Wie wichtig ist „Grün” beim Autokauf?

Yahoo!-Studie

Fragestellung & Methode

Länder

Einfluss von

beim Autokauf

„Grünen Alternativen“

Online-repräsentative

Befragung von Autokäufern

Agenda

Kaufbereitschaft: Elektroautos

Deutschland vs. EU

Kraftstoffpräferenzen

Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten

Kriterien beim Autokauf

Welche Rolle spielt “Grün”?

Aktuell geringe Kaufbereitschaft in Deutschland

Spanien

28 %

Großbritannien

17 %

Italien

34 %

Frankreich:

22 %

Interesse am Kauf eines

Elektroautos in den

nächsten 2 Jahren

EU5:

23 %

Deutschland

13 %

Frage: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den nächsten 2 Jahren den Kauf eines (fabrik)neuen Elektroautos erwägen?

Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE); Bildquelle: Flickr.com; Viernest

Deutsche Autokäufe wollen abwarten, bis die

Technologie besser erprobt ist

Frage: Aus welchen Gründen berücksichtigen Sie kein E-AUTO beim Kauf Ihres nächsten Fahrzeuges?

Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) unwahrscheinlich (n = 716 DE)

5%

15%

12%

36%

48%

47%

57%

48%

5%

18%

20%

36%

43%

44%

48%

49%

Ich mag die Marken nicht, die E-Autos anbieten

Sie sind nicht so schnell wieherkömmliche Fahrzeuge

Ich weiß nichts über E-Autos

Das Angebot ist sehr begrenzt

Sie sind viel zu teuer für mich

Man muss sie zu häufig aufladen

Die Technologie sollte nochausgereifter werden

Es ist kompliziert sie aufzuladen(schwierig Ladestationen zu finden)

EU5

DE

Agenda

Kaufbereitschaft: Elektroautos

Deutschland vs. EU

Kraftstoffpräferenzen

Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten

Kriterien beim Autokauf

Welche Rolle spielt “Grün”?

Autokäufer in EU5 glauben, dass sich Elektro-

und Hybridmotoren durchsetzen werden

Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?

Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5)

77%

76%

67%

67%

53%

49%

39%

29%

24%

20%

JA, werden Autosnutzen (EU)

15%

11%

29%

27%

25%

31%

29%

34%

44%

41%

NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (EU)

Strom

Hybrid

Benzin

Diesel

Biodiesel

Erdgas

Wasserstoff

Ethanol

Recycling Speiseöl

Recycling Abfälle

77%

76%

67%

67%

53%

49%

39%

29%

24%

20%

66%

72%

78%

73%

42%

62%

38%

25%

15%

14%

JA, werden Autosnutzen (EU)

JA, werden Autosnutzen (DE)

15%

11%

29%

27%

25%

31%

29%

34%

44%

41%

24%

12%

17%

20%

42%

23%

32%

43%

53%

45%

NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (EU)

NEIN, wird sich nichtdurchsetzen (DE)

Deutsche sind dagegen noch skeptisch

Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?

Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5; n = 820 DE))

Strom

Hybrid

Benzin

Diesel

Biodiesel

Erdgas

Wasserstoff

Ethanol

Recycling Speiseöl

Recycling Abfälle

Agenda

Kaufbereitschaft: Elektroautos

Deutschland vs. EU

Kraftstoff-Präferenzen

Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten

Kriterien beim Autokauf

Welche Rolle spielt “Grün”

In Deutschland verbindet man bisher mit Elektro-

autos Umweltschutz, aber selten Preisvorteile

Frage: Bitte sagen Sie uns, WARUM Sie sich beim nächsten Kauf für ein ELEKTROAUTO entscheiden würden?

Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) wahrscheinlich (n = 104 DE)

Umweltfreundlich

Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5, n= 820 DE)

Bei Elektroautos ist Umweltbewusstsein relevant,

führt aber auch hier nicht unmittelbar zum Kauf

‘Umweltbewusste’ (72% EU5; 68% DE) Es ist wichtig für eine

Automarke

umweltfreundlich zu sein

‘Potentielle

Elektro-Käufer’ (23% EU5; 13% DE)

Kauf eines neuen

Elektroautos in den nächsten

2 Jahren wahrscheinlich

‘Überzeugte

Elektro-Käufer’ (3.4% EU5; 2.3% DE)

Nächstes Auto wird

Elektroauto sein

Frage: Wie wichtig ist es für eine AUTOMARKE, umweltfreundlich / grün zu sein?

Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE)

Junge Zielgruppen haben andere Prioritäten

50%

55%

60%

65%

70%

75%

80%

85%

90%

95%

100%

Unter 25 25-34 35-44 45-54 55+

EU5 DE

Wichtigkeit von „umweltfreundlich / grün“ beim Autokauf – nach Alter

Erwartungen an Inhalte von Autowerbung

Junge Zielgruppen achten neben dem Preis vor

allem auf die Markenpersönlichkeit

18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55+ Jahre

Die Persönlichkeit der Automarke und ihrer Besitzer

Preis

Innovation

Sicherheit

DE

Feldzeit November 2012

Basis Autokäufer: 18+-Jährige Internetnutzer, die in den letzten 2

Jahren ein Auto gekauft haben oder den Kauf eines neuen Autos

in den nächsten 2 Jahren planen [UK: 17+-Jährige]

Befragungsart Onlinerepräsentative Panelbefragung sowie eine zusätzliche

Aufstockung der Stichprobe durch Yahoo!-Nutzer

Stichprobe Gesamtstichprobe Autokäufer in Deutschland: n = 820;

nationale onlinerepräsentative Stichprobe: n = 526;

Zusätzlich befragte Yahoo!-Nutzer: n = 294

Gesamtstichprobe Autokäufer EU Gesamt: n = 5.439

(GB: n = 904; ES: n = 1.332; IT: n = 1.260; FR n = 1.123)

Gewichtung nach Alter & Geschlecht basierend auf der nationalen

soziodemografischen Verteilung der Online-Nutzer (Comscore)

Studiensteckbrief

Weitere Studienergebnisse unter

automotive-studie@yahoo-inc.com