MARKEN- TREND SCHWEIZ - Media Focus · Social Media Plattformen wie Instagram oder YouTube. Influencer taggen gern die Marke ihres Equipments, egal ob Foto oder Video. 06 ©Media

TOTALBRANDVISIBILITYEARNED

PAID

330BRANDS

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N = 330 Marken

NEUInklusive

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MARKEN- TREND SCHWEIZ Q3 2017

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N = 330 Marken

der 330 Marken. Nur marginale Schwankungen zwischen der Gesamtsichtbarkeit über alle Branchen hinweg im Quartalsvergleich.

Stabile SichtbarkeitSchweizer Franken beträgt der Wert der Gesamtsichtbarkeit YTD 2017 über die 330 Marken hinweg.

2.3 Milliarden

Steigerung in der Getränkebranche. Diese Branche unterliegt somit der grössten Schwankung im Quartals-vergleich Q1 und Q2.

114 Prozent

der Gesamtsichtbarkeit wird durch die drei grössten Branchen Detailhandel & Nahrungsmittel, Fahrzeuge und Finanzen mit insge-samt 80 Brands generiert.

52 Prozent

der Werbepräsenz - über eine halbe Milliarde Schweizer Franken - wird allein durch die Kombibranche Detailhandel & Nahrungsmittel generiert.

1/3

beträgt der Paid-Earned-Ratio YTD 2017 über alle Marken. Q3 mit leicht höherem Anteil Earned (31 Prozent).

73:27

beträgt die Steigerung der Gesamtsichtbarkeit vom zweiten auf das dritte Quartal der acht Marken in der Tabakbranche.

300 Prozent

Q UA RTA L S E NT W I C K LU N G Q 1-Q 3

Fahrzeuge

Finanzen

Telekommunikation

Getränke

Mode & SportFreizeit, Tourismus,

Gastronomie

Kosmetik & Körperpflege

Pharma & Gesundheit

Tabakwaren

Reinigen

Persönlicher Bedarf

Bauen, Industrie & Einrichtung

Dienstleistung

Energie

Digital & Haushalt

Detailhandel & Nahrungsmittel

Verkehrsbetriebe

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Durchschnitt Earned Media

Earned

Durchschnitt TBV

Paid

©Media Focus Schweiz GmbH

Detailhandel & Nahrungsmittel er-neut mit dem höchsten Werbedruck im Branchenvergleich

Kosmetik- und Einrich-tungsbranche mit fast identischem Paid-Earned-Ratio und Volumen

Disclaimer: Wir sind stetig darum bemüht unsere Datengrundlage zu verbessern und zu erweitern. Bitte beachten Sie, dass es dadurch zu minimalen Abweichungen innerhalb der Segmente kommen kann.

N = 330 Marken

TOTA L I N D U S T RY V I S I B I L IT Y

Branche Fahrzeuge auch im dritten Quartal 2017 mit höchster Medienpräsenz

04 t +41 43 322 27 50 | [email protected] | www.mediafocus.ch | Media Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse 28, 8004 Zurich ©Media Focus Schweiz GmbH

V E R B R E IT U N G S A N A LY S E

Top virale Branche: Digital & Haushalt


N = 330 Marken

Flop virale Branche: Reinigen

In der viralsten Branche Digital & Haushalt spielt sich die Diskussion vor allem auf Instagram und YouTube ab. Der Mediensprung erfolgt wenn dann von Nachrichtenseiten auf Facebook und Twitter. Artikel aus Blogs und Foren werden kaum aufgenommen. Videos auf YouTube werden hingegen oft kommentiert.

In der Flop Branche Reinigen gibt es keine aktive Community, hier findet wenig bis keine Interaktion statt.


TO P 1 0 B R A N D S V I S I B I L IT Y

VISIBILITY RANKINGVISIBILITY RANKING VIRALITY RANKINGVIRALITY RANKINGBRAND BRAND

Migros

Coop

SBB

Swisscom

Mercedes

VW

Kinder

Samsung

Credit Suisse

Apple

7

25

4

11

8

13

300

17

1

9

2

1

4

3

7

12

17

5

9

6

TO P 1 0 B R A N D S V I R A L IT Y

Sony

Starticket

UBS

Credit Suisse

SBB

Canon

McDonald’s

Nestlé

VW

Migros

19

5

2

1

4

9

20

3

13

7

68

152

11

9

4

216

10

43

12

2

Der Markentrend verknüpft die Werbepräsenz einer Marke mit ihrer Medienpräsenz und ermittelt so die komplette Sichtbarkeit einer Marke über alle Medien hinweg!

Visibility = Paid Visibility + Earned Visibility

Virality = Earned Penetration

2

1

3

4

33

20

5

11

13

14

18

41

11

16

10

8

126

17

3

19

72

128

57

13

3

220

22

38

20

2

13

44

1

3

11

19

35

15

8

18


N = 330 Marken

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Q3

10

12

5

11

15

9

245

21

4

13

82

140

14

10

3

238

16

51

6

1

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Q2 Q1 Q3 Q2 Q1 Q3 Q2 Q1 Q3 Q2 Q1

Führungswechsel – Die Marke Coop verliert im dritten Quartal 2017 ihre Spitzenposition. Neu ist Migros die sichtbarste Marke im Schweizer Marken-sample (Visibility Earned & Paid Media). Mit 10 Millionen Schweizer Franken mehr setzt sich Migros deutlich von Coop ab. Dies liegt aber nicht daran, dass Migros einen Gang höher geschalten hat, sondern viel mehr, dass Coop es vor dem Jahresendspurt in Print (-5.3 MCHF) und TV (-5.6 MCHF) langsamer hat angehen lassen.

Die Marken VW sowie Kinder schaffen neu den Sprung aus den Top 20 in die Top 10. Gleichzeitig mussten sich Renault, McDonald’s und Denner aus den Top 10 verabschieden. Der Fast Food Riese sowie der Discounter konnten sich lediglich ein Quartal in den Top 10 halten. Renault verlässt nach einem starken ersten Halbjahr die Top Brands.

In den Top 10 der viralsten Marken hat sich im Vergleich zum zweiten Quartal einiges getan: Swisscom, Migros und Apple mussten die Plätze in den Top 10, den Marken Sony, McDonald’s und VW überlassen. Sony schafft den Sprung aus den Top 20 gleich aufs Podest und ist im dritten Quartal die viralste Marke.

Souverän halten sich die beiden Grossbanken UBS und Credit Suisse unter den viralsten Marken der Schweiz. Zwar nicht mehr an der Spitze, doch immer noch unter den Top 4. UBS hat in diesem Quartal nach wie vor die Nase vorn und verweist Credit Suisse auf den undankbaren 4. Rang.

Die Brands aus Digital & Haushalt – wie Sony oder Canon – profitieren von den Social Media Plattformen wie Instagram oder YouTube. Influencer taggen gern die Marke ihres Equipments, egal ob Foto oder Video.

06 t +41 43 322 27 50 | [email protected] | www.mediafocus.ch | Media Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse 28, 8004 Zurich ©Media Focus Schweiz GmbHDisclaimer: Wir sind stetig darum bemüht unsere Datengrundlage zu verbessern und zu erweitern. Bitte beachten Sie, dass es dadurch zu minimalen Abweichungen innerhalb der Segmente kommen kann.

N = 330 Marken

B AT T L E O F T H E B R A N D S: M A Z D A V S. H O N D A2 0 A N A LY S I E RT E B R A N D S I N FA H R Z E U G B R A N C H E

Beide Marken büssen im Intrabranchenvergleich gegenüber dem Vorquartal Plätze ein und befinden sich nur noch im hinteren Mittelfeld.

Honda liegt mit einem TBV Wert von 4.6 Millionen Schweizer Franken auf Platz 13 und Mazda zwei Plätze weiter hinten mit einer Sichtbarkeit von 3.5 Millionen Schweizer Franken und das obwohl Mazda mehr als doppelt so viel Bruttowerbedruck erzeugt.

Honda hat den Werbedruck um satte zwei Millionen im Vergleich zum Vorquartal gekürzt und dabei gänzlich auf TV-Werbung verzichtet.

Auch bei Mazda geht die Werbepräsenz um 1.3 Millionen Franken zurück. Mazda setzt jedoch weiter auf reichweitenstarke TV-Werbung und erzielt in diesem Kanal sogar die höchste Sichtbarkeit in der Fahrzeugbranche.

Honda verdient sich 73% ihrer Markensichtbarkeit im Earned Media Bereich. Vor allem in der offline Berichterstattung gehört die Automarke mit 3.4 Millionen zu den Top Brands. Artikel zum sauberen Motor mit Wasserstoff bringen den Japaner ins Gespräch. Bei Mazda liegt der Earned Media Anteil lediglich bei 24%. Somit wird der grösste Teil der Sichtbarkeit eingekauft.

Rank 1-7

Rank 8-13

Rank 14-20


B AT T L E O F T H E B R A N D S: I K E A V S. P F I S T E R2 0 A N A LY S I E RT E B R A N D S I N B A U E N, I N D U S T R I E & E I N R I C HT U N G


N = 330 Marken

Rank 1-7

Rank 8-13

Rank 14-20

In der Bau-, Industrie- und Einrichtungsbranche hat der schwedische Riese nach wie vor klar die Nase vorne und generiert eine Total Brand Visibility von 5.2 Millionen Franken. Möbel Pfister macht im Vorquartalsvergleich drei Ränge innerhalb der Branche gut und befindet sich neu auf Platz fünf mit einer Gesamtsichtbarkeit von 1.7 Millionen Franken.

Analog dem Branchentrend kaufen sich IKEA und Pfister den Grossteil ihrer Sichtbarkeit ein. Mit einem Paid-Earned-Ratio von 63/37 Prozent bei IKEA und 79/21 bei Möbel Pfis-ter gehören die beiden dennoch zu den ausgewogensten Marken.

Neun der zwanzig Marken in der Branche Bauen, Industrie und Einrichtung erkaufen sich mehr als 93 Prozent ihrer Sichtbarkeit, home24 sogar 100 Prozent.

Niemand kann IKEA bei der Medienpräsenz das Wasser reichen. Das schwedische Einrichtungshaus generiert eine über fünfmal so hohe Medienpräsenz wie das Schweizer Einrichtungshaus. Und das obwohl Pfister im Q3 die Präsenz in Earned Media im Vergleich zum Vorquartal verdreifachen konnte.

IKEA profitiert unter anderem von der Berichterstattung über die Eröffnung der Bach-mann Filiale im Frühsommer 2018 an der Bahnhofstrasse 89, wo sich zurzeit der Pop-up Store von IKEA befindet. Tweets und Posts über den Democratic Design Day in Lausanne Ende September halten die Marke IKEA ebenfalls im Gespräch.


B AT T L E O F T H E B R A N D S: A X A V S. Z U R I C H2 2 A N A LY S I E RT E B R A N D S I N F I N A N Z E N


N = 330 Marken

Rank 1-8

Rank 9-14

Rank 15-22

Die AXA büsst gegenüber dem zweiten Quartal 700‘000 Franken ihrer Total Brand Vis-ibility ein und belegt mit einem Wert von 5.7 Millionen Franken den fünften Rang. Die Zurich Versicherung ist neu auf Rang neun und damit ins Mittelfeld abgerutscht.

„Weniger ist mehr“ sagten sich wohl einige der 22 Marken in der Finanzbranche im dritten Quartal und investierten insgesamt 11.7 Millionen Franken weniger in die Paid Media Präsenz. Das Sommerloch zeigt sich vor allem im TV. Die AXA kürzte ihre TV-Ausgaben um 800‘000 Franken, Zurich um 1.5 Millionen Franken. Axa schafft es aber dennoch ihren ersten Platz in diesem Kanal aus dem Vorquartal zu verteidigen.

Den nach wie vor guten Gesamtrang verdankt die AXA dem Aufwärtstrend in den Earned Media Bereichen Online News, Social Media und Web.

Beide Versicherer konnten ihren Earned Media Anteil gegenüber dem Vorquartal er-höhen. An die absoluten Earned Media-Dominatoren Credit Suisse und UBS, die jeweils über rund 50 Prozent der Earned Media Anteile der gesamten Branche ausmachen, kom-men die beiden Versicherungen aber lange nicht heran.

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NEWS

NEWS

INFLUENCER

INFLUENCER

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

WEB

WEB

SOCIAL

SOCIAL

PRINT

PRINT

SBB

VW

Migros

Apple

Swisscom

UBS

BMW

Credit Suisse

Flughafen Zürich

Lufthansa

Walbusch

Pall Mall

Kent

smile.direct

Calgon

Gauloises

Postshop

Vanish

geschenkidee.ch

Syoss

SBB

Apple

Ikea Schweiz

Migros

UBS

Swisscom

Samsung

VW

Credit Suisse

BMW

anibis.ch

Bucherer

Fust

Dove

Panasonic

Swiss

Galaxus

Cornèr Bank

tutti.ch

Nikon

SBB

VW

Apple

Migros

Swisscom

Samsung

Mercedes

Credit Suisse

BMW

Audi

M-Budget Mobile

Syoss

Amplifon

Mepha

TopTip

Pantène

Roviva

Ackermann

Neuroth

Chopard

MySwitzerland

Sony

SBB

Migros

Aldi

Samsung

Apple

UBS

Coop

Canon

Agrola

Emmi Drinks

travel.ch

TopTip

Renovero

Obi

Mango

Bell

Jura

Vanish

7’3 Mio.

3’8 Mio.

3’6 Mio.

3’0 Mio.

2’7 Mio.

2’6 Mio.

2’5 Mio.

2’5 Mio.

2’3 Mio.

2’1 Mio.

17

21

21

24

24

36

37

46

54

67

257’983

86’063

73’706

69’422

64’941

50’281

48’411

48’292

47’980

41’668

17

18

19

27

36

53

70

81

97

166

3’2 Mio.

1’6 Mio.

1’5 Mio.

1’2 Mio.

1’0 Mio.

1’0 Mio.

1’0 Mio.

0’9 Mio.

0’9 Mio.

0’9 Mio.

19

23

36

37

53

62

73

77

77

78

177’993

142’511

130’902

115’813

94’724

79’259

65’812

64’246

63’851

55’592

16

16

18

18

18

18

19

19

19

20

TOP 10

FLOP 10

O M N I C H A N N E L E A R N E D Q 3 2 0 1 7


N = 330 Marken

Migros

Mercedes

SBB

Credit Suisse

BMW

VW

UBS

Audi

Swisscom

Nestlé

5’1 Mio.

4’6 Mio.

3’6 Mio.

3’5 Mio.

3’2 Mio.

2’9 Mio.

2‘8 Mio.

2‘8 Mio.

2‘4 Mio.

2’3 Mio.

Kent

Trivago

Cillit Bang

Thomy

Schilthornbahn

Groupe E Celsius

Otto’s

Hasbro

Ackermann

Amplifon

600

1’600

1’800

2’200

2’300

2’400

2’800

2’800

3’100

4’700

t +41 43 322 27 50 | [email protected] | www.mediafocus.ch | Media Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse 28, 8004 Zurich10 ©Media Focus Schweiz GmbH

TV

TV

PRINT

PRINT

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

CHF

INTERNET

INTERNET

RADIO

RADIO

OOH

OOH

Kinder

Migros

Trivago

Coop

Coca Cola

Nivea

McDonald’s

Aldi

Samsung

Feldschlösschen

Fanta

ZKB

Bernmobil

Postauto

Mercedes

Warner Music

Benedict Schulen

Evian

Schubiger Möbel

Universal Music

Coop

Migros

Swisscom

Manor

Volg

Thurgau Travel

SBB

Denner

Mittelthurgau

Mercedes

Heineken

Migrolino

HTC

Eni

Kärcher

Perwoll

Alpiq

Signal

Philipps

Davidoff

Migros

ebookers

home24

Zalando

Homegate

UBS

Swisscom

Mercedes

Comparis

Galaxus

Lego

Frey

Mango

Rexona

Cilit Bang

Gazprom

Riposa

Perwoll

Ariel

Supradyn

12’0 Mio.

8’1 Mio.

7’0 Mio.

6’4 Mio.

4’6 Mio.

4’6 Mio.

4’3 Mio.

4’0 Mio.

3’8 Mio.

3’7 Mio.

3’790

9’360

11’620

16’200

19’188

22’833

27’123

30’002

36’412

40’534

36’3 Mio.

29’1 Mio.

4’4 Mio.

4’3 Mio.

3’6 Mio.

2’9 Mio.

2’8 Mio.

2’6 Mio.

2’5 Mio.

2’2 Mio.

1’645

3’241

3’948

4’664

4’777

5’450

6’074

6’300

6’728

6’900

3’4 Mio.

2’9 Mio.

2’7 Mio.

2’5 Mio.

2’5 Mio.

1’6 Mio.

1’5 Mio.

1’3 Mio.

1’3 Mio.

1’3 Mio.

226

252

343

445

581

827

1’038

1’055

1’172

1’226

TOP 10

FLOP 10

O M N I C H A N N E L PA I D Q 3 2 0 1 7


N = 330 Marken

Migros

Opel

Seat

Audi

Skoda

Sunrise

Swisslos

Fielmann

Swiss

CSS

VBZ

Spar

Schulthess

Motorex

Axa Winterthur

Swiss Life

Energie 360°

Electrolux

Nestlé

Groupe E Celsius

7’5 Mio.

3’4 Mio.

2’9 Mio.

2’9 Mio.

2’2 Mio.

1’9 Mio.

1’8 Mio.

1’8 Mio.

1’7 Mio.

1’7 Mio.

408

686

849

857

958

1’210

1’454

1’576

2’022

2’243

Migros

VW

Universal Music

Volvo

Hyundai

BMW

Peugeot

Ikea Schweiz

Schubiger Möbel

Samsung

1’2 Mio.

0’9 Mio.

0’8 Mio.

0’7 Mio.

0’7 Mio.

0’6 Mio.

0’6 Mio.

0’6 Mio.

0’5 Mio.

0’5 Mio.

Hotelplan

Felix

Heineken

EWB

Nestlé

Micasa

Interdiscount

Visana

Energie 360°

Nespresso

736

2’909

4’319

5’595

6’140

6’816

8’423

9’141

11’201

11’560

11 t +41 43 322 27 50 | [email protected] | www. mediafocus.ch | Media Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse 28, 8004 Zurich ©Media Focus Schweiz GmbH

Monika Jokovic —Senior Manager Sales & Client ServicesTel. +41 43 322 27 [email protected]

Andrey Svoboda —Senior ConsultantTel. +41 43 322 27 [email protected]

Stephanie Haas—Business AnalystTel. +41 43 322 27 [email protected]

Julie Bordessoule—Senior Digital Account ManagerTel. + 41 43 322 27 [email protected]

Francis Boillod—Senior Manager Marketing & ResearchTel. +41 43 322 27 [email protected]

Yves Hörler—Senior Manager Digital ServicesTel. +41 43 322 27 [email protected]

Akin Kahveci —Sales AccountantTel. +41 43 322 27 [email protected]

Patrick Koller —Senior ConsultantTel. ++41 43 322 27 [email protected]

Tina Fixle —Senior Business AnalystTel. +41 43 322 27 [email protected]

Sebastian Langer —Digital Account ManagerTel. + 41 43 322 27 [email protected]

I H R E A N S P R E C H PA RT N E R

SALES & CLIENT SERVICES MARKETING & RESEARCH DIGITAL FOCUS


N = 330 Marken

12

Z U K U N F T V E R S T E H E N

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Im Markentrend sind N = 330 Marken enthalten.

Total Brand Visibility:

Die Harmonisierung der Kommunikationspräsenz aus zwei Welten setzt die neuen Massstäbe zur Beantwortung der Schlüsselfragen in Marketing & PR.

Allen etablierten KPIs liegt ein Kontaktwert als relevante Messgrösse zugrunde. Ohne Sichtbarkeit jedoch keine Kontaktwahrscheinlichkeit.

Die werbliche und redaktionelle Sichtbarkeit einer Marke muss 365 Tage lang sekündlich in allen relevanten Kanälen neutral erhoben werden.

EARNED

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