ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Deutschland

Sommerglücksmomente.

Ankommen und aufleben.

Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerkampagne 2014 weltweit

Sommerglücksmomente 2014, Markt Deutschland

Bedeutung Herkunftsmarkt Deutschland

• 69 Mio. Auslandsreisen (5+ Tage und Kurzurlaub)

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

24,6 Mio. NÄ und 5,9 Mio. AN (Sommer)

49,6 Mio. NÄ und 11,4 Mio. AN (ganzes Jahr)

• 18,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential für Sommerurlaub in Österreich

• 54 % aktive Sportambitionierte, 37 % Natururlauber und 22

% Ausruhurlauber

• Österreich als Nr. 5 Auslandsreiseziel für 5+ Tage Reisen

• Marktanteil Österreich: 3,6 % der deutschen Sommerreisen

• 55,4 Mio. potentielle Sommerurlauber

• Reisedauer 8,8 Tage

Der Markt Deutschland


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 im Markt Deutschland

Natur & Bewegung

48%

Kultur 15%

Kulinarik 18%

Regeneration 19%


Zielgruppe der Kampagne


Rückblick Sommerglücksmomente 2013* • Print: ca. 11,2 Mio. Reichweite

• E-Marketing: ca. 1,5 Mrd. Werbemittel-

einblendungen (Ad Impressions)

• Direkt Mailing: 70.000 Kontakte, Response: 4,7 %

• Presse: ca. 1.500 Journalisten-Kontakte

ca. 250 Clippings durch Pressearbeit

• WIKO: Carrier-Kooperation mit der Deutschen

Bahn, weitere Kooperation mit Dallmayr,

ca. 1 Mio. Gesamtreichweite

* Stand Juli 2013


Marketingmix und Reichweite Markt Deutschland, Dez. 2013 – Sept. 2014

Presse 17%

Klassische Werbung 30%

DM 8%

Online Werbung 40%

WiKo 5%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 30% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

1,8 Mio. Auflage durch Beilage Magazin

(ca. 4,4 Mio. Leser), ca. 1 Mio. Auflage durch

Anzeigen/redaktionelle Strecken

Online Werbung 40% austria.info/sommer, CpC-Kampagne, Social Media,

B2C Newsletter

1 Mio. Visits auf der Kampagnenseite

austria.info/sommer

Presse 17% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Pressegespräch, Gruppenpressefahrten, Newsroom

40 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller

PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperationen mit starken lokalen

Wirtschaftspartnern mehr als 1 Mio. B2C-Kontakte

Direkt Marketing 8 % Direkt Mailing, Urlaubsservice ca. 70.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 45,5 Millionen Sichtkontakte

(zzgl. 700 Mio. Ad Impressions )


Klassische Werbung

• Umfang: 52 Seiten

• Auflage: 1,8 Mio. Exemplare, ca. 4,4 Mio. Leser

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (z.B.: Süddeutsche Zeitung, Welt, DAV

Panorama, Die Zeit), als Prospekt über das ÖW-

Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014


Klassische Werbung

• Umfang: 2-3 Seiten pro Medium

• Auflage: ca. 1 Mio. Gesamtauflage

Redaktionelle Strecken „Sommerglücksmomente 2014“

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien/Online-Netzwerken

effektiv und effizient mittels bewährten Bild- /Textkombinationen beworben.

Kampagnenwebsite

• gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 1 Mio.

erwarteten Seitenaufrufen

• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer

• Social Media Integration auf facebook – 296.000 Fans


http://www.austria.info/sommer

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema:

• Pressedienst:

Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen

Presseaussendungen an 400 Journalisten

• Presse-Veranstaltungen

• E-Pressenewsletter:

Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen

Pressenewsletter an rund 500 Journalisten

• ÖW Newsroom:

Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für

Journalisten auf Ihre Presseunterlagen

• Medienarbeit:

laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen


Wirtschaftskooperationen

Mögliche Partner: Mautner Markhof, Linda

Apotheken, Meindl und der Deutschen Bahn

über Werbekooperationen wie z.B.:

• Online- und Newsletter-Integrationen

• Präsenz in Katalogen und

Kundenmagazinen

• Nutzung derer Vertriebskanäle

• ca. 1 Mio. Kontakte


Direkt Marketing

Wir werden – analog zu 2013 - wieder ein

Mailing an insgesamt 70.000 Adressaten

versenden. Das Mailing wird aus einem

Selfmailer mit integriertem Themenheft bestehen

(vgl. 2013 = Rezeptheft).

Response in 2013: 4,7 %

Vertrieb:

• 40.000 Stück als Direkt Mailing

• 30.000 Themenhefte im sonstigen Vertrieb

über andere Partner


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

• Magazin „Sommerglücksmomente“:

52 Seiten, 1,8 Mio. Auflage

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung

mit Bild, Text und Angebot

• Redaktionelle Strecke

Teil einer redaktionellen Strecke

½ Seite

ca. ¼ Seite

¼ Seite

-

¼ Seite

-

Online Werbung

• Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer mit

rund 1 Mio. Visits inklusive Detaildarstellung Ihres

Angebotes

• CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen

Werbemittels mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite

• B2C-Newsletter an 52.000 Empfänger –

Präsenz mit eigenem Artikel

• Social Media Integration auf facebook – 296.000

Fans

mind. 10.500 Klicks

(≙ ca. 8.400 Visits) mit

ca. 26,25 Mio. Ad

Impressions

mind. 5.500 Klicks

(≙ ca. 4.400 Visits)

mit ca. 13,75 Mio. Ad

Impressions

-

-

mind. 4.500 Klicks

(≙ ca. 3.600 Visits)

mit ca. 11,25 Mio. Ad

Impressions

-

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration Presse-Aussendung

1 individuelle

Presseleistung

Teilnahme PR

Veranstaltung

-

Wirtschaftskooperation

Präsentation über namhafte Unternehmen,

ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte

- -

Direkt Marketing

70.000 Adressen in Deutschland ca. 1 Seite ca. ¼ Seite -

Preis exkl. MwSt.

EUR 29.500,-

+ Gewinnspielreise. 5 ÜN, 2

Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2

Programmpunkte

EUR 15.900,- EUR 14.500,-


http://www.austria.info/sommer

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31.10.2013

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Beilage Magazin in Medien /

Advertorialstrecken

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Direkt Marketing


Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im

Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte

kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und

Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht

haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können

zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit

dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2013

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente. Markt Deutschland 2014 Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 Berlin,

im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Gold / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 29.500,-

DE Silber / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 15.900,-

DE Bronze / „Sommerglücksmomente“ Jänner – September 2014 EUR 14.500,-

Auftraggeber*

Ansprechpartner

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH

im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n i h rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schu tz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung (s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Bei Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s vom G esamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung.

Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

http://www.austriatourism.com/agb

Iris Wermescher

[email protected]

+49 30 219148-13

+49 30 219148-50

Österreich Werbung Deutschland GmbH

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf die

Zusammenarbeit!

Vorname Nachname

[email protected]

Tel: 0049 30 219148-DW

Fax: 0049 30 213 66 73

Straße 64

PLZ Stadt

Land

Fanny Brommer

[email protected]

+49 30 219148-52

+49 30 219148-50

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