HR Innovation Day 2014 arbeitgeberranking-expertdata_kaltenborn

Vom strategischen Employer Branding bis zum Hochschulrecruiting Mai 2014 | HR Innovation Day 2014 – HTWK Leipzig | Tim Kaltenborn

Arbeitgeberrankings & Expertdata

Hi, ich bin Tim. Schön heute hier zu sein!

#Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata

2 universumglobal.com

Teil der GenerationY

24/7 online und großer Fan

von Datenmobilität

Kein gerader Lebenslauf /

Karriereplanung

Passion für Karriereentwicklung

und „Berufliche Fitness“

TIM KALTENBORN (B.A.; M.A) @Tkaltenborn

facebook.com/tim.kaltenborn

Kein Digital Native

1 Universum & Employer Branding

2 Arbeitgeberrankings & Expertdata – Rankings & Konvertierungsraten – Image & Kulturanalysen – Campus Recruiting & Marketing

3 University Relations @ Universum

Agenda

Über Universum



Universum Communications verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in Markt-forschung und Beratung im Employer Branding und zeichnet sich durch erprobte und bewährte Methoden und Standards sowie kompetenter Beratung aus.

Jährliche Studien bieten Erkenntnisse von über 700.000 Talenten weltweit; deren Vorlieben, Kommunikationsgewohnheiten sowie Wahrnehmung von Arbeitgebern wir durch quantitative und qualitative Methoden erheben.

Die Vergleichbarkeit von Studien verschiedener Märkte wird durch unsere einzigartige globale Reichweite sowie Standards gewährleistet. Wir kooperieren global mit mehr als 2.000 der führenden akademischen Institutionen.

Universum ist Marktführer im Employer Branding. Mit lokalen Experten in Marktforschung, Beratung sowie Kommunikation bieten wir vielfältige und hochwertige Dienstleistungen.

Universum ist weltweit ein vertrauenswürdiger Partner. Wir entwickeln ganzheitliche Lösungen, die gemeinsam mit Kunden in maßgeschneiderte Employer-Branding-Strategien umgesetzt werden

Universum beschäftigt professionelle Experten und Berater, die mit unseren Kunden in langfristigen Partnerschaften zusammenarbeiten.

Die Vorteile einer starken Arbeitgebermarke


*Linkedin Whitepaper, Why Your Employer Brand Matters, 2012 **Talent Attraction Barometer 2012 (How does you organization approach employer branding?) ***Boston Consulting Group, Creating People Advantage 2012, Mastering HR Challenges in a Two-Speed World

Die Arbeitgebermarke gewinnt an Bedeutung (Die Forschung zeigt, dass die Arbeitgebermarke doppelt so viel Einfluss auf die Job-Entscheidung nimmt, wie die Unternehmensmarke)*

Geringerere Fluktuationsrate (Unternehmen mit einer stärkeren Arbeitgebermarke haben eine 28% geringere Fluktuationsrate als Unternehmen mit einer schwachen Arbeitgebermarke)*

Wettbewerbsvorteil (Nur 69% der Unternehmen arbeiten mit strategischem Employer Brainding)**

Niedrigere Kosten pro Einstellung (Die Kosten pro Einstellungen sind mehr als halb so gering für Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke)*

Unternehmen, die am erfolgreichsten

an ihren Arbeitgebermarken arbeiten,

übertreffen andere Unternehmen in

den folgenden Faktoren:***

2.4x Umsatz-

wachstum

1.8x Erhöhung der

Gewinn- spanne

Wir helfen Ihnen, die passenden Talente zu finden



Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe zu definieren sowie zu erkennen welche Ansprüche diese an ihre Karriere hat und wie die Zielgruppe Sie als Arbeitgeber wahrnimmt. Sind Sie als Arbeitgeber attraktiv genug für Ihre Zielgruppe? Ist den Talenten bekannt, wofür Sie als Arbeitgeber stehen? Entspricht Ihr Angebot den Erwartungen Ihrer Zielgruppe?

Unterstützung zukünftiger Geschäftsbedürfnisse


Businessplan

Personalplanung

Talent-Strategie




Agenda

Die Universum Studierendenbefragung 2014

Deutschland



ERHEBUNGSZEITRAUM November 2013 bis März 2014

53% 47%

140 Anzahl der Hochschulen

30 189 Total number of respondents in the survey

DER FRAGEBOGEN

Beruht auf 25 Jahren Erfahrung, umfassender

Forschung im Bereich Personalwesen, Fokus-

gruppen und Kommunikation mit unseren

Kunden und Studierenden.

Globale Perspektive – lokale Erkenntnisse

DATENERHEBUNG

Basiert auf einer Online-Befragung, die über Hochschulen, das Universum Panel sowie weitere nationale Partner versendet wird.

GEWICHTUNG DER DATEN

Im sinne der Repräsentativität, basiert die Erhebung auf zuvor definierten Zielzahlen pro Hochschule und Fachbereich, um die tatsächliche Verteilung der Studierenden zu reflektieren. Eine Gewichtung trägt dazu bei, dass Abweichungen von den Zielzahlen ausgeglichen werden. Bitte beachten Sie, dass lediglich Daten basierend auf allen Studierenden eines Fachbereiches gewichtet sind. Aufschlüsselungen der Daten wie z.B. nach Geschlecht oder anderen spezifischen Zielgruppen sind ungewichtet.

METHODIK



>30.000 Studierende

98.393 Arbeitgeber-

Image Bewertungen

> 2.000.000 Beantwortete

Fragen

Ca. 10.000 Stundent Zeit der

Studierenden

> 1000 Filter & Breakdown

Möglichkeiten

Expert Data = all data points are qualified and in the same

format Ease of analysis


Above

Below

Ranking

Conversion rates Image Identity Culture Benchmark Recruiting Strategy (Overall and Campus specific) Cost to recruit / Quality of hire [predictions]


Arbeitgeberranking und sonst nichts?

Die Universum Rankings



“Bitte wählen Sie nun diejenigen

Arbeitgeber aus, für die Sie am

liebsten arbeiten möchten, Ihre

Idealen Arbeitgeber.”

“Haben Sie sich bei diesen

Arbeitgebern beworben oder

werden Sie es tun?“

“Im Folgenden finden Sie eine

Liste von Arbeitgebern. Welche

dieser Arbeitgeber kämen für Sie

grundsätzlich in Betracht?”

RANKING DER IN BETRACHT

GEZOGENEN ARBEITGEBER

(so viele wie angemessen)

RANKING DER IDEALEN

ARBEITGEBER

(maximal 5 Arbeitgeber)

BEWERBERRANKING

(Ja, ich habe mich beworben/

werde mich bewerben)

KOMPLETTE LISTE DER

ARBEITGEBER

(~ 130 Arbeitgeber pro

Studienfach)

Our focus: Branding KPIs



ATTRACTIVENESS

EMPLOYER BRANDING SUCCESS

BRAND PERCEPTION CONVERSION

ATTRAKTIVITÄT Verstehen Sie wie attraktiv Ihre Arbeitgebermarke in den relevanten Zielgruppen ist (z.B. basierend auf den UNIVERSUM Rankings) MARKEN WAHRNEHMUNG Erhalten Sie Einblicke über den Assoziationsgrad Ihrer Marke mit ausgewählten Merkmalen, die das von Ihnen gewünschte Profil wiederspiegeln, und die in Ihrer Employer Branding Strategie formuliert sind. Wenn notwendig Ergänzung der internen Wahrnehmung. KONVERTIERUNGSRATEN Erhalten Sie Informationen wie Sie im Employer Branding & Rekruiting Trichter abschneiden und wie die Konvertierungsraten aussehen.

Der Universum Rekrutierungstrichter



WERDEN SIE ALS ARBEITGEBER IN BETRACHT GEZOGEN?

BEWERBEN SICH DIE STUDIERENDEN BEI IHNEN?

KENNEN DIE STUDIERENDEN SIE ALS ARBEITGEBER?

SIND SIE EIN IDEALER ARBEITGEBER?

Bekanntheit

In Betracht ziehen

Ideal

Bewerbung

Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität



• Dieses Rahmenwerk wurde von Universum

entwickelt. Es basiert auf Marktforschung im

Bereich Personal-wesen, Fokusgruppen sowie

Feedback von Arbeitgebern und

Studierenden.

Die Inhalte und Anforderungen des Jobs, einschließlich der Weiterbildungsmöglichkeiten • Ein hohes Maß an Verantwortung • Eine anspruchsvolle Tätigkeit • Eine sichere Anstellung • Flexible Arbeitsbedingungen (z.B. Home-Office) • Kontakt mit Kunden • Kontrolle über die Anzahl meiner Arbeitsstunden • Möglichkeit zu internationalen Reisen/Umzug • Professionelles Training und Weiterentwicklung • Team-orientiertes Arbeiten • Vielfältige Arbeitsaufgaben

Die monetäre Vergütung und Zusatzleistungen, aktuell und in der Zukunft • Attraktive Zusatzleistungen • Die Förderung zukünftiger Ausbildung • Die Möglichkeit, Führungsaufgaben zu übernehmen • Ein attraktives Grundgehalt • Eine gute Referenz für meine zukünftige Karriere • Einen Erfolgsabhängigen Bonus • Hohes Einkommen in der Zukunft • Rasche Beförderung • Transparente Beförderungswege • Überstundenvergütung/-ausgleich

Die Eigenschaften des Arbeitgebers als Unternehmen • Attraktive/interessante Produkte und Dienstleistungen • Ethische Standards • Finanzielle Stärke • Innovation • Inspirierendes Management • Markterfolg • Ökologische Nachhaltigkeit • Prestige • Schnell wachsend/unternehmerisch • Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR)

ANSEHEN UND IMAGE DES ARBEITGEBERS JOBEIGENSCHAFTEN

GEHALT UND AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN

Das soziale Umfeld und die Eigenschaften des Arbeitsplatzes • Akzeptanz von Minderheiten • Anerkennung von Leistung (Beförderung durch Leistung) • Ein freundliches Arbeitsumfeld • Ein kreatives und dynamisches Arbeitsumfeld • Ermöglicht mir persönliche Interessen in meinen

Zeitplan zu integrieren • Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern • Rekrutiert nur die besten Studenten • Respekt für seine Mitarbeiter • Unterstützung der Gleichberechtigung der

Geschlechter • Zusammenarbeit mit internationalen Kunden und Kollegen

MENSCH UND KULTUR

Example: setting targets and tracking the KPIs



Arbeitgeberrankings vs. Expert Data



Associated with you internally

Associated with you among students

Associated with you among professionals

Attractive in your target audience

Credible & distinct Attractive Talent Survey

True (Internal Survey)

Target School Dashboard


• Das TARGET SCHOOL DASHBOARD gibt Ihnen strukturierte Einblicke in Ihre Employer Branding und Rekruiting Aktivitäten an Ihren definierten Zielhochschulen..

• Der Bericht kann sowohl für die Strategische Definition von Zielhochschulen genutzt werden, als auch für das ableiten von operativen Maßnahmen um die Talente on Campus Zielgruppenspezifisch anzusprechen.

Focus your efforts on attracting the right people

RANKINGS PRO HOCHSCHULE

EXPERTEN ANALYSSE & HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN

KONVERTIERUNGSRATEN AN IHREN ZIELHOCHSCHULEN

WETTBEWERBSANALYSE

SPEZIFISCHE TALENT INSIGHTS




Agenda



Are graduates well prepared for their professional life?

YES:

72% 42% Universities Employers

Source: Bersin by Deloitte

Was ist mit denen die in die Wirtschaft gehen?

Partner identifizieren [Case] #Hrinnoday 2014 – Arbeitgeberrankings & Expertdata


Die Idee

• Im folgenden möchten wir Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten zum Ausbau Ihrer Corporate Relations geben.

• Basierend auf den Marktforschungsdaten von Universum unter Ihren Studierenden und Alumni, sowie der Analyse der bestehenden Kooperation zeigen wir Ihnen auf, wo Sie im Ausbau der Kooperationen einfach ansetzen können.

Corporate Relations sollen möglichst effizient sein – für alle Stakeholder: die Studierende, Lehre & Forschung, Hochschule,, Partner - und einen positiven Effekt haben.

Das Ziel Basierend auf den dargestellten Beziehungen werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, wie das Partnerschaftsnetzwerk der Hochschule erweitert werden kann.

Die Insights Mithilfe einer Beziehungsanalyse im Venn-Diagramm betrachten wir die Überschneidungen zwischen Wunscharbeitgebern der Studierenden, den aktuellen Arbeitgebern der Alumni und den bestehenden Kooperationspartnern

Tim Kaltenborn University Relations Manager DACH +49 (0)177 811 51 65 +49 (0)221 956 490 620 [email protected] Twitter: @Tkaltenborn facebook.com/tim.kaltenborn

Vielen Dank!

mailto:[email protected]