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Kompetenz, ein hohes Maß an Verständnis für die „Needs“ seiner Kunden und State-of-the-Art Marketing-Fachwissen – Attribute, welche die professionelle Laufbahn von Harald Grabner prägen und von denen seit 2006 auch die Kunden der von ihm gegründeten Online Marketing-Agentur 123Consulting profitieren. Die Kernkompetenzen des Unternehmens liegen in den Bereichen Online Marketing mit Schwerpunkt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media und Mobile Marketing. Integriert in einem Agentur Netzwerk werden nationale und internationale Kunden von 123Consulting betreut.
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Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Negative SEOBegreifen, erkennen & schützen
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Was ist Negative SEO?
• Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung.• Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden,
indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt.
• Das Gegenteil von Suchmaschinenoptimierung.• Einem oder mehreren Wettbewerbern zu schaden,
indem man ihre Rankings mit offensichtlich manipulativen SEO-Maßnahmen schwächt.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Warum Negative SEO?
• Schneller.• Leichter.• Billiger.
• Schneller.• Leichter.• Billiger.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Ramschware
Müll für meine MarktbegleiterMüll für meine Marktbegleiter
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Wie schützt uns Google?
Fast gar nicht. Fast gar nicht.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Negative SEO in der Praxis
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Spamlinks mit harten Linktexten
• Massiver Aufbau von billigen Links.
• Gerne von Poker- und Porn-Sites.
• Immer mit Money-Keywords verlinken.
• Auf die anfälligen Subpages.
• Massiver Aufbau von billigen Links.
• Gerne von Poker- und Porn-Sites.
• Immer mit Money-Keywords verlinken.
• Auf die anfälligen Subpages.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Hacking, Ddos etc.
• Ausnutzen von Schwachstellen.• Manipulieren von Headern oder robots.txt.• Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags.• Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit.
• Ausnutzen von Schwachstellen.• Manipulieren von Headern oder robots.txt.• Missbrauch des Cross-Domain Canonical Tags.• Rankingverlust durch Nichterreichbarkeit.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Die Linkquellen der Wettbewerber
• Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links.
• Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken.
• Man schreibt die Linkquellen an und bittet um Herausnahme des Links.
• Dazu kann man auch die E-Mail-Adresse faken.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Funktioniert das?
http://www.davidnaylor.co.uk/link-removals-youre-at-risk.htmlhttp://www.davidnaylor.co.uk/link-removals-youre-at-risk.html
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Spam-Reports an Google
• Es zählt die Anzahl an Spam-Reports für eine Website.
• Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich.
• Es zählt die Anzahl an Spam-Reports für eine Website.
• Seit 2010 ist das nicht mehr anonym möglich.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Places-Bewertungen fälschen
• Zu viele positive Bewertungen abgeben.
• Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen.
• Zu viele positive Bewertungen abgeben.
• Das kann zu Rankingverlusten oder kompletten Ausschluss führen.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Wer ist verwundbar?
• Kleinere Seiten.• Neuere Seiten.• Exact Match Domains?
• Kleinere Seiten.• Neuere Seiten.• Exact Match Domains?
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Worst Practise
Autsch!Autsch!
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Was ist passiert?Zu viele Keywords in den Anchortexts?Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden!Zu schneller Linkaufbau?Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil!Zu schlechte verlinkende Domains?Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio
Zu viele Keywords in den Anchortexts?Schwierig, das bei einer EMD zu vermeiden!Zu schneller Linkaufbau?Vielleicht, aber Google zeigt in den WMT nur einen Bruchteil!Zu schlechte verlinkende Domains?Nein, da haben wir uns richtig Mühe gegeben. Alles handverlesen und Bio
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Oder ganz etwas anderes?
Miese interne Verlinkung?Besser gemacht, leider kein Effekt!Seitentitel zu spammy?Vielleicht, geändert, leider kein Effekt!Oder war das nur der Newbie-Bonus?Eher unwahrscheinlich.Oder etwas ganz anderes?Ohh ja!
Miese interne Verlinkung?Besser gemacht, leider kein Effekt!Seitentitel zu spammy?Vielleicht, geändert, leider kein Effekt!Oder war das nur der Newbie-Bonus?Eher unwahrscheinlich.Oder etwas ganz anderes?Ohh ja!
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Ein Marktbegleiter war‘s!
Hunderte von schlechten Links mit harten AnchortextenHunderte von schlechten Links mit harten Anchortexten
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Wie schütze ich mich?
• Es gibt keinen 100% Schutz.• Monitoring der eigenen und der
Wettbewerber Seiten.• Potentielle Signale
beobachten.• Unbedingt Schwachstellen
vermeiden.
• Es gibt keinen 100% Schutz.• Monitoring der eigenen und der
Wettbewerber Seiten.• Potentielle Signale
beobachten.• Unbedingt Schwachstellen
vermeiden.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Konsequentes Monitoring
• Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen.
• Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen.
• Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf.
• Frühzeitig unerwartete An- und Abstiege erkennen.
• Das kann unterschiedliche Kenngrößen betreffen.
• Wesentlich ist immer ein historischer Verlauf.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Inbound Links beobachten
Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop.Unerklärbarer Anstieg von Backlinks und Domain-Pop.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Anchor Text im Auge behalten
Anstieg von „komischen“ Linktexten.Anstieg von „komischen“ Linktexten.
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Das Problem dabei ist...
• Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt.• Man braucht einige/viele professionelle Tools.• Man muss sie bedienen können.• Man muss andere Ursachen ausschließen.• Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von
Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection).
• Negative SEO wird oftmals gar nicht erst erkannt.• Man braucht einige/viele professionelle Tools.• Man muss sie bedienen können.• Man muss andere Ursachen ausschließen.• Man sollte Erfahrungen mit der Beseitigung von
Negative SEO gemacht haben (Linkrückbau, Bad Links Detection).
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Man braucht Profis!
• Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen.
• Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen.
• Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet.
• Weil Sie konstruktiv arbeiten möchten und nicht hinterherwischen.
• Weil Sie alle Zeit für ihr Kerngeschäft brauchen.
• Weil Sie wissen, dass SEO viel Projektarbeit bedeutet.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Aussicht für die Zukunft
• Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO.
• Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger.
• Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich.
• Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden.
• Je schärfer die Algorithmen, desto leichter wird Negative SEO.
• Datenanalyse und Monitoring wird immer wichtiger.
• Google fühlt sich im Moment noch nicht verantwortlich.
• Grundsätzlich wird SEO komplexer und professioneller werden.
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
Bildnachweis• Folie 1: http://www.flickr.com/photos/paddyis1337/3160592403/• Folie 3: http://www.flickr.com/photos/koni_photo/2242484856/
• Folie 7: http://morguefile.com/archive/display/195467• Folie 8: http://www.flickr.com/photos/brent_nashville/143855978/• Folie 9: http://www.flickr.com/photos/altemark/443580023/
• Folie 14: http://www.flickr.com/photos/wolfgangstaudt/2574171717/• Folie 19: http://www.flickr.com/photos/ule/2441994996/• Folie 23: http://www.flickr.com/photos/fdecomite/4328877945/
• Folie 24: http://www.flickr.com/photos/dickuhne/303115772/• Folie 24: http://www.flickr.com/photos/wheatfields/2131317318/• Folie 27: http://www.flickr.com/photos/spaceodissey/144726006/
Trends im SearchHarald Grabner, Axel Gönnemann
DANKE!
Harald Grabner harald.grabner@123consulting.atHarald Grabner harald.grabner@123consulting.at
Axel Gönnemann ag@agom.bizAxel Gönnemann ag@agom.biz
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