C#/.NET Software Entwicklung

Mobile App Development

Consulting SharePoint & BizTalk

SEO – Das kleine 1 x 1 10 Schritte zum Finden und Gefunden werden Lehrgang: SMART MEDIA STRATEGIES – Innovative Öffentlichkeitsarbeit für NGOs

Vorstellung

Unternehmen dataformers GmbH

Ausbildung

MCI – Wirtschaftsinformatik HTL – Wirtschaftsingenieurwesen

Erfahrung

Online Agentur – kraftwerk Marketing – Telekommunikation

Schwerpunkte

Online & Social Media Marketing (IT-) Projektmanagement, Design Thinking Leader- & Entrepreneurship (Social Impact)

Mag.(FH) Bernhard Hofer

Agenda

10:30 bis 10:50 Vorstellung und Überblick über das Thema

10:50 bis 11:00 Was ist SEO überhaupt? Eine kurze Einführung

11:00 bis 11:40 10 Schritte zum effektiven SEO

11:40 bis 12:00 Erfahrungen, Q & A und Vertiefung

Erwartungen

Was interessiert euch ganz besonders?

SEO Überblick

SUCHMASCHINEN

OPTIMIERUNG

70%

17%

6% 6%

Google Baidu Yahoo Bing Rest

Was ist SEO überhaupt?

„Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural/Organic Listings) auf höheren Plätzen erscheinen.“

— Wikipedia http://de.wikipedia.org/wiki/Suchmaschinenoptimierung

Um was geht‘s wirklich?

Im Jahr 2014 …

Das Publikum & deren Einbeziehung

„Sind die BenutzerInnen begeistert/erfreut?“

Search Experience Optimization

Einfache Benutzbarkeit (Usability / UX) Interaktion, Fragen beantworten, Relevant sein Einfach zu navigieren und teilen Nützlich und brauchbarer Inhalt

Warum ist SEO wichtig?

0

20

40

60

80

100

120

140

160

2008 2009 2012

Suchanfragen pro Monat in Milliarden

YahooBingBaiduGoogle

Organisch vs. gekauft

Organisch (SEO) ca. 80% aller Klicks

Gekauft (AdWords) ca. 20% aller Klicks

Click-Through Rate

0,00%

4,00%

8,00%

12,00%

16,00%

20,00%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Google Bing

Crawler und Indexierung

Das „O“ = Optimierung

10 Schritte zum effektiven SEO

Die 2 großen Fragen

1. Welche Suchbegriffe verwenden Benutzer, wenn sie mich finden wollen bzw. sollen?

2. Welches Suchergebnis ist vorne vertreten, inhaltlich ansprechend und interessant?

Was kann ich tun?

Optimierung auf Drittwebseiten

Linkqualität

Social Sharing Vertrauen Persönlich

Technische Maßnahmen

HTML, Speed, URLs

Inhaltliche Maßnahmen

Qualität, Keywords, Multimedia

Off-Page On-Page

On-Page: Inhalt

Gut ist nicht gut genug… Produziere GROSSARTIGE Inhalte.

Suchende lieben tolle Inhalte und teilen diese auch:

On-Page: Inhalt

Einfacher und logischer Aufbau und Navigation der Website:

Einfach für Kunden (Benutzbarkeit)

Einfachere Erkennung durch Spider

Flache Hierarchie (max. 3 Ebenen)

Vermeide Knotenseiten ohne Inhalt

Verwendung von Breadcrumbs

Angepasste 404-Fehlerseite

On-Page: Inhalt

Optimiere jede Seite auf ein KEYWORD und platziere es:

Website Titel & Beschreibung (META)

Überschrift <h1>

Mehrmals Fließtext (Keyword-Density)

In der URL der Website (Unterseite)

In Links auf die jeweilige Seite

Immer die Frage stellen: Sucht der Kunde nach diesem Keyword überhaupt?

On-Page: Inhalt

Verwende individuelle und passende Titel / Beschreibung:

Wichtige Infos in ersten 40 Zeichen vom Titel (max. 72 Zeichen lang)

Beschreibung mit max. 140 Zeichen im Meta-Tag setzen

Beides wird im Suchergebnis angezeigt:

On-Page: Inhalt

Verwende Bilder und Videos auf den einzelnen Seiten:

Wird positiv bewertet von Google & Co

Mehrwert für Benutzer und Kunden

Bilder sinnvoll benennen (!)

ALT und TITLE-Tag setzen bei Bildern

Videos über YouTube/Vimeo einbinden Stichwort: Universal Search

On-Page: Inhalt / Technisch

Vermeide doppelte Inhalte und kaputte Links auf der Website:

Wird äußerst negativ bewertet

Setzen von „Canonical Tags“ zum markieren von doppelten Inhalten

Verwendung von 301-Weiterleitung wenn Seiten entfernt wurden

On-Page: Technisch

Verwende eine sprechende und einfache URL-Struktur:

Gut lesbar für Benutzer und Crawler

Wird im Suchergebnis angezeigt

Einsatz vom jeweiligen KEYWORD (!)

Gut: super.at/kurse/seo-einfuehrung

Schlecht: mies.at/index.php?seite=seo

On-Page: Technisch

Verwende robots.txt und Sitemaps (inkl. XML):

Schränke Inhalte sinnvoll ein (robots.txt)

Sitemaps geben Benutzern Überblick

sitemap.xml übersetzt für Google & Co

Einsatz von „rel=nofollow“ bei Links (1) Zur Bekämpfung von Spam (Kommentare, Foren) (2) Um keine „Reputation“ weiterzugegeben

On-Page: Technisch

Die Geschwindigkeit der Seite ist äußerst wichtig:

Google Page Speed Rank 95+ (100)

Load Time sollte unter 300ms sein

Einsatz von Caching-Technologien

Bilder optimieren für Web (72dpi)

Minifying von CSS und JS-Code

Off-Page: Verlinkungen

Achtet auf eine korrekte Verlinkung auf eure Seite:

Anchor-Text muss Keyword der Zielseite enthalten

Verlinkung auf Unterseiten, nicht nur direkt auf die Homepage (Startseite)

Links von gute gerankten Seiten zählen mehr (gutes Netzwerk ist wichtig)

Das SEO Periodensystem

Fragen & Antworten

Was sind eure Erfahrungen mit SEO? Gibt es noch Fragen zu einem Teilbereich?

Nützliche Tools & Links

Google‘s Einführung in die Suchmaschinenoptimierung: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

The Beginners Guide To SEO: http://moz.com/beginners-guide-to-seo

Google Webmaster Tools: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=de

Google Analytics: https://www.google.at/intl/de/analytics/

Google Page Speed: http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

SEO-SiteCheckup: http://seositecheckup.com/

Listing Vorschau: http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

Wordpress-Plugin: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/

Ich freue mich auf euer Feedback!