Souveräne Markenführung leicht wie ein Spiel

Souveräne Markenführung

Klaas Kramer

Ein Konzept zur Markenführung für das Zeitalter von Social Media

Souveräne Markenführung • stärkt Menschen die für Marken arbeiten• macht unternehmerisch-kreativ • macht Spaß• und…

KLAAS KRAMERSOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG

STAND: AUGUST 2010

Souveräne Markenführung

…ist so leicht wie ein Spiel

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Souveräne Markenführung

…machen Sie bereits – nur größtenteils unbewusst

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Souveräne Markenführung

…ist eine Fokusveränderung

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…um 90 Grad

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Mehr im Blick und mehr Optionen

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…und das Mehr an Einfluss spüren

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Weil alles, was bislang in der Markenführung

als nicht kontrollierbar galt, von nun an in den

Bereich Ihres indirekten Einflusses gelangt.

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Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles

Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement

Websites, Foren, Blogs

Quelle: Accelerom, 2009

Wo erleben Menschen Marken

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Point of SaleEmpfehlungen, Redaktionelles

Mediawerbung, Sponsoring, Direktmarketing, Events, Messen- und Ausstellungen, Product Placement

Websites, Foren, Blogs

Quelle: Accelerom, 2009

Einfluss auf Markenerlebnisse

Markenkommunikation, die vom Unternehmen initiiert wird= Direkter Einfluss

Markenwert steigern= Umsatz +

Gewinn ++

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Ziel von Markenführung

Berücksichtigung aller Marken-

kommunikationen

Wege dorthin:

Konzentration auf Bereich mit

direktem Einfluss

= bewusste Ausübung von direktem und indirektem Einfluss

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Indirekter Einfluss?

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Wie soll das gehen?

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Intervention.

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Intervention.…was heißt das?

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Ein Fahrrad können Sie direkt steuern, weil Lenker und Rad starr miteinander verbunden sind.

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Surfer navigieren das Board durch Gewichtsverlagerung.Körper und Board, sowie Board und Wasser sind lose miteinander gekoppelt.

Indirekte Steuerung: Intervention.

Social Media PR

Brand Reframing

Internal Leadership

Brand Hacking

Social Media PR

Brand Reframing

Internal Leadership

Brand Hacking

…ist in aller Munde.Was ist der Unterschied- zum Online-Marketing- zur Massenmedien PR?

Unternehmen

Marke

Nutzen

Verwender

Geld

Marketing

MarketingMassenmedien PR

Nutzen

Social Media PR

Marke

Sinn-angebote

Anziehungskraft

Geld

Vom Sender…

Social Media PR

Marke

Sinn-angebote

Anziehungskraft

Geld

…zum gefragten Teilnehmer

Social Media PR

Brand Reframing

Internal Leadership

Brand Hacking

…tun Sie bereits.Was immer Menschen mit Ihrer Marke machen – seien Sie ein Funkenraffinierter!

Marke und Märkte kennenlernen

kommunizierentraditionellBekanntheit

Image

Kauereitschaft

?

Marke und Märkte kennenlernen

kommunizierentraditionell

?

Markenpiraten

Kritische Berichterstattung

Unpassende Agenturentwürfe

Negative Bewertungen

Spoofs

Marke und Märkte kennenlernen

kommunizierenBrand Hacking

Marke und Märkte kennenlernen

kommunizierenBrand Hacking

CamouflageUser Generated Advertising

Brand AcademyBrand Hacking Workshop

Vorstellungswelten der Menschen auf die

Spur kommen

Marke spielerisch erforschen

und kommunizieren

?

Markenpiraten

Kritische Berichterstattung

Unpassende Agenturentwürfe

Negative Bewertungen

Spoofs

Von Identitätskontrolle…

CamouflageUser Generated Advertising

Brand AcademyBrand Hacking Workshop

Vorstellungswelten der Menschen auf die

Spur kommen

Marke spielerisch erforschen

und kommunizieren

…zur Neugierde auf Abweichungen

Social Media PR

Brand Reframing

Internal Leadership

Brand Hacking

…nimmt die Kontexte Ihrer Marke ins Visier.

Gestalten Sie sie bewusst .

Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbeleben

Marke stärken, weiterentwickeln,wiederbelebenBrand Reframing

Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch

begreifen und weiterentwickeln

Irritation

Verführung

Vom Kern…

Kulturelle Kontexte der Marke spielerisch

begreifen und weiterentwickeln

Irritation

Verführung

… zum Kontext

Social Media PR

Brand Reframing

Internal Leadership

Brand Hacking

Selbstbewusstsein für das Marketing.

Marke ist Quelle wirtschaftlichen Erfolgs.

Harte FaktenZahlen

Controlling

BWL-Planung

VollzugsdefizitSelbstbehauptung im Unternehmen mit Sprache der Controller

+ +

Unternehmerische Handlungsmuster

Intervention

Markenkommunikationim Markt

MarkeSelbstbehauptung im Unternehmen mit Internal Leadership

Harte FaktenZahlen

Controlling

BWL-Planung

Vollzugsdefizit

Vom Planer…

+ +

Unternehmerische Handlungsmuster

Intervention

Markenkommunikationim Markt

Marke

…zum Macher

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Klaas KramerSouveräne MarkenführungTelefon: 030 9168 8436http://www.souveränemarkenführung.dehttp://www.facebook.com/markenfuehrungFollow me: @klaaskramer

Wer neugierig ist, fragt nach: