SEO Klinik boardjunkies.de · SEO!Klinik!!von!Andreas!Graap!! Seite!3! Anzahl!der!HTTPGRequests!senken

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www.andreasgraap.de!!

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!SEO!Klinik!www.boardjunkies.de!von!Andreas!Graap!www.andreasgraap.de! Seite!1!

Einleitung!

Das!Ziel!dieser!SEO!Klinik!ist!die!Verbesserung!der!Sichtbarkeit!ihrer!Domain!bei!Google!Deutschland!zur!Steigerung!

der!Zugriffe!über!die!organische!Suche.!Der!Fokus!unserer!Analyse!liegt!auf!OptimierungsGstrategien!für!bessere!

Rankings.!Sie!erhalten!in!diesem!Dokument!konkrete!Handlungsempfehlungen!und!Empfehlungen!zur!SeitenGStruktur,!

Vorschläge!zur!Optimierung!des!HTMLG!Codes,!Tipps!zur!Performancesteigerung!sowie!Empfehlungen!zur!LinkG

Strategie.!

Die!technische!Seite!der!Suchmaschinenoptimierung!ist!die!Grundlage!aller!Erfolge.!Daher!haben!wir!die!technische!

und!inhaltliche!Struktur!Ihrer!Webseite!genau!unter!die!Lupe!genommen!und!Probleme!sowie!Optimierungspotentiale!

aufgedeckt.!!Sie!finden!in!diesem!Dokument!als!Ergebnisse!dieser!Auswertung!eine!Übersicht!der!CrawlingGHürden!

und!Probleme!bei!der!Indexierung!durch!den!SuchmaschinenGRobot.!Aus!der!Analyse!Ihrer!Domain!entstand!das!

Konzept!für!die!nutzerorientierte!Indexierung!und!Verbesserung!der!Crawlability!durch!die!interne!Verlinkung!und!die!

Steuerung!der!Indexierung!durch!CanonicalGTags!sowie!den!MetaGRobotsGTag.!Die!onPageGFaktoren!hinsichtlich!

KeywordGIntegration,!Seitentitel,!HTMLGStruktur,!Kopfzeilen!und!MetaGBeschreibungen!haben!wir!TemplateGbasiert!

analysiert!und!Handlungsempfehlungen!für!die!Verbesserung!Ihrer!Rankings!in!diesem!Dokument!für!Sie!zusammen!

gestellt.!

Inhaltsverzeichnis!

Einleitung!............................................................................................................................................................................!1

Inhaltsverzeichnis!............................................................................................................................................................!1

Handlungsempfehlungen!im!Überblick!..............................................................................................................................!4

Hinweise!zur!Suchmaschinenoptimierung!..........................................................................................................................!6

Der!Nutzer!im!Mittelpunkt!des!Handelns!.......................................................................................................................!7

SEO!verändert!sich!rasant!...............................................................................................................................................!8

Die!Bausteine!der!Suchmaschinenoptimierung!..............................................................................................................!8

Crawlability!.........................................................................................................................................................................!9

Robots.txt!Analyse!..........................................................................................................................................................!9

HTTP!Status!Codes!..........................................................................................................................................................!9

CrawlingGFehler!.............................................................................................................................................................!10

Fehlerseiten!..................................................................................................................................................................!10

XMLGSitemaps!...............................................................................................................................................................!11

Spracheinstellungen!......................................................................................................................................................!11

Indexierungssteuerung!.....................................................................................................................................................!12

IndexGHygiene!...............................................................................................................................................................!12

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„Duplicate!Content“!und!KeywordGKannibalisierung!........................................................................................................!14

Häufige!Ursachen!für!„Duplicate!Content“:!..................................................................................................................!15

Spezifische!„Duplicate!Content“GProbleme:!.................................................................................................................!17

Externer!Duplicate!Content!..........................................................................................................................................!18

Interne!Verlinkung!............................................................................................................................................................!19

Paginierung!...................................................................................................................................................................!20

KeywordGTargeting!und!SERPGSnippets!.............................................................................................................................!23

Seitentitel!......................................................................................................................................................................!23

MetaGBeschreibungen!...................................................................................................................................................!25

HTMLGTemplates!...............................................................................................................................................................!28

Überschriften!................................................................................................................................................................!28

Wiederkehrenden!Seitenelemente!...............................................................................................................................!28

Priorisierung!von!Seiteninhalten!...................................................................................................................................!28

URLGStruktur!.....................................................................................................................................................................!29

Parameter!in!der!URL!....................................................................................................................................................!29

Suche!.............................................................................................................................................................................!30

Inhalte!...............................................................................................................................................................................!31

Texteinzigartigkeit!.........................................................................................................................................................!32

KeywordGStuffing!..........................................................................................................................................................!32

Favicon!..........................................................................................................................................................................!33

Rich!Snippets!und!strukturierte!Daten!..............................................................................................................................!34

Schema.org!Markup!......................................................................................................................................................!34

Alternative:!Data!Highlighter!........................................................................................................................................!34

Bewertungen!.................................................................................................................................................................!35

Autorenprofile!..............................................................................................................................................................!35

Publisher!auszeichnen!..................................................................................................................................................!36

Ladezeiten!.........................................................................................................................................................................!38

BrowserGCaching!nutzen!...............................................................................................................................................!38

Bilder!optimieren!..........................................................................................................................................................!38

JavaScript!und!CSS,!die!das!Rendering!blockieren!........................................................................................................!38

!

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Anzahl!der!HTTPGRequests!senken!................................................................................................................................!39

Dokumentengröße!........................................................................................................................................................!40

Mobile!Webseite!...............................................................................................................................................................!41

Beispiel!..........................................................................................................................................................................!41

Auswertung!nach!Google!Page!Speed!Insights!.............................................................................................................!41

Empfehlungen!zur!LinkGStrategie!......................................................................................................................................!43

LinkprofilGAnalyse!.........................................................................................................................................................!43

Empfehlungen!für!verlinkungswürdige!Inhalte!.............................................................................................................!44

Beispiel:!Empfehlungen!für!Skater!und!Sprayer!...........................................................................................................!45

Videos!...........................................................................................................................................................................!46

Pressearbeit!..................................................................................................................................................................!46

Forenmarketing!............................................................................................................................................................!47

Externe!Verlinkung!........................................................................................................................................................!47

Anhang!..............................................................................................................................................................................!49

Richtlinien!für!Webmaster!............................................................................................................................................!49

Richtlinien!zur!Gestaltung!und!zum!Inhalt!....................................................................................................................!49

Technische!Richtlinien!..................................................................................................................................................!50

Qualitätsrichtlinien!.......................................................................................................................................................!51

Über!den!Autor!.................................................................................................................................................................!53

Impressum!........................................................................................................................................................................!54

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Handlungsempfehlungen!im!Überblick!

ToDo:!Korrektur!der!verlinkten!Grafiken.!.........................................................................................................................!10

ToDo:!Individuelle!Fehlerseite!(404)!im!ShopGDesign!verwenden.!...................................................................................!11

ToDo:!XMLGSitemap!in!den!Webmaster!Tools!einreichen!und!überprüfen.!.....................................................................!11

ToDo:!<meta!httpGequiv="language"!content="DE">!in!sämtlichen!Seiten!einbinden.!....................................................!11

ToDo:!Leere!Kategorieseiten!mittels!<meta!name=“robots“!content=“noindex“!/>!von!der!Indexierung!ausschließen.!13

ToDo:!Seiten!ohne!uniquen!Text!mittels!<meta!name=“robots“!content=“noindex“!/>!von!der!Indexierung!ausschließen!oder!mit!einzigartigem!Text!anreichern.!.....................................................................................................!13

ToDo:!HTTPS!zur!Pflicht!machen!oder!auf!den!BenutzerGLoginGBereich!beschränken.!....................................................!15

ToDo:!Zwingende!Weiterleitung!auf!SpeakingGURLs!einführen!oder!CanonicalGTag!mit!der!kanonischen!SpeakingGURL!

implementieren!oder!Zugriffe!auf!index.php*!in!der!robots.txt!sperren.!........................................................................!15

ToDo:!CanonicalGTag!auf!sämtlichen!URLs!ausgeben!mit!der!kanonischen!URL!der!jeweiligen!Seite.!.............................!16

ToDo:!Cookies!statt!URLGbasierter!SessionGIDs!einsetzen.!................................................................................................!16

ToDo:!URLs!in!der!Kleinschreibweise!erzwingen!und!Großbuchstaben!per!301!auf!die!Kleinschreibweise!weiterleiten.!..........................................................................................................................................................................................!17

ToDo:!Startseiten!Duplikate!per!301!auf!die!richtige!Startseite!weiterleiten!oder!per!CanonicalGTag!zusammenführen.!..........................................................................................................................................................................................!18

ToDo:!Produktlisten!um!suchmaschinenlesbare!Paginierung!erweitern.!.........................................................................!20

ToDo:!RelGPrev!und!RelGNext!zur!Kennzeichnung!der!Paginierung!einsetzen.!.................................................................!21

ToDo:!Mindestens!10!Seiten!innerhalb!der!Paginierung!verlinken.!!Best!Practice:!Die!vorherigen!5!sowie!die!nächsten!5.!.......................................................................................................................................................................................!21

ToDo:!CanonicalGTag!bei!paginierten!Seiten!nur!auf!„sich!selbst“!zeigen!lassen.!.............................................................!22

ToDo:!<meta!name=“robots“!content=“noindex“!/>!auf!allen!paginierten!Seiten!ab!Seite!2!setzen.!.............................!22

ToDo:!Seitentitel!auf!der!Startseite!anpassen.!.................................................................................................................!23

ToDo:!Generierungsschema!für!die!Markenseiten!anpassen.!..........................................................................................!24

ToDo:!Titelgenerierungsschema!auf!Kategorieseiten!aktualisieren!in!„[AKTUELLE!KATEGORIE]!online!kaufen!–!

boardjunkies“!....................................................................................................................................................................!24

ToDo:!Titelgenerierungsschema!auf!Produktseiten!aktualisieren!in!„[Produktbezeichnung]!G![Subkategorie]!G!boardjunkies“!....................................................................................................................................................................!25

ToDo:!MetaGDescription!auf!der!Startseite!anpassen.!......................................................................................................!26

ToDo:!MetaGDescription!auf!Markenseiten!anpassen,!nach!dem!Schema!„[Marke]!im!OnlineGShop!von!boardjunkies:!

Kostenloser!Versand!ab!50!EUR!�!Gratis!Rückversand!�“.!................................................................................................!26

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ToDo:!Leere!MetaGDescription!nicht!ausgeben!im!Quelltext.!...........................................................................................!26

ToDo:!MetaGDescription!auf!Produktseiten!anpassen!nach!dem!Schema:!„Jetzt!für![Preis]!€!bestellen.![Beschreibung!(1.!

Satz)]!Kostenloser)Versand)ab)50)EUR)�)Gratis)Rückversand)�“!.............................................................!27

ToDo:!Nach!Möglichkeit!auch!im!NewsGBereich!auf!„SpeakingGURLs“!umstellen.!In!jedem!Fall!den!CanonicalGTag!korrekt!ausgeben,!so!dass!jeder!NewsGBeitrag!dort!auf!„sich!selbst“!ohne!weitere!(unnötige)!Parameter!verweist.!.....!30

ToDo:!Auf!der!Suchseite!<meta!name=“robots“!content!=“noindex“!/>!ausgeben.!........................................................!30

ToDo:!Nach!Möglichkeit!jedes!Produkt!mit!einem!einzigartigem!Beschreibungstext!ausstatten.!...................................!32

ToDo:!Markup!für!Produkte!nach!Schema.org!integrieren.!..............................................................................................!34

ToDo:!Alternativ!Produktdaten!mittels!Data!Highlighter!markieren.!...............................................................................!35

ToDo:!Produktbewertungen!ermöglichen!und!mittels!Schema.org!auszeichnen.!...........................................................!35

ToDo:!Möglichkeit!schaffen,!Autorenprofile!über!das!„Publisher!Markup“!zu!verlinken.!................................................!36

ToDo:!Publisher!Markup!auf!allen!Seiten!einbinden.!.......................................................................................................!37

ToDo:!Nutzen!Sie!BrowserGCaching!für!alle!cachefähigen!Ressourcen.!............................................................................!38

ToDo:!Optimieren!Sie!die!folgenden!Bilder,!um!ihre!Größe!um!217,8!KB!(16!%)!zu!reduzieren.!.....................................!38

ToDo:!JavaScriptG!und!CSSGRessourcen,!die!das!Rendering!blockieren,!in!Inhalten!"above!the!fold"!(ohne!Scrollen!sichtbar)!beseitigen.!..........................................................................................................................................................!39

ToDo:!Einzelne!JavaScriptG!und!CSSGDateien!jeweils!in!eine!zentrale!Datei!zusammenfassen.!........................................!40

ToDo:!Mobile!Stylesheet!erstellen!und!hinterlegen!oder!auf!„Responsive!Design“!umstellen.!.......................................!42

ToDo:!Unnatürliche!Links!abbauen!bzw.!für!ungültig!erklären!lassen.!.............................................................................!44

ToDo:!Verlinkungswürdige!Inhalte!erstellen!und!an!relevante!Zielgruppe!verteilen.!......................................................!45

ToDo:!„Empfehlungen!für!Skater!und!Sprayer“!veröffentlichen!und!für!das!Linkbuilding!einsetzen.!..............................!46

ToDo:!YouTubeGKanal,!Videobeschreibungen!und!im!Video!auf!ihre!Webseite!verlinken.!..............................................!46

ToDo:!Interessante!Videos!produzieren!und!als!Content!Marketing!Instrument!einsetzen.!...........................................!46

ToDo:!Finden!Sie!geeignete!Beiträge!in!themenrelevanten!Foren!oder!Threads!und!beteiligen!Sie!sich!hilfreich!mit!einem!echten!Mehrwert,!um!relevanten!Traffic!über!Ihre!Postings!zu!erhalten.!............................................................!47

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Hinweise!zur!Suchmaschinenoptimierung!

Als!Grundlage!dieses!Dokuments!dient!der!aktuelle!Erkenntnisstand!in!Sachen!Suchmaschinenoptimierung!sowie!die!

Richtlinien!für!Webmaster,!welche!von!Google!zur!Verfügung!gestellt!werden!und!diesem!Dokument!anhängen.!

Sämtliche!Empfehlungen!beziehen!sich!auf!die!organische!Suche!bei!Google!und!in!Abgrenzung!zu!den!bezahlten!

Anzeigen.!

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Die!Suchmaschine!Google!hat!ihren!Marktanteil!in!Deutschland!bis!zum!aktuellen!Jahr!2014!auf!rund!98!Prozent!aller!

Suchanfragen!ausgebaut.!Die!Konkurrenten!bing!und!Yahoo!bedienen!lediglich!1,7%!der!Suchanfragen!in!Deutschland.!

Daher!konzentrieren!sich!die!Empfehlungen!in!diesem!Dokument!insbesondere!auf!die!Suchalgorithmen!von!Google.!

Die!Suchmaschine!bing!und!auch!Yahoo,!welche!bings!Suchtechnologie!verwendet,!setzen!im!Grunde!dieselben!

Technologien!mit!etwas!anderen!Schwerpunkten!ein!und!sind!technologisch!sowie!datentechnisch!Google!meist!ein!

bis!zwei!Schritte!hinterher.!Daher!wirken!sich!sämtliche!Optimierungsmaßnahmen,!die!für!Google!umgesetzt!werden,!

ebenfalls!positiv!auf!die!Sichtbarkeit!in!bing!und!Yahoo!aus.!

Auf!Seiten!der!Suchmaschine!können!jederzeit!unterschiedliche!Suchverfahren!und!Algorithmen!Anwendung!finden,!

welche!einem!ständigen!Wandel!und!einer!andauernden!Weiterentwicklung!unterworfen!sind.!Daher!sind!alle!

Empfehlungen!zur!Suchmaschinenoptimierung!immer!nur!gültig,!solange!die!Suchmaschinen!an!ihren!Algorithmen!

keine!weiteren!Änderungen!vornehmen.!!

Bei!der!Suchmaschinenoptimierung!werden!die!aktuellen!Techniken!der!Suchmaschinen!untersucht,!welche!von!den!

Betreibern!der!Suchmaschinen!nicht!offen!gelegt!und!häufig!geändert!werden,!um!Missbrauch!zu!erschweren!und!

dem!Benutzer!relevante!Ergebnisse!zu!liefern.!Die!nicht!bekannten!und!geheim!gehaltenen!Techniken!werden!nach!

!

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Möglichkeiten!durch!„Reverse!Engineering“!der!Suchergebnisse!untersucht.!Dies!bedeutet,!dass!es!niemals!zu!wirklich!

gesicherten!Erkenntnissen!und!demnach!auch!zu!keinerlei!Erfolgsgarantien!kommen!kann.!Sämtliche!Veränderungen!

geschehen!daher!auf!eigene!Gefahr.!Sämtliche!Maßnahmen!in!diesem!Dokument!sind!auf!den!langfristigen,!

nachhaltigen!Erfolg!ausgelegt!und!verstoßen!nicht!gegen!Googles!Richtlinien.!

Die!Suchmaschinenoptimierung!macht!es!oft!notwendig,!Änderungen!auf!Teilen!der!Webseite!durchzuführen.!Wenn!

man!diese!Änderungen!jeweils!für!sich!allein!betrachtet,!mögen!sie!nur!kleine!Verbesserungen!bewirken.!Aber!wenn!

sie!mit!den!anderen!Optimierungsmaßnahmen!kombiniert!werden,!können!sie!eine!deutliche!Wirkung!auf!das!

Abschneiden!in!der!organischen!Suche!haben.!

Der!Nutzer!im!Mittelpunkt!des!Handelns!

Obwohl!der!Titel!dieses!Dokuments!das!Wort!„Suchmaschine“!enthält,!möchten!wir!Sie!darauf!hinweisen,!dass!

Entscheidungen!bezüglich!der!Optimierung!zuallererst!darauf!ausgerichtet!sein!sollten,!was!für!die!menschlichen!

Besucher!Ihrer!Webseite!am!besten!ist.!Schließlich!sind!diese!die!wahren!Konsumenten!Ihrer!Inhalte!und!benutzen!

Suchmaschinen!nur,!um!diese!Inhalte!ausfindig!zu!machen.!Wenn!man!sich!zu!stark!darauf!konzentriert,!in!den!

Ergebnissen!der!organischen!Suche!vorne!dabei!zu!sein,!ohne!dem!Besucher!das!gewünschte!Resultat!zu!liefern,!

entsteht!auch!kein!nachhaltiger!Mehrwert!und!kein!positives!Sucherlebnis.!

!

Bei!Suchmaschinenoptimierung!geht!es!zwar!darum,!die!Webseite!in!Sachen!Sichtbarkeit!in!Suchmaschinen!zu!

verbessern,!aber!das!übergeordnete!Ziel!muss!stets!sein,!konvertierende!Nutzer!für!die!Webseite!zu!gewinnen.!Eine!

Entscheidung!für!den!Nutzer!ist!aus!Googles!eigenem!Interesse!langfristig!immer!eine!Entscheidung!für!mehr!Relevanz!

in!den!Suchergebnissen.!

!

!


SEO!verändert!sich!rasant!

Google!hat!in!den!letzten!Jahren!sehr!viel!dafür!getan,!Manipulationen!zu!erkennen!und!zu!bestrafen:!

Nicht!zuletzt!die!großen!Updates!„Panda,!Penguin!&!Co.“!haben!dafür!gesorgt,!dass!man!für!eine!Platzierung!in!den!

Top!10!tatsächlich!zu!den!10!besten!Ergebnissen!gehören!muss!und!der!Suchmaschine!dies!auch!zeigt!und!beweist.!Es!

reicht!einfach!nicht!mehr!nur!der!Suchmaschine!eine!Relevanz!vorzugaukeln,!die!in!den!Köpfen!und!besonders!in!den!

Herzen!der!Menschen!nicht!angekommen!ist.!

Googles!medienwirksame!PRGStrategie,!Linknetzwerke!und!AgenturGNetzwerke!gezielt!und!öffentlich!abzustrafen,!

greift.!Viele!Seitenbetreiber!bauen!unnatürliche!Links!ab!und!sind!extrem!vorsichtig!beim!Aufbau!neuer!Links.!Wer!

nachhaltig!ranken!will,!lässt!besser!ganz!die!Finger!davon!selbst!Links!aufzubauen!oder!zu!verkaufen.!

Unnatürlichkeit!wird!von!Google!immer!besser!erkannt!und!auch!schärfer!geahndet!(Penguin).!Das!bedeutet!

gleichzeitig,!dass!echte!Relevanz!teurer!wird.!Schnell!und!billig!funktioniert!(wenn!überhaupt)!nur!noch!kurzfristig.!

Selbst!auf!starken!Domains!braucht!es!gute!Inhalte!(Panda)!und!Black!HatGSEO!ist!vom!reinen!Spam!zum!illegalen!

Geschäft!geworden.!Aber!auch!Googles!eigene!Interessen!schlagen!stärker!durch!und!die!neuen!Geräte!erfordern!es,!

dass!Google!immer!stärker!die!Suchanfragen!interpretiert,!übersetzt!oder!teilweise!ignoriert!(Hummingbird).!Aber!

auch!der!Wettbewerb!insgesamt!nimmt!zu:!Früher!waren!die!Top!10!quasi!leer,!man!musste!nur!eine!Seite!bauen!und!

war!schon!dabei.!Heute!werden!die!Nischen!kleiner,!die!großen!Brands!immer!stärker.!

In!diesem!Dokument!legen!wir!daher!den!Fokus!auf!einen!langfristigen!Erfolg!durch!nachhaltige!Strategien.!Alle!

empfohlenen!Maßnahmen!sind!im!Einklang!mit!den!GoogleKRichtlinien.!

Die!Bausteine!der!Suchmaschinenoptimierung!

! !

!

Nutzerzufriedenheit!

CTR, Return-To-SERP,

Time on Site, Bounce Rate

KeywordKTargeting!

Content, Semantik,

Strukturierte Daten

WebsiteKHygiene!

Crawlability, Indexierung,

Informationsarchitektur

Reputation!&!Autorität!

Verlinkung, Traffic, Brand-

Search, Social Signals

!

!


Crawlability!

Die!Technik!spielt!in!der!Suchmaschinenoptimierung!eine!zentrale!Rolle.!Die!Sicherstellung!der!„Crawlability“!der!

Inhalte!hat!daher!oberste!Priorität.!Zudem!ist!es!wichtig,!den!Crawler!nicht!an!Seiten!herankommen!zu!lassen,!die!man!

ohnehin!nicht!im!Index!haben!möchte!und!den!Index!gleichzeitig!nicht!mit!unnützen!Seiten!zu!überfrachten.!

Im!ersten!Punkt!habe!ich!die!Maschinenlesbarkeit!Ihrer!Webseite!untersucht.!Nur!lesbare!Inhalte!können!indexiert!

werden!und!es!ist!förderlich!es!dem!SuchmaschinenGCrawler!möglichst!leicht!zu!machen,!sämtliche!Inhalte!auf!Ihrer!

Seite!auszulesen.!

Robots.txt!Analyse!

Nach der Übereinkunft des Robots-Exclusion-Standard-Protokolls liest ein Webcrawler (Robot) beim Auffinden einer Webseite zuerst die Datei robots.txt (kleingeschrieben) im Stammverzeichnis („root“) einer Domain. In dieser Datei kann festgelegt werden, ob und wie die Webseite von einem Webcrawler besucht werden darf. Sie haben so die Möglichkeit, ausgesuchte Bereiche ihrer Webpräsenz für (bestimmte) Suchmaschinen zu sperren. Sie haben eine robots.txt im korrekten Format hinterlegt und auch die XML-Sitemap ausgezeichnet.

User-agent: * Disallow:/hektor8/ Disallow:/hektor8-shop/ Sitemap: http://www.boardjunkies.de/sitemap.xml

Hier!besteht!derzeit!kein!Handlungsbedarf.!

HTTP!Status!Codes!

Im!HTTPGStandard!sind!zahlreiche!Status!Codes!als!Antwort!des!Webservers!bei!Anfragen!eines!Browsers!(Client)!

definiert.!Die!aus!SEOGSicht!wichtigsten!sind:!

• 200!OK!G!Die!Seite!wird!korrekt!geladen!und!in!den!Suchmaschinenindex!aufgenommen!• 301!permanent!redirect!G!Eine!dauerhafte!Weiterleitung,!welche!PageRank!vererbt!• 302!temporary!redirect!G!Eine!vorübergehende!Weiterleitung!welche!keinen!PageRank!vererbt!(vermeiden)!• 404!error!G!Die!URL!konnte!nicht!abgerufen!werden!und!wird!nicht!indexiert!• 503!maintenance!G!Die!URL!ist!vorrübergehend!nicht!erreichbar!und!wird!nicht!deindexiert!(wird!bei!

Wartungsarbeiten!empfohlen)!

Als!Seitenbetreiber!ist!es!am!Wichtigsten,!dass!reguläre!Seiten!per!200!antworten,!Fehlerseiten!den!404GStatusGCode!

liefern!und!Weiterleitungen!stets!per!301!gelöst!werden.!

!

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CrawlingKFehler!

Es!ist!normal!und!kein!Problem,!wenn!im!Laufe!der!Zeit!einzelne!Webseiten,!Dokumente!oder!Grafiken!innerhalb!der!

Webseite!entfallen,!jedoch!deutet!der!starke!Anstieg!auf!den!Wegfall!gesamter!Seitenbereiche!oder!die!Umstellung!

von!URLGStrukturen!hin.!

Generell!ist!es!zu!empfehlen,!wenn!URLGStrukturen!verändert!werden,!die!alten!URLs!stets!mittels!301GWeiterleitung!

auf!den!neuen!Speicherort!zu!verweisen,!um!die!Konsistenz!der!Webseite!zu!erhalten!und!dafür!zu!sorgen,!dass!„alte“!

Links!den!Nutzer!nach!wie!vor!zum!Ziel!führen.!

Wir!haben!innerhalb!Ihrer!Webseite!folgende!CrawlingKFehler!festgestellt:!

Nicht!gefundene!Bilder!(Status!404)!

• http://www.boardjunkies.de/hector_bilder/produkte/temp/skateboard9513_0_220_250.jpg!









• http://www.boardjunkies.de/../hector_bilder/produkte/temp/skateboard7424_0_220_250.jpg!










ToDo: Korrektur der verlinkten Grafiken.

Fehlerseiten!

Die!Fehlerseite!gibt!korrekt!den!StatusGCode!404!zurück:! !

Allerdings!sieht!die!dazugehörige!Fehlerseite!aus!Sicht!der!Nutzer!wenig!ansprechend!und!hilfreich!aus:!

!

!


!

Eine!individuelle!Fehlerseite!im!Design!des!Shops!kann!den!Nutzer!innerhalb!des!Shops!weiterführen!und!ggf.!zu!

einem!Kaufabschluss!führen.!

ToDo: Individuelle Fehlerseite (404) im Shop-Design verwenden.

XMLKSitemaps!

Das!SitemapsGProtokoll!ermöglicht!einem!Webmaster,!Suchmaschinen!über!Seiten!seiner!Website!zu!informieren,!die!

von!dieser!ausgelesen!werden!sollen.!Der!Einsatz!einer!vollständigen!Sitemap!empfiehlt!sich!neben!der!Indexierung!

vor!allem!zu!Qualitätssicherungszwecken!und!Fehlerdiagnose!bei!der!Indexierung.!

Ihre!Sitemap!unter:!http://www.boardjunkies.de/sitemap.xml!ist!valide!und!enthält!1.986!URLs.!Beim!Crawlen!Ihrer!

Seite!haben!wir!2.277!URLs!gefunden.!

Sie!sollten!über!die!Google!Webmaster!Tools!die!Sitemap!einreichen!(falls!noch!nicht!geschehen)!und!die!Anzahl!der!

URLs!mit!den!indexierten!URLs!vergleichen.!Eine!zu!große!Abweichung!deutet!auf!Probleme!hinsichtlich!der!Relevanz!

oder!Einzigartigkeit!der!Seiten!dar.!

ToDo: XML-Sitemap in den Webmaster Tools einreichen und überprüfen.

Spracheinstellungen!

Sie!haben!im!HTMLGQuelltext!keine!Sprache!spezifiziert.!In!der!Regel!versteht!die!Suchmaschine!auch!ohne!explizite!

Deklaration!die!verwendete!Sprache.!Es!ist!jedoch!empfehlenswert!das!LanguageGMetaGTag!im!Kopf!der!Seite!

auszugeben,!um!die!gewünschte!Sprache!Ihrer!Seite!zu!deklarieren.!

ToDo: <meta http-equiv="language" content="DE"> in sämtlichen Seiten einbinden.

!

!


Indexierungssteuerung!

Die!goldene!Regel!bei!der!Steuerung!der!Indexierung!lautet:!Jede!Seite!im!Index!muss!eine!Suchanfrage!beantworten,!

die!ein!Nutzer!so!bei!Google!stellt.!Ist!dies!nicht!der!Fall,!erfüllt!diese!Seite!aus!Sicht!der!Suchmaschine!keinen!Zweck!

und!mindert!die!Qualität!der!Domain!insgesamt.!

Seiten,!die!für!den!Nutzer!dennoch!notwendig!sind,!können!mittels!CanonicalGTag!auf!andere!Seiten!zusammengefasst!

werden!oder!per!<meta!name=“robots“!content=“noindex“!/>!von!der!Indexierung!ausgeschlossen!werden.!

Hinweis:!Eine!Sperrung!der!URL!per!robots.txt!verhindert!nicht!die!Indexierung!!

IndexKHygiene!

Laut!Google!site:!Abfrage!von!indexierten!3.860!URLs!

!

sind!lediglich!649!relevant!genug,!um!für!ein!Ranking!in!den!Suchergebnissen!angezeigt!zu!werden:!

!

Zur!Steigerung!der!Qualität!der!indexierten!Seiten!sollten!daher!zahlreiche!URLs!von!der!Indexierung!ausgeschlossen!

werden!oder!durch!einzigartige!Inhalte!relevant!genug!gemacht!werden:!

!

!


Leere!Kategorieseiten!im!Index!

Eine!leere!Kategorie!ohne!Produkte!ist!aus!Sicht!der!Nutzer!extrem!frustrierend!und!nicht!zufrieden!stellend,!daher!

sollten!diese!Seiten!mittels!<meta!name=“robots“!content=“noindex“!/>!von!der!Indexierung!ausgeschlossen!werden.!

Derzeit!befinden!sich!rund!147!dieser!Seiten!im!GoogleKIndex:!

Zum!Beispiel:!http://www.boardjunkies.de/marken/blackout.html!

ToDo: Leere Kategorieseiten mittels <meta name=“robots“ content=“noindex“ /> von der Indexierung ausschließen.

Irrelevante!Seiten!

Auf!zahlreichen!Markenseiten!fehlen!die!Beschreibungstexte.!Beispielsweise!bei!der!Marke!„Baker“:!

!

Diese!Seite!ohne!Text,!mit!nur!zwei!Produkten,!stellt!für!Google!nicht!ausreichend!Relevanz!zur!Verfügung.!Zudem!ist!

die!Auswahl!für!den!Nutzer!nicht!besonders!groß!und!so!sollte!diese!Seite!evtl.!auch!deindexiert!werden.!

ToDo: Seiten ohne uniquen Text mittels <meta name=“robots“ content=“noindex“ /> von der Indexierung ausschließen oder mit einzigartigem Text anreichern.

!

!


„Duplicate!Content“!und!KeywordKKannibalisierung!

Der!wichtigste!Grundsatz!für!die!Indexierung!lautet:!Jeder!Inhalt!darf!nur!unter!einer!einzigen!URL!abgerufen!werden!

können.!Diese!URL!nennt!sich!auch!die!„kanonische!URL“.!Führen!mehrere!URLs!zu!gleichen!Inhalten!entsteht!ein!

Problem!durch!sog.!„Duplicate!Content“!und!KeywordGKannibalisierung.!

Kannibalisierung!im!Marketing!findet!statt,!wenn!sich!unterschiedliche!Produkte!eines!Unternehmens!in!direkter!

Konkurrenz!zueinander!befinden,!das!heißt!den!gleichen!Markt!bearbeiten!und!sich!gegenseitig!Marktanteile!rauben.!

In!Sachen!SEO!bedeutet!die!Kannibalisierung!auf!KeywordGEbene,!dass!sich!mehrere!Seiten!gegenseitig!im!Ranking!

Konkurrenz!machen,!da!diese!zu!ähnlich!sind!und!auf!die!gleichen!Begriffe!abzielen.!Oft!treten!dadurch!negative!

Effekte!auf,!da!die!Suchmaschine!nicht!entscheiden!kann,!welches!die!„richtige“!bzw.!die!beste!Seite!zu!diesem!Begriff!

ist.!Daher!rankt!meist!keine!der!Seiten!wirklich!gut.!

Die!Lösung!für!diese!Problematik!stellt!der!sog.!„Canonical!Tag“!dar:!

!

Der!vergleichsweise!neue!„Canonical!Tag“!ist!ein!weiterer!Schritt!der!großen!Suchmaschinenbetreiber!um!dem!

„Duplicate!Content“!Herr!zu!werden.!!

!

!


Allerdings ist die Anweisung durch den Canonical-Tags lediglich eine Empfehlung an die Suchmaschine, was bei unsachgemäßem Einsatz, wie z. B. bei der Paginierung auf Ihren Seiten zu einem Problem wird.

Häufige!Ursachen!für!„Duplicate!Content“:!

1. Content!ist!mit!und!ohne!"www"!aufrufbar!2. Content!ist!sowohl!über!"http"!als!auch!über!"https"!aufrufbar!3. Content!ist!sowohl!mit!als!auch!ohne!"Slash"!aufrufbar!4. Content!ist!mit!dargestellter!IndexGDatei!und!ohne!diese!aufrufbar!5. Content!ist!auch!mit!TrackingGParametern!aufrufbar!6. Seite!ist!auch!mit!SessionGIDs!aufrufbar!7. Content!ist!mit!GroßG!und!Kleinschreibung!aufrufbar!8. Content!ist!über!mehrere!Ansichten!aufrufbar!

Auswertung!

1. OK:!http://boardjunkies.de!leitet!korrekt!per!301!auf!http://www.boardjunkies.de/!um!2. Problem:!Die!Seite!ist!mittels!httpK!und!httpsKProtokoll!erreichbar!!

3. OK:!Content!ist!nicht!mit!und!ohne!"TrainlingGSlash"!aufrufbar!4. Problem:!Content!über!die!parametrisierte!IndexKDatei!und!SpeakingKURLs!aufrufbar!

5. Problem:!Content!ist!auch!mit!TrackingKParametern!aufrufbar!!

6. Problem:!Seite!verwendet!SessionKID!„PHPSESSID“!!

7. Problem:!Content!ist!mit!GroßK!und!Kleinschreibung!der!URL!aufrufbar!!

8. OK:!Content!ist!nicht!über!mehrere!Ansichten!(Web,!Druck,!Mobile)!aufrufbar!

Maßnahmen!zur!Lösung!

Zu!2.:!Die!Seite!ist!mittels!httpK!und!httpsKProtokoll!erreichbar!

Bei!Seiten!ohne!CanonicalGTag!oder!falls!Google!diesen!nicht!anwendet,!entsteht!„Duplicate!Content“.!Daher!sollte!

entweder!auf!https!als!StandardGProtokoll!umgestellt!oder!dies!nur!im!eingeloggten!Zustand!des!Nutzers!verwendet!

werden.!

ToDo: HTTPS zur Pflicht machen oder auf den Benutzer-Login-Bereich beschränken.

Zu!4.:!Content!über!die!parametrisierte!IndexKDatei!und!SpeakingKURLs!aufrufbar!

Sämtliche!Inhalte!sind!neben!der!SpeakingGURL!auch!über!die!parametrisierte!index.php!erreichbar.!Zum!Beispiel:!

http://www.boardjunkies.de/index.php?hektor8shop=produkt&pro_id=5302&hector_do=put_war&ch_sp_nav=wk!

ToDo: Zwingende Weiterleitung auf Speaking-URLs einführen, oder Canonical-Tag mit der kanonischen Speaking-URL implementieren, oder Zugriffe auf index.php* in der robots.txt sperren.

Zu!5.:!Content!ist!auch!mit!TrackingKParametern!aufrufbar!

!

!


Insgesamt!weisen!sämtliche!Seiten!keinen!CanonicalGTag!auf!und!sind!daher!auch!mit!TrackingGParametern!

indexierbar.!Jede!Seite!sollte!auf!ihre!eigene!kanonische!URL!verweisen,!so!dass!bei!angehängten!URLGParametern!

eine!Mehrfachindexierung!ausgeschlossen!wird.!

ToDo: Canonical-Tag auf sämtlichen URLs ausgeben mit der kanonischen URL der jeweiligen Seite.

Zu!6.:!Seite!verwendet!SessionKID!„PHPSESSID“!!

Laut!GoogleGIndex!sind!derzeit!rund!1.650!URLs!samt!SessionGIDs!indexiert:!

!

Hierbei!handelt!es!sich!um!Duplikate!der!selben!Seiten,!die!durch!den!URLGParameter!„PHPSESSID“!jedoch!unter!eine!

uniquen!URL!mehrfach!erreichbar!sind!und!dort!auch!indexiert!werden:!

!

ToDo: Cookies statt URL-basierter Session-IDs einsetzen.

Zu!7.:!Content!ist!mit!GroßK!und!Kleinschreibung!der!URL!aufrufbar!!

Bei!der!URL!unterscheidet!das!Shopsystem!bzw.!das!ContentGManagementGSystem!nicht!zwischen!KleinG!und!

Großbuchstaben.!Somit!sind!die!beiden!URLs:!

• http://www.boardjunkies.de/shoes/flip_flops/Maenner/!

• http://www.boardjunkies.de/shoes/flip_flops/maenner/!

!

!


für!das!System!zwar!identisch!und!liefern!demnach!die!gleiche!Seite!aus,!für!die!Suchmaschine!sind!diese!beiden!

Schreibweise!jedoch!zu!unterscheiden,!was!zu!einer!Mehrfachindexierung!führt.!

ToDo: URLs in der Kleinschreibweise erzwingen und Großbuchstaben per 301 auf die Kleinschreibweise weiterleiten.

Spezifische!„Duplicate!Content“KProbleme:!

Die!Startseite!ist!unter!14!verschiedenen!URLs!erreichbar:!

!

Ohne!SessionGIDs!bleiben!noch!10!URLs!übrig:!

• http://www.boardjunkies.de/home.html!

• http://www.boardjunkies.de/altamont.html!

• http://www.boardjunkies.de/test.html!

• http://www.boardjunkies.de/versandkosten.html!

• http://www.boardjunkies.de/fun.html!

• http://www.boardjunkies.de/brixton.html!

• http://www.boardjunkies.de/carhartt.html!

• http://www.boardjunkies.de/Element.html!

• http://www.boardjunkies.de/patrick_rogalski.html!

• http://www.boardjunkies.de/sc_walhalla.html!

!

!


Diese!URLs!sollten!unbedingt!bereinigt!werden,!da!sonst!die!Einzigartigkeit!und!damit!auch!die!Relevanz!für!die!

Startseite!verloren!geht.!

ToDo: Startseiten Duplikate per 301 auf die richtige Startseite weiterleiten oder per Canonical-Tag zusammenführen.

Externer!Duplicate!Content!

Bis!auf!den!bekannten!ContentGScraper!fastbot.de!konnten!wir!keinen!Duplicate!Content!auf!fremden!Domains!

identifizieren.!

!

!


Interne!Verlinkung!

Für!eine!optimale!Indexierung!und!ein!gutes!Ranking!ist!die!interne!Verlinkung!enorm!wichtig.!Die!interne!Verlinkung!

sollte!hierarchisch!aufgebaut!werden,!damit!die!

Suchmaschine!die!Struktur!der!Seite!besser!versteht.!

Daher!sollten!Sie!die!wichtigsten!Seiten!am!häufigsten!

und!am!prominentesten!innerhalb!Ihrer!Domain!

verlinken.!!

Die!optimale!interne!Verlinkung!Ihrer!Seiten!stellt!ein!

Kompromiss!aus!zwei!Paradigmen!der!Usability!dar:!

Kurze!Wege!für!Besucher!und!den!Crawler.!Denn!je!mehr!

Seiten!ein!Benutzer!„durchklicken“!muss,!um!an!sein!Ziel!

zu!kommen,!desto!unzufriedener!ist!dieser!in!der!Regel.!

Die!Entscheidung!zum!nächsten!Klick!muss!möglichst!

leicht!fallen,!um!schnell!zum!Ziel!zu!finden.!

Während!die!erste!Regel!zu!einer!Startseite!mit!viel!zu!

vielen!Links!zu!sämtlichen!Unterseiten!führen!würde!und!

demnach!die!zweite!Regel!bricht,!führt!die!zweite!Regel!

im!Extremfall!zu!Seiten!mit!lediglich!einem!Link,!so!dass!

man!sich!möglichst!schnell!entscheiden!kann,!aber!viel!zu!viele!Klicks!bis!zum!Ziel!hat.!

In!der!Praxis!ist!der!Mittelweg!zwischen!diesen!beiden!Paradigmen!das!Ideal.!!

Nach!dem!Motto:!„So$wenig$wie$möglich,$so$viel$wie$nötig“$sollten!sich!auf!jeder!Seite!nach!Möglichkeit!immer!nur!

genau!die!Links!befinden,!die!der!Benutzer!von!genau!dieser!Seite!aus!benötigt,!um!an!sein!gewünschtes!Ziel!zu!

finden.!

Anzahl!der!internen!Links!

Auf!der!Startseite!wurden!126!Links!gefunden.!Die!meisten!hiervon!entstehen!durch!das!umfangreiche!NavigationsG

Menü!im!Kopf!der!Seite.!Da!dort!nicht!nur!Oberkategorien!verlinkt!werden,!sondern!auch!alle!Unterkategorien!direkt!

angelinkt!werden,!findet!bereits!ein!ausreichender!Linkfluss!in!diese!Bereiche!statt.!

Derzeit!besteht!hier!kein!Handlungsbedarf.!

Siloing!

Sollte!das!Angebot!des!Shops!weiter!wachsen,!empfiehlt!es!sich,!die!Unterkategorien!aus!dem!Menü!zu!entfernen!und!

erst!auf!der!jeweiligen!Oberkategorie!die!relevanten!Unterkategorien!zu!verlinken.!(Siloing)!Das!gesamte!Menü!mit!

allen!Punkten!und!Unterpunkten!sollte!dann!nur!auf!der!Startseite!eingebunden!werden.!

!

!


Paginierung!

Ob!in!OnlineGShops!oder!auf!redaktionellen!Seiten,!fast!jeder!Webmaster!kennt!das!Problem,!dass!sich!lange!

Artikellisten!schlecht!auf!einer!einzigen!Seite!darstellen!lassen!und!deshalb!auf!mehrere!Seiten!aufgeteilt!werden.!Was!

aus!Nutzersicht!sicherlich!Sinn!macht,!bereitet!allerdings!der!Suchmaschine!häufig!„Kopfzerbrechen“.!Paginierte!

Suchergebnisse!müssen!optimal!ausgesteuert!werden,!damit!diese!kein!Hindernis!für!die!Weitergabe!von!Relevanz!auf!

die!Unterseiten!darstellen:!

Dynamisches!Nachladen!von!Produkten!

Derzeit!werden!für!den!Benutzer!weitere!Produkte!dynamisch!mittels!AJAX!nachgeladen,!sobald!dieser!das!Seitenende!

erreicht.!Für!den!SuchmaschinenGRobot!endet!jedoch!die!Produktliste,!da!keine!„echten!Links“!auf!die!weiteren!

Produkte!enthalten!sind:!

!! !

Hierdurch!erhalten!alle!weiteren!Produkte,!die!nicht!auf!der!ersten!Seite!gelistet!werden,!keinerlei!„Linkkraft“!aus!der!

KategorieG!oder!Markenseite!und!können!somit!nicht!optimal!gefunden!werden.!

ToDo: Produktlisten um suchmaschinenlesbare Paginierung erweitern.

Paginierung!kennzeichnen!

Bei!mehrseitigen!Auflistungen,!wie!Ihren!Produkten!in!der!Suche,!können!die!Links!auf!zusammenhängenden!Seiten!

jeweils!mit!relGprev!und!relGnext!gekennzeichnet!werden.!Somit!ist!für!die!Suchmaschine!sicher!gestellt,!dass!diese!

eine!mehrseitige!Auflistung!ganzheitlich!betrachtet:!

!

!


!

Quelle:!Google!Webmaster!Central!

ToDo: Rel-Prev und Rel-Next zur Kennzeichnung der Paginierung einsetzen.

Hierarchie!der!Paginierung!

Je!weiter!hinten!in!der!Liste!ein!Produkt!steht,!desto!mehr!Links!auf!Folgeseiten!muss!die!Suchmaschine!folgen,!um!

diesen!zu!finden.!Dadurch!erhält!diese!nur!noch!eine!geringe!Relevanz!innerhalb!der!Seite.!

ToDo: Mindestens 10 Seiten innerhalb der Paginierung verlinken. Best Practice: Die vorherigen 5 sowie die nächsten 5.

Indexierungssteuerung!für!paginierte!Seiten!

Die!Seiten!2!und!Folgende!sollen!nicht!in!den!Suchmaschinenindex!aufgenommen!werden,!da!diese!im!Grunde!der!

ersten!Seite!Konkurrenz!machen.!Häufig!wird!versucht!dies!mit!dem!CanonicalGTag!auf!die!erste!Seite!zu!lösen.!Das!

Problem!hierbei!ist!jedoch,!dass!Google!sämtliche!Verlinkungen!auf!den!Seiten!2!und!folgend!ignoriert.!Denn!der!

CanonicalGTag!wird!bereits!im!Kopf!der!Seite!ausgewertet!und!die!Seite!somit!nicht!mehr!geparst,!sobald!der!Tag!auf!

eine!andere!Seite!verweist.!Dadurch!erhalten!die!Produkte!auf!den!Seiten!2!und!Folgenden!wiederum!keine!

„Linkkraft“.!

!

!


ToDo: Canonical-Tag bei paginierten Seiten nur auf „sich selbst“ zeigen lassen.

Indexierung!paginierter!Seiten!verhindern!

Nach!der!Kennzeichnung!mittels!relGprev!und!relGnext!sollten!die!Seiten!2!und!folgend!den!<meta!name=“robots“!

content=“noindex“!/>!erhalten,!um!eine!Indexierung!zu!unterbinden,!damit!kein!„NearGDuplicateGContent“!entsteht,!

die!verlinkten!Unterseiten!aber!trotzdem!gecrawlt!werden.!

ToDo: <meta name=“robots“ content=“noindex“ /> auf allen paginierten Seiten ab Seite 2 setzen.

Ein!weiteres!Problem,!dass!durch!unsachgemäße!Verwendung!hier!entsteht:!Google!ignoriert!den!CanonicalKTag!bei!

unsachgemäßer!Verwendung!!

!

!


KeywordKTargeting!und!SERPKSnippets!

Seitentitel!

Der!HTMLKTag!<title>!innerhalb!des!<head>KBereichs!beschreibt!sowohl!Nutzern!als!auch!Suchmaschinen,!worum!es!

auf!dieser!Seite!geht.!Der!Seitentitel!stellt!somit!den!wichtigsten!Rankingfaktor!in!der!onPageKOptimierung!dar.!

Der!Titel!der!Startseite!bzw.!Homepage!sollte!den!Namen!der!Webseite!oder!Ihrer!Firma!führen,!sowie!weitere!

wichtige!Informationen,!wie!den!Standort!des!Unternehmens!oder!einige!der!Schwerpunkte!und!Angebote!liefern.!!

Wenn!Ihre!Seite!in!den!Suchergebnissen!auftaucht,!erscheint!der!Inhalt!des!TitleGTags!normalerweise!als!erste!Zeile!

des!Ergebnisses.!Worte!im!Titel!sind!fett!gedruckt,!falls!sie!in!der!Suchanfrage!des!Nutzers!vorgekommen!sind!oder!

diesen!sehr!ähnlich!sind!(Wortteile,!Synonyme,!Numerus,!etc.).!Dies!soll!den!Nutzern!dabei!helfen!festzustellen,!wie!

relevant!eine!bestimmte!Webseite!für!ihre!jeweilige!Suche!ist!und!hat!dadurch!einen!großen!Einfluss!auf!die!ClickG

ThroughGRate!(CTR)!des!Eintrags.!

Jede!Seite!muss!einen!einzigartigen!TitleGTag!besitzen.!Das!hilft!den!Suchmaschinen!zu!erkennen,!dass!die!Seite!sich!

von!anderen!auf!der!gleichen!Webseite!unterscheidet.!!Neben!der!richtigen!Länge!sollte!der!<title>GTag!auch!den!

Nutzer!zum!Klick!animieren!für!eine!Verbesserung!der!CTR!in!den!Suchergebnissen.!

Startseite!

URL:!!

<title>Skateshop)|)Iriedaily)OnlineCShop)|)Reell)Jeans</title>)

Empfehlung:!Die!Startseite!sollte!mehr!auf!generische!Begriffe!ausgerichtet!werden,!insbesondere!da!es!für!die!

Begriffe!„Iriedaily“!und!„Reell!Jeans“!separate!Unterseiten!gibt,!die!besser!und!relevanter!für!eine!Suchanfrage!

geeignet!sind.!

<title>Dein)Skateshop:)Skatewear,)Skateboards,)Streetwear)und)Schuhe)Online)kaufen)|)

boardjunkies</title>)

ToDo: Seitentitel auf der Startseite anpassen.

Markenseiten!

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/marken/brixton.html!

<title>boardjunkies)C)Online)Skateshop)mit)Top)Marken)von)A)C)Z)</title>)

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/marken/carhartt.html!

<title>Carhartt)im)OnlineCShop)von)boardjunkies</title>)

)

!

!


Empfehlung:!Teilweise!greift!eine!allgemeine!Titelgenerierung!(z.b.!bei!„Brixton“).!Hier!sollte!das!Schema!wie!folgt!

geändert!werden:!

<title>Carhartt)jetzt)günstig)im)OnlineCShop)von)boardjunkies)bestellen</title>)

ToDo: Generierungsschema für die Markenseiten anpassen.

Kategorieseiten!

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/skateboarding/!

<title>boardjunkies)C)Skateboarding</title>)

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/skateboarding/skateboards/!

<title>boardjunkies)C)Skateboarding)C)Skateboards</title>)

Empfehlung:!Der!relevante!Teil!des!Seitentitels!sollte!steht!zu!Beginn!stehen.!Die!Überkategorie!(hier!Skateboarding)!

sollte!entfallen.!Die!Marke!kann!am!Ende!des!Seitentitels!gesetzt!werden.!Demnach!sollte!das!gesamte!

Titelgenerierungsschema!umgedreht!werden:!

<title>Skateboards)online)kaufen)C)boardjunkies</title>)

ToDo: Titelgenerierungsschema auf Kategorieseiten aktualisieren in „[AKTUELLE KATEGORIE] online kaufen – boardjunkies“

Produktseiten!

BeispielGURL:!

http://www.boardjunkies.de/clothes/frauen/hosen/carhartt_jeans_x_rebel_pant_blue_graft_washedcolusa_stretch.h

tml!

<title>boardjunkies)C)Frauen)C)Hosen)C)Carhartt)Jeans)"X)Rebel)Pant")(blue)graft)

washed/colusa)stretch)</title>))

Empfehlung:!Die!Marke!„boardjunkies“!sowie!die!Kategorie!und!Subkategorien!„Frauen“!und!„Hosen“!sollten!ans!Ende!

des!Titels!gestellt!werden:!

<title>Carhartt)Jeans)"X)Rebel)Pant")(blue)graft)washed/colusa)stretch))–)Hosen)–)

Frauen)C)boardjunkies</title>)

!

!


ToDo: Titelgenerierungsschema auf Produktseiten aktualisieren in „[Produktbezeichnung] - [Subkategorie] - boardjunkies“

MetaKBeschreibungen!

Die!MetaKDescription!ist!eine!Zusammenfassung!einer!Seite,!die!in!Verzeichnissen!oder!Suchmaschinen!als!

erläuternder!Text!bei!den!TrefferKListen!angezeigt!werden!kann.!Tatsächlich!ist!das!auch!in!Googles!Treffern!oft!der!

Fall.!Stellt!die!Suchmaschine!jedoch!fest,!dass!die!MetaKDescription!nicht!zur!Suchanfrage!passt,!beispielsweise!weil!

das!gesuchte!Wort!nicht!enthalten!ist,!wird!auch!häufig!ein!relevanter!Auszug!aus!dem!„normalen“!Text!der!Seite!

um!dieses!Wort!herum!an!Stelle!der!Description!angezeigt.!!

Das!Hinzufügen!einer!MetaGDescription!ist!immer!empfehlenswert!für!den!Fall,!dass!Google!keinen!guten!Textauszug!

für!das!Snippet!finden!kann.!Worte,!die!in!der!Suchanfrage!des!Nutzers!vorkommen,!werden!im!Snippet!fett!gedruckt,!

daher!empfiehlt!es!sich!in!der!MetaGDescription!das!Keyword!unterzubringen.!!

Aber!Vorsicht:!Nicht!zu!viele!Keywords!verwenden.!Ein!sinnvoller!Text!in!den!Ergebnisanzeigen,!der!den!Besucher!

direkt!anspricht!und!unter!Umständen!bereits!zum!Handeln!aufführt!(CallGToGAction)!wird!mehr!interessierte!Besucher!

zum!Klick!verleiten,!als!sinnloses!„KeywordGGestammel“!an!besserer!Position.!!

Eine!Richtlinie!für!die!optimale!Länge!der!Description!gibt!Google!selbst!in!der!Ergebnisanzeige!vor:!Jede!

Trefferbeschreibung!besteht!aus!etwa!160!G!170!Zeichen,!je!nach!Laufweite,!wobei!etwa!in!der!Hälfte!ein!Umbruch!

erfolgt.!Praktisch!bedeutet!dies,!dass!die!MetaGDescription!1!bis!2!Sätze!bzw.!einen!kurzen!Absatz!umfassen!kann.!Die!

MetaGDescription!sollte!im!vorderen!Teil!(die!ersten!70!G!80!Zeichen)!nicht!nur!die!wesentlichen!Keywords!enthalten,!

sondern!auch!zum!Klick!anregen.!Nach!einer!Unterbrechung!(Punkt,!Komma,!Rufzeichen)!kann!der!zweite!Teil!die!

weniger!wichtigen!Keywords,!den!Unique!Selling!Point!(USP),!BrandingG!oder!Imagesätze!oder!eventuell!noch!einmal!

das!Hauptkeyword!enthalten.!Es!können!zur!Abdeckung!verschiedener!Suchanfragen,!beispielsweise!auf!der!

Startseite,!auch!mehr!als!170!Zeichen!verwendet!werden.!Die!Suchmaschine!wählt!je!nach!Suchanfrage!dann!den!

relevanten!Teil!der!Beschreibung!aus.!

Wie!auch!beim!Titel!ist!es!empfehlenswert!einzigartige!MetaGDescriptions!für!jede!Seite!zu!verwenden.!

Startseite!

URL:!http://www.boardjunkies.de/!

<meta)name="description")content="Dein)Skateshop)C)online)und)in)Braunschweig.)

Attraktive)Auswahl)an)Boards)und)cooler)Streetwear)von)neuen)Labels)und)etablierten)

Skatermarken.">)

Empfehlung:!Hier!sollten!Sie!noch!einen!USP!und!einen!CallKToKAction!einbauen!um!die!Klickrate!in!den!

Suchergebnissen!zu!verbessern.!

<meta)name="description")content="Dein)Skateshop)C)Kostenloser)Versand)ab)50)EUR)�)100+)Marken)�)Gratis)Rückversand)� Boards)und)Streetwear)von)neuen)Labels)und)etablierten)Skatermarken.)Online)und)in)Braunschweig)C)boardjunkies">)

!

!


ToDo: Meta-Description auf der Startseite anpassen.

Markenseiten!

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/marken/carhartt.html!

<meta)name="description")content="Carhartt)im)OnlineCShop)von)boardjunkies:)Wir)liefern)

euch)eine)riesige)Auswahl)an)frischer)Ware)und)zeitlosen)Klassikern)zu)unschlagbaren)

Preisen.">)

Empfehlung:!In!die!MetaGDescription!sollte!der!Preis,!sowie!ein!USP!und!ein!CallGToGAction!integriert!werden.!

<meta)name="description")content="Carhartt)im)OnlineCShop)von)boardjunkies:)Kostenloser)

Versand)ab)50)EUR)�)Gratis)Rückversand)�">)

ToDo: Meta-Description auf Markenseiten anpassen, nach dem Schema „[Marke] im Online-Shop von boardjunkies: Kostenloser Versand ab 50 EUR � Gratis Rückversand �“.

Kategorieseiten!

Die!meisten!Kategorieseiten!enthalten!eine!leere!MetaGDescription.!

BeispielGURL:!http://www.boardjunkies.de/clothes/frauen/hosen/!

<meta)name="description")content="">)

Empfehlung:!Anstatt!einen!leeren!Wert,!sollten!diese!Seite!das!MetaGTag!gar!nicht!ausgeben.!Dann!wird!die!

Suchmaschine!einen!relevanten!Text!innerhalb!der!Seite!als!Beschreibung!auswählen.!

ToDo: Leere Meta-Description nicht ausgeben im Quelltext.

Produktseiten!

BeispielGURL:!

http://www.boardjunkies.de/clothes/frauen/hosen/carhartt_jeans_x_rebel_pant_blue_graft_washedcolusa_stretch.h

tml!

<meta)name="description")content="Enge)Jeans)im)5CPocket)Style.)Tiefgeschnitten)und)ein)

echt)robuster)Stoff.)Was)will)man)mehr?Material:)98%)Baumwolle,)2)%)Baumwolle)">)

Empfehlung:!In!die!MetaGDescription!sollte!der!Preis,!sowie!ein!USP!und!eine!CallGToGAction!integriert!werden.!

<meta)name="description")content="Jetzt)für)89,00)€)bestellen.)Enge)Jeans)im)5CPocket)

Style.)Tiefgeschnitten)und)ein)echt)robuster)Stoff.)Kostenloser)Versand)ab)50)EUR)�)Gratis)Rückversand)�">)

!

!


ToDo: Meta-Description auf Produktseiten anpassen nach dem Schema: „Jetzt für [Preis] € bestellen. [Beschreibung (1. Satz)] Kostenloser)Versand)ab)50)EUR)�)Gratis)Rückversand)�“

!

!


HTMLKTemplates!

Der!Einsatz!der!semantischen!Elemente,!welches!der!HTMLGStandard!bietet,!kann!der!Suchmaschine!helfen,!die!

wichtigsten!Begriffe!der!jeweiligen!Seite!besser!zu!verstehen.!Insbesondere!die!Überschriften!<h1>,!<h2>,!<h3>,!etc.!

sollten!daher!genutzt!werden.!

Das!Element!<h1>,!also!die!Überschrift!erster!Ordnung,!sollte!nach!Möglichkeit!auf!jeder!Seite!nur!ein!einziges!Mal!

vorkommen!und!zum!Seitentitel!der!jeweiligen!Seite!passen.!

Zudem!können!besonders!wichtige!Seitenelemente!und!Begriffe!mit!den!Tags!<strong>!und!<em>!für!die!

Suchmaschine!hervorgehoben!werden.!

Überschriften!

Die!Überschrift!erster!Ordnung!(<h1>)!sollte!idealerweise!auf!jeder!Seite!nur!ein!einziges!Mal,!möglichst!weit!oben,!

vor!dem!Inhalt!der!Seite!stehen!und!die!relevanten!Suchbegriffe!wiedergeben.!

Dies!ist!auf!Ihren!Seiten!sehr!gut!umgesetzt.!

Wiederkehrenden!Seitenelemente!

Aus!semantischer!Betrachtung!sollten!wiederkehrende!Elemente,!wie!z.B.!die!Boxen!in!der!Sidebar!keine!<hx>G

Überschriften!enthalten,!da!diese!keine!Unterpunkte!der!jeweiligen!Seite!darstellen!und!daher!keine!Relevanz!

innerhalb!des!aktuellen!Dokuments!erhalten!sollten.!

Dies!ist!ebenfalls!optimal!umgesetzt.!

Priorisierung!von!Seiteninhalten!

Für!die!Indexierung!und!semantische!Analyse!der!Inhalte!einer!Seite!ist!es!hilfreich!für!die!Suchmaschine,!wenn!die!

einzigartigen!Inhalte!einer!Seite!im!Quelltext!möglichst!weit!oben!stehen.!

Hier!besteht!derzeit!kein!Handlungsbedarf.!

!

!


URLKStruktur!

Die!URLKStruktur!einer!Seite!ist!zwar!kein!direkter!Rankingfaktor,!jedoch!dient!eine!sinnvolle!URLKStruktur!mit!

lesbaren!Pfaden!und!Verzeichnissen!der!Orientierung!des!Nutzers!und!parameterfreie!URLs!helfen!der!

Suchmaschine,!die!richtigen!Seiten!zu!indexieren.!

Die!Verwendung!ausdrucksstarker!Kategorien!und!Dateinamen!auf!einer!Webseite!kann!nicht!nur!dabei!helfen,!die!

Seite!besser!zu!organisieren,!sondern!könnte!auch!dazu!beitragen,!dass!ein!effektiveres!Crawlen!der!Dokumente!

durch!Suchmaschinen!möglich!ist.!Zusätzlich!können!so!leichter!zuzuordnende,!„freundlichere”!URLs!für!alle,!die!zu!

Ihnen!verlinken!wollen,!entstehen.!

Potenzielle!Besucher!könnten!durch!extrem!lange!und!nichtssagende!URLs!mit!nur!wenigen!nachvollziehbaren!Worten!

abgeschreckt!werden.!Außerdem!verlinken!manche!Nutzer!zu!Ihrer!Seite!mit!der!URL!als!Ankertext.!Enthält!die!URL!

einen!relevanten!Text,!gibt!sie!der!Suchmaschine!mehr!Informationen!über!den!Inhalt!der!verlinkten!Seite.!

Auch!die!URL!wird!zudem!als!Teil!des!GoogleGSuchergebnisses!dargestellt.!Zudem!werden!in!der!URL!Worte!aus!der!

Suchanfrage!fett!dargestellt.!

Parameter!in!der!URL!

• http://www.boardjunkies.de/index.php?hektor8shop=news&fx_news=show_news&id=96!


















!

!


ToDo: Nach Möglichkeit auch im News-Bereich auf „Speaking-URLs“ umstellen. In jedem Fall den Canonical-Tag korrekt ausgeben, so dass jeder News-Beitrag dort auf „sich selbst“ ohne weitere (unnötige) Parameter verweist.

Suche!

Die!Suche!verwendet!keine!URLs.!Jedoch!ist!die!Suchergebnisseite!im!GoogleGIndex!zu!finden:!

!

Diese!Seite!sollte!deindexiert!werden.!

ToDo: Auf der Suchseite <meta name=“robots“ content =“noindex“ /> ausgeben.

!

!


Inhalte!

Inhalte!sind!für!eine!Textsuchmaschine!wie!Google!das!A!und!O.!Reichte!es!bis!vor!ein!paar!Jahren!noch!irgendwelche!

keywordoptimierten!Fülltexte!zu!verwenden,!achtet!die!Suchmaschine!heute!immer!stärker!auf!die!Textqualität,!

Diversität!und!Einzigartigkeit.!

Was!bedeutet!qualitativ!hochwertiger!Content!aus!Sicht!der!Suchmaschine?!

Schreiben!Sie!einen!Text!niemals!aus!Sicht!der!Suchmaschine,!sondern!stets!für!den!Leser.!!Achten!Sie!bei!jedem!Text!

darauf,!dass!dieser!wirklich!gut,!d.h.!entweder!verlinkungswürdig!oder!verkaufsfördernd!ist.!Planen!Sie!also!nur!

sinnvolle!Landingpages!und!Themenseiten,!die!echte!Bedürfnisse!der!Nutzer!decken!und!einen!wirklichen!Mehrwert!

liefern!!

Anschließend!können!Sie!sicherstellen,!dass!die!Schlüsselbegriffe!gut!in!den!Text!eingearbeitet!sind!und!bei!Bedarf!

einige!Formulierungen!erweitern!oder!abändern,!um!die!Integration!sicher!zu!stellen.!Logische!Aufteilung!des!Textes!

in!Überschriften!und!Fließtext!mit!sinnvollen!Absätzen!hilft!Google,!den!Inhalt!der!Seite!besser!zu!verstehen.!!

Die!Überschrift!1!sollte!daher!Ihre!wichtigsten!Keywords!enthalten,!in!Zwischenüberschriften!können!Synonyme!und!

Variationen!von!diesen!verwendet!werden.!Findet!der!User!auf!der!Seite!seine!Suchanfrage!direkt!wieder,!hat!er!das!

Gefühl!hier!richtig!zu!sein!und!den!gesuchten!Inhalt!zu!finden.!!

Die!Texte!sollen!zudem!einen!echten!Mehrwert!für!den!Nutzer!darstellen!und!eine!gewisse!Länge!aufweisen,!damit!sie!

von!Google!für!relevant!erachtet!werden.!Konkret!bedeutet!dies!mindestens!150!bis!200!Wörter.!Gute!Texte!mit!

relevanten!Informationen!lassen!den!Nutzer!zudem!länger!auf!Ihrer!Seite!verweilen.!Im!Optimalfall!findet!er!genau!die!

gewünschten!Informationen!und!kehrt!nicht!mehr!zu!den!Suchergebnissen!zurück.!Durch!dieses!positive!Zeichen!über!

die!Qualität!Ihrer!Seite!können!Sie!für!Google!relevanter!wirken!und!bessere!Rankings!erzielen.!

Tipps!für!bessere!Inhalte!

! Keywords!im!Seitentitel,!der!URL!und!der!Überschrift!1!verwenden.!!

! Wichtige!Schlüsselwörter!sollten!gleichmäßig!über!den!gesamten!Text!verteilt!vorkommen.!Dies!stellt!sicher,!

dass!die!Suchmaschine!nicht!bloß!einen!Teil!des!Textes!als!relevanten!Inhalt!betrachtet.!!

! Synonyme!und!Variationen!der!Keywords!verwenden.!

! Verschiedene!Deklinationen!und!Konjugationen!verwenden.!

! Idealerweise!enthalten!eingehende!Linktexte!innerhalb!Ihrer!Seite!die!Schlüsselwörter!und!diese!können!

zudem!im!Text!mittels!<strong>GTag!als!wichtig!markiert!werden.!

! Vermeiden!Sie!überoptimierte!Texte,!die!nicht!mehr!lesbar!sind.!

Latent!semantische!Optimierung!und!WDF*IDF!

Wenn!Sie!ein!Thema!umfassend!recherchiert!hilfreich!und!nützlich!für!den!Leser!beleuchten,!wird!die!Verwendung!der!

richtigen!Schlüsselbegriffe!auch!in!Zeiten!semantischer!Auswertungen!und!WDF!*!IDFGoptimierten!Texten!von!ganz!

alleine!Ideal!sein.!

!

!

!


Texteinzigartigkeit!

Die!Texteinzigartigkeit!je!URL!ist!extrem!wichtig.!Sobald!die!Mehrfachindexierungen!gelöst!sind!und!alle!

Kategorieseiten!mit!einzigartigen!Beschreibungen!ausgestattet!wurden,!sollte!ihre!Seite!in!diesem!Bereich!keine!

Probleme!mehr!haben.!

Die!Produktbeschreibungen,!die!wir!geprüft!haben,!sind!ebenfalls!unique.!Jedoch!haben!viele!Produkte!keinerlei!

Beschreibungstext,!der!über!die!Angaben!von!Bezeichnung,!Hersteller,!ArtGNr.!und!Preis!hinausgeht:!

!

ToDo: Nach Möglichkeit jedes Produkt mit einem einzigartigem Beschreibungstext ausstatten.

KeywordKStuffing!

In!der!Vergangenheit!haben!Methoden!wie!die!Ausgabe!relevanter!Suchanfragen!eine!Verbesserung!der!Relevanz!mit!

sich!gebracht.!Mittlerweile!werden!derartige!Textelemente!von!den!Suchmaschinen!jedoch!als!Spam,!d.h.!unnötige!

Aneinanderreihung!ohne!Mehrwert!eingestuft.!

In!diesem!Bereich!besteht!keinerlei!Handlungsbedarf.!

!

!


Favicon!

Ihre!Webseite!hat!kein!Favicon.!Sie!sollten!ein!Favicon!hinzufügen,!um!Ihr!Unternehmen!visuell!erkennbar!zu!machen.!

Favicons!werden!in!Bookmarks!angezeigt.!Insofern!sollten!Sie!sicherstellen,!dass!das!gewählte!Favicon!Ihr!

Unternehmen!auch!repräsentiert.!

!

!


Rich!Snippets!und!strukturierte!Daten!

Rich!Snippets!helfen!Ihnen,!durch!eine!prominentere!Darstellung!innerhalb!der!Suchergebnisse,!die!durchschnittlichen!

Klickraten!auf!Ihren!Shop!zu!verbessern.!Sie!führen!dadurch!zu!einem!unmittelbaren!Besucherzuwachs!und!langfristig!

zu!besseren!Rankingpositionen.!

Hierfür!ist!es!notwendig!die!Webseite!mit!strukturieren!Daten!auszuzeichnen.!

Schema.org!Markup!

Im!Zuge!der!Initiative!Schema.org,!auf!die!sich!die!drei!großen!Suchmaschinenanbieter!Google,!Yahoo!und!bing!

geeinigt!haben,!können!Produktdaten!mittels!strukturierter!Daten!für!die!Suchergebnisse!aufbereitet!werden:!

!

• Die!möglichen!Werte!finden!Sie!unter:!http://schema.org/Product!

• Unter!http://schemaGcreator.org/product.php!finden!Sie!einen!SchemaGGenerator.!

• Testen!können!Sie!Ihre!strukturieren!Daten!unter:!http://www.google.de/webmasters/tools/richsnippets!

ToDo: Markup für Produkte nach Schema.org integrieren.

Alternative:!Data!Highlighter!

Mit!dem!Data!Highlighter!unter:!https://www.google.com/webmasters/tools/dataGhighlighter?hl=de!können!Sie!

alternativ!zur!Implementierung!des!Schema.org!Markups!auch!ihre!vorhandene!Webseite!auslesen!und!über!die!

Oberfläche!kennzeichnen.!Google!wendet!diese!Kennzeichnung!anschließend!auf!sämtliche!Seiten!an,!die!nach!dem!

gleichen!Muster!aufgebaut!wurden.!

!

!


!

ToDo: Alternativ Produktdaten mittels Data Highlighter markieren.

Bewertungen!

Zusätzlich!zur!Markierung!von!Produkten!können!auch!ProduktGBewertungen!durch!das!Schema.org!

Bewertungsmarkup!http://schema.org/AggregateRating!ausgezeichnet!werden.!Derzeit!ist!diese!Funktion!in!Ihrem!

Shop!noch!nicht!vorgesehen,!würde!jedoch!zu!einer!Erhöhung!der!Konversionsrate!führen!und!die!individuelle!

Textmenge!auf!den!Produktseiten!erhöhen.!

ToDo: Produktbewertungen ermöglichen und mittels Schema.org auszeichnen.

Autorenprofile!

Im!redaktionellen!Bereich!sollten!die!Möglichkeiten!der!Autorenverknüpfungen!eingesetzt!werden.!Hierzu!ist!ein!

öffentliches!"Über!mich"!Profil!bei!Google+!zwingend!notwendig.!Die!folgende!Anleitung!eignet!sich!für!Redakteure!

und!andere!ContentGProduzenten:!

Bitte!tragen!Sie!in!Ihrem!Google+!Profil!unter!"Meine!Webseiten"!Ihre!Domain!http://www.boardjunkies.de!als!

"Aktuell!Beitragender"!ein:!

!

!


!

und!binden!anschließend!einen!Link!auf!Ihrer!Webseite!mit!!

<link)rel="author")href=")https://plus.google.com/###IHREGOOGLEID###/posts)"/>)

im!HeadKBereich!jeder!Seite!ein!oder!per!!

<a)href)https://plus.google.com/###IHREGOOGLEID###/posts?rel=author">Google+</a>)

auf!jeder!Seite!im!Template!ein.!

Mit!dem!TestGTool!für!strukturierte!Daten!können!Sie!prüfen,!welche!Autorendaten!Google!aus!Ihrer!Seite!

herauslesen!kann:!

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets!

ToDo: Möglichkeit schaffen, Autorenprofile über das „Publisher Markup“ zu verlinken.

Publisher!auszeichnen!

Zusätzlich!zur!Markierung!als!Autor!(wirkliche!Person),!können!Sie!noch!eine!Markierung!Ihrer!Unternehmens!

hinterlegen.!

Hinterlegen!Sie!die!Google+!Seite!Ihres!Unternehmens!als!Publisher,!indem!Sie!einfach!den!folgenden!Link!in!den!

HeadKBereich!jeder!Seite!einbinden:!

<link)rel="publisher")href="https://plus.google.com/###IHRE)GOOGLE+)ID###/posts")/>)

!

!


ToDo: Publisher Markup auf allen Seiten einbinden.

!

!

!


Ladezeiten!

Google!hat!bereits!2010!im!offiziellen!Webmaster!Central!Blog!bekanntgegeben,!dass!die!Ladegeschwindigkeit!von!

Webseiten!seit!einiger!Zeit!ein!Rankingfaktor!ist!und!eine!schlechte!Ladezeit!damit!der!Positionierung!in!den!

Suchergebnissen!schaden!kann.!

Die!jeweiligen!Ladezeiten!einer!Seite!sind!unter!den!Aspekten!User!Experience,!SEO!und!Mobile!besonders!wichtig.!

Die!Analyse!mittels!verfügbarer!Tools!zeigt,!dass!noch!Optimierungspotential!hinsichtlich!der!Ladezeiten!gibt.!Mit!dem!

Google!Page!Speed!Insight!Tool!konnten!folgende!Schwachstellen!aufgedeckt!werden:!

Die!Startseite!hat!nur!einen!Page!Speed!Index!von!56!/!100!!

BrowserKCaching!nutzen!

Das!Festlegen!eines!Ablaufdatums!oder!eines!Höchstalters!in!den!HTTPGHeadern!für!statische!Ressourcen!weist!den!

Browser!an,!zuvor!heruntergeladene!Ressourcen!über!die!lokale!Festplatte!anstatt!über!das!Netzwerk!zu!laden.!

ToDo: Nutzen Sie Browser-Caching für alle cachefähigen Ressourcen.

Bilder!optimieren!

Durch!eine!korrekte!Formatierung!und!Komprimierung!von!Bildern!können!viele!Datenbytes!gespart!werden.!

ToDo: Optimieren Sie die folgenden Bilder, um ihre Größe um 217,8 KB (16 %) zu reduzieren.

JavaScript!und!CSS,!die!das!Rendering!blockieren!

Ihre!Seite!enthält!5!blockierende!SkriptGRessourcen!und!3!blockierende!CSSGRessourcen.!Dies!verursacht!eine!

Verzögerung!beim!Rendern!Ihrer!Seite.!

Keine!der!Seiteninhalte!"above!the!fold"!(ohne!Scrollen!sichtbar)!konnten!ohne!Wartezeiten!für!das!Laden!der!

folgenden!Ressourcen!gerendert!werden.!Versuchen!Sie!blockierende!Ressourcen!zu!verschieben!oder!asynchron!zu!

laden!oder!laden!Sie!kritische!Bereiche!dieser!Ressourcen!direkt!inline!im!HTML.!

Entfernen!Sie!JavaScript,!welches!das!Rendering!blockiert:!

• http://www.boardjunkies.de/…skateboardsGmedia/js/jqueryG1.4.2.min.js!

• http://www.boardjunkies.de/…dsGmedia/js/jquery.infinitescroll.min.js!

• http://www.boardjunkies.de/…sGmedia/js/jquery.fancyboxG1.3.4.pack.js!

• http://www.boardjunkies.de/…media/js/jquery.mousewheelG3.0.4.pack.js!

!

!


• http://www.boardjunkies.de/hector_inhalt/funktion.js!

Optimieren!Sie!die!CSSKDarstellung!für!die!folgenden!URLs:!

• http://fonts.googleapis.com/…|Droid+Serif:400,700,400italic,700italic!

• http://www.boardjunkies.de/skateboardsGmedia/css/bj.css!

• http://www.boardjunkies.de/…ardsGmedia/css/jquery.fancyboxG1.3.4.css!

ToDo: JavaScript- und CSS-Ressourcen, die das Rendering blockieren, in Inhalten "above the fold" (ohne Scrollen sichtbar) beseitigen.

Anzahl!der!HTTPKRequests!senken!

Die!Anzahl!der!eingebundenen!Dateien!spielt!für!die!Ladezeit!im!Browser!eine!zentrale!Rolle.!Daher!sollte!die!Anzahl!

der!HTTPGRequests!nach!Möglichkeit!minimiert!werden.!Auf!der!Startseite!www.boardjunkies.de!werden!derzeit!101!

Requests!benötigt,!unter!anderem,!da!sehr!viele!einzelne!JavaScriptGDateien!und!CSSGDateien!nacheinander!

eingebunden!werden.!Diese!können!in!eine!Datei!vereinigt!werden!und!somit!nur!noch!ein!Request!für!CSS!und!ein!

Request!für!JavaScript!benötigen.!

!

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!


ToDo: Einzelne JavaScript- und CSS-Dateien jeweils in eine zentrale Datei zusammenfassen.

Dokumentengröße!

Insgesamt!ist!die!Startseite!inkl.!aller!Ressourcen!4,7!MB!groß:!

!

Hier!sollte!durch!Kompression!G!insbesondere!der!Bilder!G!die!Dokumentengröße!reduziert!werden.!

!

!


Mobile!Webseite!

Webseiten,!die!eine!schlechte!mobile!Ansicht!liefern,!werden!in!Googles!Ranking!abgewertet!und!dies!nicht!nur!in!der!

mobilen!Suche.!Dies!erklärte!der!Konzern!Mitte!2011!in!einem!Blogbeitrag.!Die!mobile!Nutzererfahrung!sollte!

spätestens!seit!dieser!Ankündigung!Teil!der!eigenen!SEOGMaßnahmen!sein.!!

Zu!den!häufigen!Fehlern,!die!Seitenbetreiber!in!jedem!Fall!vermeiden!sollten,!gehören!unter!anderem!fehlerhafte!

Weiterleitungen!von!der!DesktopGVersion!zu!einer!irrelevanten!mobilen!Seite.!Teilweise!landet!der!mobile!Nutzer!auf!

der!Suche!nach!einer!Unterseite!auf!der!Startseite!der!Domain.!

Beispiel!

!

Auswertung!nach!Google!Page!Speed!Insights!

Google!erkennt!eine!schlechte!Nutzererfahrung!neben!der!erhöhten!Absprungrate!bei!einer!Rückkehr!des!Nutzers!

zum!Suchergebnis!auch!über!eine!direkte!Auswertung!des!Quelltextes.!

Derzeit!existiert!keine!separate!Ansicht!für!die!Darstellung!auf!mobilen!Endgeräten:!

!

!


Darstellung!unter!Android!

! !

!

Darstellung!unter!iOS!

!

ToDo: Mobile Stylesheet erstellen und hinterlegen oder auf „Responsive Design“ umstellen.

!

!


Empfehlungen!zur!LinkKStrategie!

LinkprofilKAnalyse!

Zu!Steigerung!und!vor!allem!langfristigen!Sicherung!der!Sichtbarkeit!ist!es!mittlerweile!unumgänglich,!regelmäßig!das!

eigene!Linkprofil!zu!untersuchen!und!auf!unnatürliche!Verlinkungen!gezielt!zu!reagieren.!Insbesondere!durch!die!

Akquisition!der!Domain!bestehen!hier!schwer!kalkulierbare!Risiken,!die!aufgedeckt!und!gemindert!werden!sollten.!

Linktextverteilung!

Die!Linktextverteilung!Ihrer!Domain!sieht!relativ!gut!und!natürlich!aus:!

!

Auffällig!sind!jedoch!2!Links!mit!dem!Linktext!„cheap!monday!online!shop“!sowie!2!mit!dem!Linktext!„skateshop“.!

Diese!Links!sollten!dringend!auf!ihre!Natürlichkeit!hin!geprüft!und!ggf.!abgebaut!bzw.!über!das!Google!„DisavowGTool“!

für!ungültig!erklärt!werden.!

https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=de!

!

!


ToDo: Unnatürliche Links abbauen bzw. für ungültig erklären lassen.

Empfehlungen!für!verlinkungswürdige!Inhalte!

Insgesamt!benötigt!die!gesamte!Domain!deutlich!mehr!verlinkungswürdige!!Inhalte.!Vor!allem!relevante!Inhalte!aus!

denen!eine!sinnvolle!interne!Verlinkung!möglich!ist,!die!echte!Autorität!aufbaut!und!durch!umfangreiche!Inhalte!eine!

breitere!KeywordGAbdeckung!neben!den!Produktbezeichnungen!und!Gkategorien!ermöglicht.!Im!Idealfall!heißt!das,!

dass!Sie!einzigartige,!nützliche!oder!kontroverse!Inhalte!anbieten!und!so!verbreiten,!dass!andere!Seitenbetreiber!

freiwillig!darauf!verweisen!und!anderen!davon!erzählen!möchten!bzw.!müssen.!Ein!derartiger!Inhalt!muss!etwas!

bieten,!das!andere!gerne!verbreiten.!Nutzen!Sie!den!Drang!der!Menschen!sich!zu!profilieren,!anderen!zu!helfen!oder!

sich!und!andere!zu!unterhalten.!Wir!empfehlen!Nützliches!gerne!weiter,!erzählen!Schockierendes,!Lustiges!und!

Interessantes.!Wir!greifen!Kontroverses!auf!und!sprechen!über!Exklusives.!

Erfolgreiches!Seeding!

Machen!Sie!sich!zudem!vorher!sehr!genaue!Vorstellungen!davon,!wen!Sie!als!Multiplikatoren!‘benutzen’!wollen,!um!

Ihre!Zielgruppe!zu!erreichen.!Idealerweise!deckt!sich!dies!bei!einer!viralen!Verbreitung,!so!dass!Ihre!Zielgruppe!selbst!

die!Nachricht!verbreitet!und!den!Köder!aufgreift.!

Wie!ticken!diese!Menschen?!Was!fasziniert!Sie?!Was!könnten!diese!brauchen,!womit!kann!man!Ihnen!helfen!oder!

einen!Grund!zur!Verlinkung!liefern?!Finden!Sie!dies!vorab!heraus!und!gehen!Sie!ganz!gezielt!bei!der!Konzeption!und!

Durchführung!des!Inhalts!darauf!ein.!

Eine!Faustregel!besagt,!dass!Sie!für!eine!erfolgreiche!virale!Verbreitung!zu!Beginn!der!Kampagne!mindestens!10%!der!

Zielgruppe!im!ersten!Schritt!selbst!erreichen!müssen.!Je!nachdem!wie!hoch!die!Weiterverbreitungsrate!ist!und!wie!

vielen!Leuten!jeweils!davon!erzählt!wird,!kann!es!natürlich!auch!bei!weniger!„Seeds“!bereits!zu!einer!erfolgreichen!

Verbreitung!kommen.!

Überlegen!Sie!gut,!wie!Sie!möglichst!viele!User!zu!Beginn!erreichen!!Ein!gut!ausgebauter!DiggG,!TwitterG!oder!

FacebookGAccount!kann!hier!ebenso!Gold!wert!sein,!wie!ein!gut!gewachsener!EGMailG/NewsletterGVerteiler!!

Befreundete!Blogger,!Unternehmer!oder!Forenbetreiber!können!angesprochen!werden!und!auch!die!gute!alte!PR!

kann!Wunder!wirken.!

Beispiele!

• Neugier!wecken:!Umfragen!durchführen!

• Interessante!Einblicke:!Interviews!durchführen!

• Exklusivmeldungen,!Skandale,!über!Abmahnungen!berichten!

• Enten,!Hoaxes!oder!Fakestories!lancieren!

• Kostenloses:!Giveaways!und!Geschenke!verteilen!

• User!belohnen:!Gewinnspiele,!Quizze!durchführen!

• Hilfreich!sein:!Checklisten,!TopGListen!erstellen,!Anleitungen!schreiben!

!

!


• Einzigartige!Daten!erheben:!Versuche!und!Tests!durchführen,!Statistiken!erheben!und!Nachforschungen!

anstellen!

• Nützliches:!Kostenlose!Tools!oder!Widgets!anbieten!

• Reviews!schreiben:!Produkte!testen!und!bewerten!

• Multimedia:!Podcasts/Videos!erstellen!

• Partys!veranstalten!oder!Events!sponsoren!

• Sich!profilieren:!Mitglied!in!einem!Verband!werden,!an!Messen!teilnehmen!

• Charity:!Spenden!oder!etwas!Gutes!tun!

• Wettbewerbe!/!Blogparaden!/!Blogstöckchen!

• Witze!veröffentlichen!

• Sticheleien!anfangen!oder!anderen!(wichtigen)!Leuten!widersprechen!

• Schockieren:!Üble!Bilder,!Videos,!Tatsachen!

ToDo: Verlinkungswürdige Inhalte erstellen und an relevante Zielgruppe verteilen.

Beispiel:!Empfehlungen!für!Skater!und!Sprayer!

Für!Ihre!Ziel!Gruppe!der!Skater!und!GraffitiGSprayer!wäre!ein!gut!dokumentiertes!Verzeichnis!guter!Skateparks!und!

legaler!Flächen!für!Sprayer!sehr!hilfreich.!

Im!ersten!Schritt!könnten!Sie!diese!Objekte!in!Ihrer!unmittelbaren!Umgebung!in!Braunschweig!und!Umgebung!

recherchieren!und!mit!guten!Beschreibungen!und!Fotos!ansprechend!aufbereiten.!

Hierdurch!könnten!Sie!beispielsweise!von!der!offiziellen!Städteseite!http://www.braunschweig.de/!einen!Verlinkung!

erhalten,!denn!diese!haben!bereits!über!SkateGEvents!in!Braunschweig!berichtet:!

http://www.braunschweig.de/kultur/veranstaltungen/blickpunkte/bsm_artikel/2013_trendsporterlebnis_skateboard.

html!und!sogar!Luftbilder!von!einem!Skatepark!veröffentlicht:!

http://www.braunschweig.de/leben/stadtportraet/braunschweiger_ansichten/luftbilder/luftbildcollection/skaterbah

n.html.!

Ebenso!können!Sie!kommerzielle!Anbieter!über!die!Erwähnung!auf!Ihrer!Webseite!informieren!und!um!eine!

Erwähnung!auf!deren!Seiten!bitten.!Beispielsweise!Parks!wie!http://www.yardGskatehall.de/.!

Diese!Anbieter!stehen!häufig!auch!für!Sponsorings!zur!Verfügung:!http://www.yardGskatehall.de/Sponsoren.html.!

Weitere!Seiten,!die!in!diesem!Zusammenhang!für!eine!Verlinkung!in!Frage!kommen:!

• http://www.skatemap.de/!

• http://www.derGskatepark.de/!

• http://www.fu2k.de/!

• http://www.skatehallen.de/!

• http://www.concreteGskateparks.com/!

• http://bikeparkmap.com/!

• http://www.skateparkGguide.de/!

!

!


Zum!Thema!Graffiti!kämen!beispielsweise!folgende!Seiten!in!Frage:!

• https://www.braunschweig.de/leben/wohnen_energie_abfall/usbs/graffiti.html!

• http://t3.ukf.tv/magazin/wissensdurst/wissensdurstGdetail/graffitiGkunstGinGbraunschweigGlegalesGsprayenG

aufG400m2/04e9f37028af5e0575bea715b32b38a0/!

• http://www.graffitiart.de/g/forum/read/fid_6/mid_12043/Hilfe,+Fragen,...GLegal+spr%FChen.html!

• http://317901.forumromanum.com/member/forum/forum.php?action=ubb_show&entryid=1090454510&m

ainid=1090454510&USER=user_317901&threadid=1108521613!

ToDo: „Empfehlungen für Skater und Sprayer“ veröffentlichen und für das Linkbuilding einsetzen.

Videos!

Die!Videos!unter:!http://www.boardjunkies.de/videos.html!sollten!ebenfalls!zum!Linkaufbau!eingesetzt!werden.!Sie!

sollten!einen!eigenen!YouTubeGKanal!anlegen!und!innerhalb!dessen!sowie!der!Videobeschreibung!auf!Ihre!Webseite!

verlinken.!Außerdem!ist!es!möglich!eine!verknüpfte!Webseite!direkt!in!den!Videos!zu!verlinken.!!

ToDo: YouTube-Kanal, Videobeschreibungen und im Video auf ihre Webseite verlinken.

Ihre!Videos!eignen!sich!neben!dem!Einsatz!auf!YouTube!auch!zur!Veröffentlichung!unter!der!„Creative!Commons“G

Lizenz.!Hierbei!wird!sicher!gestellt,!dass!Sie!eine!Erwähnung!erhalten,!sobald!die!Videos!irgendwo!verwendet!werden.!

Sie!können!und!sollten!auch!spezielle!Videos!für!den!gezielten!Linkaufbau!produzieren,!beispielsweise!

Produktvorstellungen,!Vergleiche!oder!Tests!relevanter!Produkte!für!Ihre!Zielgruppe.!

ToDo: Interessante Videos produzieren und als Content Marketing Instrument einsetzen.

Pressearbeit!

Durch!direkte!Pressearbeit!könnten!Inhalte!und!Themen!ggf.!in!lokalen!Zeitungen!und!OnlineGMagazinen!platziert!

werden,!wie!z.!B.:!

• http://www.braunschweigerGzeitung.de/!

• http://www.unser38.de/!

• http://www.braunschweigGspiegel.de/!

Hierfür!würde!sich!beispielsweise!auch!die!Erfolgsgeschichte!Ihres!Unternehmens!vom!lokalen!Händler!aus!

Überzeugung!zum!erfolgreichen!Onlinehändler!anbieten.!

!

!

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Forenmarketing!

Gezieltes!Marketing!in!Foren!und!Communities!ist!ein!sehr!effektiver!Hebel!für!den!Linkaufbau!und!die!Generierung!

von!relevantem!Traffic.!Bei!der!richtigen!Auswahl!der!Foren!und!Themen!ist!es!oft!der!direkteste!Weg!zur!Zielgruppe!

und!Foren!werden!sehr!häufig!auch!gut!in!den!Suchergebnissen!gefunden.!Damit!erzeugen!diese!unter!Umständen!

weiteren!qualifizierten!Traffic!für!Ihre!Seite.!!

ForenG!und!CommunityGArbeit!ist!relativ!zeitaufwendig,!was!bei!vielen!die!Versuchung!entstehen!lässt,!diese!Arbeit!an!

externe!Dienstleister!oder!Praktikanten!zu!vergeben.!Dagegen!wäre!prinzipiell!nichts!einzuwenden,!wenn!die!Qualität!

und!Relevanz!der!Beiträge!hoch!genug!ist.!

Damit!Ihre!Forenarbeit!glaubwürdig!und!dennoch!effektiv!ist,!haben!wir!Ihnen!hier!die!wichtigsten!Punkte!

zusammengestellt.!

" Seien!Sie!geduldig!und!investieren!Sie!Zeit:!

Der!Einstieg!in!ein!oder!mehrere!Foren!kann!gerne!einmal!einige!Stunden!dauern.!Auch!das!Formulieren!

wirklich!hilfreicher!Beiträge!ist!nicht!„mal!eben!so“!erledigt.!

" Verlinken!Sie!nicht!über!Ihr!Profil!oder!Ihre!Signatur:!

Platzieren!Sie!keine!Werbung!in!Ihrer!Signatur!oder!dem!Forenprofil.!Große!Grafiken!oder!Schriftarten!fallen!

zwar!auf!–!sind!aber!für!andere!störend.!Das!wirkt!sich!auf!die!Wahrnehmung!ihrer!Person!aus.!

" Lesen!Sie!die!Forenregeln:!

Werbung!und!Spam!sind!in!jedem!Forum!ein!Thema,!daher!gibt!es!meist!öffentliche!Regeln!zur!Nutzung.!

Diese!sagen!klar,!was!erlaubt!ist!und!was!nicht.!Handeln!Sie!danach.!Sie!ersparen!dem!Administrator!die!

Arbeit!Sie!zu!ermahnen!oder!gar!Beiträge!zu!löschen!und!sich!selbst!ein!unangenehmes!Auffallen.!Bleiben!Sie!

stets!sachlich.!In!jeder!Gemeinschaft!gibt!es!unterschiedliche!Standpunkte!oder!ein!direkter!Konkurrent!ist!

ebenfalls!im!gleichen!Forum!aktiv.!Bemühen!Sie!sich!um!ein!gutes!Miteinander!und!lassen!Sie!sich!nicht!aus!

der!Ruhe!bringen.!

" Seien!Sie!wirklich!hilfreich:!

Wie!im!richtigen!Leben!geht!es!auch!in!Foren!um!das!Geben!und!Nehmen.!Helfen!Sie!anderen,!beantworten!

Sie!Fragen!geduldig!und!freundlich.!Schreiben!Sie!orthografisch!korrekt,!denn!Texte,!die!vor!

Rechtschreibfehlern!nur!so!strotzen,!liest!selbst!bei!hochwertigem!Inhalt!niemand!gerne.!Wenn!Sie!Werbung!

machen,!tun!Sie!dies!unaufdringlich!und!themenbezogen.!Niemand!wird!es!komisch!finden,!wenn!Sie!auf!die!

Frage!einen!relevanten!Link!zu!ihrer!Seite!oder!auf!ein!Produkt!in!ihrem!Onlineshop!posten.!

ToDo: Finden Sie geeignete Beiträge in themenrelevanten Foren oder Threads und beteiligen Sie sich hilfreich mit einem echten Mehrwert, um relevanten Traffic über Ihre Postings zu erhalten.

Externe!Verlinkung!

Sie!sollten!die!sehr!unnatürliche!Verlinkung!zu!Vexeo!am!Ende!der!Startseite!entfernen:!

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Anhang!

Richtlinien!für!Webmaster!

Best!Practices,!die!Google!beim!Finden,!Crawlen!und!Indexieren!Ihrer!Website!helfen!

Bei!Einhaltung!dieser!Richtlinien!kann!Google!Ihre!Website!leichter!finden,!indexieren!und!platzieren.!Auch!wenn!Sie!

keinen!dieser!Ratschläge!befolgen,!wird!dringend!empfohlen,!die!Qualitätsrichtlinien!zu!beachten.!In!diesen!

Richtlinien!werden!einige!der!unerlaubten!Verfahren!beschrieben,!die!zur!dauerhaften!Entfernung!einer!Website!aus!

dem!GoogleGIndex!oder!zu!einer!sonstigen!Beeinträchtigung!durch!algorithmische!oder!manuelle!SpamGMaßnahmen!

führen!können.!Von!SpamGMaßnahmen!betroffene!Websites!werden!möglicherweise!nicht!mehr!in!den!

Suchergebnissen!auf!google.com!oder!auf!einer!PartnerGWebsite!von!Google!angezeigt.!

• DesignG!und!Inhaltsrichtlinien!

• Technische!Richtlinien!

• Qualitätsrichtlinien!

Bei!Fertigstellung!Ihrer!Website:!

• Reichen!Sie!sie!unter!http://www.google.com/submit_content.html!bei!Google!ein.!

• Reichen!Sie!mithilfe!der!Google!WebmasterGTools!eine!Sitemap!ein.!Anhand!Ihrer!Sitemap!erhält!Google!

Informationen!zur!Struktur!Ihrer!Website!und!kann!dadurch!möglicherweise!die!Häufigkeit!für!das!Crawlen!

Ihrer!Webseiten!erhöhen.!

• Stellen!Sie!sicher,!dass!allen!relevanten!Websites!bekannt!ist,!dass!Ihre!Website!online!ist.!

Richtlinien!zur!Gestaltung!und!zum!Inhalt!

• Erstellen!Sie!eine!Website!mit!klar!strukturiertem!Aufbau!und!Textlinks.!Jede!Seite!sollte!über!mindestens!

einen!statischen!Textlink!erreichbar!sein.!

• Stellen!Sie!den!Nutzern!eine!Sitemap!mit!Links!zu!den!wichtigen!Teilen!Ihrer!Website!zur!Verfügung.!Falls!die!

XMLGSitemap!sehr!viele!Links!enthält,!empfiehlt!es!sich,!die!XMLGSitemap!in!mehrere!Seiten!zu!unterteilen.!

• Beschränken!Sie!die!Anzahl!der!auf!einer!Seite!vorhandenen!Links!auf!ein!vernünftiges!Maß.!

• Erstellen!Sie!eine!nützliche,!informative!Website!und!verfassen!Sie!Seiten,!die!Ihren!Content!klar!und!

eindeutig!beschreiben.!

• Überlegen!Sie!sich,!welche!Suchbegriffe!Nutzer!eingeben!könnten,!um!nach!Ihren!Seiten!zu!suchen!und!

verwenden!Sie!diese!Begriffe!auf!Ihrer!Website.!

!

!


• Verwenden!Sie!zur!Anzeige!wichtiger!Namen!und!Links!oder!wichtiger!Inhalte!keine!Bilder,!sondern!Text.!In!

Bildern!enthaltener!Text!wird!vom!GoogleGCrawler!nicht!erkannt.!Wenn!Sie!Bilder!für!Textinhalte!verwenden!

müssen,!verwenden!Sie!das!Attribut!"ALT",!um!beschreibenden!Text!einzufügen.!

• Stellen!Sie!sicher,!dass!alle!IhreGTags!und!ALTGAttribute!aussagekräftig!und!eindeutig!sind.!

• Überprüfen!Sie!Ihre!Seiten!auf!fehlerhafte!Links!und!sorgen!Sie!für!eine!korrekte!Verwendung!der!HTMLG

Syntax.!

• Beachten!Sie!bei!Verwendung!dynamischer!Seiten!(beispielsweise!bei!Seiten,!deren!URL!ein!Fragezeichen!"?"!

enthält),!dass!nicht!jeder!Crawler!sowohl!dynamische!als!auch!statische!Seiten!durchsucht.!Verwenden!Sie!

wenige!und!kurze!Parameter.!

• Lesen!Sie!unsere!empfohlenen!Best!Practices!für!Bilder,!Video!und!Rich!Snippets.!

Technische!Richtlinien!

• Verwenden!Sie!zum!Überprüfen!Ihrer!Website!einen!Textbrowser!(beispielsweise!Lynx),!da!Ihre!Website!für!

die!meisten!Crawler!so!dargestellt!wird!wie!in!Lynx.!Verhindern!Funktionen!wie!JavaScript,!Cookies,!SitzungsG

IDs,!Frames,!DHTML!oder!Flash!die!Anzeige!Ihrer!gesamten!Website!in!einem!Textbrowser,!treten!beim!

Durchsuchen!der!Website!durch!Crawler!möglicherweise!Probleme!auf.!

• Ermöglichen!Sie!Suchrobots,!Ihre!Website!ohne!SitzungsGIDs!oder!Parameter!zu!crawlen,!die!ihren!Weg!durch!

die!Website!aufzeichnen.!Diese!Methoden!sind!nur!hilfreich,!um!die!Aktivitäten!einzelner!Nutzer!zu!

analysieren.!Das!Zugriffsmuster!von!Suchrobots!gestaltet!sich!jedoch!vollkommen!anders.!Das!Verwenden!

solcher!Techniken!kann!zu!einer!unvollständigen!Indexierung!Ihrer!Website!führen,!da!Suchrobots!eventuell!

keine!URLs!entfernen!können,!die!unterschiedlich!aussehen,!aber!auf!dieselbe!Seite!verweisen.!

• Stellen!Sie!sicher,!dass!Ihr!Webserver!den!HTTPGHeader!"IfGModifiedGSince"!unterstützt.!Über!diese!Funktion!

kann!Ihr!Webserver!Google!mitteilen,!ob!der!Inhalt!seit!dem!letzten!Crawling!Ihrer!Website!geändert!wurde.!

Mit!dieser!Funktion!können!Sie!Bandbreite!und!Overhead!sparen.!

• Nutzen!Sie!die!Datei!"robots.txt"!auf!Ihrem!Webserver.!Diese!Datei!teilt!Crawlern!mit,!welche!Verzeichnisse!

durchsucht!werden!dürfen!und!welche!gesperrt!sind.!Vergewissern!Sie!sich,!dass!eine!aktuelle!Version!der!

Datei!für!Ihre!Website!vorliegt,!damit!der!GooglebotGCrawler!nicht!versehentlich!blockiert!wird.!

Informationen!zum!Erteilen!von!Anweisungen!an!Robots,!die!Ihre!Website!besuchen,!erhalten!Sie!unter!

http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html.!Die!Datei!"robots.txt"!kann!mit!

dem!robots.txtGAnalyseGTool!aus!den!Google!WebmasterGTools!getestet!werden,!um!die!korrekte!

Verwendung!der!Datei!sicherzustellen.!

• Ergreifen!Sie!angemessene!Maßnahmen,!um!zu!gewährleisten,!dass!sich!Anzeigen!nicht!auf!das!

SuchmaschinenGRanking!auswirken.!Mit!einer!robots.txtGDatei!kann!beispielsweise!verhindert!werden,!dass!

Google!AdSenseGAnzeigen!und!DoubleClickGLinks!gecrawlt!werden.!

• Wenn!Ihr!Unternehmen!ein!ContentGManagementGSystem!erwirbt,!vergewissern!Sie!sich,!dass!das!System!

Seiten!und!Links!erstellt,!die!von!Suchmaschinen!gecrawlt!werden!können.!

!

!


• Mit!der!Datei!"robots.txt"!können!Sie!das!Crawlen!von!Suchergebnisseiten!und!anderen!automatisch!

erstellten!Seiten!verhindern,!die!keinen!wirklichen!Wert!für!über!eine!Suchmaschine!auf!Ihre!Website!

geleitete!Nutzer!haben.!

• Testen!Sie!Ihre!Website,!um!sicherzustellen,!dass!sie!in!verschiedenen!Browsern!richtig!angezeigt!wird.!

• Überprüfen!Sie!die!Leistung!Ihrer!Website!und!optimieren!Sie!Ladezeiten.!Google!ist!bestrebt,!seinen!Nutzern!

möglichst!relevante!Suchergebnisse!und!eine!großartige!Nutzererfahrung!zu!bieten.!Schnelle!Websites!

erhöhen!die!Zufriedenheit!der!Nutzer!und!verbessern!die!Gesamtqualität!des!Webs,!insbesondere!für!Nutzer!

mit!einer!langsamen!Internetverbindung.!Wir!hoffen,!dass!Webmaster!durch!die!Verbesserung!ihrer!

Websites!auch!zu!einem!insgesamt!schnelleren!Web!beitragen.!

Google!empfiehlt!allen!Webmastern!dringend,!die!WebsiteGLeistung!in!regelmäßigen!Abständen!mithilfe!von!Page!

Speed,!YSlow,!WebPagetest!oder!anderen!Tools!zu!überprüfen.!Weitere!Informationen,!Tools!und!Ressourcen!finden!

Sie!unter!Tragen!Sie!zu!einem!schnelleren!Web!bei.!Zusätzlich!zeigt!Ihnen!das!Tool!zur!Messung!der!WebsiteGLeistung!

in!den!WebmasterGTools!die!Geschwindigkeit!Ihrer!Website!aus!der!Sicht!von!Nutzern!auf!der!ganzen!Welt.!

Qualitätsrichtlinien!

Diese!Qualitätsrichtlinien!decken!die!häufigsten!Formen!von!Täuschung!und!Manipulation!ab.!Google!kann!jedoch!

auch!andere!irreführende,!hier!nicht!aufgeführte,!Praktiken!ablehnen.!Ist!ein!bestimmtes!irreführendes!Verfahren!hier!

nicht!aufgelistet,!lässt!dies!nicht!den!Schluss!zu,!dass!dieses!Verfahren!von!Google!toleriert!wird.!Webmaster,!die!ihre!

Zeit!und!Energie!für!die!Einhaltung!und!Aufrechterhaltung!der!Richtlinien!aufwenden,!sorgen!für!eine!bessere!

Nutzererfahrung!und!werden!folglich!durch!ein!besseres!Ranking!belohnt!als!diejenigen,!die!ständig!nach!

Schlupflöchern!suchen.!

Sollten!Sie!der!Meinung!sein,!dass!bei!einer!anderen!Website!die!Qualitätsrichtlinien!von!Google!missachtet!werden,!

senden!Sie!uns!bitte!einen!SpamGBericht.!Google!zieht!die!Entwicklung!skalierbarer!und!automatisierter!

Problemlösungen!vor.!Wir!versuchen!daher!immer!seltener,!einzelne!Spamvorkommen!zu!bekämpfen.!Auch!wenn!wir!

nicht!infolge!jedes!Berichts!manuelle!Maßnahmen!ergreifen,!werden!SpamGBerichte!gemäß!der!Beeinträchtigung!der!

Nutzer!priorisiert.!In!einigen!Fällen!kann!dies!zur!vollständigen!Entfernung!einer!SpamGWebsite!aus!den!GoogleG

Suchergebnissen!führen.!Nicht!alle!manuellen!Maßnahmen!führen!jedoch!zu!einer!Entfernung.!Es!ist!auch!möglich,!

dass!wir!im!Fall!einer!gemeldeten!Website!Maßnahmen!ergreifen,!die!nicht!offen!sichtbar!sind.!

Qualitätsrichtlinien!K!Grundprinzipien!

• Erstellen!Sie!Seiten!in!erster!Linie!für!Nutzer,!nicht!für!Suchmaschinen.!

• Täuschen!Sie!Ihre!Nutzer!nicht.!

• Vermeiden!Sie!Tricks,!die!das!SuchmaschinenGRanking!verbessern!sollen.!Beachten!Sie!die!folgende!Regel:!Sie!

sollten!kein!schlechtes!Gefühl!haben,!wenn!Sie!den!Inhabern!einer!konkurrierenden!Website!oder!einem!

GoogleGMitarbeiter!Ihre!Vorgehensweise!erklären!müssten.!Ein!weiterer!hilfreicher!Test!besteht!darin,!sich!

folgende!Fragen!zu!stellen:!"Ist!dies!für!meine!Nutzer!von!Vorteil?!Würde!ich!das!auch!tun,!wenn!es!keine!

Suchmaschinen!gäbe?"!

!

!


• Überlegen!Sie,!was!Ihre!Website!einzigartig,!nützlich!oder!attraktiv!macht.!Heben!Sie!Ihre!Website!von!

anderen,!ähnlichen!Websites!ab.!

Qualitätsrichtlinien!K!Konkrete!Empfehlungen!

Vermeiden!Sie!den!Einsatz!folgender!Techniken:!

• Automatisch!generierte!Inhalte!

• Teilnahme!an!Linktauschprogrammen!

• Cloaking!

• Irreführende!Weiterleitungen!

• Verborgener!Text/verborgene!Links!

• Brückenseiten!

• Kopierte!Inhalte!

• Teilnahme!an!Partnerprogrammen!ohne!ausreichenden!Mehrwert!

• Laden!von!Seiten!mit!irrelevanten!Keywords!

• Erstellen!von!Seiten!mit!schädlichen!Funktionen,!durch!die!beispielsweise!PhishingGVersuche!unternommen!

oder!Viren,!Trojaner!oder!andere!Badware!installiert!werden!

• Missbrauch!von!Rich!SnippetGMarkup!

• Senden!von!automatisierten!Suchanfragen!an!Google!

Wenden!Sie!die!folgenden!bewährten!Verfahren!an:!

• Kontrollieren!Ihrer!Website!auf!Hacking!und!Entfernen!gehackter!Inhalte!direkt!nach!ihrem!Auftauchen!

• Vermeiden!und!Entfernen!von!nutzergeneriertem!Spam!auf!Ihrer!Website!

Wenn!Ihre!Website!eine!oder!mehrere!dieser!Richtlinien!verletzt,!ergreift!Google!möglicherweise!manuelle!

Maßnahmen,!um!dagegen!vorzugehen.!Sobald!Sie!das!Problem!behoben!haben,!können!Sie!einen!Antrag!auf!erneute!

Überprüfung!der!Website!stellen.!

Quelle:$https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de$$

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Über!den!Autor!

Andreas!Graap!ist!OnlineGMarketing!Berater!und!InternetGUnternehmer!seit!1997.!Er!hat!bereits!mehrere!OnlineG

Unternehmen!ggründet!und!erfolgreich!an!meist!börsennotierte!Gesellschaften!verkauft.!Andreas!hält!regelmäßig!

Vorträge!auf!Konferenzen!und!veröffentlicht!Fachartikel!zum!Beispiel!im!Handelsblatt!oder!bei!FOCUS!Online.!

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Bekannt!durch!Fachartikel!und!Interviews,!u.a.!aus:!

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Kleine!Auswahl!an!Konferenzen,!bei!denen!Andreas!Graap!Vorträge!gehalten!hat:!

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Impressum!

Andreas!Graap!

ANGRON!GmbH!

OttoGBrennerGStr.!6!

47877!Willich!

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Fon:!02154/8886371!

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Web:!http://www.andreasgraap.de/!!!

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Vertreten!durch:!Andreas!Graap!

UmsatzsteuerGId:!DE268403440!

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