Grundlagen der Werbung mit AdWords

SUCHMASCHINEN MARKETING MIT ADWORDS

GRUNDLAGEN

SEM

AdWords

PPC

Performance Marketing

SEA

WORUM GEHT ES?

DAS TOLLE AN GOOGLE?

Relevanz und Reichweite

Quelle: Google

DAS TOLLE AN GOOGLE?

Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle

Quelle: Google

DAS TOLLE AN GOOGLE?

Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse

Quelle: Google

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

1. Suchanfrage

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen

3. Bestimmung der Reihenfolge

QS Bid Extension X X

= Ad Rank

DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION

1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen

3. Bestimmung der Reihenfolge

4. Schaltung von relevanten Anzeigen

QS Bid Extension X X

= Ad Rank

ANZEIGENRANG So war es mal

Qualitäts-Faktor Gebot

Anzeigen-Rang

= x

ANZEIGENRANG So ist es jetzt

Qualitäts-Faktor Gebot

Anzeigen-Rang

Anzeigen-Erweiterung

= x x

ANZEIGENRANG

Qualitäts-Faktor Gebot

Anzeigen-Rang

Anzeigen-Erweiterung

= x x

QUALITÄTSFAKTOR Klickrate

Qualitäts-Faktor

Klickrate

QUALITÄTSFAKTOR Klickrate

Klickrate

CTR = Anzahl der Klicks Anzahl der Impressions

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

QUALITÄTSFAKTOR

Qualität der Zielseite

Relevanz

Transparenz

Nutzerfreundlichkeit

+

+

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Keyword/Anzeigenrelevanz

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

Geografische Leistung

QUALITÄTSFAKTOR

Geografische Leistung

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

Geografische Leistung

Geräte-ausrichtung

QUALITÄTSFAKTOR

Geräte-ausrichtung

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Geografische Leistung

Geräte-ausrichtung

QUALITÄTSFAKTOR

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Suchanfrage

„Rote Rosen bestellen“

Keywords

„Blaue Tulpen“

„Rosen“ „Rosen Bestellen“

„Rote Rosen Bestellen“

QUALITÄTSFAKTOR

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Suchanfrage

„Rote Rosen bestellen“

Keywords

„Blaue Tulpen“

„Rosen“ „Rosen Bestellen“

„Rote Rosen Bestellen“

QUALITÄTSFAKTOR

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Suchanfrage

„Rote Rosen bestellen“

Keywords

„Blaue Tulpen“

„Rosen“ „Rosen Bestellen“

„Rote Rosen Bestellen“

QUALITÄTSFAKTOR

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Suchanfrage

„Rote Rosen bestellen“

Keywords

„Blaue Tulpen“

„Rosen“ „Rosen Bestellen“

„Rote Rosen Bestellen“

QUALITÄTSFAKTOR

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Suchanfrage

„Rote Rosen bestellen“

Keywords

„Blaue Tulpen“

„Rosen“ „Rosen Bestellen“

„Rote Rosen Bestellen“

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Geografische Leistung

Geräte-ausrichtung

Anzeigenleistung auf einer Website

(nur Display)

QUALITÄTSFAKTOR

Anzeigenleistung auf einer Website

(nur Display)

QUALITÄTSFAKTOR

Qualitäts-Faktor

Klickrate

Qualität der Zielseite

Keyword/Anzeigenrelevanz

Keyword/Suchrelevanz (nur Search)

Geografische Leistung

Geräte-ausrichtung

Anzeigenleistung auf einer Website

(nur Display)

QUALITÄTSFAKTOR

QUALITÄTSFAKTOR

QUALITÄTSFAKTOR

QUALITÄTSFAKTOR

ANZEIGENRANG

Qualitäts-Faktor Gebot

Anzeigen-Rang

Anzeigen-Erweiterung

= x x

GEBOTE

CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk

Quelle: Google

GEBOTE

CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk

CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige

Quelle: Google

GEBOTE

CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten Aktion

CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk

CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige

Quelle: Google

GEBOTE Gebotsstrategie definieren

GEBOTE Gebote flexibel anpassen

Anzeigengruppen-Ebene

GEBOTE Gebote flexibel anpassen

Anzeigengruppen-Ebene

Keyword-Ebene

ANZEIGENRANG

Qualitäts-Faktor Gebot

Anzeigen-Rang

Anzeigen-Erweiterung

= x x

ANZEIGENERWEITERUNGEN Telefonerweiterung

Telefonerweiterung

ANZEIGENERWEITERUNGEN Standorterweiterung

Standorterweiterung

ANZEIGENERWEITERUNGEN Sitelinks

Sitelinks

ANZEIGENERWEITERUNGEN App-Erweiterung

App-Erweiterung

ANZEIGENERWEITERUNGEN Bewertungen

Bewertung

ANZEIGENERWEITERUNGEN „Persönliche Hinweise“ – Google +

Persönliche Hinweise

DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Kundencenter

DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Konto

KAMPAGNE ERSTELLEN

KAMPAGNE

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

KAMPAGNE Art der Kampagne auswählen

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Orte auswählen

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen

KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen

KAMPAGNE Spracheinstellungen

KAMPAGNE Gebote und Budget

KAMPAGNE Anzeigenerweiterungen

ANZEIGENGRUPPEN

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

ANZEIGENGRUPPEN

1 THEMA = 1 ANZEIGENGRUPPE

ANZEIGENGRUPPEN

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

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Anzeige 1.2.1

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Anzeigen

ANZEIGENGRUPPEN

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

Keyword 1.1.a

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Keyword 1.2.a

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Keyword 1.1.c

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Keywords

ANZEIGENGRUPPEN

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

Keyword 1.1.a

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Keyword 1.1.b

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Keyword 1.1.c

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Keyword 1.2.a

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Keyword 1.1.b

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Keyword 1.1.c

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Placement 1.1.a

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Placement 1.1.b

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Placement 1.1.c

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Placements

ANZEIGENGRUPPEN

ACCOUNT

KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

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Thema 2.2

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KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

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Keyword 1.1.b

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Thema 2.2

Interesse 2.2

ANZEIGENGRUPPEN

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KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2

Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2

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Thema 2.2

Interesse 2.2

Demograph 2.2

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