BesseresShopSEOKnutBarthOctoboGmbHAMemberoftheO9oGroup
SEOkommSalzburg,18.11.2016
KurzeVorstellung
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KnutBarth§ 48Jahrealt(gefühlte35)§ Wohnort:Coburg,Bayern§ Dipl.-Betriebswirt(FH),Schwerpunkt
MarkeMng§ Seit10JahrenbeiBAUR§ Seit6JahrenbeiOctobo,
Abteilungsleiter,7Mitarbeiter§ SpeakerbeiKonferenzen§ GastdozentanderFHCoburg,Uni
Bamberg,IHKBayreuth,BerufsschuleLichtenfels
§ ZweitprüferbeiBachelorarbeiten§ GoogleAdwords-,Shopping-,AnalyMcs
CerMfied
ÜberblickOctoboGmbH
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OctobounterstütztInhouseSEOTeamsderO`oGroupbeiderOpMmierungdesOnlineShopsfürdieorganischenSuchergebnisseinSuchmaschinenundbautdieseTeamsbeidemKundenauf.DieBeratungistsehrAnalyse-undDatengetrieben.Eswirdein3-JahresUmsatzPlanundeindazugehörigerMaßnahmenplanerstelltundmitdemKundenumgesetzt.
SEOBeratung
PermanenteAnalysenundReporMngssindeinwesentlicherErfolgsfaktorderOctoboSEOProjekte.Hierfürwurdeneigene,aufdiespeziellenBedürfnisseausgerichteteToolsprogrammiert,z.B.:GoogleRankingabfragenmiteinemeigenenKeywordSet,ErstellungundOpMmierungderSEOTexte,SteuerungallerMetaTags,SteuerungderinternenVerlinkung,automaMscheUmleitungen,SEOPotenMalAnalyseusw.
OctoboSEOToolset
MitHilfederPotenMalAnalysewirdzuBeginneinesSEOProjektesfestgestellt,wievielzusätzlicherUmsatznochmitdemKanalSEOerzieltwerdenkann.AbhängigvonderHöhedesPotenMalsinMio.wirddasBudgetundderMaßnahmenplanerstellt.ImweiterenVerlaufwirddieseAnalysealle3Monatewiederholt,umsichimmerwiederaufdieTeilsorMmentemitdengrößtenoffenenPotenMalenzufokussieren.
SEOPotenMalAnalyse
SpezielleMethodenbenöHgenspezielleWerkzeuge,welcheesmeistennochnichtamMarktgibt.DaherhatOctoboeinenTeildieserToolsselbsterstellt.DasToolSetbeinhaltetToolsfürdieOnpageAnalyse,OnpageOpHmierung,
PotenHalanalyseunddasRedirectManagement
WieausgereiQisteinOnlineShopinseinemSEOProgramm?WievielBudgetkannsinnvollinvesHertwerden,umdieoffenenPotenHalemiteinergutenKURzuerreichen?DieseFragenmüssenvordemStarteinesProjektesbeantwortetwerden.WährendderSaisonwirddasSEOProgrammfortlaufendandieoffenenPotenHaleangepasst.
DieBeratungundderAuYaueinesKundeneigenenSEOInhouseTeamshilQ
dabei,möglichstschnelloffeneUmsatzpotenHalezuadressieren.HierbeibringtOctobodeneigenen
„Werkzeugkasten“mitundschultdieMitarbeiter.DieAnalyseder
fortwährendenGoogleAlgorithmusUpdatesstelltsicher,dassIhrSEOProgrammimmeruptodateist.
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KlassischeSEOAnalyse
WoranktderShopfürdieseKeywords
KeywordsmitdemhöchstenSuchvolumen
KeywordRecherche
FeuerfreimitOnpage+OffpageSEOMaßnahmen
InformaMonalAnsatz
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SEOAnalysefürE-Commerce
FürwelcheKeywordsrankendieseURLs?
OrganicURLsmitdemhöchstenUmsatz
OrganicUmsatzAnalyse
FeuerfreimitOnpage+OffpageSEOMaßnahmenPaidKeywordsmitdemhöchstenUmsatz
TransacMonalAnsatz
OnsiteOpMmierungfürTemplates
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1xStartseite
7.500xKategorien
150.000xArMkel
ThinkinTemplates!
OnsiteOpMmierungfürTemplates
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Kategorien:opMmierenaufKategorieBezeichnung(meistsehrgenerisch)
ArMkel:opMmierenaufdieArMkelBezeichnung(Longtail)
Startseite:opMmiertaufBrandundggf.einengenerischenBegriff
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
Sichtbarkeitvs.Umsatz- Kannkorrelieren,mussesabernicht- FührthäufigzuErklärungsbedarf
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
AbenteuerlicheURLStrukturen
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
MehrURLsimIndexalsmanhat
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
z.B.wennGooglemehruniqueURLscrawlt(LogfileAnalyse)alsDuhast
vs.48.741.365
200.000
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
EntwederhatdieSeitegarkeinenContent,z.B.:KategorieseitenbeiOnlineShops
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
OderderContentistduplikat,z.B.beiArMkelneinesOnlineShops,wennDudieHerstellertexteverwendestoderimKonzernallediegleichenArMkeltextenutzen
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
EvergreenSeitenkommenundgehen
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
Oderändern3-4malimJahrdieBezeichnungundsomitdieURL
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
Durankstplötzlichfür„Kiefer“undbekommstAnfragenfürBrennholz
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
Aberdasistimmernochbesseralsfür„Babykaufen“L
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
InterneVerlinkung:99%derinternenLinkszeigenaufSeiten,diedanneincanonicalTagaufeineandereSeitebesitzenodergaraufNoindexstehen
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
DieLadezeitensindzuhoch
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SEOProbleme,diemanbehebenmuss
TäglichneueÜberraschungen
• NeueURLsdankParameternkommeninsSpiel• ShopstrukturenändernsichohneAbsMmmung• XMLSitemapgehtlive–mitfalschenURLs• StartseiteaufNoindex• AlleKategorieSeitenaufNoindex• FormatederProduktbilderändernsich• AlleRankingssteigen,aberderUmsatzsinktdank
ÄnderungenamTracking• DernächsteRelaunchstehtan–wiederallesumleiten,
zum3xineinemJahr
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IndexierungSteuerung
Warum?
§ DumöchtestfüreinenBegriffgutranken,z.B.Röcke§ DuhasteineSeitefürRöckeopMmiertundrankstindenTop10§ Nuntauchennoch5weitereSeiteninDeinemShopfürRöckeauf§ DeinTop10Rankingistweg,dafürranktnunindenTop30
abwechselndeineDeiner6SeitenfürRöcke
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IndexierungSteuerung
Monitoring§ AnzahlderURLsinderSearchConsolemonitoren§ KategorienmonitorenundDCaufNoindex§ ArMkelmonitorenundDCaufNoindexodernureineURL
verwenden,egalinwelcherKategoriederArMkelgeclustertwurde
§ LogfileAnalysen
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IndexierungSteuerung
ParameterURLs,dieDirdaslebenschwermachenkönnen:§ PaginaMon§ TellaFriend§ RecommendaMon§ Filter§ SorMerung§ AnzahlArMkelaufderSeite§ ParameterfürTracking§ Parameterfürallesmögliche§ Kurzgesagt:alleParameterURLs
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IndexierungSteuerung
Lösungsansätze:§ Shopmanagement&Programmierersensibilisieren§ URLGuidelineserstellen§ InProgrammiererRouMneeinklinken§ URLsmitParameternaufNoindex§ CanonicalURLaufURLohnedieParameter§ DuplikateSeitenumbenennen§ Ideal:garkeineParameterinderURLverwenden§ Auchgut:Paramaterhintereinem#verwenden(alles
hintereinem#wirdvomGoogleCrawlerabgeschni`en)
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• JedeÄnderungenamShopchecken• ManuelleChecklistennutzen• MonitoringToolsnutzen,z.B.Audisto,
Splunk,Jenkins• ProjektlistederProgrammiererkennen• Prüfungenmindestens1xWoche• IdealerweiseaufdemTestserverprüfen
undProblemevordemLivegangfixen
Qualitätsprüfung
§ JedeÄnderungamShopchecken§ ManuelleChecklistennutzen§ MonitoringToolsnutzen,z.B.Audisto,Splunk,Jenkins§ ProjektlistederProgrammiererkennen§ Prüfungenmindestens1xWoche§ AufdemTestserverprüfenundProblemevordem
Livegangfixen
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RedirectManagement
§ PermanenterAbgleichderaktuellenURLsmitdenURLsderVorwoche§ KanneinProgrammierereinfachautomaMsieren
§ AutomaMscheRedirects§ Ideal:KategorienuraufKategorieundArMkelaufArMkelumleiten
§ ManuelleRedirects§ MöglicheRedirectArten
§ RegEx§ ShopProgrammierung§ RedirectDatenbank
§ VermeidungvonRedirectKe`en
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RouMneTermineveranstaltenbzw.besuchen
§ MitProjektmanagern§ MitProgrammierern§ MitShopManagern§ MitControllern§ MitSEOTeamintern§ MitAgenturen
§ KommunikaMonhilvextrem(undmussoveingefordertwerden–Holschuld)
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SEOTicketSteuerung
§ Projekte§ Bugs§ TesMng§ Freigaben§ EskalaMon
DieUmsetzung,dasTesten,RetestenunddieKommunikaMonkostenvielZeit.Mo`o:"doneisbe`erthanperfect"
Umsetzung=ArbeitohneEnde
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ContentPflege
KWRecherchen
Synonymeerörtern
Kategorienumbenennen,z.B.• 3/4in3/4Jeans• DameninDamenmode• KieferinKiefer-Möbel
MetaTagsopMmieren
ContentnachopMmieren
TitleopMmieren
InterneLinksnachopMmieren
CTRmitopMmieren
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Monitoring
SEORankings
Traffic+Umsatz
CrawlerAkMvität
EigenesTool
AnalyMcsTool
Autom.TestProtokolle
TrackingTest
Logfile,SearchConsole
We`bewerber
HTMLÄnderungen
URLÄnderungen
SEOTool
SEOTool
ManuelleTests
AutomaMscheImportProzesseeinrichten!
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Monitoring Logfile-automaMscheImportProzesseeinrichten!
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MonitoringSearchConsole-automaMscheImportProzesseeinrichten!
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MonitoringSearchConsole-automaMscheImportProzesseeinrichten!
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MonitoringCrawlingTools-automaMscheImportProzesseeinrichten!
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MonitoringSearchmetrics-automaMscheImportProzesseeinrichten!
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MonitoringSistrix-automaMscheImportProzesseeinrichten!
HabtIhrEuchschoneinFrühwarnsystemeingerichtet?
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Monitoring
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Alerteinrichten
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Alerteinrichten
Vorteile- JobsfürautomaMsiertesTesMngentwickeln- AutomaMsierteTestsaufdenQAundStagingServernNachteil- RelaMvhoherAufwandbeiderEinrichtung
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Konzepteerstellen
BeiRelaunch
FürneueSEOFeatures
BeiGoogleAlgoUpdates
BeigroßenShopÄnderungen BackendÄnderungen
FrontendÄnderungen
HalteständigenKontaktzudenEntwicklern
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Konzepteerstellen
SitespeedopMmieren-QuickTipp:h`p2istderHammerundrelaMvleichtumsetzbar
Beispiele
RedirectDatenbank–wegvonderhtaccess
ParameterfreieURLs–gutfürdenGoogleBotunddenIndex&derUserkanndieSeitebesserverstehen
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FürjedesTemplate
FürjedesDevice
FürjedesProjekt
SEOisteinShowstopper
Testen,Testen,Testen...
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EigeneSEOTest´saufsetzen
Beispiel:ÄnderungderTitelundDescripMonfüreinen
CTRTest
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Analysen
Rankings+PotenMaljeSorMment
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Analysen
Rankings+PotenMaljeSorMment
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Analysen
KannibalisierungdurchDoppelrankings
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Analysen RankingsfüreigenesKeywordSet
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Analysen PotenMalanalysen
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Analysen SEODMPDatenquellen
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Analysen SEODMPURLvs.URLimVergleich
DatenausallenTools,diemananzapfenkann
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ReporHngs
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ReporHngs
KennzahlenBeispiele:• SEOVisits• SEOOrders• SEOCVR• SEOϕWarenkorbwert• SEOUmsatz• SEOAnteilSessionsanGesamtOnline(Brand/Product/
Gesamt)• SEO%AnteilVisitsProductanGesamtOnline(B/P/G)• SEO%AnteilOrdersProductanGesamtOnline(B/P/G)• SEO%AnteilUmsatzProductanGesamtOnline(B/P/G)
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SEOBranchenNewsverfolgen
§ GoogleWebmasterHangout§ SEOBlogs§ Konferenzen§ SEOStammMschinderRegion§ EigeneSEONewsInfoveranstaltungimTeamz.B.
miteinemFrühstück§ WorkshopsmitSEOAgenturen
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Toolstoplaywith
TheEnd
Basics• OpMmierungfürtransacMonalKeywords(SEADatennutzen)• TechnischeOnpageOpMmierung(h`p2nutzen)• InhaltlicheOnpageOpMmierung(BabyalsKategorieNameistnichtgut)• Indexierungssteuerung(ParameterURLssindeinSEOKiller)Kür• Monitoring• Alerts• TesMng• ReporMngs
DieKeyFactszumSchluß