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Frühjahrsputz für die WebsiteSEO-Geisterjagd
Berlin, 13.03.2016
http://static.srcdn.com/slir/w700-h350-q90-c700:350/wp-content/uploads/ghostbusters-2016-reboot-spinoff.jpg
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Wer quatscht denn da?
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
SEO Consultant bei Catbird Seat
• Warum ist Aufräumen der Seite wichtig?
• Tools
• Backlinks & Linkjuice
• (Near) Duplicate Content
• Thin Content
• 4xx und 3xx
• Snippets und Nutzersignale
• Analytics
Themen
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Was kann man von diesem Workshop erwarten?
Keine Schritt-für-Schritt Anleitung / kompletter Audit
Kein Blick auf eine bestimmte Seitenart / Branche
Übersicht über verschiedene Probleme, die einem im SEO häufig
begegnen und Lösungsansätze
Inspiration für zukünftige Aufräumarbeiten an der Website
Level: Anfänger
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@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Warum ist das „Aufräumen“ einer Seite wichtig?
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https://i.ytimg.com/vi/5HZdyUUhzXU/hqdefault.jpg
http://images.nationalgeographic.com/wpf/media-live/photos/000/896/overrides/adelie-penguin-antarctica_89655_990x742.jpg
http://www.seo-trainee.de/wp-content/uploads/2013/09/Google-Web-Crawler.png
http://popresults.com/wp-content/uploads/2013/01/off_page_seo_link_juice_box.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2014/07/matt-cutts-fade-1920-800x450.jpg
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Je größer die Seite, desto mehr Junk
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Ehren Reilly (SMX München 2014):
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Die Geister die ich rief…
7Bild: http://orig00.deviantart.net/9d09/f/2013/346/8/a/the_real_ghostbusters_comic_cover_by_t_rexjones-d6urq0p.png
Thin Content Duplicate Content
Keyword KannibalisierungFehlerseiten
Interne Weiterleitungen Verschwendung von Crawlbudget
Irrelevante indexierte InhalteSchlechte Nutzersignale
Junk Pages
Verschwendung von Linkjuice
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Lösung: Seite analysieren und aufräumen
8Bild: http://static.srcdn.com/slir/w786-h393-q90-c786:393/wp-content/uploads/Chris-Hemsworth-Joins-Cast-All-Female-Ghostbusters-Reboot-.jpg
@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Unser Ghostbuster-Equipment…
9http://www.d-edition.de/ebay_bilder/image_HW-MVWX5470_1.jpg
Backlinks & Linkjuice
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Verschwendung von externem Linkjuice
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Externer Linkjuice
404
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Prüfen von externen Broken Backlinks
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@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Prüfen von externen Broken Backlinks
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Hier liegen viele Links brach…
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Tipps: Export mit Ansicht eingehender Links
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http://www.focus.de/kultur/vermischtes/nina-hagen-grufti-style-a-la-nina-hagen_aid_937316.html
http://www.livingathome.de/wohnen-selbermachen/wohnideen/7300-bstr-sessel-klassisch-romantisch#6619-img-rattan-sessel-von-sika-design
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Bei dieser Gelegenheit: Abgleich mit robots.txt
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Ach ja… die robots.txt
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Die robots.txt generell so schlank wie möglich halten Dient nie zur Indexsteuerung, maximal zur Crawlsteuerung! Durch Sperrung von Seiten(-bereichen) in der robots.txt kann Linkjuice „verpuffen“!
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Auch eine DETOX-Kur schadet nicht…
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Duplicate Content
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Duplicate Content aufräumen
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Search Console als Hilfsmittel
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Duplicate Content aufräumen
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Search Console als Hilfsmittel
Tabelle exportieren. Je mehr Properties desto mehr Daten!
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Duplicate Content aufräumen
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OnPage.org > Duplicate Content
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Duplicate Content aufräumen
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Doppelte Title (Meta Descriptions) aus Screaming Frog
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Duplicate Content aufräumen
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Screaming Frog Export > Pivot-Tabelle
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Duplicate Content aufräumen
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Hash-Wert im Screaming Frog für komplett identischen Content
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(Near) Duplicate Content bekämpfen
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Duplikate durch http / https -> 301 Redirect (Canonical)
Duplikate durch www und non-www -> 301 Redirect (Canonical)
Identische Title & Meta Description durch Filter-URLs -> Individuelle Title & Descriptions schaffen
Exakt identische Inhalte (redaktionell bedingt) -> Canonical
Relativ ähnliche Inhalte -> Inhalte zusammenfassen oder Canonical
Parameter-URLs -> Canonical oder Entstehung der Parameter verhindern oder Blocken in der Google
Search Console (gilt natürlich nur für Google!)
Filter ->Entstehung von DC verhindern bzw. Crawling verhindern
Mögliche Szenarien
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(Near) Duplicate Content bekämpfen
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1.Idealerweise schon die Entstehung verhindern!
2. Alternativ Indexierung verhindern und falls sinnvoll, auch das Crawling verhindern!
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(Near) Duplicate Content & Paginierung
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rel=„prev/next“
„noindex“ auf Folgeseiten als Sicherungsmechanismus
Kein Canonical von Folgeseiten auf erste Seite!
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(Near) Duplicate Content & Filter
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Ansichts- und Sortierungsfilter?
Nicht Index-relevant Verschwendet zudem Crawl-Budget
Indexierung- und Crawling verhindern
POST-Request
http://www.heroicgirls.com/wp-content/uploads/2014/10/ghostbusters-staypuft.jpg
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(Near) Duplicate Content & Filter
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Faceted Navigation?
Index-relevant?
Indexierung- und Crawling zulassen
ABER: auf individuelle Title und Descriptions achten
Index-irrelevant?
Indexierung- und Crawling verhindern (nicht mit der robots.txt)
Maskierung (z.B. PRG-Pattern) und als Sicherheit „noindex“
Alternativ: Canonical
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(Near) Duplicate Content & Filter
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Produktfilter?
Im Normalfall nicht indexrelevant
POST
#rind, #rind-wild, #rind-huhn, #rind-lamm,…
http://cdn.movieweb.com/img.news.tops/NEbhBNJUZyX0fg_3_b.jpg
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Warum eigtl. keine internen „nofollow“?
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Interne „nofollow“-Links nach Möglichkeit vermeiden!
Verschwendung von Linkjuice.
Thin Content
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Thin Content
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Identifizierung der Textmenge mit SEORATIO Tools
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Thin Content
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Identifizierung der Textmenge mit OnPage.org
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Thin Content
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Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden
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Thin Content
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Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden
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Thin Content
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Thin Content bei Kategorie-Seiten mit CSS Path finden
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Thin Content
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Thin Content
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Idealerweise noch mit Analytics und / oder Search Console-Daten anreichern
Kategorie-Seiten ohne Inhalte auf „noindex, follow“ setzen
Redaktionelle Seiten anreichern / zusammenfassen?
http://vignette2.wikia.nocookie.net/ghostbusters/images/3/37/ZuulTerrorDog1.png/revision/latest?cb=20140515200520
4xx und 3xx
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4xx-Seiten
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Interne Verlinkungen anpassen! Nicht auf 4xx linken.
Bei Traffic / externen Backlinks -> 301 Redirect
Hinsichtlich alternativer Verweise checken (Canonical, XML-Sitemap, Redirect, rel=„prev/next“)
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Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
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OnPage.org > URL-Inspektor
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Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
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Auch an die XML-Sitemap als Problemursache denken!
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Intern verlinkte 3xx Seiten
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Snippets und Nutzersignale
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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
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https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-web-traffic (Cyrus Shepard)
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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
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Apropos Nutzersignale….Seiten ohne Besucher?
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Blick in Analytics -> Seiten, die länger keine oder kaum Besucher hatten
Kann man die Seite optimieren / zusammenlegen? Interne Verlinkung vielleicht?
Ansonsten entfernen oder „noindex“
Junk Pages reduzieren!
Nutzersignale & Analytics
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Google Analytics auf allen URLs implementiert?
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Zusammenfassung
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Linkjuice (extern / intern)Crawl-BudgetIndex-HygieneSnippetsNutzersignale
Performance Marketing Consulting & Services
Catbird Seat GmbH
Neumarkter Straße 22
81673 München
T +49 89 809 911 8-00
F +49 89 809 911 8-80
kontakt@catbirdseat.de
www.catbirdseat.de
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