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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung

• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht

der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Winterurlaub im Schnee –

Faszination Schnee

Kernbotschaften:

• spezifische Einstiegsprogramme

unter Anleitung

• kuschelig, authentisch und zeitgemäße

Atmosphäre

• Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag

Winterurlaub im Schnee –

Skifahren PLUS

Kernbotschaften:

• Wintersportkompetenz wie z.B.

Schneesicherheit

• Servicequalität

• erleben und entspannen

Inhaltliche Ausrichtung Winterkampagne 2013/2014 in Deutschland

Angebotsinhalte

Presseinhalte

Zielgruppe

Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel

Bewegung und Sport (Skifahren,

Snowboarden, Langlaufen, ...)

• Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun,

entspannen, wenig Bewegung/Sport)

• Gegenwelt zum grauen Winter in

Deutschland genießen

• 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes

Bildungsniveau, höhere Einkommens-

klassen, Paare und Familien

• Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio.

Wintersportler: 10,4 Mio.

Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio.

Alle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für die

Kampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland

http://www.austriatourism.com/winter-deutschland



Rückblick Kampagne Weite Winterwelten

2012/13 im Markt Deutschland

• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle

Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch

Verlagsspecial mit der „freundin“

• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die

Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel-

einblendungen (Ad Impressions)

• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte

durch Presseartikel in Zeitungen wie

Passauer Neue Presse, Spiegel,

Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und -ziele Markt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014

WIKO 12% PR

10%

Klassische Werbung 37%

Online 34%

DM 7%

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 37% ÖW Magazin „Ein Winter voller

Lebensfreude“ als Beileger 200.000 Auflage

Online Werbung 34%

austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo

bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne,

Urlaubsservice Live-Chat (Online-

Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App,

Social Media, Verwendung von QR-Codes

90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000

Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad

Impressions)

Presse 10% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Newsroom etc. 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit

Wirtschaftskooperation 12% Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,

Deutsche Bahn etc. 100.000 Kontakte

Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 Adressen

Gesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs)


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 200.000 Exemplare

• Vertrieb:

1. als Beilage in auflagenstarken und

hochwertigen Printmedien (z.B. freundin,

Süddeutsche Zeitung)

2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice

bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013

Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins


Klassische Werbung

Redaktionelle Strecke

• Kundenmagazin eines Outdoor- bzw.

Sportartikelhändlers wie z.B.

„4-Seasons“, sportslife

• Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler,

naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien

• hochwertiger Magazincharakter durch

exklusive Reisereportagen, Service- und

Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und

anspruchsvolles Layout

• Auflage: 400.000 Stück

• Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und

Kontaktdaten, keine Logo-Einbindung


Abbildung: 4-Seasons Magazin

Online Werbung

• direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf

www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC-

Kampagnen

• Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen

auf austria.info mit direkter Verlinkung auf

Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung

der Inhalte möglich)

• Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte

mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten

• interaktive Urlauberberatung

• Ihr Angebot im iPad Magazin und

auf der iSKI-App iSKI-App


Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter-

Angebots für ausgewählte Journalisten

• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in

einer unserer hochwertigen

Presseaussendungen an 500 Journalisten

• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im

digitalen Pressenewsletter (unser

monatliches Medium an rund 400 deutsche

Journalisten)

• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres

Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf

Ihre Presseunterlagen

• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres

Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung

in Deutschland durch unser Presseteam

Winter-Pressedienst 12/13


Wirtschaftskooperation

Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer

umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen

wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der

Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.:

• Online- und Newsletter-Integrationen

• Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen

• Nutzung derer Vertriebskanäle

• Bahn-Booklet

(Integration Gold-Partner 2 Seiten)

ca. 100.000 Kontakte

Bahn-Booklet der Sommerkampagne 2013


Direct Marketing

Mailing

• Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild

und Kontaktdaten, keine Logo-

Einbindung

• Auflage: 25.000 winteraffine

Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd-

adressen)

• Format: A5 Hochformat

• Umfang: ca. 12 Seiten inkl.

Response-Element

• Versandzeitpunkt:

Mitte / Ende Oktober 2013


Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12


Teilnahmepakete

Teilnahmepakete Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“

52 Seiten, Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; Erscheinungszeitraum ab März 2014 Redaktionelle Strecke

2-3 Seiten pro Medium, Erscheinungszeitraum ab März 2014

½ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage ¼ Seite ca.1 Mio. Gesamtauflage

¼ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage -

¼ Seite 4,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage -

Online Werbung

Kampagnenwebsite www.austria.info/sommer

inkl. Detaildarstellung Ihres Angebots

CpC-Kampagne

Schaltung Ihrer Anzeige mit Verlinkung auf Ihre Angebotsseite B2C-Newsletter

Präsenz mit eigenem Artikel Social Media Integration

Facebook

1 Mio. Visits 10.500 Klicks, ca.8.400 Visits ca.26,25 Mio.AdI 52.000 Empfänger 296.000 Fans



Presse

Presseveranstaltung / Pressegespräch Integration Presseaussendung

Presse Newsletter ÖW Newsroom Online

Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf ihre Presseunterlagen Medienarbeit

Laufende B2B Betreuung durch ÖW-PR

1 individuelle Presseleistung 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte

Teilnahme PR Veranstaltung 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte

- 400 PR Kontakte 500 PR Kontakte


Präsentation über namhafte Unternehmen

(Online und Print Präsenzen)

ca. 1 Mio. Gesamtkontakte



Direkt Marketing

Selfmailer mit integriertem Themenheft

70.000 Adressen 1 Seite

70.000 Adressen ¼ Seite

-

Preis exkl. MwSt. EUR 29.500,-- * EUR 15.900,-- EUR 14.500,--

* Zusätzlich Gewinnspielreise

5 ÜN, 2 Pax, 4-5*Hotel, 1-2 Programmpunkte

http://www.austria.info/sommer


Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente, Markt Deutschland 2014

bis 30.09.2013

Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64, 10179 Berlin

im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 219148-50

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Gold – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 29.500,-

DE Silber – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 15.900,-

DE Bronze – Sommerglücksmomente Jänner – September 2014 EUR 14.500,-

Besondere Hinweise

Die Teilnahme ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Dezember 2013 bis September 2014. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Rechnungsadresse

Auftraggeber*

Adresse

Ansprechpartner

Telefonnummer

E-Mail

Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben.

Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen

Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich

Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen

Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung

ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in

Rechnung zu stellen:

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

http://www.austriatourism.com/agb

Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen

Presseveranstaltungen

Kampagnenchannel

CpC-Kampagne

Beileger ÖW-Urlaubsjournal


Direct Mailing


Iris Wermescher

[email protected]

+49 30 219148-13

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

Fanny Brommer

[email protected]

+49 30 219148-52

+49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

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