МарияВерномудрова ......DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 2...

Спецпроекты в социальных сетях: опыт DHL Express

Мария Верномудрова

Руководитель отдела корпоративных коммуникаций

DHL Express в России

XII бизнес-форум TOP-Marketing, 17-19 октября 2012

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 2

Рекламная кампания “The Speed of Yellow”

Глобальная рекламная кампания

«Желтый – цвет скорости»

• Сентябрь-ноябрь 2011 года

• 42 страны мира

• Перевод на 25 языков

• 280 ТВ-каналов

• 360 печатных макетов в 1100 изданиях

В России

• Интернет (Яндекс, vedomosti.ru,

kommersant.ru и др.)

• Радио («Европа Плюс»)

• Наружная реклама

• Социальные сети: ВКонтакте

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 3

От саундтрека – к караоке-конкурсу

• Официальный саундтрек глобальной рекламной кампании –

песня “Ain’t No Mountain High Enough”

• Караоке-конкурс в социальной сети «ВКонтакте»

• Специальное приложение с возможностью записи видео

• Продолжительность – 4 недели

• Определение победителей каждого дня и всего конкурса по

количеству «лайков»

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 4

«Пой на весь мир вместе с DHL»: пример

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 5

И еще немного о конкурсе

� Главный приз – поездка на концерт

любого исполнителя в любой город

Европы по выбору победителя

� Призы дня – «минута славы» на

радиостанции «Европа Плюс» и

подарочные сертификаты Интернет-

магазина

� Приветствовалось участие

сотрудников

� Рекламная поддержка конкурса –

радиоспоты на «Европа Плюс»

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 6

Страница DHL Вконтакте и приложение

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 7

«Пой на весь мир вместе с DHL»: итоги

• 162 649 установок

приложения

• Более 3500 записанных

видеороликов

• 2,17 запуска в день

каждым пользователем (в

среднем)

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 8

«Пой на весь мир вместе с DHL»: и еще пример

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 9

И наконец....

DHL Express | Moscow | June, 2012 Page 10

THANK YOU!

DHL Express

127083, Russia, Moscow

8 Marta Str, 14

www.dhl.ru

ciscomms@dhl.com

DHL в Facebook: facebook.com/dhl.russia

DHL на VK.com: vk.com/dhlclub