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So verbessern Sie Ihren

Newsletter

Um Punkt 11 Uhr gehts los … René Kulka

E-Mail-Marketing Evangelist

@LukeAnker

Torben Otto

Teamleiter Consulting

@tottodsc

#optivowebinar

How to optimize your email marketing

Warum eigentlich Newsletter-Gestaltung?

Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.

Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger: Wer schreibt mir?

Warum?

Was soll ich tun?

Was kriege ich dafür?

Diese Fragen müssen Sie beantworten.

Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie

How to optimize your email marketing

Casamundo

Breite: 600 px

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Fehlende

Handlungsaufforderung

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Fehlende

Handlungsaufforderung

Inhaltsverzeichnis

nicht notwendig

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

• Absatz für bessere

Struktur

• Schlagwörter verlinken

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Schlagwörter nach vorne stellen:

„Beliebt bei unseren Kunden“

Hauptangebote durch

CTA-Buttons hervorheben

Überschriften immer

verlinken

Fehlende

Handlungsaufforderung

Inhaltlich abgestimmte

Handlungsaufforderungen

SWYN nur bei

„shareworthy Content“

Passende

Handlungsaufforderungen:

„Jetzt informieren“

Weitere Kategorien als

„Sicherheitsnetz“

Vertrauen schaffende

Elemente

Suchfunktion häufig

klickstarkes Element

How to optimize your email marketing

blau.de

Breite: 600 px

Pre-Header auch inhaltlich

nutzen • Header-Grafik verlinken

• Höhe reduzieren

• Optional Navigation

integrieren

Überschrift verlinken

Schlagwörter verlinken

„Zurück“ oder „Nach oben“

überflüssig Fehlende

Handlungsaufforderung

Breiter Rand: 60 px weniger

für den Inhalt

Gesichter zeigen

Interaktive Rubrik

Auffälliger Abmeldelink

Konsistentes

Erscheinungsbild

Konsistentes

Erscheinungsbild

Klare Struktur

Inhaltliche Hierarchie

Optimiertes

Vorschaufenster

Auffällige

Handlungsaufforderungen

How to optimize your email marketing

dress for less

Breite: 630 px

Sehr viel

„White Space“

Sehr viel

„White Space“

Navigation in HTML

Direkt zu erfassendes

Primärangebot

Navigation in HTML

Keine Verbindung

zu den Produkten

Schöne

Produktpräsentation

• Produktbeschreibungen

• Rabatt-Kommunikation

• Handlungsaufforderungen Guter Ansatz zur

Steuerung des

Blickverlaufs

Durch Banner-Optik sehr

überladen

Handlungsaufforderungen

unauffällig

• Kategorie-Links

• Service-Hinweise

• Vertrauen schaffende

Elemente

How to optimize your email marketing

forikolo

Breite: 650 px

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schrift größer

• Header-Bereich nutzen:

• Navigation

• Call-to-Action

• Header-Grafik

Höherer Kontrast für

bessere Lesbarkeit

•Struktur:

• Absätze / Leerzeilen

• Zwischenüberschriften

•„fett“-Formatierungen

verlinken

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schrift größer

• Header-Bereich nutzen:

• Navigation

• Call-to-Action

• Header-Grafik

Höherer Kontrast für

bessere Lesbarkeit

•Struktur:

• Absätze / Leerzeilen

• Zwischenüberschriften

•„fett“-Formatierungen

verlinken

Fokussierung durch

Bullet-Points

Noch besser: Deeplinks

Fokussierung durch

Bullet-Points

Noch besser: Deeplinks

Klare

Handlungsaufforderungen

Sehr viele Inhalte

Klare

Handlungsaufforderungen > Ja, ich will ein Forikolo-Shirt

Sehr viele Inhalte

How to optimize your email marketing

mysportworld

Breite: 600 px

• Service-Hinweise

• Vertrauen schaffende

Elemente

• Produktbeschreibungen

verlinken

• CTA-Links oder Buttons

integrieren

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schwacher Kontrast

• Besser linksbündig

Aktuelles Event als Anlass

Hierarchie schaffen –

Blickverlauf steuern

Sehr prominenter

CTA-Button

Sehr allgemein

formuliert

Gutschein sofort

sichtbar

Gutschein-Informationen

in HTML einbinden

• Service-Hinweise

• Vertrauen schaffende

Elemente

• Produktbeschreibungen

verlinken

• CTA-Links oder Buttons

integrieren

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schwacher Kontrast

• Besser linksbündig

Aktuelles Event als Anlass

Hierarchie schaffen –

Blickverlauf steuern

Sehr prominenter

CTA-Button

Sehr allgemein

formuliert

Gutschein sofort

sichtbar

Gutschein-Informationen

in HTML einbinden

Ansprache und Erklärung

weiter nach oben

Button in HTML einbinden

Abmeldelink nicht

verstecken

• Service-Hinweise

• Vertrauensschaffende

Elemente

How to optimize your email marketing

proseed

Breite: 635 px

Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Struktur durch Absätze

und Formatierungen

• Editorial nur mit Mehrwert

• Z. B. persönliches

Statement

Topthema auch optisch

hervorheben

• Bilder nach rechts für

bessere Struktur

• Bilder sollen den Inhalt

unterstützen

Widerspricht dem

natürlichen Blickverlauf

Hierarchien bilden

Topthema auch optisch

hervorheben

• Bilder nach rechts für

bessere Struktur

• Bilder sollen den Inhalt

unterstützen

Widerspricht dem

natürlichen Blickverlauf

Hierarchien bilden

Viele

Kontaktmöglichkeiten Sehr unauffällige

Positionierung

• Kürzere Sätze

• Bessere Struktur

How to optimize your email marketing

Zum Mitnehmen

Blender Virtuosen

Unterschätzte Spam

• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)

• Bildblockade berücksichtigen

• Informationshierarchie

• Weißraum nutzen

• Scannbarkeit

• Kontrast

• Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)

• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)

• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)

• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen

• Personalisierung

• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)

• Bildblockade berücksichtigen

• Informationshierarchie

• Weißraum nutzen

• Scannbarkeit

• Kontrast

How to optimize your email marketing

optivo Praxis-Seminare (jeweils max. 10 Teilnehmer)

16.10.13: Das Einmaleins für erfolgreiches E-Mail-Marketing

Inhalt: E-Mail-Marketing-Basics für Unternehmen, Adressgewinnung & Kontaktpflege,

Newsletter-Layouts & Gestaltungstipps, Erfolgskontrolle & Reporting

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17.10.13: Professionelles E-Mail-Marketing für Fortgeschrittene

Inhalt: Der Kundenlebenszyklus im E-Mail-Marketing, Erfolgreiches Testing zur Steigerung der

Performance, Individualisierung und Personalisierung, Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing

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How to optimize your email marketing

E-Mail-Marketing: Das umfassende Praxishandbuch

http://www.amazon.de/E-Mail-Marketing-umfassende-Praxis-Handbuch-mitp-

Business/dp/3826650956

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