Yahoo! Weihnachtsstudie 2010

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Zusammenfassung der Ergebnisse

• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt

die Festtage im Kreis der engsten Familie.

• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr

Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer.

• Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend

ist nicht festzustellen.

• Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für

Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel

Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr.

• Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die

bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und

eine große Auswahl.

Yahoo! Deutschland | Research 2010



Angaben in %; Basis: alle Befragte

Weihnachtsfrust?

Yahoo! Deutschland | Research

„Weihnachten sollte abgeschafft

oder verboten werden – es ist

ohnehin nur aufgebauscht und

kommerziell“

15%

13%

20%

Alle Befragte

Großeltern

Erwachsene

mit Kindern

2010

20%

24%

19%

17%


44





Weihnachten ist und bleibt ein Familienfest


„Mit wem werden Sie die Weihnachtstage hauptsächlich verbringen?“

Eltern

Kinder

unter

7J.77%

ElternKinder

7-11J.78%

ElternKinder

12-15J.78%

ElternKinder

16+66%

2010


66




Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala

Frauen

40%

Männer

34%

Weihnachts-Shopper in zwei Lager

gespalten: Früh- und Spätkäufer


Ich beginne mit den Weihnachts-

einkäufen schon vor Dezember. 37%

Ich tendieren dazu, die Weihnachts-

einkäufe in letzter Minute zu

erledigen.28%

2010




Mehrheit der Befragten kauft

Geschenke für 10 und mehr Personen

„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten

Geschenke kaufen?“


43% 18% 24% 27%




Frauen beschenken deutlich mehr –

15 Prozent der Männer beschenken niemanden

„Für wie viele Personen werden Sie dieses Jahr zu Weihnachten

Geschenke kaufen?“




Angaben in %; Basis: alle Befragte, die Geschenke kaufen werden

Partner und Eltern werden beschenkt


„Für wen werden Sie dieses Jahr Weihnachtsgeschenke kaufen oder

haben es bereits getan?“

Eltern Kinder

Groß-

eltern

Enkel-

kinder

16-19-

JährigeEltern

84%

69%

85%

2010

UK S F I

50% 58% 55% 54%

56% 58% 55% 59%

50% 58% 55% 54%

48% 41% 42% 46%

48% 34% 32% 32%

40% 31% 28% 23%

27% 26% 27% 21%

23% 15% 14% 17%

18% 14% 14% 13%

16% 12% 7% 12%

12% 8% 6% 10%

11% 8% 5% 6%

7% 9% 8% 8%


1111





Jeder Dritte gibt über 300 Euro für

Geschenke aus

„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-

geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“


30 Prozent

2010




Männer tendieren eher zu teuren

Geschenken

„Wie viel Geld haben Sie dieses Jahr ungefähr für Weihnachts-

geschenke ausgegeben oder werden Sie bis Weihnachten ausgeben?“




Basis: alle Befragte; TopTwo bzw. BottomTwo aus 5er-Skala

Nur verhaltener Trend zu preisbewusstem

Weihnachtseinkauf


Aufgrund der wirtschaftlichen

Situation gebe ich dieses Jahr

weniger Geld aus35% 45%

Ich schaue immer nach Angeboten,

Gutscheinen oder Rabatten, wenn ich

Weihnachtsgeschenke im Internet kaufe33% 50%

Ein günstiges Angebot beeinflusst oft

meine Entscheidung, welches

Geschenk ich kaufen soll33% 44%

Ich werde dieses Weihnachten

Grußkarten per E-Mail verschicken,

um Geld zu sparen22% 67%

Ich kaufe mehr Geschenke und

Weihnachtskarten im Supermarkt als

jemals zuvor8% 80%

= Zustimmung

= Ablehnung




Mehr als jeder Dritte gibt rund um

Weihnachten mehr als 300 Euro aus

„Wie viel Geld werden Sie während der Weihnachtstage insgesamt

ungefähr ausgeben (z.B. für Geschenke, Feiern, Essen gehen, Reisen,

etc...)?“


38 Prozent

2010

62% 63% 63% 52%


1616




Angaben in %; Basis: alle Befragte; TopTwo aus 5er-Skala

Frauen

56%

Männer

48%

Internet für jeden Zweiten wichtige Quelle

der Inspiration


Das Internet hilft mir, Ideen für

Weihnachtsgeschenke zu finden52%

2010

55% 58% 49% 43%




Jeder Zweite gibt gleich viel oder mehr

im Web aus

„Geben Sie dieses Jahr für Weihnachten insgesamt mehr oder weniger

Geld im Internet aus als im letzten Jahr?“


Mehr

Ungefähr

genauso viel

Weiß nicht

Weniger

2010




Web überzeugt durch bequeme Lieferung,

entspanntes Shoppen und bessere Preise


„Warum kaufen Sie Weihnachtsgeschenke lieber im Internet als in

normalen Geschäften?“

2010

UK S F I

50% 39% 50% 40%

49% 36% 47% 39%

47% 32% 47% 24%

46% 27% 39% 22%

38% 27% 38% 20%

31% 20% 33% 20%

28% 18% 32% 18%

22% 17% 31% 11%

18% 15% 31% 11%

14% 13% 23% 10%

13% 9% 12% 7%

10% 4% 11% 5%


2020




Zusammenfassung der Ergebnisse

• Weihnachten ist weiterhin das Fest der Familie: Die Mehrheit verbringt

die Festtage im Kreis der engsten Familie.

• Fast jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke für zehn oder mehr

Personen, Frauen beschenken noch deutlich häufiger als Männer.

• Jeder Dritte gibt für Geschenke mehr als 300 Euro aus. Ein Spartrend

ist nicht festzustellen.

• Das Internet ist für jeden Zweiten eine wichtige Inspiration für

Weihnachtsgeschenke. Die Hälfte der Befragten gibt genauso viel

Geld oder mehr im Internet aus als im Vorjahr.

• Das Weihnachts-Shopping im Internet begeistert vor allem durch die

bequeme Lieferung nach Hause, Vergleichbarkeit der Angebote und

eine große Auswahl.



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Steckbrief

Durchführung Yahoo! Research

Basis Yahoo!-Nutzer in Deutschland, Frankreich,

Großbritannien, Italien und Spanien (EU5)

Stichprobe 5.625 Befragte in EU5,

darunter 1.184 Befragte in Deutschland

Erhebungsmethode Onsite-Befragung auf den Yahoo!-Seiten in EU5




Basis: alle Befragte

Ausgeglichene Nutzerstruktur

in Deutschland

Alter der Befragtenin %


Geschlecht der Befragtenin %

2010


Documents

Yahoo! Weihnachtsstudie 2010