ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Großbritannien

Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Großbritannien 2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Sommerkampagne 2014 weltweit

Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien

• 55 Mio. Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

3.180.516 Nächtigungen / 740.972 Ankünfte

• 5,8 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Sommer

• 28 % aktive Sportambitionierte – 22 % sanfte

Sommerurlauber

• Marktanteil Österreich: 3,3 %

(viertwichtigster Herkunftsmarkt)

• 2,3 Mio. potentielle Sommerurlauber

Der Markt Großbritannien

Sommerglücksmomente 2014, Markt Großbritannien

Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Großbritannien

Natur & Bewegung

50%

Kultur 25%

Kulinarik 20%

Regeneration 5%


Zielgruppe der Kampagne


Marketingmix und Reichweite Markt Großbritannien, Februar 2014 – September 2014

Presse 16%

Klassische Werbung 39%

Online Werbung 38%

WiKo 7%

Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite

Klassische Werbung 39% Magazin „Sommerglücksmomente“/Anzeigen in

bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

600.000 Auflage, ca. 1.341.000 Leser

durch Beilage Magazin

440.000 Auflage, ca. 2.992.000 Leser

durch Medienkooperationen

Online Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL

53 Mio. AI und 120.000 Visits auf der

Kampagnenseite, mind. 11.000/9.000/3.500

Visits pro Partnerdarstellung

Presse 16% Presseveranstaltung, Presseaussendungen,

Pressegespräch

3 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller

PR-Aktivitäten

Wirtschaftskooperationen 7% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner 500.000 B2C-Kontakte

Gesamtreichweite ca. 60,8 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

• Umfang:

36 Seiten

• Auflage: 608.000 Exemplare

Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“

• Vertrieb:

als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen

Printmedien (zB: Times, Lonely Planet Traveller),

als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei

Gästeanfragen zum Sommerurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab 03.2014


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und

Social Media effektiv und effizient beworben.

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als

120.000 erwarteten Visits

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info

Social Media Integration


http://www.austria.info/

Presse

Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch

• Integration bei Presse-Aussendungen:

an 20 Journalisten

• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch

• E-Pressenewsletter:

Versand an rund 1.000 Journalisten

• Medienarbeit:

Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen

mit Platzierung Ihrer Themen


Wirtschaftskooperation

Kooperation mit Sporthauskette

• In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“

Gewinnspiel zur Kommunikation der Partnerinhalte

• Reichweite geschätzt: 500.000 Endkundenkontakte

• Reichweite Flyer geschätzt: 50.000 Stück

• Zeitraum voraussichtlich April 2014


Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

Magazin „Sommerglücksmomente“:

36 Seiten, 608.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt

via ÖW-Urlaubsservice;

Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot

Medienkooperationen

4 Doppelseiten, ca. 440.000 Auflage

Vertrieb: in Wochenendmagazin einer führenden

Tageszeitung

2 Seiten

4 x ½ Seite

1 Seite

-

½ Seite

-

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/summer mit rund 120.000 Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot an

87.000 Empfänger

• B2C Newsletter an 50.000 Empfänger

• Social Media Integration

mit bis zu 3 Angeboten

ca. 16.000 Visits*

min. 11.000 Klicks

1 x mit 1 Angebot

mit 1 Angebot

ca. 13.000 Visits*

min. 9.000 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

mit 1 Angebot

ca. 5.000 Visits*

min. 3.500 Klicks

1 x mit 1 Angebot

-

Presse

• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch

• Integration bei Presse-Aussendung

-

-

Wirtschaftskooperation - -

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

** Zuzüglich Gewinnspielpreis (4 ÜN, 2 Pax, HP, 4 – 5

Sterne Hotel, 1 Betreuungsleistung wie z.B. geführte

Wanderung)

GBP 21.000,- ** GBP 11.000,- ** GBP 4.050,-


http://www.austria.info/summer

Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der Unterlagen

durch Kampagnenteilnehmer bis

15. Oktober 2013

Beilage Magazin in Medien

Verteilung Magazin via

Urlaubsservice

Online Werbung

Kampagnenwebsite

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Aufbereitung & Abstimmung der

Partnerinhalte


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand 08.04.2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 27.09.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: Juni 2013) entspricht die Gesamtsumme in GBP einem Richtpreis von ca.

EUR 4.879,51 (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen

Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

GB Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 GBP 21.000,-

GB Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 GBP 11.000,-

GB Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 GBP 4.050,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Sommerglücksmomente. Markt Großbritannien 2014

Auftraggeber*

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Ansprechpartner

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Ihre ATU/UID Nr.

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +44 207 44038 -48


Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch W erbung

zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der

Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te

vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Auftraggeber

Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Großbritannien 2014 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London W1D 3HF, Großbritannien

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +44 207 44038 -48


http://www.austriatourism.com/agb

Karoline Scheiber

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Tel: 0044 207 44038-35

Fax: 0044 207 44038-48

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Zusammenarbeit!

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