Long tail

© SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG

The Long Tail + das Ende des

Lagerbestandes

Erweiterung der

Buchproduktion um die

Vorteile des PoD

13.10.2011


Nicole Royar

Dipl.-Ing. Druckereitechnik

Geschäftsführerin SDK Systemdruck Köln seit 2009


Agenda

PoD oder BoD sind nicht neu

Neue Herausforderungen für Verlage

Lösungsmöglichkeit BoD

Vorstellung SDK

Konzept PoD-Produktion bei SDK

Praxisbeispiele

Datenhandling + Datenstandards

Produktion, Konfektionierung + Versand

Zusammenfassung


BoD oder PoD sind nicht neu

Firma BoD: seit 1997

Firma SDK: seit 1983

Die Digitaldrucktechnologie wird immer besser

Standgenauigkeit / Papiervielfalt

Die Verlagswelt war lange statisch

aber…

die Zeiten haben sich geändert


Neue Herausforderungen

für Verlage


Neue Herausforderungen sind

Neue Technologien z.B. eBooks

Neue Kundenbedürfnisse

Neue Geschäftsmodelle

Neue Wettbewerber

z.B. Selfpublishing über neue Kanäle möglich


Das bedeutet:

Niedrigere Margen

Druck auf die Verlage wird höher

Entwicklung in vielen Bereichen benötigt Geld aus den anderen Prozessen

Andere Vertriebskanäle

Dadurch wird die Herstellungskette und ihre Kosten intensiver betrachtet

Verramschte Ware und Makulatur wird intensiver betrachtet

Longtail-Produkte werden interessanter

BoD wird interessanter = keine Lagerhaltung


Long Tail wird interessanter


The Long Tail

Lieferbare Titel

Exemplare pro Titel


Long Tail Produkte

Große Anzahl der Produkte, von denen nur geringe Stückzahlen verkauft werden

Virtuelles Lager / virtueller Marktplatz

Umsatzchance für Nischenprodukte im Internet

Internet verkürzt die Produktionskette

Digitale Daten müssen vorhanden sein

Verlage stehen vor der Entscheidung, für welche älteren Titel eine Digitalisierung sinnvoll ist

Alle Titel, die digital vorhanden sind, sind verfügbar und bestellbar

Nach Bestellung wird produziert

Backlist wird immer wichtiger

Individualisierte Inhalte über Webportale


Selfpublishing +

eBooks

werden interessanter






Probleme der Verlage


Lösungsmöglichkeit

BoD


Vorteile Digitale Produktion / PoD


PoD

PoD ist Systemdienstleistung

PoD beschleunigt die Auslieferung

PoD verkürzt die Wertschöpfungskette

PoD demokratisiert das Verlagswesen


BoD

Nur vom Endkunden bestellte Exemplare werden produziert

Bestellungen direkt vom Kundenservice, von der Herstellung oder dem Webshop

Produktion aus dem aktuellen Datenbestand nach vorher festgelegtem Rhythmus (i. d. R. 3-5 AT)

Produktion in der gewohnten Qualität

keine Lagerhaltung


BoD

Vermarktung eines Titels kann vor der Produktion beginnen

Kein Absatzrisiko, keine Kapitalbindung

Auch Testballons möglich

Special Interest-Titel möglich


BoD-Dienstleister SDK

Vorstellung


SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG

1983 gegründet als reine Digitaldruckerei, d. h. Pionier des Digitaldrucks: 29 Jahre!

100% Tochter des Verlages Rudolf Müller

Eigenständig operierend

Digitaldruck, Spezialisierung auf PoD-Druck von Büchern und Loseblattwerken

Softcover + Hardcover

Weiterverarbeitung inhouse

Konfektionierung

Lager, Versand und Logistik


Referenzen


Kernprodukte

Bücher

Softcover und Hardcover

besondere Spezialität: Papier in niedrigen Grammaturen (40/50 g/qm) + Hardcover-Bindung

hoher Seitenumfang in kleinen Auflagen

Loseblattwerke

Grundwerke und Ergänzungslieferungen

Seminar-, Schulungs- und Lehrmaterial


PoD-Buchproduktion bei SDK

Produktion von kleinen Auflagen 50-300 Expl.

oder „echte“ PoD-Produktion: Nur vom Endkunden bestellte Exemplare werden produziert

Selfpublishingplattform

Nachauflage als Lücke zur überarbeiteten Hauptauflage

Vermeidung des Status „nicht lieferbar“

Lieferung der Backlist


Praxisbeispiele


Vorüberlegungen Verlag

Lieferfähigkeit

Prozessvereinheitlichung

Standardisierung der Ausstattung

Kostenreduzierung



Praxisbeispiel: Prüfungen im Vorfeld

• Übernahme der vom Verlag gestellten Daten

• Ggf. Anpassung der Eingangsschnittstelle zur Bestellübertragung/Rückmeldung

• SDK liefert z.B. Bestell-ID und Versanddatum zurück

• Reports anpassen

• Beschaffung von Verpackungen

• Vorstufe: Datenübernahme prüfen (je nach Art der Anlieferung kann extrem unterschiedlicher Aufwand nötig sein!)


Wieviele Werke, Titel-Varianten, Umfänge, wachsend / stabil?

Typischer Abverkauf pro Jahr

Reihen, Formate, Papiere, Verarbeitung

Druck 1/1, 2/2, 4/4-farbig oder gemischt…

Datenverwaltung, Datenpflege wer/wo?

Produktionsmöglichkeiten: Web-to-Print-Ansätze?

XML-Daten, PDF-Daten?

Lagerplatzbedarf heute und zukünftig

Objektbeschreibungen vorhanden? Woher zu bekommen? Aufbau?

Setlisten oder verbindliche Muster vorhanden?

Aufbau der Druckwerke

Bestellabläufe, Fakturierung, Belege

Versandlogistik: Verlag, Endkunde, Bücherwagen?

Marketingaktionen: Kommunikation, Teilproduktion

Zuständigkeiten für Bestände, Bestandsüberwachungen und Nachbestellungen

Anbindung an Verlagssoftware: welche Software ist im Einsatz, Anbindung direkt oder über Schnittstelle

Normierung von Daten, Papier, WV…

Verpackungswünsche, Werbebeilagen

Regeln für die Remissionsbearbeitung

Gewünschte Reaktions-/Lieferzeiten

Ansprechpartner

Verlängerter Arm der Herstellung

Kosten und Abrechnungsmodi

Checkliste Produktion


Datenhandling + Datenstandards


Praxisbeispiel: Vorstufenarbeiten

• Übernahme von 250 Titeln mit insgesamt ca. 800.000 Seiten

• Prüfung, in welcher Form die Übernahme bestehender Daten erfolgen kann: XML oder PDF?

• Scan von ca. 80.000 Seiten Papiervorlagen

• Aufbau einer Serverstruktur zum automatischen Workflow


Bereitstellung von Daten in digitaler Form für den

Kunden und die Druckmaschine

Aufnahmeverfahren

Statusberichte zum verfügbaren Datenbestand

Serverkonzept: Daten beim Verlag oder Daten bei SDK

Qualitätssicherung: Bereitstellung der gewünschten Daten zum erforderlichen Zeitpunkt

Sicherstellung des Datenbestandes

Sichtzugriff auf die aktuellen Daten


Automatisierter Softproof


Unsere Praxiserfahrung

Hersteller von Digitaldruck überzeugen

Offsetsimulation

Digital gedruckte Vorabauflage wird auf dem gleichen Papier wie die Hauptauflage gedruckt

Umschlag häufig Offsetdruck, Inhalt Digitaldruck

Druck von Umschlägen im Digitaldruck sind stark motiv- und farbabhängig, Stichwort: Simulation von Schmuckfarben


Produktion, Konfektionierung + Lager


SDK

Verlag

Konfektionierung

Endkunden-

Bestellungen

CD/DVD-

Herstellung

Druck und

Verarbeitung

Datenarchiv

Werk-

spezifikation Auftrags-

informationen

SDK Loseblattwerke:

Baustein GW-Produktion


Direktauslieferung zum Endkunden

Die Erfahrung hat gezeigt, dass eine Direktauslieferung Zeit und Geld spart In den realisierten Projekten ist alternativ: - eine Schnittstellenübertragung ins Verlagssystem gewährleistet - ein direkter Zugriff in die Software des Logistik-dienstleisters gegeben

SDK ist in diesem Fall Außenstelle des Auslieferers

Anschluss an Bücherwagen


Rechungsausdruck für Direktversand aus Datenstrom


Zusammenfassung

BoD ist nicht neu

BoD spart Logistikkosten und Lagerhaltung

BoD ist eine Möglichkeit, sich den neuen Herausforderungen des Marktes zu stellen

BoD hilft bei der Kostenoptimierung

Dieses Geld kann für neue Produkte und neue Projekte verwendet werden

Es gibt erfahrene PoD-Dienstleister, deshalb ist ein Umsteuern der Prozesse im Verlag schnell möglich


Vielen Dank

für Ihre Aufmerksamkeit!

Fragen?

Stand: 4.2, N438

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