Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / [email protected]
Messbarkeit der SEO Performance
Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics WebExpresso, 26.3.2015
Agenda
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1
2
3
Was ist das Ziel von SEO?
Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools
Empfohlene SEO-Reports4
Vorstellung Amazee Metrics
Amazee Metrics
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• Web Design
• Web Development
• Web Hosting
• Web Analyse
• Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing
• Steigerung der Konversionsrate
Daten- und SEO-basierte Entwicklung und Optimierung von Webseiten
(Seit 2010) (Seit 2013)
Amazee Metrics optimiert und misst den Erfolg von Webseiten
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Was ist das Ziel der Webseite?
SEO / SEM: Ist die Webseite sichtbar und wird sie gefunden?
Web Analytics: Werden die definierten Ziele gemessen?
Conversion: Werden Besucher zu Kunden?
Team
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Evelyn Thar, CEO
Christina Meyer SEO/SEM Consultant
Richard Egloff SEO/Analytics Consultant
Dr. Laura Hornbake Web Analytics Consultant
Elena Michnew SEM/SEO Consultant
Wieso SEO?
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http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Wichtiger Marketingkanal:
Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe
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http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/
August 2014, B2B, USA:
Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality
Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share
Paid Search Revenue Share
Social Revenue Share
80%
60%
40%
20%
0%
Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz
Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201502-201502-bar
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Was ist das Ziel von SEO?
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Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.
SEO-Kennzahlen
1. Besucherquellen
2. Conversions
3. Keyword-Ranking
4. Link-Kennzahlen
5. SEO-Sichtbarkeit
6. SEO-Marktanteil
7. Social Media Sichtbarkeit
8. Traffic Value
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1. Besucherquellen
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Quelle: Google Analytics
Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
Tools
• Google Analytics • Piwik (Open Source) • AT Internet • Webtrekk • Webtrends • Adobe Analytics • …
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Gut zu wissen
Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Sheets integriert werden:
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2. Conversions: E-Commerce
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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
• Umsatz
• Transaktionen
• Durchschnittlicher Bestellwert
• Conversion Rate
• Session-Wert
2. Conversions: Informative Webseiten
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Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle:
• Anlegen von Conversion Goals mit hinterlegten Werten
• Conversion Rate
• Ziel-Abschlüsse
• Ziel-Wert
3. Keyword-Ranking: Per Keyword
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KeywordRanking-Position Aktueller Monat
Ranking-Position Vormonat Differenz
X 15 16 +1
Y 6 10 +4
Tools
Moz (moz.com aus USA)
Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland)
Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz)
(Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.)
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4. Link-Kennzahlen
• Globale Link-Kennzahl:
• Domain Authority (Moz)
• Page Strength (Searchmetrics)
• Total der Backlinks
• Domain Diversität
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4. Link-Kennzahlen: Domain Authority
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• Wert zwischen 1 und 100 • Guter Wert ab 40 • Quantität und Qualität der Links
4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität
• Backlinks geteilt durch Anzahl Domains • Ein guter Wert liegt bei über 10%
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Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität
1'233 73 5.9%
5. SEO-Sichtbarkeit
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Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate.
Quelle: searchmetrics.com
5. SEO-Sichtbarkeit 2
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Quelle: hoosh.com
• Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen).
• Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
6. SEO-Marktanteil
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Quelle: searchmetrics.com
• SEO Marktanteil für die Schweiz.
• Top 10 oder direkter Benchmark.
7. SEO-Marktanteil: Marktposition
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SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie.
Quelle: hoosh.com
7. Social Media Sichtbarkeit
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Quelle: searchmetrics.com
Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon
Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
8. Traffic Value
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• Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen.
• Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum.
Quelle: searchmetrics.com
Monatsreport: Management
1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
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• Kurz
• Übersichtlich
• Verständlich
• An Zielgruppe angepasst
1. Besucherquellen
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Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9%
Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2%
Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2%
Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4%
Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
3. Conversions
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Besucherquelle Umsatz Differenz Vormonat
Transaktionen Differenz Vormonat
Conversion Rate
Differenz Vormonat
Organische Suchmaschinen-
Zugriffe8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7%
Bezahlte Suchmaschinen-
Zugriffe14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3%
Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8%
Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1%
Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
Monatsreport mit SEO Insights
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1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings4. Keyword Rankings
4. Keyword-Rankings
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KeywordRanking-Position
JanuarRanking-Position
FebruarRanking-Position
MärzRanking-Position
AprilDifferenz Vormonat
X 22 34 15 18 -9
Y 9 3 15 11 +1
Quartalsreport
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1. Besucherquellen
2. SEO Marktanteil
3. Conversions
4. Keyword Rankings
5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen5. Social Media Sichtbarkeit
6. Link-Kennzahlen
5. Social Media Sichtbarkeit
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Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998
0
1'500
3'000
4'500
6'000
Q1 Q2 Q3
4123
5343
2345
6. Link-Kennzahlen
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Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal
Domain Authority 63 66 71 + 5
Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5%
Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
Zusammenfassung
• Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs.
• Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein.
• Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden.
• Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Sheets (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden.
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Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Evelyn Thar [email protected]
Phone: +41 44 271 13 12
Mobile: +41 76 317 65 54
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