Präsentation der Seminararbeit

Timo Schygulla, 21.01.06Timo Schygulla, 21.01.06 11

Präsentation der SeminararbeitPräsentation der Seminararbeit

Netzwerkexternalitäten undNetzwerkexternalitäten undProduktvorankündigungen als Problem der Produktvorankündigungen als Problem der

VerbraucherpolitikVerbraucherpolitik

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Timo Schygulla, 21.01.06 2

Aufbau

Vaporware Produktvorankündigungen Modelle Zusammenfassung Diskussion


Vaporware

Vaporware ist Software oder Hardware, deren Erscheinungsdatum weit in der Zukunft liegt, oder deren angekündigte Erscheinung ausblieb.

Nicht als heiße Luft…


Vaporware Awards

Jährlich vom Internetmagazin WiredNews.com verliehen.

Bekannteste Preisträger: Windows Longhorn/Vista (Betriebssystem) Phantom Gaming System (Spielekonsole) Duke Nukem Forever (Computerspiel)


Aufbau

Vaporware Produktvorankündigungen Modelle Zusammenfassung Diskussion


Differenzierungsmöglichkeiten

Adressaten Ziele Mittel Verschiedene Modelle


Adressaten von Vorankündigungen

Konsumenten Konkurrenten Geldgeber


Ziele von Produktankündigungen

Reaktion auf Konkurrenten

Schädigung von Konkurrenten

Vorbestellungen

Breite Basis beim Start eines neuen Produkts

Imagewirkung: Innovatives Unternehmen

Kapitalgenerierung

Produktvorankündigungen haben immer Signalwirkung


Mittel für Produktvorankündigungen

konsumentengerichtet: Werbung Produkt- und Testberichte

konkurrentengerichtet: Messen Fachzeitschriften

anlegergerichtet: Hochglanzprospekte „interne Informationen“


Wirkungen von Produktankündigungen

Abhängig von den Erwartungen der Konsumenten

Entscheidung für Adoption oder Non-Adoption

Wachstum des Konkurrenznetzwerkes wird gebremst Konkurrenznetzwerk kann durch Wechsel sogar

schrumpfen Eigenes Netzwerk wächst Eigenes Netzwerk startet mit breiterer Basis


Aufbau

Vaporware Produktvorankündigungen Modelle

Historische Annahmen Farrell/Saloner (1986) Choi, Kristiansen, Nahm (2005) Farrell (1987)

Zusammenfassung Diskussion


Historische Annahmen

Produktvorankündigungen führen zu mehr Information. Mehr Information bringt immer höheren Nutzen für die

Konsumenten. Produktvorankündigungen können daher nicht

wettbewerbsschädigend sein.


Kritik an den historischen Annahmen

Ankündigungen sind immer wahrheitsgemäß Ankündigungen sind immer glaubhaft Konsumenten haben keine Markenpräferenzen, kein

Gedächtnis! Keine Reputation. Keine Imagewirkung durch Ankündigungen Keine Netzwerkexternalitäten


Modelle zur Einschätzung der Wettbewerbs-wirkung von Produktvorankündigungen

Neuere Modelle: Farrell/Saloner (1986) Choi, Kristiansen, Nahm (2005) Farrell (1987) und andere…


Farrell/Saloner (1986)

Annahmen: Wahrheitsgemäße Ankündigungen Starke Netzwerkexternalitäten vorhanden Zeitpunkt der Einführung einer Innovation ist unerwartet Nutzer kommen nacheinander auf den Markt Inkompatible Technologien Zwei extreme Gleichgewichte: Adoption, Non-Adoption Konstante Preise über die Zeit und zwischen den Technologien



Nutzen: Abhängig von der Netzwerkgröße

Drei Arten den Nutzen zu erfassen:

Aktueller Nutzen u(t) Erwarteter Nutzen u(t) Erwarteter Nutzen, wenn man der letzte Nutzer der

Technologie ist u(t)~

_


Farrell/Saloner (1986) Graphische Darstellung der Gleichgewichte ohne

Produktvorankündigung

t

u(t)Nutzen

u(t)

u(t)~

_

T*

v(t)

v(t)

v(t)~

_

Non-Adoption


Farrell/Saloner (1986) Graphische Darstellung der Gleichgewichte mit

Produktvorankündigung und Vorbestellung

t

u(t)Nutzen

u(t)

u(t)~

_

T*

v(t)

v(t)

v(t)~

_

T*- τ

v(t)

v(t)

v(t)~

_

Adoption



Produktvorankündigungen können großen Einfluss auf die Adoption eines neuen Standards haben

Ob diese Produktvorankündigungen aber wettbewerbsschädigend sind, muss differenziert betrachtet werden

Farrell/Saloner (1986) weisen nach, dass es Situationen geben kann, in denen Wohlfahrt verloren geht.

Ebenso gibt es aber auch mögliche Wohlfahrtssteigerungen durch Vorankündigung.


Choi, Kristiansen, Nahm (2005)

Anderes Modell: Wiederholtes Spiel Reputationseffekte, Image Erkenntnis: Durch Imageverlust bei falscher

Ankündigung gibt es Anreize zu wahrheitsgemäßen Ankündigungen und wir befinden uns bei den klassischen Annahmen, bei denen Ankündigungen nicht wettbewerbsschädigend sein können.


Farrell (1987) simultanes Markteintrittspiel

Auszahlungsmatrix

G > K, K > 0 ! Der zweite Spieler macht auch bei Nicht-Eintritt einen kleinen Gewinn durch Komplementärgüter

Abstimmung über Eintritt nötig: Cheap Talk, Ankündigung

Eintritt Kein Eintritt

Eintritt -V, -V G, K

Kein Eintritt

G, K 0, 0


Zusammenfassung

Produktvorankündigungen sind ein mächtiges Mittel Produktvorankündigungen können

wettbewerbsschädigend sein Netzwerkeffekte begünstigen schädliche Wirkung Differenzierte Betrachtung im Einzelfall erforderlich Sanktionierung nur möglich, wenn

wettbewerbsschädigende Wirkung nachgewiesen werden kann.

Weitere Beobachtung und Forschung notwendig


Quellen

Choi, Kristiansen, Nahm (2005), An Economic Analysis of Product Pre-announcements, CESifo Economic

Studies, Vol. 51 Farrell (1987), Cheap Talk, Coordination, and Entry,

RAND Journal of Economics, Vol. 18 Farrell/Saloner (1986), Installed base and compatibility:

Innovation, product preannouncements, and predation, RAND Journal of Economics, Vol. 16

www.wirednews.com


Weitere Informationen

Wer die gesamte Seminararbeit mit ausführlichem Quellenverzeichnis haben möchte, um sich weiter in dieses Thema einzulesen, schreibt mir eine Mail an

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und bekommt das pdf-file zugeschickt.


Diskussion

Markt für VideospielkonsolenWelche Spieler gibt es?Wer ist Marktführer, wer Nachfolger?Wiederholtes Spiel?Markteinführung und Vorankündigungen?

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