Werbung im Internet – Google AdWords

Neue Trends beim Werben in Google Juni 2014

Werbung im Internet

Bild-Quelle: Fotolia, #29857952 © olly

BASICS // ADWORDS

Bild-Quelle: Photocase, © doubleju

Was ist Google AdWords? // KEYWORD-TARGETING

• Werbeprogramm von Google • Seit 2000 • Auktionsverfahren - CPC

Vorteile Google AdWords // SUCHMASCHINENMARKETING

Erreichen Sie Ihre Nutzer dann, wenn diese aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen!

Volle Kostenkontrolle Schnelle Erfolge Transparente Erfolgsüberwachung

Bild-Quelle: thenounproject @Phil Goodwin, @Oleg Forminyh, @Lemon Liu

Struktur eines AdWords-Kontos // KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN

Kampagne Kampagne

AdWords-Konto

Anzeigengruppe Anzeigengruppe

Die richtige Struktur macht den Erfolg aus! // ADWORDS-STRUKTUR AUFBAUEN

1. Strukturierung nach Themen

2. Strukturierung nach Anwendungen / Zielgruppen

3. Such-Netzwerk / Display-Netzwerk

4. Webseite wiederspiegeln

5. Separate Brand-Kampagne

6. Separate mobile Kampagne

7. Bei internationalen Kampagnen: Strukturierung nach Ländern

Bild-Quelle: dreamstime, Nr. 11246659, © Zsolt Ercsei

Der Anzeigentext // WAS IST ZU BEACHTEN?

• Suchbegriff aufgreifen (suggeriert dem Nutzer, dass passende Informationen geboten werden)

• USP herausstellen (kostenloser Versand, Auswahl, Testzeitraum)

• Call-to-Action (jetzt bestellen, jetzt testen)

• Regelmäßige A/B-Tests, um Anzeigentext zu optimieren (Zeitraum > 6 Wochen)

Keywords-Matching-Optionen // BASICS

Broad Match Weitestgehend passend

„Phrase Match“ Passende Wortgruppe

[Exact Match] genau passend

Keyword-Beispiel: Buch kaufen // BASICS

Broad Match: • Bücher kaufen: ok • Zeitschrift kaufen: ok • Gebraucht Bücher kaufen: ok

Auch Synonyme sind möglich!

Keyword-Beispiel: „Buch kaufen“ // BASICS

„Phrase Match“:

• Buch kaufen online: ok

• Bücher kaufen: nein

• Gebrauchtes Buch kaufen: ok

Keyword muss genau in der festgelegten Reihenfolge auftauchen!

Keyword-Beispiel: [Buch kaufen] // BASICS

„Exact Match“:

•Buch kaufen online: nein •Bücher kaufen: nein •Buch kaufen: ok

Keyword muss genau in der festgelegten Reihenfolge auftauchen (ohne Zusätze)!

Keyword-Beispiel: Weitere Möglichkeiten // BASICS

Negative Match • z. B. ausschließender Begriff „-gebraucht“

Sonderform des Broad Match • Die Verwendung von Synonymen wird ausgeschlossen (+Buch)

Keyword in Google AdWords einbuchen // KEYWORD-MATCHING-OPTIONEN

Bewährtes Vorgehen // WIE FINDE ICH DIE PASSENDE MATCHING-OPTION

Broad Match

„Phrase Match“

[Exact Match]

Verwendung ausschließender Keywords

Kunde Max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Position

A 0,50 8 4 3

B 2,00 1 2 4

C 0,60 10 6 1

D 1,00 5 5 2

Der höchste CPC steht nicht automatisch weit vorne!

Wie wird die Position einer Anzeige bestimmt?

Anzeigenrang Max. CPC Qualitätsfaktor

Was wird tatsächlich bezahlt? // PRINZIP DES AD DISCOUNTERS

AdWords stellt sicher, dass nur der Preis bezahlt wird,

der nötig ist!

Max. CPC Tatsächlicher CPC

Tatsächlicher CPC Zu schlagender Anzeigenrang

Qualitätsfaktor

Der erste Platz zahlt nicht automatisch den höchsten Preis!

Kunde Max. CPC Qualitätsfaktor Anzeigenrang Position tatsächlicher CPC

A 0,50 8 4 3 0,26

B 2,00 1 2 4 1,50

C 0,60 10 6 1 0,51

D 1,00 5 5 2 0,81

Rechenbeispiel für Position 1:

• zu „schlagender Anzeigenrang“ = 5

• Qualitätsfaktor von Platz 1 = 10

• 5/10 + 0,01 = 0,51

Was wird tatsächlich bezahlt? // PRO KLICK

Auktion der Position // QUALITÄTSFAKTOR

„Eine Messgröße zur Relevanz

von Anzeigen, Keywords und

der Zielseite für eine Person,

die Ihre Anzeige sieht“

Google AdWords Qualitätsfaktor // MESSGRÖßE FÜR DIE RELEVANZ

Hoher QS

Höhere Anzeigenposition

Rich Snippet Niedrigere Klickpreise

Qualitäts-faktor

Qualität der Zielseite Relevanz des Anzeigentextes

Historische Klickrate (des Keywords, der URL und des

Kontos)

Wie wird der Qualitätsfaktor bestimmt? // 3 FAKTOREN

Keyword sollte im Titel, der Beschreibung und der URL vorkommen

• Wird anschließend von Google fett markiert • Beeinflusst die Klickrate positiv (dem Nutzer wird

suggeriert, dass die Anzeige für ihn relevant ist)

Relevanz des Anzeigentextes

Relevanz des Anzeigentextes //

•Nutzerfreundlichkeit der Navigation •Relevanz der angebotenen Informationen • Ladezeit •Anzahl der Links auf der Seite •Bounce Rate

Kontrolle des Nutzerverhaltens mittels Webanalyse

Qualität der Zielseite

Qualität der Zielseite //

Wie wird die Position einer Anzeige bestimmt? // UPDATE OKTOBER 2013

„voraussichtliche Wirkung der von Ihnen verwendeten

Anzeigenerweiterungen und –formate“

Quelle: http://adwords-de.blogspot.de/2013/10/optimierte-formeln-zur-rangermittlung.html

Anzeigenrang Max. CPC Qualitätsfaktor

Anzeigenerweiterungen & Anzeigenrang // LEARNINGS

Anzeigenerweiterungen können Platzierung Ihrer Anzeige beeinflussen

Wichtiger Punkt in der Optimierung

Empfehlung: Möglichst viele sinnvolle Anzeigenerweiterungen verwenden

Bild-Quelle: Fotolia, #19928485 ©Kaarsten

Rich Snippet // ANZEIGENERWEITERUNG / RICH SNIPPET

Bewertungen Verbindung mit Google+

Sitelinks

Höhere Klickraten besserer Qualitätsfaktor

Site Search

Anzeigenerweiterungen // GOOGLE ADWORDS

„[…] Bei zwei konkurrierenden Anzeigen mit

gleichem Gebot und gleicher Qualität erhält

generell die Anzeige die bessere

Anzeigenposition, bei der aufgrund der

verwendeten Erweiterungen bessere

Auswirkungen erwartet werden. “

Quelle: https://support.google.com/adwords/answer/2375499

Anzeigenerweiterungen // LEARNINGS

Anzeigenerweiterungen sind kostenlos

Bezahlung per CPC (außer bei Bewertungen & Google+ - diese sind kostenlos)

Automatisierte Anzeigenerweiterungen (z.B. Verkäuferbewertungen & Google+)

Hinzugefügte Anzeigenerweiterungen (Tab „Anzeigenerweiterungen“)

Max. 2 Klicks werden pro Anzeige + Erweiterung in Rechnung gestellt

Sitelink-Erweiterung // ANZEIGENERWEITERUNG

„klassische“ Sitelinks & erweiterte Sitelinks

Verfügbarkeit: Weltweit

Geräte: Desktop-Computer, Mobiltelefon & Tablet

App-Erweiterung // ANZEIGENERWEITERUNG

Geräte: Mobiltelefon & Tablet

Anruferweiterung // ANZEIGENERWEITERUNG

Standorterweiterung // GOOGLE MAPS

Zeigen Sie, Adresse und Telefonnummer Ihres Geschäfts

Bewertungserweiterung // ANZEIGENERWEITERUNG

Verfügbarkeit: Weltweit (aber

nur englisch) Geräte: Desktop-Computer,

Mobiltelefon & Tablet

Bewertungserweiterung // ANZEIGENERWEITERUNG

• Bewertungen sollten sich um

das Unternehmen drehen, nicht um das Produkt

• Bewertung darf nicht älter als ein Jahr sein

Persönliche Hinweise – Google+ // AUTOMATISCHE ANZEIGENERWEITERUNG

Voraussetzung: 1. Verknüpfung von Webseite & Google+ 2. Angezeigte URL muss verknüpfte URL

sein (bei mehreren TLD an den Kundensupport wenden)

3. 100 Follower

Deaktivierung über Formular möglich: https://services.google.com/fb/forms/socialannotations/

Verkäuferbewertungen // AUTOMATISCHE ANZEIGENERWEITERUNG

Bewertungen von Portalen, Google Shopping etc.

Minimum: 30 Bewertungen in den letzten 12 Monaten & mehr als 3,5 Sterne

Deaktivierung über

Formular möglich: https://services.google.com/fb/forms/verkaeuferbewertungserweiterung/

Verfügbarkeit: DE, FR, USA, GB, NK

Hinweis auf vorherige Besuche // AUTOMATISCHE ANZEIGENERWEITERUNG

Deaktivierung über Formular

möglich: https://services.google.com/fb/forms/previousvisitannotations/

Geräte: Desktop-Computer,

Mobiltelefon & Tablet

Quelle: https://support.google.com/adwords/answer/4388162

Noch nicht in Deutschland verfügbar // ANZEIGENERWEITERUNG

• Käuferbewertungen

• Bewertungserweiterung

Erweiterungen, die eingestellt werden // ANZEIGENERWEITERUNG

• Angebotserweiterung, eingestellt am 01.11.13

• Communication Extension, eingestellt am 20.01.14

Wie wird die Zukunft aussehen? // ANZEIGENERWEITERUNG

„Dropdown“ (Beta in den USA)

Quelle: http://www.ads2people.de/blog/anzeigenerweiterungen-adwords/#dropdown

„SiteSearch“ (Beta)

„Image Extension“ (Beta)

Quelle: http://www.ads2people.de/blog/anzeigenerweiterungen-adwords/#dropdown

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // AUSRICHTUNG AUF DIE MULTISCREEN-WELT

Separate Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte und

Tageszeiten möglich

Anzeigenerweiterungen auf Anzeigengruppen- und

Kampagnenebene

Zeitliche Planung der Anzeigenerweiterungen

Mobilspezifische Sitelink- und Anruferweiterungen auswählen

Leistungsdaten für jede Erweiterung einsehbar

Neue Conversion-Tracking-Funktionen, z.B. Anrufe oder App

Downloads

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // AUSRICHTUNG AUF DIE MULTISCREEN-WELT

Vorteile • Leichtere Kontrolle von Geboten für die einzelnen Geräte

• Es werden nicht mehrere Kampagnen benötigt

• Neue Möglichkeiten zur effektiven Nutzung des Budgets Nachteile • Einzelne Geräte können nicht direkt ausgewählt werden, reine

mobile Kampagnen können z.B. nur über einen Umweg

erreicht werden

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // GEBOTSANPASSUNGEN - WERBEZEITPLANER

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // GEBOTSANPASSUNGEN - GERÄTE

Durchschnittl. Position sollte im mobilen Bereich

bei 1 oder 2 liegen

„Enhanced campaigns“ // GEBOTSANPASSUNGEN - GERÄTE

Keine mobile Schaltung:

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // GEBOTSANPASSUNGEN - STANDORT

•Beispiel •Folgerung? Gebotserhöhung für München

Stadt Conversion-Rate München 1,2 Berlin 0,5 Hamburg 0,8

„Enhanced campaigns“ – Februar 2013 // GEBOTSANPASSUNGEN - STANDORT

•Alle Regeln können auch zusammen auftreten •z.B. Interessent A sucht vom Standort München mit seinem iPhone

= 1€ * 0,8% * 1,3% * 1% = 1,04€

Anzeigentexte speziell für den mobilen Bereich // „MOBIL BEVORZUGT“

Weitere Neuerungen – Mai 2013 // FLEXIBLE GEBOTSSTRATEGIEN

• Zentrale Verwaltung der Gebotsstrategien unter „Gemeinsam genutzte Bibliotheken“ – Klicks maximieren – Ausrichtung auf Suchseitenposition – Ziel-CPA – Auto-optimierter CPC – Ziel-ROAS (möglichste hohe Conversions)

Weitere Neuerungen – Mai 2013 // DATEN ZUM WETTBEWERB

• Wer bietet mit?

Weitere Neuerungen – August 2013 // SEO-DATEN IN GOOGLE ADWORDS

• SEO-Daten in Google AdWords (Voraussetzung: Verknüpfung von AdWords und Google Webmaster Tools) – Bei welchem Keyword wurde Anzeige und organischer Treffer

gezeigt – Klickraten

Weitere Neuerungen – Google probiert aus // GOOGLE BANNER ADS

Quelle: http://bits.blogs.nytimes.com/2013/10/23/in-a-major-departure-google-shows-banner-ads-in-search-results/

AdWords-Kampagne // ERSTE SCHRITTE

• Schritt 1: Ziele festlegen (Was soll beworben werden? Welche Seiten eignen sich dafür?)

• Schritt 2: Keyword-Recherche mit Hilfe des Keyword Planers von Google

• Schritt 3: Keywords gruppieren in Anzeigengruppen (eine Anzeigengruppe sollte ca. 5-15

[thematisch sehr nahe!] Keywords enthalten)

• Schritt 4: Formulierung von zwei verschiedenen Anzeigentexten pro Anzeigengruppe und Start

eines A/B-Tests

• Schritt 5: Definition von passenden Anzeigenerweiterungen pro Anzeigengruppe (unter dem

Punkt Anzeigenerweiterung)

• Schritt 6: Definition und Einrichtung von Conversions (z.B. Kontaktformular oder Bestellung)

• Monatliche Optimierung: Löschen von Keywords mit einem schlechten Qualitätsfaktor oder

einer schlechten Klickrate.

Haben Sie Fragen? Dann kontaktieren Sie uns unter info@avenit.de oder unter der Telefonnummer 0781/919 369 0. Schreiben Sie uns auf Facebook www.facebook.com/avenitag Oder besuchen Sie uns auf unserer Internetseite www.avenit.de

Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender

Werbung im Internet – Google AdWords

Marketing

Google AdWords - phil-fak.uni-duesseldorf.de · •Google AdWords wurde im Oktober 2000 eingeführt, nachdem Google einen Monat zuvor eine Beta-Version dieser angeboten hatte •mehr

Gute werbung google

Millionengrab Google AdWords? So vermeiden Sie die Verlustfalle!

Emex 11: Die neuesten Funktionen von Google AdWords

Tipps und Tricks zu Google AdWords

Google AdWords - ein Überblick

Google AdWords Hands On

Google adwords

Erfolgreiche Online-Werbung mit Facebook-Ads und Google AdWords

Aktuelle Rechtsprechung zur Google AdWords, SEO und Emailmarketing

webfinder - Webportale | Homepage€¦ · was ist Google AdWords oogle AdWords ist eines der bekanntesten Suchma-schinen- Werbeprogramme weltweit. Jeder, der die Suchmaschine Google

Google Adwords Remarketing - SMX München 2011

Wie Facebook Werbung AdWords ergänzt

Google AdWords Seminar - BIEG Hessen...• Google AdWords Aufbau, Pflege und Optimierung • Videomarketing • Seminare & Workshops (Google Marketing) Das erfahren Sie heute! 10 Tipps

Erfolg bei Google AdWords fileCallCenter sCout 01/11 56 AdWords ErfolgsmEssung internet Erfolg bei Google AdWords Erfolg muss gemessen werden um einen AdWords-Account auf erfolg …

Google AdWords V6 - einzelhandelslabor.de · Was ist Google AdWords? Wie lassen sich passende Suchwörter finden? Wie lassen sich erfolgreiche Anzeigen schreiben? Wie lässt sich

IHRE GOOGLE ADWORDS (ADS) AGENTUR...2019/08/14 · MEHR PERFORMANCE FÜR GOOGLE ADWORDS (ADS) KAMPAGNEN MAIN HEADING GOOGLE ADS AUTOMATISIERUNG 17 Dank Automatisierung in der OSG

Wettbewerber analysieren bei Google AdWords

Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria

Seminar Google AdWords › abc › pdf › bwl › aws › Seminartag 2... · Google AdWords Bootcamp • Wann: 8./9.9.2016, jeweils 9 bis 17:30 Uhr (Änderungen vorbehalten!). •