Finance Vertical Yahoo Bing Network Brancheninsights

für das kommende Jahr

AGENDA

1. Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing

Network

2. Klickentwicklung pro Unterkategorie im Yahoo Bing Network

Vergleich der Leistungskennzahlen für das Finance Vertical im Yahoo Bing Network nach Gerät

0,75 €

0,81 €

0,62 €

100 %

122 %

129 %

Durchschnittliche Kosten pro Klick im Finance Vertical

Durchschnittliche Kosten pro Klick imFinance Vertical nach Gerät, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, September 2014

Klickraten im Finance Vertical im Vergleich zu Desktops

Durchschnittliche Klickrate für die häufigsten Suchabfragen im Finance Verticaln, an Desktops als Index gekoppelt, Deutschland, Bing- und Yahoo-Websites, September 2014

+217 %Zunahme der

Smartphone-Klicks imFinance Vertical im Vorjahresvergleich

+187 %Zunahme der Tablet-

Klicks im Finance Vertical im Vorjahresvergleich

+33 %Zunahme der Klicks im Finance Vertical in Deutschland im Vorjahresvergleich

Yahoo Bing Network Deutschland, Yahoo, Bing und Partner-Websites, Vergleich der häufigsten Suchabfragen im Finanzwesen, Deutschland, September 2013/September 2014

Wachstum im

Finance Verticalim Yahoo Bing Network,

September 2014

+24 %Zunahme aller Klicks

im Yahoo Bing Network in

Deutschland im Vorjahresvergleich

Ca. 11 % der Suchabfragen für das Finanzwesen im Yahoo Bing Network erfolgen über Smartphones oder Tablets

Über Smartphones wird nach Bank- und Kreditangeboten gesucht, während auf Tablets zusätzlich auch nach Investitionsmöglichkeiten gesucht wird.

Anteil der Geräte an Suchabfragen im Finance Vertical, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014

90% 90% 88% 87% 87%

5% 5% 7% 7%4%

5% 5% 5% 6% 9%

Insurance Credit Cards Investments Loans And Lending Banking

PC Tablet Mobile

Gesamtklicks im Finance Verticalim Yahoo Bing Network in Deutschland (September 2013 bis September 2014)

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

110%

120%

130%

140%

Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 June-14 July-14 Aug-14 Sep-14

+10 % im Jan

Suchen im Finance Vertical im Monatsmittel auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (Sep 2013 – Sep 2014), alle Devices & relativ zum Jahresmittelwert

Juli Aug Sept Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun

+15 % +35 %Kreditkarten +11 %

+6 %Investitionen+6 % +34 %

Banken +24 %

Kredite

Sonstige

+23 % +13 %

+12 % +19 % +10 %

Versicherungen +11 %+88 %

Versicherungen sind im

November angesagt, im

Dezember sind es

Investitionen und Kredite

2013 2014

Klickentwicklung im Jahresverlauf in unterschiedlichen Branchen des Finanzsektors, Deutschland

+22 % +18 %

+31 %

+27 %

Suchvolumendaten, an Jahresdurchschnitt als Index gekoppelt, Deutschland Yahoo, Bing und Partner-Websites, alle Geräte

40 %

60 %

80 %

100 %

120 %

140 %

11/7

/2013

11/1

4/2

013

11/2

1/2

013

11/2

8/2

013

12/5

/2013

12/1

2/2

013

12/1

9/2

013

12/2

6/2

013

1/2

/2014

1/9

/2014

1/1

6/2

014

1/2

3/2

014

1/3

0/2

014

2/6

/2014

2/1

3/2

014

2/2

0/2

014

Gerätenutzung für Finanzabfragen auf Bing- und Yahoo-Websites in Deutschland (November 2013 – Februar 2014)

+30 %

+15 %+10 %

Finanzabfragen auf Smartphones erreichen früherSpitzenwerte als PC und Tablet• Finanzabfragen auf Smartphones nehmen in der ersten Januarwoche zu und erreichen +30 % in der letzten

Januarwoche.

• Tablet folgt mit +10 % in der ersten Januarwoche.

• Suchvorgänge am PC nehmen in der Weihnachtswoche deutlich ab, erholen sich Anfang Januar und erreichen

mit +30 % einen Höhepunkt am Monatsende.

Prozentualer Suchanteil pro Gerät

88 %

5 %

Über welche Geräte produzieren Benutzer des Yahoo Bing Network in den verschiedenen Finanzkategorien am meisten Klicks?

Anteil der Geräte an Klicks im Finanzwesen, Bing- und Yahoo-Websites, Deutschland, September 2014

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Insurance Investments Banking Credit Cards Loans And Lending

9%

6%

85%

Spitzenwerte im Januar: Banken und Investitionen• Abfragen im Banken- und Investitionsbereich gehen über Weihnachten zurück, erholen sich aber nach den Feiertragen

sofort wieder.

• Suchabfragen für den Bankenbereich erreichen in der ersten Januarwoche mit ca. +10 % gegenüber November einen ersten

Höhepunkt.

• Im Bereich Investitionen steigen die Abfragen bis Mitte Januar um 20 % und halten diesen Wert bis Anfang Februar.

Suchvolumen im Yahoo Bing Network in Germany (November 2013 – September 2014)

20 %

40 %

60 %

80 %

100 %

120 %

140 %

26.D

ezem

ber

+10 %

+20 %

Banken

Investitionen

Nutzen Sie die Spitzenwerte für das Finance Vertical im

Januar zu Ihrem Vorteil, ohne dabei jedoch die

hohen Werte für Versicherungen im

November und die guten Klickzahlen für Banken und Kredite im Mai/Juni außer

Acht zu lassen.

Konzentrieren Sie sich dabei auf Suchabfragen über

Smartphones, insbesondere für Kampagnen in den Bereichen Banken und

Kredite.

Gegen Ende Januar sollten Sie auch für Suchabfragen

am PC gerüstet sein.

Seien Sie bereit, Ihre Anzeigengebote für den Januar zu optimieren, um die deutlich gesteigerten Kosten pro Klick optimal

zu nutzen.

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