Upload
holger-schmidt
View
15.918
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Wie kommt die Nachricht im Social Web zum Nutzer? Wie viele Nachrichten bekommt er direkt von Medien, wie viele indirekt von Intermediären oder (neuen) Influencern? Behalten klassische Medien ihre Gatekeeper-Funktion im Social Web? Welche Nachrichten/Informationen werden bei klassischen Medien gesucht, wofür stehen Blogs? Wie nutzen Journalisten Social Media?
Citation preview
Jhournalismus 2.=: Informationsströme im Social Web
Journalismus 2.0 – Informationsströme durch das Social Web
Dr. Holger Schmidt | FAZ | Netzökonom.de | @HolgerSchmidt Mai 2011
Informationsverhalten & Mediennutzung 1.0
Analog Digital
2
Radio
Internet
Zeitschriften
Zeitung
Fernsehen
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
25
25
48
54
66
22
82
30
33
56
2010 2000
Wo man sich über ein Thema näher informiertBevölkerung 20 - 29 Jahre, Angaben in Prozent
Quelle: Allensbach / Acta 2010
3
Wo sich junge Akademiker über das aktuelle Geschehen informieren
4
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jährigen
5
Magazin
Zeitung
Mobiles Internet
Radio
TV
Handy
Internet
6
21
22
42
57
86
93
18
27
9
25
27
9
6
20
18
5
7
6
1
0
18
11
4
7
3
0
0
15
6
4
3
1
0
0
23
17
56
16
6
4
1
Täglich Mehrmals je Woche Einmal je Woche Mehrmals im Monat Einmal im Monat Nie
Mediennutzung der "Generation Netzwerk“Angaben in Prozent der Befragten
Source: Generation Netzwerk / VZ-Gruppe6
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Web 1.0 Web 2.0
7
8
Social Media geht zu Lasten anderer Web-Tätigkeiten
Facebook vs T-Online vs Spiegel.deTägliche Nutzer in Deutschland
1 Mio.
4 Mio.
10 Mio.
Quelle: Google Trends9
Twitter-Updates eines Journalisten/Mediums
Nachrichtenseiten, auf der User Nachrichten bewerten (Digg)
Twitter-Updates eines Nicht-Journalisten/Nicht-Mediums
Website eines Bloggers
Medium oder Journalist, dem man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website einer Zeitung
Individium oder Organisation, der man in einem sozialen Netzwerk folgt
Website eines TV-Senders
Portal-Site (wie Google News)
0 10 20 30 40 50 60 70
6
7
8
13
22
36
44
50
68
4
7
6
11
13
38
30
46
56
18+18-29
Genutzte Nachrichtenquellen Umfrage in USA / Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: Pew Research 2010
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
Social Media
10
11
Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook
Quelle: Comscore 12
Quelle: Pew Research / Yahoo (Log Like Studie)
• New York Times: 6,8 Millionen „Likes“ in 3 Monaten
• Die Hälfte aller Empfehlungen entfällt auf nur eine Geschichte.
„Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenz sei der Schlüssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall:
Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichte in allen Facetten erzählt als viele Geschichten oberflächlich“.
• Die meisten „Likes“ erhalten Kommentare und Hintergründe, selten Nachrichten
• Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.
13
Quelle: Journalism.org
Facobook-Anteil am Traffic der Nachrichtenseiten in Amerika
14
15
Facebook und Google als Leserlieferanten (I)Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
Quelle: FAZ/Comscore
16
Facebook und Google als Leserlieferanten (II)Generierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche
Quelle: FAZ/Comscore
17
18
Aktive deutschsprachige Twitter-Accountsin Deutschland, Österreich, Schweiz
Quelle: Webevangelisten / Comscore19
Reichweite Twitter.comin Deutschland:
3 Millionen Menschenim Monat
Mercedes Bunz
Quelle: Zeit Online
20
Tweet-Verhalten der Nutzergruppen
Promis
BloggerOrgan.
Medien
A BB erhält Tweets von A
38 % 26 %
22 %8 %9 %
6 %
4 %
5 %2 %
4 %
Quelle: Yahoo Studie (Who says what to whom on Twitter) 21
Kernaussagen:
• Nur 15 Prozent der Tweets, die normale Twitterer erreichen, stammen von Medien-Accounts
• 20.000 Twitterer erhalten 50 Prozent der Aufmerksamkeit auf Twitter
• Die Aufmerksamkeit, die in der analogen Welt fast komplett auf die klassischen Medien entfiel, entfällt nun in großen Teilen auch auf andere Eliten (Promis, Blogger…)
22
Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
Promis
BloggerOrgan.
Medien
A BA retweetet B
100.000
40.000
19.000
4300
32.000
11.000
6.200
5700
Quelle: Yahoo-Studie (Who says what to whom on Twitter) 23
Kernaussagen:
• Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit den meisten Retweets
• Medien (Journalisten) zeigen mittleres Engagement
• Promis senden nur, retweeten aber nicht.
• Retweets der „breiten Masse“, die keiner der Gruppenzuzuordnen sind, sind 10 mal häufiger als Retweets derBlogger
24
Ziele der Links auf TwitterDeutschsprachiges Internet, nur Individuen
Quelle: Maireder, Universität Wien25
Inhalte der Medieninhalte in den Links auf TwitterDeutschsprachiges Internet, nur Individuen
Quelle: Maireder, Universität Wien26
Kernaussagen:
Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend bei klassischen Medien gesucht. Medien/Journalisten behalten Gatekeeper-Funktion für Harte News
Unterhaltung und spezifische News werden eher in User Generated Contents gesucht
Medien/Journalisten verlieren Gatekeeper-Funktion für weiche News und Unterhaltung
27
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Two Step Flows
28
Quelle: Socialflow
Verbreitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twitter
29
Informatiosflussauf Twitter
• „Superhubs“ statt klassischer Gatekeeper
• Hohe Geschwindigkeit
• Twitter beschleunigt alle anderen elektronischen Medien
• Unkontrolliert
• Viele neue Quellen
• Wer das System beeinflussen will, muss ein Teil davon werden. Am besten „Superhub“
Quelle: Kaist30
Rund die Hälfte der Information, die Medien twittern, erreicht die Massen durch eine diffuse, intermediäre Schicht von Meinungsmachern.
Quelle: Yahoo Research
Two-Step-Flow of Information
Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt (One-Step-Flow) oder per Retweet (Two-Step-Flow)?
31
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Wie Journalisten Social Media nutzen
32
Twitter im Journalismus
Informationsbeschaffung• Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen
– Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT…)– Fachmedien– Influencer (Blogger / Berater)– Jeder, der interessante Informationen teilt
Twitter ist mein wichtigster Nachrichtenticker.
• Recherche (Crowdsourcing) • Seismograph für aktuelle Themen
Informationsverteilung• Follower• Follower of Follower (Retweets / Network)
Kommunikation33
34
Andere
Bekannte Blogs
Andere SM-Sites
Unbekannte Blogs
Industrieanalysten
Unternehmenssprecher
PR-Agenturen
0 10 20 30 40 50 60 70
15.3
15.5
29.7
31.6
35.2
42.3
46.7
53.2
58.9
61.4
14
14
27.5
23.9
25.4
27.7
32.5
55.9
57
61
Überprüfen einer StoryEntdecken einer Story
Wo Journalisten ihre Geschichten finden und überprüfen
Quelle: Digital Journalism Study 2011
Persönl. Social Media Distributionskanal
+ Retweets
+ „Likes“ + „Shared Links“
35
36
Top 50 most influencial news media Twitter Accounts
Source: http://www.cam.cornell.edu/~dromero/news.html37
38
Quelle: Christian Buggischs Blog39
Zeitung Zeitschrift Rundfunk OnlineNachrichten-
agentur
Spaß 31 24 30 23 21
Prof. Arbeitswerkzeug 24 23 28 50 33
Nervkram 14 16 12 6 15
Notwendiges Übel 25 30 22 18 23
Weiß nicht 7 8 9 5 8
Einstellung der Journalisten gegenüber Social MediaDeutschland; Angaben in Prozent der Befragten
Quelle: News Aktuell / Faktenkontor
Informationsverhalten & Mediennutzung 2.0
Social Media in der F.A.Z.
41
Blogs
42
43
44
Netzökonom-Blogstatistik
Jahr1 Jahr 2 Jahr 3 Jahr 4
1200
3000
10000
12400Leser je Beitrag
Google40 %(PR 6)
Social Media 40 %
FAZ20 %
Trafficquellen
45
thx!
E-Mail: [email protected]
Blog: netzoekonom.de
Twitter.com/HolgerSchmidtTwitter.com/netzoekonom
Facebook.com/Holger Schmidt
+ 49 69 7591 1864
Disclaimer: Tweetranking.com ist ein privates Projekt von Holger Schmidt.
46