AdWords ohne rechte Spalte: Armageddon oder Courant Normal?

AdWords ohne rechte Spalte: Armageddon oder Courant Normal?

Lukas Stuber, Yourposition AG

Dienstag, 5. April 2016

Fragestellung

Am 19. Februar Google so…

Und wir alle so…

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

Sample: 60 Mio. Klicks

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

63% stationär

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

58% stationäre Klicks auf herkömmliche Ads

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

36% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

32% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google

Um wie viele Klicks gehts eigentlich?

4% stationäre Klicks auf herkömmliche, generische Ads in Google, die nicht im Top Slot eingeblendet waren

Um wie viele Klicks gehts eigentlich? Um ganze 3%!

3%

Um wie viele Impressions gehts? Um 17%

17%

(Logisch: Rechts lag die Klickrate viel tiefer)

Um welche Kosten gehts? Um 3%

3%

(Auch Logisch: Right Hand Klicks im CPC-Schnitt)

Ausserdem: Der Klick-Anteil der Right Hand Ads ist gesunken

Ausserdem: Der Impressions-Anteil ebenfalls…

… und der Kosten-Anteil sowieso

Im E-Commerce alles nochmals drastischer – Bsp. Klicks

Sample: 15 Mio. Klicks

Kurzum: Das Problem ist nicht so gross…

… sondern eher so gross:

5 Thesen vom 24. Februar 2016

5 Thesen

1. Die Klickpreise werden nicht steigen

2. Niedrigpreisstrategien sind passé

3. Es wird neue Werbeformate geben

4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

5. SEO hat ein Problem

These 1:

Die Klickpreise werden nicht steigen

Insgesamt sogar gefallen?

Stationär, generisch; = 2 Mio. Klicks

Im E-Commerce hingegen gestiegen?

Stationär, generisch; = 350'000 Klicks

Nonsense: Das sind reine Saisonalitäten!

Und die Impressions?

These 1: Fazit

– Kein Einfluss auf Kosten pro Klick

– Kaum Einfluss auf Impressions

These 2:

Niedrigpreisstrategien sind passé

Sieht so aus…

Quelle: Searchmetrics

Impression Shares der tiefen Positionen sind gefallen

Quelle: http://searchengineland.com/googles-right-side-adpocalypse-really-happened-data-245011

These 2: Fazit

– Datenbasis dünn

– Externe Beispiele bestätigen die These

These 3:

Es wird neue Werbeformate geben

Der wohl wertvollste Weissraum im Internet

BIP der Malediven: 2.3 Mia. USD

Bisher: Shopping

Bisher: Hotel Finder

Neu: Brands dürfen Knowledge Graph bearbeiten

Quelle: https://support.google.com/websearch/answer/6325583?p=kg_edit&rd=1

Neu (OK, Mobile Only, so gesehen kein Case…)

Quelle: http://adwords.blogspot.ch/2016/03/rev-up-the-car-experience-with-auto-ads.html

These 3: Fazit

– Bisher nix

– Bleibe stur: Dort wirds nicht weiss bleiben…

These 4:

Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

Anteil Impressions: Keine Auffälligkeiten

Anteil Klicks: Keine Auffälligkeiten

Anteil Umsatz: Keine Auffälligkeiten

Klickrate: Keine Auffälligkeiten

Nur bei einem Subsubset (Right Hand Shopping Ads) gibts ein Klickratenkürvchen…

These 4: Fazit

– Bisher keinerlei Auffälligkeiten

– Right Hand Ads scheinen bei Queries mit Commercial Intent zuvor nicht gross gestört zu haben…

These 5:

SEO hat ein Problem

Die Vermutung liegt natürlich nahe…

2.5 cm

… und gerade im E-Commerce-Bereich sind die SERPs Top Ad Heavy

Quelle: https://moz.com/blog/four-ads-on-top-the-wait-is-over

Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic

= 1.8 Mio. Visits; sämtliche Zielseiten

Google Analytics: Fallweise sinkender SEO Traffic

= 1.4 Mio. Visits; nur Unterseiten

Search Console: Klickraten stabil (Case 3)

Alle Keywords

Generische Keywords

These 5: Fazit

– Keine systematische SEO-Beeinträchtigung zu beobachten

Meine Thesen - Revisited

5 Thesen

1. Die Klickpreise werden nicht steigen

2. Niedrigpreisstrategien sind passé

3. Es wird neue Werbeformate geben

4. Shopping Ads gewinnen nochmals an Bedeutung

5. SEO hat ein Problem

()

()

()

Die Antwort auf den Referatstitel

Zum Glück – es gibt genügend Anderes zu tun!

Vielen Dank!