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In Suchmaschinen effizient werben!
Google Adwords & Co.
Freitag, 29. Oktober 2010
Über uns
KIM Krick Interactive Media GmbH ist eine Fullserviceagentur für performanceorientiertes Online-Marketing. Unser Fokus liegt dabei auf Suchmaschinenwerbung, Suchmaschinenoptimierung und Onlinekommunikation.
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Wir bieten Ihnen...
‣ Persönliche und kompetente Beratung
‣ Entwicklung Ihrer individuellen Werbestrategie
‣ Erstellung von wirkungsvollen Werbekampagnen in allen relevanten Suchmaschinen und Kampagnenmanagement
‣ Nachhaltige Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung
‣ Professionelle Webseiten-, Usability und Rankinganalyse
‣ Volle Transparenz Ihrer Werbeausgaben mit detailliertem Reporting
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Suchmaschinenwerbung - Werben, wo Ihre Kunden Sie suchen!
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Agenda
‣ Vorteile der Suchmaschinenwerbung
‣ Wo erscheint die Google-Werbung?
‣ Wie funktioniert Google AdWords?
‣ Keywordrecherche
‣ Aufbau einer AdWords-Kampagne
‣ PRAXIS !
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Vorteile von Suchmaschinenwerbung
‣ Spricht Ihre Kunden direkt an
‣ Gewinnung von qualifizierten Kontakten und Neukunden
‣ Steigerung des Absatzes Ihrer Produkte und Dienstleistungen
‣ Kosten entstehen erst, wenn die Anzeige angeklickt wird
‣ Volle Kosten- und Erfolgskontrolle (Monatsbudget)
‣ Ihr Werbeerfolg wird transparent und messbar
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Google-Suchergebnisse
Organische SuchergebnisseErgebnisse und Positionen werden durch den Algorithmus von Google bestimmt.
AdWordsbezahlte Werbeplätze
Maximal 3 Anzeigen Maximal 8 Anzeigen
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Google-Displaynetzwerk
AdWordsbezahlte Werbeplätze
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Wie funktioniert Google-Adwords?
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1 Werbekunden wählen die Suchwörter aus, bei denen Ihre Anzeigen erscheinen sollen
2 Nutzer suchen nach diesen Suchwörter in Google.
3 Im Hintergrund läuft eine Auktion ab
4 Die Anzeige erscheint gerankt nach Gebotshöhe und Qualitätsfaktor.
5 Der Werbekunde zahlt nur, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.
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Nicht jede Anzeige sollte überall erscheinen...
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Region/Land Stadt
Anzeigenschaltung nach Ländern, Städten, Regionen
Anzeigen können in regionalen, nationalen und internationalen Bereichen geschaltet werden.
Umkreis Individuell
Anzeigenschaltung nach Umkreis bzw. individuell
Anzeigen erscheinen nur wenn Suchfragen im festgelegten Umkreis ausgeführt werden.
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Die Anzeigenposition
AdWordsbezahlte Werbeplätze
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Man kann nicht auf eine bestimmte Position bieten... also wie funktioniert das Anzeigen-Ranking?
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Die Suchwortgebote
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Maximalgebot
4 Euro
3 Euro
2 Euro
1 Euro
1
2
3
4
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Der Qualitätsfaktor
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Klickrate (CTR) = Anzahl der Klicks für das
gebuchte Suchwort durch Anzahl der
Impressionen
Relevanz des Suchworts und der Anzeigentexte
Qualität der Landingpage (verlinkte Seite)
Klickrate
Qualitätder
Landingpage
Relevanz
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Die Anzeigenposition
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Ad Rank=x Qualitätsfaktor
1
3
6
8
4
2
1
3
4
9
12
8
PositionMaximalgebot
4 Euro
3 Euro
2 Euro
1 Euro
1
2
3
4
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CPC = Cost per Click
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Klick!
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Keywordrecherche
‣ Externes Keywordtool
‣ Google Suggested Search
‣ http://www.metager.de
‣ http://ein.anderes-wort.de
‣ http://www.openthesaurus.de
‣ http://www.wie-sagt-man-noch.de
‣ Keyword Generator
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Aufbau einer AdWords Kampagne
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Konto
Kampagne Kampagne
Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe Anzeigengruppe
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AdWords Kampagne
‣ Sprache
‣ Zielregion
‣ Zeit
‣ Währung
‣ Budget
‣ Netzwerk (Suche / Display)
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AdWords Anzeigen
Überschrift - bis 25 Zeichen
Erste Textzeile - bis zu 35 Zeichen
Zweite Textzeile - bis zu 35 Zeichen
Angezeigte Ziel-URL - bis zu 35 Zeichen
Nicht sichtbar: Ziel-URL
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Kfz-WerkstattUnsere kompetenten Facharbeiteranalysieren & reparieren präzise!www.vw-mueller.de
KFZ Werkstatt KölnLassen Sie Ihr KFZ in unserer aus- gezeichneten Werkstatt reparieren!beispiel-werkstatt.de/kfz-werkstatt
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Keywords
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Keywordoptionen
‣ Weitgehend passend (Broad-Match)
‣ Passende Wortgruppe (Phrase-Match)
‣ Genau passend (Exact-Match)
‣ Ausschließend weitgehend passend
‣ Ausschließend passende Wortgruppe
‣ Ausschließend genau passend
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Longtail Strategie
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Weitgehend passend
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Passende Wortgruppe
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Bildquelle: http://adwords-de.blogspot.com
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Genau passend
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Bildquelle: http://adwords-de.blogspot.com
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Ausschließend weitgehend passend
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Bildquelle: http://adwords-de.blogspot.com
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Auschließend passende Wortgruppe
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Bildquelle: http://adwords-de.blogspot.com
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Ausschließend genau passend
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Conversionrate
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Best.=/ Besucher UmsatzCPCBudget ConvR
300 1800 Euro90,33100 Euro 3%
Durschnittlicher Warenkorbwert = 200 Euro
3000 18000 Euro900,331000 Euro 3%
30000 180000 Euro9000,3310000 Euro 3%
40000 320000 Euro16000,2510000 Euro 4%
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Fragen?
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Google Adwords & Co.Wie sieht das in der Praxis aus?
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Freitag, 29. Oktober 2010
Erstellen eines AdWords Kontos
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http://adwords.google.com
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Erstellen eines AdWords Kontos
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Weiterführende Informationen
‣ AdWords Blog (http://adwords-de.blogspot.com)
‣ AdWords Webinare (http://www.google.com/intl/de/adwords/webinars/)
‣ AdWords Hilfe (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=de)
‣ AdWords Hilfeforum (http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=de)
‣ KIM Krick Interactive Media Blog (http://www.krick-interactive.com/sem-blog/)
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