BesseresShopSEOKnutBarthOctoboGmbHAMemberoftheO9oGroup

SEOkommSalzburg,18.11.2016

KurzeVorstellung

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KnutBarth§  48Jahrealt(gefühlte35)§  Wohnort:Coburg,Bayern§  Dipl.-Betriebswirt(FH),Schwerpunkt

MarkeMng§  Seit10JahrenbeiBAUR§  Seit6JahrenbeiOctobo,

Abteilungsleiter,7Mitarbeiter§  SpeakerbeiKonferenzen§  GastdozentanderFHCoburg,Uni

Bamberg,IHKBayreuth,BerufsschuleLichtenfels

§  ZweitprüferbeiBachelorarbeiten§  GoogleAdwords-,Shopping-,AnalyMcs

CerMfied

ÜberblickOctoboGmbH

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OctobounterstütztInhouseSEOTeamsderO`oGroupbeiderOpMmierungdesOnlineShopsfürdieorganischenSuchergebnisseinSuchmaschinenundbautdieseTeamsbeidemKundenauf.DieBeratungistsehrAnalyse-undDatengetrieben.Eswirdein3-JahresUmsatzPlanundeindazugehörigerMaßnahmenplanerstelltundmitdemKundenumgesetzt.

SEOBeratung

PermanenteAnalysenundReporMngssindeinwesentlicherErfolgsfaktorderOctoboSEOProjekte.Hierfürwurdeneigene,aufdiespeziellenBedürfnisseausgerichteteToolsprogrammiert,z.B.:GoogleRankingabfragenmiteinemeigenenKeywordSet,ErstellungundOpMmierungderSEOTexte,SteuerungallerMetaTags,SteuerungderinternenVerlinkung,automaMscheUmleitungen,SEOPotenMalAnalyseusw.

OctoboSEOToolset

MitHilfederPotenMalAnalysewirdzuBeginneinesSEOProjektesfestgestellt,wievielzusätzlicherUmsatznochmitdemKanalSEOerzieltwerdenkann.AbhängigvonderHöhedesPotenMalsinMio.wirddasBudgetundderMaßnahmenplanerstellt.ImweiterenVerlaufwirddieseAnalysealle3Monatewiederholt,umsichimmerwiederaufdieTeilsorMmentemitdengrößtenoffenenPotenMalenzufokussieren.

SEOPotenMalAnalyse

SpezielleMethodenbenöHgenspezielleWerkzeuge,welcheesmeistennochnichtamMarktgibt.DaherhatOctoboeinenTeildieserToolsselbsterstellt.DasToolSetbeinhaltetToolsfürdieOnpageAnalyse,OnpageOpHmierung,

PotenHalanalyseunddasRedirectManagement

WieausgereiQisteinOnlineShopinseinemSEOProgramm?WievielBudgetkannsinnvollinvesHertwerden,umdieoffenenPotenHalemiteinergutenKURzuerreichen?DieseFragenmüssenvordemStarteinesProjektesbeantwortetwerden.WährendderSaisonwirddasSEOProgrammfortlaufendandieoffenenPotenHaleangepasst.

DieBeratungundderAuYaueinesKundeneigenenSEOInhouseTeamshilQ

dabei,möglichstschnelloffeneUmsatzpotenHalezuadressieren.HierbeibringtOctobodeneigenen

„Werkzeugkasten“mitundschultdieMitarbeiter.DieAnalyseder

fortwährendenGoogleAlgorithmusUpdatesstelltsicher,dassIhrSEOProgrammimmeruptodateist.

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KlassischeSEOAnalyse

WoranktderShopfürdieseKeywords

KeywordsmitdemhöchstenSuchvolumen

KeywordRecherche

FeuerfreimitOnpage+OffpageSEOMaßnahmen

InformaMonalAnsatz

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SEOAnalysefürE-Commerce

FürwelcheKeywordsrankendieseURLs?

OrganicURLsmitdemhöchstenUmsatz

OrganicUmsatzAnalyse

FeuerfreimitOnpage+OffpageSEOMaßnahmenPaidKeywordsmitdemhöchstenUmsatz

TransacMonalAnsatz

OnsiteOpMmierungfürTemplates

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1xStartseite

7.500xKategorien

150.000xArMkel

ThinkinTemplates!

OnsiteOpMmierungfürTemplates

7

Kategorien:opMmierenaufKategorieBezeichnung(meistsehrgenerisch)

ArMkel:opMmierenaufdieArMkelBezeichnung(Longtail)

Startseite:opMmiertaufBrandundggf.einengenerischenBegriff

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

Sichtbarkeitvs.Umsatz-  Kannkorrelieren,mussesabernicht-  FührthäufigzuErklärungsbedarf

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

AbenteuerlicheURLStrukturen

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

MehrURLsimIndexalsmanhat

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

z.B.wennGooglemehruniqueURLscrawlt(LogfileAnalyse)alsDuhast

vs.48.741.365

200.000

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

EntwederhatdieSeitegarkeinenContent,z.B.:KategorieseitenbeiOnlineShops

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

OderderContentistduplikat,z.B.beiArMkelneinesOnlineShops,wennDudieHerstellertexteverwendestoderimKonzernallediegleichenArMkeltextenutzen

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

EvergreenSeitenkommenundgehen

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

Oderändern3-4malimJahrdieBezeichnungundsomitdieURL

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

Durankstplötzlichfür„Kiefer“undbekommstAnfragenfürBrennholz

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

Aberdasistimmernochbesseralsfür„Babykaufen“L

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

InterneVerlinkung:99%derinternenLinkszeigenaufSeiten,diedanneincanonicalTagaufeineandereSeitebesitzenodergaraufNoindexstehen

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

DieLadezeitensindzuhoch

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SEOProbleme,diemanbehebenmuss

TäglichneueÜberraschungen

•  NeueURLsdankParameternkommeninsSpiel•  ShopstrukturenändernsichohneAbsMmmung•  XMLSitemapgehtlive–mitfalschenURLs•  StartseiteaufNoindex•  AlleKategorieSeitenaufNoindex•  FormatederProduktbilderändernsich•  AlleRankingssteigen,aberderUmsatzsinktdank

ÄnderungenamTracking•  DernächsteRelaunchstehtan–wiederallesumleiten,

zum3xineinemJahr

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IndexierungSteuerung

Warum?

§  DumöchtestfüreinenBegriffgutranken,z.B.Röcke§  DuhasteineSeitefürRöckeopMmiertundrankstindenTop10§  Nuntauchennoch5weitereSeiteninDeinemShopfürRöckeauf§  DeinTop10Rankingistweg,dafürranktnunindenTop30

abwechselndeineDeiner6SeitenfürRöcke

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IndexierungSteuerung

Monitoring§  AnzahlderURLsinderSearchConsolemonitoren§  KategorienmonitorenundDCaufNoindex§  ArMkelmonitorenundDCaufNoindexodernureineURL

verwenden,egalinwelcherKategoriederArMkelgeclustertwurde

§  LogfileAnalysen

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IndexierungSteuerung

ParameterURLs,dieDirdaslebenschwermachenkönnen:§  PaginaMon§  TellaFriend§  RecommendaMon§  Filter§  SorMerung§  AnzahlArMkelaufderSeite§  ParameterfürTracking§  Parameterfürallesmögliche§  Kurzgesagt:alleParameterURLs

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IndexierungSteuerung

Lösungsansätze:§  Shopmanagement&Programmierersensibilisieren§  URLGuidelineserstellen§  InProgrammiererRouMneeinklinken§  URLsmitParameternaufNoindex§  CanonicalURLaufURLohnedieParameter§  DuplikateSeitenumbenennen§  Ideal:garkeineParameterinderURLverwenden§  Auchgut:Paramaterhintereinem#verwenden(alles

hintereinem#wirdvomGoogleCrawlerabgeschni`en)

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•  JedeÄnderungenamShopchecken•  ManuelleChecklistennutzen•  MonitoringToolsnutzen,z.B.Audisto,

Splunk,Jenkins•  ProjektlistederProgrammiererkennen•  Prüfungenmindestens1xWoche•  IdealerweiseaufdemTestserverprüfen

undProblemevordemLivegangfixen

Qualitätsprüfung

§  JedeÄnderungamShopchecken§  ManuelleChecklistennutzen§  MonitoringToolsnutzen,z.B.Audisto,Splunk,Jenkins§  ProjektlistederProgrammiererkennen§  Prüfungenmindestens1xWoche§  AufdemTestserverprüfenundProblemevordem

Livegangfixen

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RedirectManagement

§  PermanenterAbgleichderaktuellenURLsmitdenURLsderVorwoche§  KanneinProgrammierereinfachautomaMsieren

§  AutomaMscheRedirects§  Ideal:KategorienuraufKategorieundArMkelaufArMkelumleiten

§  ManuelleRedirects§  MöglicheRedirectArten

§  RegEx§  ShopProgrammierung§  RedirectDatenbank

§  VermeidungvonRedirectKe`en

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RouMneTermineveranstaltenbzw.besuchen

§  MitProjektmanagern§  MitProgrammierern§  MitShopManagern§  MitControllern§  MitSEOTeamintern§  MitAgenturen

§ KommunikaMonhilvextrem(undmussoveingefordertwerden–Holschuld)

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SEOTicketSteuerung

§  Projekte§  Bugs§  TesMng§  Freigaben§  EskalaMon

DieUmsetzung,dasTesten,RetestenunddieKommunikaMonkostenvielZeit.Mo`o:"doneisbe`erthanperfect"

Umsetzung=ArbeitohneEnde

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ContentPflege

KWRecherchen

Synonymeerörtern

Kategorienumbenennen,z.B.•  3/4in3/4Jeans•  DameninDamenmode•  KieferinKiefer-Möbel

MetaTagsopMmieren

ContentnachopMmieren

TitleopMmieren

InterneLinksnachopMmieren

CTRmitopMmieren

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Monitoring

SEORankings

Traffic+Umsatz

CrawlerAkMvität

EigenesTool

AnalyMcsTool

Autom.TestProtokolle

TrackingTest

Logfile,SearchConsole

We`bewerber

HTMLÄnderungen

URLÄnderungen

SEOTool

SEOTool

ManuelleTests

AutomaMscheImportProzesseeinrichten!

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Monitoring Logfile-automaMscheImportProzesseeinrichten!

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MonitoringSearchConsole-automaMscheImportProzesseeinrichten!

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MonitoringSearchConsole-automaMscheImportProzesseeinrichten!

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MonitoringCrawlingTools-automaMscheImportProzesseeinrichten!

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MonitoringSearchmetrics-automaMscheImportProzesseeinrichten!

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MonitoringSistrix-automaMscheImportProzesseeinrichten!

HabtIhrEuchschoneinFrühwarnsystemeingerichtet?

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Monitoring

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Alerteinrichten

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Alerteinrichten

Vorteile-  JobsfürautomaMsiertesTesMngentwickeln-  AutomaMsierteTestsaufdenQAundStagingServernNachteil-  RelaMvhoherAufwandbeiderEinrichtung

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Konzepteerstellen

BeiRelaunch

FürneueSEOFeatures

BeiGoogleAlgoUpdates

BeigroßenShopÄnderungen BackendÄnderungen

FrontendÄnderungen

HalteständigenKontaktzudenEntwicklern

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Konzepteerstellen

SitespeedopMmieren-QuickTipp:h`p2istderHammerundrelaMvleichtumsetzbar

Beispiele

RedirectDatenbank–wegvonderhtaccess

ParameterfreieURLs–gutfürdenGoogleBotunddenIndex&derUserkanndieSeitebesserverstehen

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FürjedesTemplate

FürjedesDevice

FürjedesProjekt

SEOisteinShowstopper

Testen,Testen,Testen...

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EigeneSEOTest´saufsetzen

Beispiel:ÄnderungderTitelundDescripMonfüreinen

CTRTest

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Analysen

Rankings+PotenMaljeSorMment

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Analysen

Rankings+PotenMaljeSorMment

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Analysen

KannibalisierungdurchDoppelrankings

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Analysen RankingsfüreigenesKeywordSet

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Analysen PotenMalanalysen

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Analysen SEODMPDatenquellen

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Analysen SEODMPURLvs.URLimVergleich

DatenausallenTools,diemananzapfenkann

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ReporHngs

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ReporHngs

KennzahlenBeispiele:•  SEOVisits•  SEOOrders•  SEOCVR•  SEOϕWarenkorbwert•  SEOUmsatz•  SEOAnteilSessionsanGesamtOnline(Brand/Product/

Gesamt)•  SEO%AnteilVisitsProductanGesamtOnline(B/P/G)•  SEO%AnteilOrdersProductanGesamtOnline(B/P/G)•  SEO%AnteilUmsatzProductanGesamtOnline(B/P/G)

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SEOBranchenNewsverfolgen

§  GoogleWebmasterHangout§  SEOBlogs§  Konferenzen§  SEOStammMschinderRegion§  EigeneSEONewsInfoveranstaltungimTeamz.B.

miteinemFrühstück§  WorkshopsmitSEOAgenturen

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Toolstoplaywith

TheEnd

Basics•  OpMmierungfürtransacMonalKeywords(SEADatennutzen)•  TechnischeOnpageOpMmierung(h`p2nutzen)•  InhaltlicheOnpageOpMmierung(BabyalsKategorieNameistnichtgut)•  Indexierungssteuerung(ParameterURLssindeinSEOKiller)Kür•  Monitoring•  Alerts•  TesMng•  ReporMngs

DieKeyFactszumSchluß