Politische Kommunikation mit Schwerpunkt Neue Medien

Dr. Karl Staudingerwww.politiktraining.at

2

Handlungsebenen

• BürgerInnen/Zielgruppen– Verankerung bei Zielgruppen zentral

• Medien– mediale Präsenz vermittelt Bedeutung, stärkt

Position gegenüber Politik, festigt Bürgervertrauen• Politik– Wirksamkeit politischer Kontakte abhängig von

medialer Präsenz und wahrnehmbarer Verankerung in wichtigen Zielgruppen

3

Interne Kommunikation

• Wenn‘s intern nicht klappt ist die Außenwirkung meist mitbetroffen

• Herausforderungen– persönlicher Umgang miteinander– sich organisieren– Informationsfluss– gemeinsam entscheiden

• Offline: Sitzungen, Treffen, Klausuren, Jourfix, etc

4

Interne Kommunikation 2.0

• Intranet/Internes Blog• Email: Teamletter• SMS• Twitter• Google Kalender mit Erinnerungs-SMS• Projektmanagement: www.basecamphq.com • Facebook-Gruppe• Social Bookmarking, z.B. www.delicious.com

5

Handlungsmodi

• informieren– Ein-Weg-Kommunikation

• verbinden– Verknüpfungen herstellen zwischen

Gleichgesinnten• beteiligen/involvieren– Einladung, sich zu äußern, mitzureden

• mobilisieren– Einladung, selbst aktiv zu werden

6

Blogs

• Online Journal/Tagebuch– umgekehrt chronologisch (jüngste Beiträge zuerst)

• Kommunikationsform: persönlich, kurz• Kommentarfunktion– abhängig von Zielsetzung

• Inhalte sortieren nach „Tags“/Kategorien• Archiv

7

Nützliche Tools

• Irfan – www.irfanview.de ... Programm zur Fotobearbeitung (insb. auch Verkleinern, etc.)

• www.aviary.com ... Screenshotprogramm mit Bildbearbeitungsfunktion

• Url-Shortener ... z.B. www.bit.ly • FTP-Programm: z.B. www.filezilla.de • www.mailchimp.com ... gratis Massen-

Newsletter-Versand bis 1000 Adressen

8

Webvideo

• Video-Sharing Plattformen– www.youtube.com (bis 2GB max.15min/Video)– www.vimeo.com (500MB/Woche)– www.blip.tv

• auch Flickr und Picasa ermöglichen Upload kurzer Videos

9

Video-Produktion

• mit Fotos (z.B. automatisiert auf Picasa oder mit MovieMaker)

• Aufnahmen mit Videokamera – Bearbeitung mit MovieMaker (PC), iMovie (Mac)

• Screencasts – mit eigener Software (z.B. Camtasia) oder www.screentoaster.com

• Aufnahmen mit Handycam – direktes Hochladen auf Youtube

10

Youtube Video Channel

• eigene Gestaltung möglich• Verknüpfung zu anderen Youtube-UserInnen

(Subscribe, Friend, Youtube-Message)• Playlists/Custom Players• Embed – Einbetten von Videos in Blogs• Share – Verknüpfung zum Facebook Profil u.a.• Insight

11

Petitionen

• www.petitiononline.de ... gratis Service: Online Petionen rasch erstellen.

• Beispiele von Online-Petitionen– www.hundekot.at – www.gegen-unrecht.at – www.eistanzen.at/node/108

12

Beispiel www.eistanzen.at

• Kombination mit Pressekonferenz (Converge/Kombinieren von offline/online Aktivitäten)

• Zeitgenaues Angebot einer Online-Petition• Viele Verweise durch betroffene Eis-Sportler

und durch den Eislaufverein selbst• Gute Wirkung der Kommentare

13

Beispiel Aubad Leoben

• Verteuerung der Eintrittspreise• Lern-Video im Rahmen des Kurses Politische

Kommunikation 2.0• ohne weitere Werbung große Zahl an

Zugriffen, unmittelbare Auswirkung auf Diskussionen im Rathaus

• schlussendlich Änderung der Tarife

14

Tipps für Aufbau von Kurzvideos

• Problemdarstellung (2min)– schneller Start– Fotos, Skizzen, Fotomontage– Videoaufnahmen VOR ORT– Betroffenen-Interviews (nicht in Kamera sondern zu –

meist nicht sichtbaren – InterviewerIn)• Politische Aussage von BI-SprecherIn (30sec)– direkt in Kamera

• Abspann– Dank an Mitwirkende, Link zum Blog, Hinweise

15

Newsletter

• nach wie vor wichtiges Kommunikationstool – wenn es zielgruppengerecht gestaltet wird

• gut geeignet für Bürgerinitiativen mit konkreter Betroffenheit

• personalisierter Massenversand (z.B. über www.mailchimp.com)

• Absolute Pflicht: ausdrückliche Zustimmung vor Aufnahme von Adressen in Verteiler

16

Facebook

• am schnellsten wachsendes Social Network in Österreich (und weltweit)

• Personen-Profile und Fanpages (für Organisationen, Initiativen, etc.)

• kann eine vollständige Webpräsenz liefern• weltweit über 500 Mio UserInnen• vielfältige Möglichkeiten, sich zu vernetzen

(Freundschaften, Fanpages, Likebutton, Share Button ... überall einbindbar)

17

Facebook Fanpages

• http://on.fb.me/bi-rechte-wienzeile– erfolgreiche Bürgerinitiative für eine Grünfläche in

Margarethen• http://on.fb.me/biosphärenpark – Bürgerinitiative in Hinterbrühl zur Rettung einer

Wiese• http://on.fb.me/caritas-st-poelten– Fanpage der Caritas St. Pölten

18

Twitter

• microblog www.twitter.com• 140 Zeichen Nachrichten– „Linkschleuder“ ... Nachrichten mit Shorturls zu

längeren Informationen– Verknüpfung über Followers– Verknüpfung über Suchbegriffe bzw. Hashtags wie

z.B. #unibrennt www.twitter.com/#unibrennt • Services www.hootsuite.com

www.tweetdeck.com www.seesmic.com uvam

19

Links

• Blogs anlegen– www.wordpress.com, www.twoday.net,

• Videoschnitt– www.bit.ly/download-moviemaker

• www.twitter.com • www.wordpress.com• www.drupal.org ... opensource CMS (u.a.

www.whitehouse.gov)