Videowerbung im Internet

Trend: Video wird Erwachsen – TV Everywhere ist nun Realität.

pilot Screentime 2

„Shortform „Amateurvideos (User Generated Content) ist noch beliebt aber…

„Longform“ professionell produzierter Content ist der Zukunft

pilot Screentime 3

TV Everywhere…

TVE vor 30 Jahre!

TVE Heute!

„On Demand“ und „Always On“ bestimmen die Medien.

Die Zuschauer (Viewer!!!) bestimmen die Zeit und den Ort Ihrer Nutzung.

pilot Screentime 4

Mobile

Smart TV

TV

iPad

Video on Demand

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Das Internet wird von Videotraffic dominiert.

Video „Traffic“ Prognose

TV Everywhere

Videoinhalte sind für „emerging“ Plattformen wichtig.

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Smartphones

Smart TV

Tablet PC

PC/Laptop

Video

Digital SignageIn-Store / POS TV

95% TabletPC Videoabrufe kommen

von iPads

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

Trend: Größe ist nicht alles!

pilot Screentime 7

Quelle: SevenOne Media 2012

PCs sind 3x größe als TVs

Ein „3m“ Experience kann man mit ein „30cm Experience“ nicht vergleichen!

Trend: Mobile und TabletPCs werden als Videoplayer benutzt.

Wachsturm „Share of Time“ pro Endgerät Q1 2012.

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Mobile: 41% wachsturm

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

TabletPC: 32% wachsturm

Trend: „On-Demand“ bedeutet - nicht alle Devices laufen parallel…

Quelle: MobileEffects 2012-1

Devices werden unterschiedlich benutzt

Inhalte- und Werbestrategien müssen die Nutzungssituation berücksichtigen

9pilot Screentime

pilot Screentime

Trend: PCs Tagsüber, TabletPCs Abends.

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TabletPCs: Ein drittel aller Videoabrufe finden zwischen 19-23h statt!

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

Trend: Professioneller Longform-Videocontent ist angekommen!

68% der Onliner nutzen das Internet um Videos zu sehen.*

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* ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2011

Trend: „Longform“ Videocontent gewinnt an Bedeutung.

Dauer der Videos je Device..

pilot Screentime 12

88% aller Videos auf Connected TVs sind Longform

Quelle: OOYALA, Q1 2012 Global Video Index Report

Über die hälfte aller Internet-Videos sind mittlerweile Longform

Trend: UGC Video ist „nicht mehr King“!

Professionell produzierte Online-Videoinhalte sind noch in der Minderheit.

pilot Screentime 13

Longtail(User Generated)

Professional (Premium) Content

Youtube(User Generated Content)

Videoinhalte sind nicht nur „Unterhaltung“.

Z.B. Jeder dritte Nutzer interessiert sich für „Gesundheitsthemen“*

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* Health Consumer Study, Google & OTX 2012

Es ist wie es war: Content bleibt King.

Damit bleiben Inhalte (Unterhaltungsqualität) für alle Beteiligten der zentrale Erfolgsfaktor!

Denn: der Nutzer orientiert sich NICHT an Begriffen wie Werbung und Redaktion, sondern immer mehr am Unterhaltungswert.

Damit stehen zukünftig werbliche und redaktionelle Inhalte in einem direkten Wettbewerb um die Gunst des Publikums.

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pilot Screentime

Die 3 zentralen Qualitätskriterien für Videowerbung!

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Warum Video Advertising?

Marktstudien beweisen: Höhere Awareness bei Video-Ads im Vergleich mit Standard-Formaten der Online-Werbung.

Der Einsatz von Bewegtbild-Komponenten ist speziell für Branding Kampagnen bestens geeignet (pilot Empfehlung).

Die Priorität liegt hierbei auf In-Stream Ads (Preroll und Midroll Ads).

Warum Video Advertising?

Für eine noch bessere Wahrnehmung und Aktivierung der User, sollten Video-Ads mit Online-Werbemitteln als Reminder kombiniert werden.

Die hohen Durchschnitts-TKPs innerhalb einer Zielgruppe werden durch ein intensiveres und qualitativ hochwertiges Markenerlebnis ausgeglichen.

Nur wo Werbung nicht in Konkurrenz zur Redaktion erscheint, wird Video vom User wahrgenommen.

Und am Ende zählt die Qualität des Spots/Videowerbung und sein Aufbau.

Welche Online Video-Ads gibt es?

In-stream In-page

In-Pagevideo banner

In-Stream video ad(Pre-roll/ mid-roll/

post- roll) + companion ad

In-Stream banner/

Sponsoring(player or format)

Interstitial video banner (overlay)

Pre – Mid – Post Roll in video

content. Content may be

professional or user generated.

Content is requested actively

by user (with sound on etc.)

+ companion ad possible

No video

Video ad played in traditional display/

banner area. Often not

requested by the user (video ads

start automaticely)

Online Video Banner opened and played in

seperate pop up window. Good

visibility – however not

requested by user.

Video will be shown as

alternative to captchas when

users e.g. register for a newsletter or login process; a

question referring to the content has to be answered to

step forward; video not actively requested by the

user

Video innovations:Captcha Ad

Voodoo Video(in-display video banner & preroll,

2 in1)

Video starts in a small medium

rectangle (in page ad) when user

opens the website (also if video is not in the visible area and not requested by user) – if user

decides actively to watch a suggested video on the right

side the preroll starts again and can be expanded

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Video „In-Stream“ Werbung ist das neue Werbe- „Darling“!

Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer auf ein In-Stream-Ad klickt, ist 200-mal höher

als bei Standardbannern

63 % der Werbetreibenden planen den Einsatz vonIn-Stream-Videowerbung für 2012

* Mediamind Video InStream Facts 2012

Bruttoinvestition InStream VideoAds (Deutschland).

32% 46%

22%

Angaben in % 2011

IP7.1MAndere

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* Nielsen Media Research, Jan-Nov 2011, Other IM, MSN, Netpoint, TOFo, United, IQ Digital, Freexmedia, OMS, QC Online, Maridumont, Yahoo, ASMI, Bauer Media, Condenast. Basis: InStream VideoAds, Pre-, Mid-, Postrolls, Overlay, Tandem.

Videowerbung: Erfahrungen bis Heute…

Kreation: Die Kampagnenbotschaft/die Message sollte idealerweise in den ersten 10

Sekunden des Video-Spots platziert werden. Die Spotlänge sollte nicht länger als 20 Sekunden sein. Video-Advertising muss nicht unbedingt „rechteckig“ oder „quadratisch“ sein. Interaktive Video-Ads, speziell entwickelt für das Internet, sind wesentlich

effektiver und involvierender – sofern der User sich damit beschäftigt. Durch. 70% alle Pre-Roll-Spots werden bis zum Schluss gesehen.

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Warum In-Stream eher bevorzugt wird.

In-stream Hohe akzeptanz von Pre-/ Mid-/ PostRolls Ton zu 100% an Sehr hohe Betrachtungsdauer Maximale audiovisuelle Wirkung

In-page Niedrige akzeptanz von Rectangle, LogOut Page, Interstitial als Autoplay Spot Ton aus Sehr kurze Betrachtungsdauer Sehr geringe audiovisuelle Wirkung Probleme mit Sichtbarkeit (Visability) Noch einige Probleme mit Brand Safety (Wo und Wie werden Videos gezeigt)

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Ausblick…

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Ab 2013 geht es los…

Die Branche des "Enhanced TV" (Verbesserten TV), "Hybrid TV" (Hybrides TV) oder "Connected TV" (Vernetztes TV) wurde geboren!

Seit 2011 der gebräuchlichere Begriff

"Smart TV"

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Der TV-Bildschirm ist nicht länger nur mit der Antenne verbunden.

Mittels Spielekonsolen, DVD/Blue Ray-Playern, Streaming-Medienservern, Set-Top-Boxen (STBs) und Smart TVs eröffnen sich vernetzte Dienste, die zur Bereitstellung von Inhalten und Werbung genutzt werden können.

Video Content

App Store

Internet „Connected“

"Portal" Interface

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Das Smart TV Universum 2013.

Smart TV

Portalseiten AppsRed Button (HbbTV) Portal

Red Button (HbbTV) Seiten

Connected Mobile Social TV

Steuerung Synced Apps

1st Screen

2ndScreen

Live TV

Synced Web

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Internet und TV verschmelzen.

* BITKOM/Goldmedia,, 2.000 Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland, Mai 2012

Fast jedes zweite in diesem Jahr (46%) verkaufte TV-

Gerät hat einen Internetanschluss*

pilot Screentime 29

20 Mio. Fernseher mit Internetanschluss in 2016.

Entwicklung Connected TV und HbbTV. Anzahl Haushalte in Mio.*

2011 2012 2013 2014 2015 20160

5

10

15

20

25

0.4 1.12.5

5.2

9.6

13.4

5.26.4

7.6

8.9

8.2

6.7

HH mit min. 1 an das Internet angeschl. TV

HH mit min. 1 an das Internet angeschl. HbbTV-Gerät

* Goldmedia im Auftrag der BLM (Bayerische Landeszentrale für neue Medien), April 2012.

20 Mio. HH50% alle HH35% HbbTV

58% häufige Nutzung

7,5 Mio. HH

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Smart TVs in Deutschland.

* Die Verbreitung von TV-Geräten mit Internetanschluss wurde auf Basis von Eito-Daten berechnet. Das European Information Technology Observatory (Eito) ist ein Projekt der Bitkom Research GmbH und arbeitet mit den Marktforschungsinstituten IDC, Idate und GfK zusammen. Die Angaben zur Nutzung von Smart-TVs basieren auf einer repräsentativen Erhebung von Goldmedia im Auftrag des Bitkom. Befragt wurden 2.000 Internetnutzer ab 15 Jahren in Deutschland. Mai 2012.

30% der Besitzer nutzen die Smart-TV-Funktionen Bereits*

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Smart TV Steuerung und „Usability“.

Smartphone

Tablet-PC

Pointer“ Fernbedienung

Fernbedienung

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Die Smart TV "Portale„ sind Standard.

z.B.: bei LG Smart TVs: Smart TV Portal

pilot Screentime

Smart TV Werbung.

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WallpaperBanner

Pre, Mid & Post-Roll Werbung

App Launch Roll-Ad

Click 2 Video

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Smart TV "In App" Display-Werbung.

Menu Placements Image Banner

Conventional Advertiser Microsite Interactive Banner

Die erste europäische Smart TV Kampagne von pilot Screentime.

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Videokampagne mit Gewinnspiel

Portalbanner

9 europäische Länder: DE, ES, IT, RU, DK, SE, BENLUX

Klick 2 Video

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In-App Advertising Awareness ist sehr hoch!

68% Awareness

33% CTR!

* Rovi Corp, Mai 2012

Die neuen HbbTV-Werbeformen.

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Red Button Kampagnen

Apps

Image Microsites

Portal Werbung

Smart TV in der Praxis.

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HbbTV „Red Button“ Werbung HbbTV Kampagnen

Microsites

AWARENESSBekanntheit, Aufmerksamkeit und Verständnis

INTEREST Kaufbereitschaft & Interaktion

TRIAL Probierbereitschaft

LOYALTY Loyalität

PURCHASE Re-purchase(Wiederkaufrate )

Apps

On-DemandLive TV

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Platform

Ope

n S

ourc

e Fr

eeW

alle

d G

arde

n F

ee

Web TV Smart TVIPTV

„Short-, Long- und Mischform Video-Content ist der Schlüssel zu allem!

VIDEO CONTENT

INTERAKTION

Tastatur Maus Smart-PhoneFernbedienung

Shortform

MischformLongform

Kontakt.

pilot Screentime GmbHGroße Reichenstraße 2720457 Hamburg

Ansprechpartner: Damian Rodgett

Tel.: 040 – 30 37 66 – 17Fax: 040 – 30 37 66 – 331E-Mail: d.rodgett@pilot.de

Web: www.pilot-screentime.de

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