Embed Size (px)
Citation preview
Спецпроекты в социальных сетях: опыт DHL Express
Мария Верномудрова
Руководитель отдела корпоративных коммуникаций
DHL Express в России
XII бизнес-форум TOP-Marketing, 17-19 октября 2012
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 2
Рекламная кампания “The Speed of Yellow”
Глобальная рекламная кампания
«Желтый – цвет скорости»
• Сентябрь-ноябрь 2011 года
• 42 страны мира
• Перевод на 25 языков
• 280 ТВ-каналов
• 360 печатных макетов в 1100 изданиях
В России
• Интернет (Яндекс, vedomosti.ru,
kommersant.ru и др.)
• Радио («Европа Плюс»)
• Наружная реклама
• Социальные сети: ВКонтакте
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 3
От саундтрека – к караоке-конкурсу
• Официальный саундтрек глобальной рекламной кампании –
песня “Ain’t No Mountain High Enough”
• Караоке-конкурс в социальной сети «ВКонтакте»
• Специальное приложение с возможностью записи видео
• Продолжительность – 4 недели
• Определение победителей каждого дня и всего конкурса по
количеству «лайков»
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 4
«Пой на весь мир вместе с DHL»: пример
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 5
И еще немного о конкурсе
� Главный приз – поездка на концерт
любого исполнителя в любой город
Европы по выбору победителя
� Призы дня – «минута славы» на
радиостанции «Европа Плюс» и
подарочные сертификаты Интернет-
магазина
� Приветствовалось участие
сотрудников
� Рекламная поддержка конкурса –
радиоспоты на «Европа Плюс»
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 6
Страница DHL Вконтакте и приложение
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 7
«Пой на весь мир вместе с DHL»: итоги
• 162 649 установок
приложения
• Более 3500 записанных
видеороликов
• 2,17 запуска в день
каждым пользователем (в
среднем)
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 8
«Пой на весь мир вместе с DHL»: и еще пример
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 9
И наконец....
DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 10
THANK YOU!
DHL Express
127083, Russia, Moscow
8 Marta Str, 14
www.dhl.ru
DHL в Facebook: facebook.com/dhl.russia
DHL на VK.com: vk.com/dhlclub
