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Ganzheitlicher SEO-Ansatz: Nicht nur die guten Inhalte (Schlagworte hier sind Storytelling, Content Strategie, Konversation mit der Community) sind wichtig für die Platzierung in Google. In einer digital-sozialen Welt geht es um Text, um Bilder, um Videos, um Social Content. Um Inhalte, die von der Community weiter entwickelt und fortgetragen werden.
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SEO aus Unternehmenssicht Michael Dallwig, Medienbeobachterkongress, 29. April 2013
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Über mich
• Selbstständiger Berater für Kommunikation Schwerpunkt: digitale und soziale Medien
• 13 Jahre E.ON-Konzern - Leiter Kommunikation Technologie-Unit - 9 Jahre lang verantwortlich für Online
• 4 Jahre PR-Agentur
• Kommunikationswissenschaftler M.A.
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
SEO im Unternehmen...
• kommt schon mal am Ende
• wird gerne als technisches Spezialistentum angesehen
• lässt sich einfach delegieren (Online-Verantwortlicher, oder externe Agentur)
• befindet sich häufig in nur einem Funktionsbereich bzw. einer Organisationseinheit (Kommunikation oder Marketing, Zentrale oder Unternehmenseinheit)
• und funktioniert dann nicht!
Erfolgreiches SEO ist auch eine Sache von Organisation und Kultur
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Organisation
Silodenken Querschnittsfunktion
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Einordnung
Keywords, Technik Themen, Storytelling
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Rollenverständnis
Textproduktion Contentstrategie
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Kultur
Text + Kontrolle Medien + Blackbox
Best Practice
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Coca-Cola: „Evolution of Storytelling“
• Content-Strategie 2020, auf Youtube • Von Creative Excellence zu Content Excellence • Von One-Way zu Dynamic Storytelling • „provoce conversations“ -> „and than we have
to react on them 365 days a year“
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Seit 25. April: Coca-Cola Deutschland
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Hornbach: Web-Tutorials
• „Hornbach-Meisterschmiede“ auf YouTube • 40 Video-Anleitungen für Do-It-Yourselfer • Viele mit 200-300.000 Aufrufen • Vorteile: Traffic + Kompetenz-Vermittlung
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Michael Dallwig Berater für Kommunikation
Fazit
• SEO ist ein bereichsübergreifendes Thema
• SEO funktioniert am besten, wenn es Bestandteil einer Content-Strategie ist
• „Engaging Content“ ist für SEO wichtiger als je zuvor
• Suchmaschinen belohnen gute Inhalte, und nicht Keywords
Michael Dallwig Schanzenstr. 20a 40549 Düsseldorf
T +49 211-38 78 56 46
M +49 178-9 21 65 64 [email protected]
www.michael-dallwig.de