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Corporate Blog als Alternative zu Facebook & Co.?Erfolgsgeheimnisse für das Corporate Blogging
1977 in Marburg an der Lahn geborener „Webzopf“ & Papa eines 9 Monate alten Lütten
06/10 Digital Consultant Corporate Communications bei Grey Worldwide in Düsseldorf & verantwortlich für den Auf- und Ausbau der strategischen Social Web Kommunikation der Netzwerkagentur
Seit 07/12 Corporate Blogger bei AKOM360 & verantwortlich für die strategische Social Web Kommunikation der Facebook PMD Agentur
Vorträge, Workshops & Veröffentlichungen u.a. bei allfacebook.de, w&v, lead-digital.de, huffingtonpost.de oder Akademie der bayerischen Presse bzw. BVDW
Privat den Twittwoch Düsseldorf ins Leben gerufen & Mitglied des SV Werder Bremen 1899
@johanneslenz
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johanneslenz
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Agenda
• Warum ich?
• Warum Unternehmen?
• Worauf kommt es an?
• Wie machen es die Besten?
• Wieso integrierte Kommunikation?
Warum ich?
Bild: Pascal, [247/365] Flower Power, https://flic.kr/p/9FCi9L, CC BY 2.0
Die Macht der Blogger ...
Quelle: http://www.thetruthaboutcars.com/2007/09/chris-bangle-presents-bmws-axis-of-white-power/
Quelle: http://www.spiegel.de/auto/aktuell/pr-desaster-achse-der-weissen-kraft-bmw-chefdesigner-unter-feuer-a-507534.html
Quelle: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/weisse-kraft-was-am-bmw-m-so-haesslich-ist-1457710.html/
Quelle: www.wired.com/2009/02/chris-bangle-le/
Quelle: http://jalopnik.com/5411103/2011-bmw-5-series-bangle-butt-goes-bye-bye
... und das Herzblut für Corporate Blogs
Bild: Camdiluv ♥, Colours, https://flic.kr/p/7Ls5GD, CC BY 2.0
Quelle: http://blog.grey.de/grey/grey-germany-corporate-blog-goes-live
Quelle: http://blog.akom360.de/2012/07/akom360-i-freu-mi/
Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs
Warum Unternehmen?
Bei Nestlé & Dell ...
Bild: Brett Jordan, Brands, https://flic.kr/p/bBRLcy
Quellen: Howard Lake via Flickr, CC BY-SA 2.0 & re:publica via Flickr, CC BY-SA
Quellen: 2012 Nexus 7 with Android 4.4 KitKat by DragonLord878 via flickr CC BY 2.0 & Jonathan Houston via memeburn.com
Quellen: Nestlé via Wikipedia & Dell via Wikipedia
... hat sich gezeigt, dass Krisen langfristig Chancenbergen, wenn man den Kunden zuhört!
Bild: Quinn Dombrowski, Take a chance, https://flic.kr/p/9A7oc7, CC BY 2.0
Worauf kommt es an?
„Ein guter Corporate Blogger sollte so sein, wie er ist. Er sollte deshalb nicht versuchen irgendwelchen Erwartungshaltungen zu entsprechen.
Menschen wollen mit Menschen kommunizieren, und deshalb ist es wichtig, dass unsere „Blogger“ möglichst authentisch schreiben – ungefähr so, wie sie sprechen.“
Uwe Knaus, Manager Corporate Blogging & Social Media Strategy der Daimler AG, Scout24 Blog 2013
Meike Leopold, Social Media Managerin bei Salesforceund langjährige Autorin & Expertin im Bereich Corporate Blogs.
„1. Mitarbeiter sind heute Markenbotschafter im Social Web (ob sie es wollen oder nicht).
2. Und dann noch dies hier: Google sagt: Content ist Context. Ein sauber geführtes Unternehmensblog kann hier einfach nur punkten.
3. Wir sollten die Macht über unseren eigenen Content nicht Facebook & Co. überlassen. Der sollte bitte bei UNS liegen und auf UNSERE Marke einzahlen.
Also keep calm and carry on blogging!“
„Auf folgende Inhalte können Sie in Ihrem Corporate Blog beispielsweise verweisen:
- eigene & fremde Vorträge auf Slideshare/Prezi- Medien- oder Blog-Clippings, in denen Ihr Unternehmen zitiert wird - eine Medienübersicht über spannende Themen aus Ihrer Branche- Events: Videos und Bilder- eigene Facebook- oder Google+-Kampagnen- eigene Twitter-Aktionen- eigene Youtube-Videos- E-Books- Fachartikel auf Scribd
Die Kommunikateure (Blogger) sind via Corporate Blogging in der Lage, gezielt Influencer Relations zu betreiben und darüber ihre Themen auf die öffentliche Agenda zu setzen. Doch dazu bedarf es einer guten Content Strategie, in der die Unternehmensziele verankert sein sollten.“
Klaus Eck, Geschäftsführer Eck Consulting und langjähriger PR-Experte
Chancen★Persönlichkeit★Dialogangebot★Gewinn von loyalen Fans★Unabhängigkeit★Agenda-Setting★SEO/SEM★Imageaufwertung★Innovationstreiber★B2C/B2B★Sichtbarkeit in Suchmaschinen ★Mobile / App★Content-Hub★Google Analytics, Statify, Piwik★RSS
Bild: Alyssa L. Miller, I Want A Second Chance, https://flic.kr/p/6y9ka5, CC BY 2.0
Bild: Johannes Lenz, ALS #IcebucketChallenge, http://youtu.be/Mxxdmn-4P4M
Herausforderungen★Inhalte★Herzblut★Zusatzkosten★Personalintensiv★Langfristigkeit★Regelmäßigkeit★Mobile★Commitment (von „oben“)★Offenheit ja, Kommentare nein★Kommentare ja, aber auf Facebook & Co.
Wie machen es die Besten?
Quelle: http://www.ottogroupunterwegs.com/blog/index.php
Corporate Blogs sind das Zuhause,nicht der Spielplatz!
Bild: Francesco Pozzi, mappa_blog, https://flic.kr/p/oWiYs, CC BY 2.0
Wieso integrierte Kommunikation?
Die Sache mit der Reichweite ...
Bild: RBerteig, Reach!, https://flic.kr/p/7z831, CC BY 2.0
Quelle: http://allfacebook.de/zahlen_fakten/organische-reichweite-bricht-ein
Quelle: http://www.marketingfish.de/all/infografik-22-tipps-gegen-sinkende-facebook-reichweite-1000441/
Quelle: https://www.facebook.com/heiko.hebig/posts/10152353236526209
Quelle: https://plus.google.com/+JanFirsching/posts/65cyJn6n8qu
... sollte integriert betrachtet werden!
Bild: certified su, Integration, https://flic.kr/p/meLCT, CC BY 2.0
Quelle: http://allfacebook.de/allgemeines/facebook-pages-vs-corporate-blogs
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
4 TAKE AWAYS
★ Das Corporate Blog ist die „Erde, der Heimatplanet“ der Unternehmenskommunikation – dort ist die Produktion von Inhalten angesiedelt, die distributiert und moderiert werden, wofür es Traffic von „Satelliten“ wie Google, Facebook & Co. erhält.
★ Durch seine zunehmende in- und externe Vernetzung sowie durch regelmäßig neu eingespielte Inhalte erringt es Autorität gegenüber anderen Blogs sowie Suchmaschinen.
Bild: http://de.slideshare.net/KarlPortio/mobile-messaging-markets-state-of-play-2014-portio-research-ltd
4 TAKE AWAYS
★ Das Corporate Blog besitzt Vorteile gegenüber Satelliten wie Facebook & Co., etwa die Unabhängigkeit im Umgang mit eigenen Daten, die Ausführlichkeit, die vielfältige Sichtbarkeit und damit verbundene Reichweite für verschiedenste Themen und Inhalte im Netz, Langlebigkeit sowie die Persönlichkeit der Marke.
★ Das heißt: Der Erfolg eines Corporate Blogs muss immer integriert gedacht und bewertet werden!
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Quelle: „Das Glück ist mit den Mutigen“ - Eigene Aufnahme während FbStart Berlin 2013
DANKE!
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