LOVEBRANDS: So wandelst du deine Marke in einen Lovebrand am Beispiel "t3n" (gekürzt)

So verwandelst du deine Marke in einen Lovebrand

LOVEBRANDS

Kontakt: @andylenz | a.lenz@t3n.de | gplus.to/andylenz

WORKSHOP ABLAUF• Einleitung & Wie alles begann...

• Maßnahmen und Tipps am Beispiel t3n

• Update: Was fehlt? Ergänzungen und Beispiele

• Brandklinik: Gemeinsamer Brainstorm zu 1-2 Marken

• Handout „LoveBrand.pdf“

FROM PARTY 2 LOVEBRAND!

t3n Gründung 2005Verlagskonzept und t3n Nr. 1 als Diplomarbeit an der FH-Hannover

8 Jahre Liebeunabhängigautenthischnachhaltigtransparentherzblut

Heute2.000.000 Besucher p/M100.000 Social Media Follower50.000 Leser pro Ausgabe15.000 Newsletter Abonnenten10.000 Print Abonnenten2.500 Freie Autoren25 Mitarbeiter

Next Stepsdynamisch bleibenDigitales Modell

Zukunft InternationalisierungSpinOffs/Startups

Party

Twitter: @andylenz

WER WIR SIND

JAN— CHEFREDAKTEUR —

MARTIN — CTO —

TEAM — 25 PERSONEN —

ANDY — SALES & MARKETING FUZZI —

Lovebrands sind Marken mit emotional beladenem Kern und hohem Grad an Kunden-Identifikation

LOVEBRAND DEFINITION:

WIE 2000 ALLES BEGANN...

Basis = Top Material aka 3 DJs

+ Idee/Konzept

+ Image & Attitüde

+ Atmosphäre & Gefühl

+ Freiheit

+ positiver Imagetransfer

• 3 DJ´s• 10 Jahre• 100 Partys• 75.000 Besucher

+ konsequente Arbeit

Ergebnis = Freude & Erfolg

TIPSS & T3N PRAXISBEISPIELE

selber machen!

Liebe zum Detail

alles muß „likeable“ sein!

Eyecandy hilft!

Community Building vor Kundenakquise

Marketing vor Sales!

Freier Content statt Paywall

Freier Zugang & Offenheit

Sympathisches Team & flache Hierarchien

Team & Community als Markenbotschafter

Each One Teach One!

Drop Knowlege!

Autenthische Story

Remember the Roots!

Prinzipien, Ethik, Moral & Nachhaltigkeit

0

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75

100

2009 2010 2011 2012 2013

Stabilität & organischer Wachstum

Crowdsourcing

Guerillia & Viral Marketing

Humor & Nobrainer

Eventmarketing und Sponsoring

Spieltrieb und Dynamik

Touch me! Haptik & Giveaways

• Ideen Update: Was fehlt noch?• Brandklinik: Gemeinsamer Brainstorm zu 1-2 Marken

• Lovebrand-Matrix als Handout

Kontakt: @andylenz | a.lenz@t3n.de | gplus.to/andylenz