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letzte Fassung 13.9.12, Sommerglücksmomente
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Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Belgien
Markt Belgien 2013 Kurze Marktanalyse im Überblick
POTENZIAL: 1,6 Mio Wintersportinteressierte/3,8 Mio Sommerurlauber/1,2 Mio Städte- und Kultururlauber
• Nächtigungen
• 2001: 2.076.844 Mio.
• 2011: 2.565.423 Mio.
• Belgien liegt im Ranking der Nationenwertung an 6. Stelle (gelistet nach Nächtigungen/Auslandsmärkte)
• Markt-Besonderheiten
• Beliebtestes Verkehrsmittel für die Anreise ist mit über 90 % der eigene PKW
• Hohe Urlaubsausgaben und lange Aufenthaltsdauer (Ø 5,2 Tage)
• Nächtigungen vorwiegend in 4/5-Stern-Hotels (Tirol, Salzburg)
• Verteilung Sommer (43,1 %) / Winter (56,9 %)
• Sehr hohe Auslandsreiseintensität = 124 %, dies entspricht 1,24 Auslandsreisen pro Einwohner
+ 23,5 %
Kernthemen ÖW Belgien 2013 Was sucht der belgische Gast?
SOMMER WINTER
SOMMER
ERHOLUNGSURLAUB
IN DEN BERGEN FÜR
DIE GANZE FAMILIE!
Ankommen:
Flamen werden in alpiner
Umgebung von herzlichen
und aufmerksamen
Gastgebern willkommen
geheißen.
Aufleben:
Die ganze Familie genießt
in Bewegung (Wandern,
Rad) die intakte Natur und
die frische Luft und sucht
gemeinsam nach
authentischen Erlebnissen
(Brauchtum, Traditionen).
WINTER
SKI PLUS FÜR DIE
GANZE FAMILIE!
Ankommen:
Flamen werden in alpiner
Umgebung von herzlichen
und aufmerksamen
Gastgebern willkommen
geheißen.
Aufleben:
Die ganze Familie genießt
die Bewegung auf und
abseits der Piste sowie
regionale kulinarische
Spezialitäten.
Kampagne „Sommerglücksmomente“ Februar 2013 – August 2013
Kampagne „Sommerglücksmomente“ in Belgien
Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie
• Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung
(Wandern)
• Natur und frische Luft genießen
• Interesse an authentischen Erlebnissen
wie Brauchtum und Handwerk
• Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps
• Architektur zwischen Tradition und Innovation
Kampagne „Sommerglücksmomente“ allgemein
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der
Marktstrategien zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch
stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser
Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
Presse 15%
Klassische Werbung 40%
Online 40%
WiKo 5%
Marketingmix
Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Kampagne „Sommerglücksmomente“ Marketingmix und Reichweite
Kampagne „Sommerglücksmomente“ Marketingmix im Detail
Klassische Werbung
• Magazin „Sommerglücksmomente“, 36-Seiten, 115.000 Exemplare
• Beilage im Dmuze Magazine,….
• Erscheinungszeitraum: ab März 2013
Online Werbung
• Darstellung der Partner auf der suchmaschinenoptimierten Kampagnenwebseite www.austria.info/be
• Online-Bewerbung mittels CPC Kampagnen
• iPad Magazin
Presse • Presseevent inkl. interaktiver Sommerglückslounge
• E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne
• PR-wirksame Aktivitäten durch kreatives Einladungsmanagement und eine innovativen,
nachhaltigen Presseaussendung
Wirtschaftskooperation
Zusammenarbeit mit einem zielgruppenaffinen Wirtschaftspartner
Gold Silber Bronze
Online
Präsentation Ihrer Inhalte auf der optimierten
Kampagnenseite inkl. Facebookintegration
Fotoalbum (Traumurlaub in
Österreich)
Integration IPad Magazine
Externe Bewerbung der Kampagne
auf reichweitenstarken Sites
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage)
1 Seite
½ Seite
Erwähnung
Wirtschaftskooperation -
Presse
Presseveranstaltung
Presseaussendung
-
-
-
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-
Kampagne „Sommerglücksmomente“ Teilnahmepakete und Preise
Aktivitäten der Kampagne Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 20.12.12
Beilage Magazin
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseveranstaltung
Pressenewsletter -
Kampagnenankündigung
Presseaussendung
Wirtschaftskooperation
Kampagne „Sommerglücksmomente“ Zeitplan
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-
BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.800,-
BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re i ch W erbung l au t Beg le i tschre i ben . Der
i n i h rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re i ch W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schu tz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung
zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der
Öste r re i ch W erbung i n der Fassung 06 .09 .2012 (s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te
vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i l ung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l i ch au f E igen le i s tungen der Öste r re i ch W erbung. Für F remdle i s tu ngen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te i en gü l t i g .
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
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Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Theresa Haid
Tel: +32 2 6422215
Fax: +32 2 6404693
Avenue Louise 479
B-1050 Brüssel
Belgien
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
