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Am 12. April 2012 habe ich einen Vortrag für Hamburger Jugendliche im Rahmen des Your Turn -Programmes des Vereins Common Purpose gehalten, um ihnen zu helfen, ihre Ideen und Anliegen in der Schule und ihrem Umfeld effektiver zu kommunizieren. Your Turn ist ein Leadership-Programm für Jugendliche, das die gesellschaftliche Teilhabe von Jugendlichen erhöhen und ihr Selbstbewusstsein stärken soll. Den Jugendlichen werden in dem dreitägigen Programm auch Fähigkeiten vermittelt, um Veränderungen in der Gesellschaft selbst voranzutreiben.
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Wie kommuniziere ich meine Idee?
im Rahmen des „Your Turn“ Programms von Common Purpose
Vortrag von Maike Gosch für Hamburger Jugendliche am 12.4.2012
Wie kommuniziere ich meine Idee?
2. Wie erzähle ich meine Geschichte?
3. Wem erzähle ich meine Geschichte?
4. Wo erzähle ich meine Geschichte?
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Wer bin ich? - Vertrauen aufbauen
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Warum engagiere ich mich? - Auslöser, persönliche Betroffenheit
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Was soll sich ändern? - Situation schildern, am besten ein Einzelfall
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Wie will ich es ändern? - „Theory of Change“
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Vision einer Lösung - „Vision of Change“
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Aufruf zum Handeln - „Call to Action“
1. Was erzähle ich in meiner Geschichte?
Wie erzähle ich meine Geschichte?
Emotional
Klar
Spannend
Lustig
.....
2. Wie erzähle ich meine Geschichte?
Wie ist eine Geschichte aufgebaut?
2. Konflikt/Problem
1. Exposition/Einführung
3. Lösung
Exposition
Konflikt
Lösung
Struktur für Kampagnen
1. Exposition 2. Konflikt
Status Quo
Veränderung
3. Lösung
3. Wem erzähle ich meine Geschichte?
Wer ist meine Zielgruppe?
Wer ist betroffen?
Wer kann mir helfen?
Wer ist dagegen?
Wen muss ich interessieren?
4. Wo erzähle ich meine Geschichte?
Persönlich
Presse
Aktionen
Social Media
Persönlich
Veranstaltungen
Familie
Vereine
Freunde
Presse
Interviews geben
Pressemeldung schreiben
Filme drehen
Photos machen
Social Media
Blog
Website
Aktionen
Flashmob
Demonstration
Party
Straßenkunst
Beispiel: Kony 2012 Kampagne
wwww.kony2012.com
Andere „Best Practice“-Beispiel
www.coffeecircle.com
www.vivaconagua.org
www.avaaz.org/de
www.greenpeace-jugend.de
Ressourcen
www.tacticaltech.org
www.nonprofitmarketingblog.com
www.kampagne20.de
www.nonprofitmarketing.ch
Zusammenfassung
1. Eine klare Geschichte finden
2. Emotional erzählen, Einzelschicksale beschreiben
3. Motivierende Vision der Zukunft („Vision of Change“)
4. Klarer Aufruf zum Handeln („Call-to-Action“)
5. Zielgruppe bestimmen
6. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit machen
7. Die Stimme erheben - etwas verändern
8. Fehler machen - Nicht aufgeben!
