Pressekonferenz

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WIFO Werbeklimaindex – 3. Quartal 2012Fachverband Werbung und Marktkommunikation

9. November 2012

Fachverband Werbung und Marktkommunikation

Gesprächspartner:

Mag. Angelika SERY-FROSCHAUER, ObfrauFachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

Mag. Gerhard SCHWARZ, WirtschaftsexperteÖsterreichisches Wirtschaftsforschungsinstitut (WIFO)

Mag. Markus DEUTSCH, Geschäftsführer Fachverband Werbung und Marktkommunikation (WKÖ)

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Werbeklimaindex 3. Quartal 2012: Methodik Analyse der Werbekonjunktur:

Rückblick 3. Quartal 2012 Aktuelle Lage im Oktober 2012 Ausblick auf das 4. Quartal 2012 Mittelfristige Konjunkturprognose

Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer

Antworten

Werte > 0 Verbesserung Werte = 0 Stagnation Werte < 0 Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive

bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 470 Unternehmen mit 4.888 Beschäftigten3


Werbeklimaindex: Zusammenfassung 3. Quartal 2012

Werbeklimaindex liegt weiterhin auf einem stabilen Niveau

Nachfrage bleibt stabil – der Schwung lässt aber nach Geschäftslage auf gutem Niveau – nächste Zeit weniger

dynamisch Auftragslage ist weiterhin gut: Mehr als 70 % der

Unternehmen melden zumindest ausreichende Auftragsbestände

Wettbewerbs- und Preisdruck belasten das Werbeklima in Wien und der Ost-Region stärker als in West-Österreich

GWA Umfrage: Auch Werbewirtschaft in Deutschland entwickelt sich weiterhin gut

WIFO: Risiken für wirtschaftliche Stagnation steigen, die Werbewirtschaft in Österreich ist nach wie vor gut aufgestellt 4


Werbeklimaindex

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Jan/08

Apr/08

Jul/08

Oct/08

Jan/09

Apr/09

Jul/09

Oct/09

Jan/10

Apr/10

Jul/10

Oct/10

Jan/11

Apr/11

Jul/11

Oct/11

Jan/12

Apr/12

Jul/12

Oct/12

-20

-10

0

10

20

30

40

Werte sind Salden aus dem Anteil positiver und negativer Umfragewerte


Nachfrage in den letzten drei Monaten

6

29 % der befragten Unternehmen berichten von einem Anstieg der Nachfrage im Q 3 2012

20 % der Unternehmer waren mit einem Rückgang konfrontiert

Nachfrageentwicklung lässt merklich nach

In Summe aber nach wie vor positive Entwicklung

-60

-40

-20

0

20

40

60


Geschäftslage in den letzten drei Monaten

7

29 % der Unternehmen melden eine Verbesserung ihrer Geschäftslage in den vergangenen 3 Monaten

Für 17 % der befragten Unternehmer ergab sich eine Verschlechterung

Geschäftslage verliert im Q 3 2012 an Dynamik-70

-60

-50

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50


Beurteilung der aktuellen Geschäftslage

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41 % der befragten Unternehmen bewerten ihre derzeitige Geschäftslage als gut

12 % sind mit der eigenen Geschäftslage nicht zufrieden

Aktuelle Geschäftslage ist stabil auf gutem Niveau

-60

-50

-40

-30

-20

-10

0

10

20

30

40


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Behinderungen der Geschäftstätigkeit

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unzureichende Nachfrage Mangel an Arbeitskräften unzureichende Ausrüstung Finanzierungsprobleme sonstige Gründe


Die Geschäftstätigkeit ist primär behindert durch:

55,1 % melden zur Zeit keine Behinderungen

23 % haben eine unzureichende Nachfrage

9,1 % einen Mangel an Arbeitskräften

1,4 % hat unzureichendes Equipment

6,1 % leiden unter Finanzierungsproblemen/Kreditklemme

5,3 % Sonstiges

10


Auftragsbestand

11

72 % der Firmen berichten von ausreichenden bzw. mehr als ausreichenden Auftragsbeständen

28 % melden zu geringe Auftragsbestände

Auftragsbücher könnte Höhepunkt überschritten haben

Jan/08

Apr/08

Jul/08Oct/

08Jan

/09Apr/

09Jul

/09Oct/

09Jan

/10Apr/

10Jul

/10Oct/

10Jan

/11Apr/

11Jul

/11Oct/

11Jan

/12Apr/

12Jul

/12Oct/

1230

40

50

60

70

80

90


-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Nachfrageerwartung

12

29 % der Unternehmen gehen von einer Steigerung der Nachfrage aus

9 % der Unternehmen rechnen mit einem Sinken der Nachfrage

Nachfrageerwartungen bleiben stabil


Jan/08

Apr/08

Jul/08

Oct/08

Jan/09

Apr/09

Jul/09

Oct/09

Jan/10

Apr/10

Jul/10Oct/

10Jan

/11Apr/

11Jul

/11Oct/

11Jan

/12Apr/

12Jul

/12Oct/

12-20

-10

0

10

20

30

Preiserwartung

13

13 % der Unternehmen kalkulieren mit höheren Preisen

6 % rechnen mit einem Sinken der Preise

Branche erwartet leicht steigende Preise im Q 4 2012


-30

-20

-10

0

10

20

30

40

50

Geschäftslage in den kommenden 6 Monaten

14

26 % der Unternehmen rechnen mit einem positiven Geschäftsverlauf in den kommenden Monaten

9 % der Firmen sehen die Entwicklung der Geschäftslage pessimistisch

Unternehmen erwarten also in Summe weiterhin günstige Entwicklung ihrer Geschäftslage


-30

-20

-10

0

10

20

30

Beschäftigungserwartung

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14 % der befragten Firmen wollen ihren Personalstand ausbauen

9 % der Unternehmen sehen die Notwendigkeit zum Beschäftigungsabbau

Beschäftigung bleibt tendenziell stabil


Werbeklimaindex: Ost-West-Gefälle

Werbekonjunktur in Wien weiter schwächer als im Westen

In Wien 25 % mit guter Geschäftslage, im Westen 49 %

Ausblicke auf die kommenden Monate in Wien pessimistisch, im Westen optimistisch

Sonderfragen zum Werbeklima unterstreichen dieses Ergebnis Wettbewerbs- und Preisdruck belasten

Unternehmen in Wien und der Ost-Region häufiger als in West-Österreich

16


Auswertung Sonderfragen

Mit welchen gewichtigen Herausforderungen ist ihr Unternehmen derzeit konfrontiert?

Welche gewichtige Herausforderungen erwarten Sie für die kommenden Jahre?

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Ergebniss Zusatzfragen:

30 % der Unternehmen sind derzeit mit gewichtigen Herausforderungen konfrontiert

41 % erwarten gewichtige Herausforderungen in den kommenden Jahren

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Ergebnis Zusatzfragen:

Drei Hauptgruppen: Preisdruck, Konkurrenzdruck, schwieriges

Marktumfeld

Neupositionierung, Wandel, Expansion

Firmenspezifisches

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Ergebnisse Zusatzfragen:

Preisdruck – Konkurrenzdruck - schwieriges Marktumfeld - firmenspezifische Herausforderungen: keine signifikanten Größen- oder regionale Unterschiede

Preisdruck – Konkurrenzdruck - schwieriges Marktumfeld:

deutliches Ost-West-Gefälle

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GWA Herbstmonitor 2012

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Agenturen in Deutschland bleiben für 2013 optimistisch

Fast 60 % der befragten deutschen Agenturen erwarten ein Umsatzplus von durchschnittlich 4,5 % für 2013

Auch das laufende Jahr verlief für die Mehrzahl der GWA Agenturen erfreulich

53 % der Befragten erzielten einen Umsatzzuwachs

Bei 23 % kam es hingegen zu einem Umsatzrückgang


EU Vertrauensindikator Werbung: Oktober 2012 Regelmäßige Präsentation einer europaweiten

Analyse der Werbekonjunktur Europäische Kommission koordiniert europaweit die

Durchführung harmonisierter Konjunkturumfragen Ergebnisse sind vergleichbar

Die österreichischen Daten stammen aus dem WIFO-Konjunkturtest, der auch die Grundlage des WIFO-Werbeklimaindex bildet

Europäische Kommission ermittelt Vertrauensindikator (auch) für die Werbewirtschaft (NACE 73) verfügbar

Dadurch wird ein vergleichbarer Überblick über die europaweite Werbekonjunktur möglich

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Vertrauensindikator Werbung Oktober 2011

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Werbeabgabe: Monatsvergleich 2011/2012

Datenquelle: Bundesministerium für FinanzenBeträge in Mio. Euro


Werbeabgabe: Quartalsvergleiche 2010 bis 2012

Quelle: BMF / Beträge in Mio. Euro


Werbeabgabe: Jahres- und Quartalsvergleiche 2010 bis 2012

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Quelle: BMF / Beträge in Mio. Euro


Steuerpflichtiger UmsatzVergleich Q1 und Q2 2012

Quelle: Statistik Austria/Stabsabteilung Statistik: eigene BerechnungenBeträge in 1.000 Euro


Finanzierungsstruktur und ErtragslageBilanzjahr 2010/2011 FV Werbung / BSIC


Kontakt

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Wir danken für Ihre Aufmerksamkeit!

Obfrau: Mag. Angelika Sery-FroschauerGeschäftsführer: Mag. Markus Deutsch

Wiedner Hauptstraße 57/III/6, 1040 WienT +43 (0)5 90 900-3539F +43 (0)5 90 900-285E [email protected] http://wko.at/werbung

mailto:[email protected]

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