Suchmaschinenwerbungmit Google AdWords

Internetnutzer verwenden die Suchmaschine Google, um Produkte, Dienstleistungen und Marken zu suchen.

Suchen mit Google

risiweb design @ flickr

Ihre Werbung (Google AdWords) kann als bezahlte Anzeige in dem rot markierten Bereich geschaltet werden.

Bis zu 3 besonders relevante Anzeigen erscheinen oberhalb der organischen Suchergebnisse.

Bis zu acht Anzeigen werden rechts neben den organischen Ergebnissen angezeigt.

Suchmaschinenwerbung | Google Anzeigen

Der Internet-Nutzer gibt eine Suchanfrage in das Suchfeld ein.

Der AdWords-Kunde hat ein Keyword festgelegt , das der Suchanfrage entspricht. Er bestimmt, welche Anzeige geschaltet werden soll.

Die Suchanfrage und der gewählte Suchbegriff passen gut zueinander – die Anzeige kann geschaltet werden.

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Suchmaschinenwerbung | Suchbegriffe - Keywords

Suchmaschinenwerbung | Gebote & Qualitätsfaktor

Werbende Kunden legen ein maximales Gebot für den Klick auf Ihre Anzeige fest z.B. 0,50 €. Durch eine Auktion werden die Anzeigenplätze festgelegt.

Das maximale Klick-Gebot und der Qualitätsfaktor entscheiden über die Positionierung der Anzeige und den letztendlich zu zahlenden Klickpreis.

Anhand verschiedener Faktoren legt Google die Wertigkeit der Suchbegriffe fest und vergibt einen Qualitätsfaktor (1-10).

Suchmaschinenwerbung | Relevanz

Google ist sich bewusst, dass die Anzahl seiner Nutzer dafür verantwortlich ist, dass Werbekunden bezahlte Anzeigen schalten. Deshalb spielt die Relevanz der Anzeigen eine wichtige Rolle.

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Seinen Nutzern möchte Google genau die Inhalte anbieten, welche deren Suchabfragen entsprechen. Sind die Nutzer mit der Qualität der Suche zufrieden sind, werden sie Google auch weiterhin als bevorzugte Suchmaschine verwenden.

Google Display-Netzwerk (GDN)

Die Betreiber von Webseiten im GDN stellen Flächen für Werbung bereit.

Damit entsteht für Werbetreibende die Möglichkeit, ihre gewünschte Zielgruppe durch Bild-, Text und Video-Anzeigen zu erreichen.

Die Betreiber der Webseiten erhalten für Klicks auf Anzeigen, die auf Ihren Seiten geschaltet wurden, eine Vergütung.

20 % aller Google AdWords Anzeigen werden über das Google Display-Netzwerk (GDN) ausgeliefert. Das GDN besteht aus mehr als 2 Millionen Webseiten.

Werben im Google Display-Netzwerk

Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre Anzeigen im Google Display-Netzwerk auszurichten:

o Suchbegriffe (Keywords)

o Themen

o Interessen

o Placements (ausgewählte Platzierungen)

o Remarketing(Wiederansprache)ronnie44052 @ flickr

Werben im Google Display-Netzwerk | Keywords

Gezielt platzierte Werbung im Google Display-Netzwerk mittels spezifischer Suchbegriffe (Keywords) wird auch als „Kontext-Targeting“ bezeichnet.

Passt der Inhalt der Webseite zu dem vom Werbetreibenden hinterlegten Suchbegriff, bildet dies die Grundlage für die Schaltung der Anzeige.

mein Suchbegriff

Inhalt der Webseite passt zum Suchbegriff

Werben im Google Display-Netzwerk | Themen

Webseiten im Google Display-Netzwerk werden bestimmten Themen zugeordnet.

Entscheidet der Werbetreibende sich für ein bestimmtes Thema, wird seine Werbung nur auf Seiten eingeblendet, die thematisch relevant sind.

Für die Auslieferung der Anzeigen können ein oder auch mehrere Themen ausgewählt werden.

Möbel Bekleidung Schuhe

Computer Kochen mehr …

Werben im Google Display-Netzwerk | Interessen

Der Werbetreibende wählt aus einer Kategorienliste die Nutzergruppe aus, deren Interessen am relevantesten für seine Anzeige ist.

AndreasIvarsson @ flickr

www.bekleidung.dewww.schuhe.de www.mode.de

Anhand bereits besuchter Webseiten kann herausgefunden werden, an welchen Themen ein Internetnutzer interessiert ist. Hierfür kommen sog. Cookies zum Einsatz. Diese Information ist die Grundlage für die interessenbasierte Ansprache.

Surft der Nutzer aus der gewählten Interessenkategorie auf einer Seite im Google-Display-Netzwerk, kann diesem Ihre Anzeige eingeblendet werden.

Werben im Google Display-Netzwerk | Ausgewählte Platzierungen

Placements (Placement-Targeting) sind Platzierungen Ihrer Anzeige auf ausgewählten Webseiten im Google Display-Netzwerk.

Der Werbetreibende kann spezifische Seiten auswählen, auf diesen seine Anzeige erschein soll.

Die Placements sind frei wählbar und können in unbegrenzter Anzahl festgelegt werden.

Werben im Google Display-Netzwerk | Remarketing

Wiederangesprochene Nutzer weisen eine bis zu 70%1 höhere Wahrscheinlichkeit auf, einen Kaufvorgang abzuschließen.

58% der Nutzer nehmen Retargeting-Anzeigen bewusst wahr2

30 % der Nutzer regieren positiv auf die gezielte Wiederansprache2

Remarketing (Retargeting) bezeichnet die gezielte Wiederansprache des Nutzers. Es ermöglicht eine Senkung der Kosten sowie eine Steigerung der Klickrate.

Nutzer erkennen die Anzeigen für ein Produkt oder eine Dienstleistung, nach dem sie zuvor gesucht haben, wieder.

Durch die höhere Relevanz aufgrund des bereits gezeigten Interesses des Nutzers weisen Remarketing- Anzeigen eine deutlich bessere Performanz auf. 1 Criteo Case Study | http://goo.gl/AyVt5u2 Toluna & Adroit Digital | http://goo.gl/0kFnlJ

Werben im Google Display-Netzwerk | Remarketing

Keyword Relevante Werbung

Ein Nutzer klickt auf Ihre Anzeige, gelangt auf Ihre Seite, verlässt diese jedoch ohne die gewünschte Aktion (z.B. Kauf) durchzuführen.

Der Nutzer wird wiedererkannt und gezielt umworben

Ihre Anzeige wird dem Nutzer auf einer Seite im Google Display-Netzwerk erneut eingeblendet. Die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer erneut klicktund dann z.B. den Bestellvorgang abschließt, steigt.

Rheinlanddamm 19944139 Dortmund

Telefon +49 (0) 231 / 5 34 61 - 0Telefax +49 (0) 231 / 5 34 61 - 100

E-Mail info@vexeo.deWeb www.vexeo.de

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