Wie Markenwerbung mobil funktioniertJörg Schneider - Undertone
Dieses Jahr ist DAS Mobile Jahr
• Für 2015 wird ein noch stärkeres Wachstum angenommen. So werden 2015 Umsätze zwischen 160 und 200 Mio. € erwartet.
• Dem gegenüber steht ein Display Advertising (stationär) Volumen von erwarteten 1,66 Mrd. € in 2015.
Spendings Mobile
Smartphone Nutzung• Mobile treibt die
Online-Nutzung. 50 Prozent der Deutschen verwenden ein Smartphone (+25 Prozent 2014 zu 2013), 63 Prozent hiervon täglich (+21 Prozent 2014 zu 2013).*
• -> über 20 mio User täglich
*Quelle: Seite 19 | Mai 2014 | BVDW / Google / TNS: Faszination Mobile
Woher kommt die Kluft?
• Kein Gleichgewicht zwischen Nutzung und Werbeaufkommen
• Besonders Markenwerber sehr zurückhaltend
Ziele von Markenwerbung
Mobile bietet massive Möglichleiten, besonders für Marken.
• Aber die Hürden sind vielfältig
Hürden
• Neuland• Komplexität• Risiko• Skalierbarkeit• Integration in die Markenstrategie
Cases
• Clinique (Lean Forward)• Maybelline (Lean Forward, UGC)• Terminator Genesys (Lean Backward)
Clinique Foundation
Introanimation
Endframe
http://c1.undertonevideo.com/testpage/testzone.html?file=91238306143293836532
Maybelline Rebel Bouquet
http://pgdemo3origin.undertone.com/screenshiftfp/2015-03-20_Maybelline_V2/index.html
Terminator Genisys
http://pgdemoorigin.undertone.com/2015_06_TerminatorGenisys/test2.html
Ø Key Metrics• Maximale Awareness durc h Cross- Sc reen Auslieferung, gezieltes Targeting und ein ansprechendes Creative.• Verweildauer: 13.7 Sek unden ( gerechnet auf alle gelieferten Impressions)• Erzielte Branding Time: 103.225 Minuten = 1.720 Stunden = € 0.23 Cost per Minute (auf 750k Impressions runtergerechnet)• Erzielte Engagement Rate: 24,9% Tablet; 22,1% Smartphone; 17,5% Desktop • Durchsc hnittliche CTR: Desk top: 4.46%. 6.45% auf Smartphone, 5.06% auf Tablet
• b e r d e r 2 % M a rke.
Vielen Dank!
Jörg Schneider Country Manager Germany Undertone