Image  

Facebook  Fans  

Absatz  

Menge  

Promo                =>      Challenge                          =>    Relaunch-­‐Party/  Neues  Design  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Facebook-­‐Seite  Bekommen  ständig  neue  Fans:  

•  Promo,on  •  Enge  Vernetzung  mit  den  anderen  Kanälen  

•  Fan  sein,  um  mitzumachen    

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Image  Wird  stark  gesteigert:  

•  Durch  Promo,on  •  Challenge  •  Neues  Design  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit  

Absatz  Wird  gesteigert:  

•  Challenge  •  Bier-­‐Mix  Krea,on  

•  Relaunch-­‐Party  

Briefing   Idee   Umsetzung   Benefit