ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Schweiz

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in der Schweiz 2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerglücksmomente 2014, Markt Schweiz

Sommerkampagne 2014 weltweit


Bedeutung Herkunftsmarkt Schweiz

• ca. 10,5 Mio. Auslandsreisen pro Jahr

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

4,56 Mio. Nächtigungen / 1,28 Mio. Ankünfte

• 1,9 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• 800.000 sanfte Sommerurlauber –

350.000 aktive Sportambitionierte

• Marktanteil Österreich: ca. 5%

• 1,1 Mio. potentielle Sommerurlauber

Der Markt Schweiz


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in der Schweiz

Natur & Bewegung

60%

Kultur 10%

Kulinarik 20%

Regeneration 10%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite Markt Schweiz, Jänner-Oktober 2014

Presse 17%

Klassische Werbung 50%

DM 3%

Online Werbung 27%

WiKo 3%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite (Planungsstand Juli 2013)

Klassische Werbung 50% ÖW Magazin „Sommerglücksmomente“ als Beileger;

Medienkooperation – Kooperationsanzeige

460.000 Auflage, 769.000 Leser;

ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser

Online Werbung 27% Kampagnenwebsite, Displaywerbung, Content-

Integration, CpC-Kampagnen, Newsletter, social media

ca. 90.000 Gesamt-Clicks auf die Werbemittel,

ca. 372 Mio. Werbemitteleinblendungen (AIs)

Presse 17% Presseveranstaltung, Presseaussendung

Pressegespräch, Newsletter, Presse-Channel

ca. 400 Journalistenkontakte für PR-Aktivitäten

10 Mio. Reichweite durch PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperation 3% Wirtschaftskooperation tbc.,

PR-wirksamer B2C-Event tbc. ca. 100.000 Kundenkontakte

Direct Marketing 3% Magazin-Mailing an B2B- und B2C-Kontakte,

Verteilung bei Zielgruppen-Events 3.000 Kontakte

Gesamtreichweite ca. 14 Mio. Sichtkontakte (exkl. ca. 370 Mio.

CpC-AIs)


Klassische Werbung

• Umfang:

44 Seiten

• Auflage: 460.000 Exemplare

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in einem auflagenstarken und hochwertigen

Printmedium: „Das Magazin“,

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab März 2014


Klassische Werbung

Kooperationsanzeige

Kooperationsanzeige mit allen Gold-Partnern in einer

renommierten Schweizer Zeitung,

Druckauflage 244.882 (175.882 lt. WEMF 2012), 738.000

LeserInnen


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ch


http://www.austria.info/ch

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Aussendungen:

an ca. 300 Journalisten

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch

• E-Pressenewsletter:

Versand an rund 450 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen


Wirtschaftskooperation (Beispiel)

Wiko mit KTM

• Ziel: Vertrieb Flyer, Teilnahme am Gewinnspiel

• Produktion eines Flyers zum Thema Aktivurlaub;

Verteilung über die KTM-Verkaufskanäle in der Schweiz

• Gemeinsames Gewinnspiel auf der austria.info/ch

• Ev. gemeinsamer Auftritt auf den Bike-Days 2014 in

Solothurn (grösste Radveranstaltung der Schweiz)

• Integration der Goldpartner auf Flyer / Wettbewerbsseite

Achtung: die oben stehenden Leistungen sind ein Beispiel. Die Wahl des

Wirtschaftspartners sowie die genauen Inhalte sind noch nicht

abgeschlossen.


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

44 Seiten, 460.000 Auflage, 769.000 Leser.

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text, Angebot

Vertrieb: Beilage in Printmedien; Urlaubsservice

Medienkooperation – Kooperationsanzeige

ca. 245.000 Auflage, 738.000 Leser

2 Seiten

ca. 1/6 Seite

1 Seite

½ Seite

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/ch inklusive Detaildarstellung

Ihres Angebotes

• Kampagnenwerbung auf Fremdseiten

(Content, Display, Social Media, SEM)

• Kampagnenwerbung in Fremd-Newslettern

(Content & Display) und ÖW B2C-Newsletter

• CPC-Bewerbung der Partnerangebote in

hochwertigen CPC-Netzwerken

• Social Media: Integration

1 Angebot oder bis zu

3 Hotel-Angebotsteaser

ca. 3.500 Visits

2 Einträge im ÖW-NL

2.000 Klicks



ca. 7.000 Visits

1 Eintrag im ÖW-NL

6.000 Klicks

-



ca. 3.000 Visits

1 Eintrag im ÖW-NL

2.200 Klicks

-

Presse

• Integration bei Presseveranstaltung

• Integration in Presseaussendung / -gespräch

• Presse-Newsletter

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne

Wirtschaftskooperation - -

Direct Marketing

Magazin-Versand an ca. 3.000 B2B- und B2C-

Kontakte, Verteilung bei Zielgruppen-Events

Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

CHF 24.000,-

(ca. EUR 20.000,-)

CHF 15.500,-

(ca. EUR 12.900,-)

CHF 9.000,-

(ca. EUR 7.500,-)


http://www.austria.info/ch

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

31.10.2013

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte

Klassische Werbung

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

PR-Event, PR-Aussendung,

PR-Gespräch

Wirtschaftskooperation

Direct Marketing


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Juli 2013. Abweichungen können

zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit

dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.11.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die

Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums

für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtwert *)

CH Sommerglücksmomente / Gold Jänner–Oktober 2014 CHF 24.000,- ca. EUR 19.600,-

CH Sommerglücksmomente / Silber Jänner–Oktober 2014 CHF 15.500,- ca. EUR 12.600,-

CH Sommerglücksmomente / Bronze Jänner–Oktober 2014 CHF 9.000,- ca. EUR 7.300,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

*) Beim derzeitigen Wechselkurs von CHF 1.226 (Stand: Juli 2013) entsprechen die Paketpreise Richtpreisen in EUR. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum

Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Schweiz 2014

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Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

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Eva Wallimann

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